История Jordan Brand. История Air Jordan 1. Джордан кроссовки история


История бренда Jordan, история Air Jordan 1

Думаю легендарный Майкл Джордан в представлении не нуждается, поэтому сегодня речь пойдет непосредственно о его сотрудничестве с брендом Nike, а точнее сегодня мы вам расскажем историю легендарного бренда Air Jordan, который они создали вместе.

air jordanAir Jordan

Кроссовки Air Jordan в нашем каталоге: https://goo.gl/ZKTNZD

 

Небольшая предыстория.

В 1984 году компании Nike исполнилось 12 лет, но они недалеко ушли от времени, когда Фил Найт продавал Onitsuka Tiger, а Билл Бауэрман делал подошву кроссовок в вафельнице жены. В NBA доминировали Лейкерс и Селтикс, ведомые Ирвином Джонсоном и Лари Бердом соответственно. В сезоне 1983-1984 Берд выиграл титул MVP, привел свою команду к 62 победам в сезоне, который закончился победой над Лейкерс в семиматчевом финале. О легендарном Джордане еще почти никто не слышал.

О кроссовках того времени.

В NBA доминировал Converse, так же, как и последние 38 лет. У компании, расположенной в Массачусетсе, были подписаны контрактами с 4-мя из 5 ведущих игроков NBA – с Бердом, Мэджиком, Айзея Томасом и Бернардом Кингом. 5-ый – Карим Абдул-Джаббар, носил adidas. У Nike было то, что могло бы стать лучшими кроссовками с момента создания – двумя годами ранее Nike представили Air Force 1 и достойный список игроков NBA, правда, сравнительно небольшой звездной величины. Уходя в межсезонье в Nike понимали, что они платят много, а в ответ получают мало. Им необходимо было сконцентрировать свои усилия.  

Идея.

А идея была такова: качество вместо количества. Забыть про звезд, найти одного молодого, восхитительного игрока, который бы и продвигал бренд вперед. На собрании в 1984 году некоторые управленцы Nike спорили по поводу имени. Один из них, Сони Ваккаро, предлагал Майкла Джордана. Джордан тогда еще был юниором из Северной Каролины, до его звездного появления на олимпийских играх оставалось еще несколько месяцев, но Ваккаро, который собаку съел на программах по предоставлению обуви Nike колледжам, был уверен – Джордан был тем, кто им нужен. Даже когда Майкл покинул школу и подписал контракт с агентом, который находился в хороших отношениях с Nike, было не так просто уговорить его носить Swoosh. Джордан носил Converse в университете, но хотел подписать контракт с фирмой adidas, обувью,  которую он носил в высшей школе. Он бы с радостью подписал с ними контракт, предложи они такой же контракт, как Nike, но adidas не предложили. Nike не только предложили больше денег, но и хотели создать новый бренд. Сегодня это покажется забавным, но вот, что говорил Джордан, когда бренд предложил ему встретится: «Я не хочу идти на встречу с Nike, я не знаю эту компанию. Не думаю, что я полюблю их». В итоге родители Джордана всё же настояли на его встрече с основателем компании - Филом Найтом. Странно, казалось, что в молодого защитника в Nike верят больше чем в Чикаго Булз. После выбора Джордана на драфте Род Торн дал ему оценку: «Мы бы хотели, чтобы Джордан был двухметрового роста. Просто не было центрового. Что делать? Джордан не будет отказываться от контракта и я не буду просить его об этом. Джордан очень хороший атакующий игрок, но он не подавляющий атакующий игрок». Но прежде чем он сыграл хоть одну игру за Буллз или сделал что-либо с Nike MJ играл на отборочных матчах Олимпийских игр, а затем и на самих Олимпийских играх. Он был звездой в команде и оказался на обложке Sports Illustrated в кроссовках Converse. До начала олимпийских игр Фолк предложил ряд названий для предполагаемого проекта с Джорданом, а управляющие Питер Мур и Роб Штрассер оба выбрали вариант Air Jordan. К окончанию совещания Мур набросал логотип – мяч с крыльями. После олимпийских игр Джордан подписал контракт с Nike.  

Air Jordan 1

aj

Air Jordan 1 "Bred", 1985

Все началось с них. Легендарные Air Jordan 1 — это начало всемирно известной линии обуви и новой культуры в мире кроссовок. Когда Майкл Джордан впервые увидел черно-красные баскетбольные кроссовки, он заявил: «Я не буду носить эту обувь — это дьявольские цвета!». В сезоне 1985 года Майкл Джордан вышел на площадку именно в «дьявольских» кроссовках. У многих поклонников Nike модель Air Jordan 1 ассоциируются с именем Тинкера Хэтфилда, хотя дизайнером Air Jordan 1 был другой человек — Питер Мур. Первые Air Jordan 1 по дизайну были похожи на другие популярные модели Nike, выпущенные в 1980-х, такие как Air Force 1 (1982), Terminator (1984), Dunk (1985). По бокам кроссовок был изображен большой «свуш» и новый логотип Wings. Для амортизации пятки модель снабдили технологией Nike Air. Air Jordan 1 перевернули мир баскетбольных кроссовок. Они наполнили этот мир цветом в самом прямом смысле слова. В то время игроки должны были выходить на площадку лишь в однотонных белых кроссовках, и поэтому во время первого матча, который Майкл играл в черно-красных «джорданах», его оштрафовали на 1000$,  а все последующие игры штрафовали на 5000$. И так каждую игру на протяжении всего сезона 1985 года! В Nike разглядели в этом отличную возможность для рекламы – они пообещали Булз, что будут оплачивать все штрафы, сказали Джордану, чтобы он надевал кроссовки, не смотря ни на что, и построили свою рекламную компанию на телевидении вокруг этого запрета. В журнале "Hoop" в детальном описании первой тренировочной базы Джордана особое внимание уделялось красно-черным высоким кроссовкам: «Он носит эти кроссовки по особой причине, - шутил тренер Марк Пфейл. – Это как талисман, он их носит, чтоб его никто не побил».

В продажу эти кроссовки еще не поступили, хотя для Джордана они уже были готовы к началу того сезона. Чуть позже также была создана бело-красно-черная расцветка, для соответствия правилам NBA. Продажи должны были начаться только в апреле, а  в это время Джордан был просто великолепен. В третьей игре против Милуоки Бакс он набрал 37 очков. Он внес свой вклад в победу над Никс в Madison Square Garden – 37 очков, 45 – против Сперз, 35 – против Бакс, 45 – против Кливленда, 42 при следующем визите в New York, 45 против Атланты, 41 против Селтикс. «Дьявольскими» были не только цвета кроссовок, но и показатели самого игрока. Майкл громко заявил о себе в лиге, удостоился статуса лучшего новичка сезона, принял участие в Матче Всех Звезд NBA, демонстрировал невероятную результативность по итогам своих игр — одним словом взорвал мир баскетбола. Популярность Джордана и его кроссовок росла с космической скоростью. На соревнование по броскам сверху в Индианаполисе Майкл вышел с ног до головы одетый в Air Jordan – черные разминочные брюки и золотые цепи. Приверженцы традициям NBA не были рады выходкам дерзкого новичка, как, впрочем, и многие ветераны, которые вытеснили его из игры в то воскресенье. Но легенда Air Jordan только выросла в те выходные. Уже в следующей игре против команды Детройт Пистонс Джордан набрал рекордные 49 очков. Ко дню начала продаж Air Jordan 1-го апреля 85-го Джордан уверенно шел к званию новичка года и выход кроссовок вызвал предсказуемый хаос. Везде партии товара полностью распродавались. Буллз выбыли в первом раунде плей-офф, а Air Jordan остались.

 

Растущая популярность

С первого же релиза Jordan и Nike полностью изменили рынок кроссовок. Air Jordan не столько захватили часть существовавшего рынка, сколько создали совершенно новый. Джордан со своими кроссовками оказался в нужное время в нужном месте. Все это не осталось незамеченным. В Бруклине, 28-летний восходящий кинорежиссер Спайк Ли работал над своим первым художественным фильмом “She’s Gotta Have it”. В фильме Ли сыграл сухопарого рассыльного по имени Марс Блекмон, преданного баскетбольного фана, для которого самая ценная вещь – это его Air Jordans. Он никогда их не снимал. А в Портленде молодой рекламный агент Джим Рисуолд обратил на Ли свое внимание. Работая в агентстве Nike у него появилась идея, что Ли и Джордан составят отличную пару для будущей рекламной компании. Но об этом немного позже.

По сообщениям прибыль от продаж Air Jordan в первый год составила 100 000 000 $, что было просто нереально в то время. Джордан носил их и во втором сезоне, хотя мало играл. Он пропустил 64 игры из-за сломанной ноги в 3-м матче сезона. Но он вернулся и повел команду вперед в результативности, в последних восьми играх вывел ее в плей-офф против Селтикс. Селтикс в том году были сильнейшей командой NBA, они сокрушили Чикаго и пошли дальше к чемпионскому титулу. Но Джордан успел блеснуть во всей красе. Во второй игре плей-офф на арене Boston Garden он набрал рекордные 63 очка, но все же Буллз проиграли в 2-х овертаймах. После этого Лари Берд сказал: «Бог прячется за Майклом Джорданом». Легенда росла.

 

Модельный ряд расширяется, монстр Air Jordan пробуждается

Модельный ряд Air Jordan разрастался. Вторая модель, которая пришлась на 3-ий сезон MJ производилась в Италии, лишилась свуша и продавалась по $100 (против начальных $65). И они тоже продавались как сумасшедшие. В том сезоне Джордан впервые выиграл состязание по броскам сверху, был приглашен на матч всех звезд и стал самым результативным в NBA, набирая в среднем по 37,1 очка за игру. Но к концу сезона ситуация не была обнадеживающей. Из Nike ушли Мур и Штрассер, да и Джордан подумывал об уходе. Но у Nike было секретное оружие – архитектор Тинкер Хетфилд, начавший работать над дизайном кроссовок (первые Air Max и Air Revolution). Его подход, задействовавший спортсмена как никогда ранее, так увлек Джордана, что он остался. Следующие кроссовки – Air Jordan 3 с новым логотипом, стали, возможно, самыми любимыми баскетбольными кроссовками всех времен. В сочетании дизайна Хетфилда с рекламой Ли (которому дали зеленый свет в 88) монстр, которого Nike создал тремя годами ранее проснулся и начал крушить все на своем пути.

Кроссовки Nike в нашем каталоге: https://goo.gl/5JOPqt

aj

Фото со съемок рекламной компании Jordan с тем самый Спайком Ли. На ногах у Майкла и Спайка новенькие AJ 3

С этого момента дела пошли в гору. Джордан в 1988 году второй раз выиграл соревнования по броскам сверху, второй раз получил титул самого результативного игрока, стал лучшим защитником года и получил MVP. В 1989 году был еще один титул самого результативного игрока и выход во второй раунд плейофф (Буллз проиграли в финале конференции Пистонс). В 1990-м еще один титул самого результативного игрока и очередное поражение в финале конференции Детройту. А затем в 1991 году первый чемпионский титул. А затем еще один и еще. И каждый год с новым дизайном от Хетфилда, представляемым в уикенд «Всех Звезд», когда новинки ожидаются с не меньшим, а, возможно, и с большим интересом, чем сама игра.    

Эпилог

В Nike поставили все на Джордана – на красное и черное, если хотите, и победили. Джордан стал не только лучшим игроком NBA, выиграв 6 чемпионских титулов, 10 раз став самым результативным игроком, но и проложил путь на неведомой территории, по которому те, кто придут после него, могут только надеяться пройти. Индивидуальности, заслонившие собой команду, контракты, выросшие до заоблачных высот. В течение десятилетия Джордан оставался, возможно, самой известной личностью на планете. Nike нужна была сенсация и они ее сделали. Рождение Air Jordan, совпавшее с взрывом интереса к NBA и hip-hop культуре завоевало рынок, о котором многие даже не подозревали. Со временем эти стодолларовые кроссовки стали чем-то вроде отличительного знака. За Air Jordans твердо закрепилось первое место. Всем остальным оставалось бороться за второе. На улице с вас запросто могли снять ваши новенькие "джорданы", угрожая ножом или даже пистолетом. Конечно же, что самое интересное – это продолжившийся успех. В 1992 году Nike открыли розничный магазин в Чикаго, в 1996-м – в Нью-Йорке. В 1997 году Jordan стал отдельным брендом. В 1998-м The Sporting News в своем рейтинге топ-100 назвал Джордана самым влиятельным человеком в мире спорта. Конечно, уход Джордана из баскетбола снизил темпы. Air Jordan 9, вышедшие во время его первого ухода на покой и совпавшие с общим падением спроса на баскетбольные кроссовки, оказались не очень успешными. В тоже время Nike выпустили «ретро» - переиздали 1, 2 и 3 модели, которые в некоторых случаях залеживались на распродажных полках. Но Джордан продолжал возвращаться в баскетбол и рынок продолжал оживать. Ретро взорвали рынок во второй раз и постоянно грозили затмить новые модели. А сейчас дети, которые не видели его игры (уж точно не на пике его карьеры), требуют кроссовки, носящие его имя. И невозможно сказать когда, как и закончится ли это вообще.

Кроссовки Air Jordan в нашем каталоге: https://goo.gl/ZKTNZD

 

Традиционная фотоподборка: 

a

Air Jordan 1

a

Air Jordan 2

a

Air Jordan 3

Air Jordan 4

a

Air Jordan 5

a

Air Jordan 6

a

Air Jordan 7

a

Air Jordan 8

a

Air Jordan 9

a

Air Jordan 10

a

Air Jordan 11

a

Air Jordan 12

a

Air Jordan 13

a

Air Jordan 14

a

Air Jordan 15

a

Air Jordan 16

a

Air Jordan 17

a

Air Jordan 18

a

Air Jordan 19

a

Air Jordan 20

a

Air Jordan 21

a

Air Jordan 22

a

Air Jordan 23

 

sneakers.by

Jordan - история баскетбола, написанная кроссовками

Несмотря на то, что лучший баскетболист в истории закончил свою профессиональную карьеру более 10 лет назад, одежда и обувь Jordan до сих пор успешно продается, обеспечивая компании Nike колоссальную прибыль.

В 1984 году вышел фильм 1984, снятый по сюжету культового романа Джорджа Оруэлла (George Orwell), в котором автор обличает мир тотального контроля и абсолютной диктатуры не только над действиями человека, но и над его мыслями. В этом же году мир увидели первые мужские кроссовки Jordan, навсегда изменившие лицо баскетбольной обуви и баскетбола в целом. С тех пор, обувь Jordan заняла лидирующую позицию в сегменте спорта, получив звание “культовой” и принеся компании Nike и самому Майклу Джордану прибыль, о которой в те времена никто из индустрии спорта не смел даже мечтать.

История, которой могло и не быть...

Майкл Джордан (Michael Jeffrey Jordan) - перспективный баскетболист, попавший в NBA из университетской лиги (до этого играл за Университет Северной Каролины в Чапел-Хилл). В 1984 году принял участие в драфте NBA, играя под номером 3 за команду Chicago Bulls. В то же время, но в другом месте, стремительно развивающийся, однако еще мало известный бренд спортивной одежды и обуви Nike увидел в Джордане нечто большее, чем просто игрока.

Убедить Майкла подписать спонсорский контракт именно с Nike было нелегко, так как сам баскетболист отдавал предпочтение обуви Convers и Adidas. У каждого из вышеназванных брендов был шанс заполучить Джордана, но оба из них положили на стол переговоров настолько маленькую сумму денег, что восходящая звезда приняла решение в пользу орегонской фирмы.

первые кроссовки Jordan, навсегда изменившие лицо баскетбольной обуви и баскетбола в целом

После серии встреч, на которых не последнюю роль сыграла мама Джордана, обоим сторонам удалось остановиться на предложении 5-летнего контракта. По договору, ежегодно на банковский счет Майкла должно было поступать пол миллиона долларов. И это еще не всё, представители Nike решили пойти на беспрецедентный шаг: мало того, что они создали именную линию кроссовок для своего звездного баскетболиста, они решили отдавать ему часть прибыли. С тех пор, в карман Джордана идет 25% от прибыли с продажи каждой пары кроссовок. Именно это решение перекрасило кроссовки Jordan в “цвет дьявола” - так как после него мотивация Майкла сделать новые баскетбольные кроссовки популярными, поднялась на невероятно высокий уровень.

Новость о сотрудничестве Джордана и компании Nike разлетелась по всем уголкам США. А легендарная модель Air Jordan I в красно-черном цвете лишь усилила эффект.

В те времена управление NBA запрещало баскетболистам выходить на поле в кроссовках любого цвета, кроме белого.

Майкл же каждый раз нарушал это правило, выходя на паркет в своих красно-черных Air Jordan I. Поступок не оставался незамеченным, руководство NBA накладывало на Майкла финансовые штрафы, а компания Nike любезно их оплачивала. Успешный маркетинг сделал своё дело, Джордан получил прозвище “бунтаря”, решившего по-новому переписать правила игры в баскетбол, а “Запрещенные” кроссовки стали доступной мечтой для многих баскетболистов. Само же слово “Запрещено” стало отправной точкой для первого рекламного ролика кроссовок Air Jordan I:

Взаимовыгодное сотрудничество

Нет никаких сомнений, что бренд Air Jordan появился в нужное время в нужном месте. Рубеж 80-х и 90-х годов был благоприятной почвой для глобальных перемен не только в Америке, но и во всем мире. Глобализация стремительно ускорилась, затрагивая все виды бизнеса, а Jordan стал одним из её первых фирменных знаков.

Характерный логотип, на котором Джордан в прыжке с широко расставленными ногами и мячом в руке знал каждый, независимо от географической принадлежности и заинтересованности в спорте. Бренд стал в равной степени популярным среди жителей самых престижных районов Нью-Йорка и обитателей трущоб в странах третьего мира. Каждый мечтал о том, чтобы играть, как Jordan, быть звездой, как Jordan и носить то, что носит он.

Уже более 20 лет бренд Jordan приносит колоссальную прибыль и объективно, если бы не участие баскетболиста, Nike скорее всего не смогли бы добиться такого успеха на рынке баскетбольных кроссовок или по крайней мере не создали бы такую атмосферу вокруг бренда. Серийные достижения Джордана, который неоднократно приводил Chicago Bulls к различным титулам и победам давали постоянный толчок к развитию бренда, но если бы не Nike, Майкл Джордан никогда не заработал бы таких больших денег.

Jordan - история баскетбола, написанная кроссовками

Jumpman - история логотипа Jordan

По одной из версий, всё началось с фотографии, удачно сделанной человеком по имени Jacobus Rentmeester к статье для журнала LIFE в честь Олимпийских игр в Лос Анджелесе 1984 года. Это было то время, когда Джордан учился в университете Северной Каролины и еще не был связан контактами ни с одной из фирм.

Тогда сам он отдавал предпочтение обуви от брендов adidas и Convers, а на фото вообще был обут в кроссовки New Balance!

Jumpman - история логотипа Jordan

Питер Мур (Peter Moore) - директор креативного департамента Nike, наткнулся на эту статью в журнале LIFE и заказал подобную фотосессию, однако на этот раз Джордан был обут в легендарные кроссовки Air Jordan 1, покрашенные в цвета Chicago Bulls.

Jumpman - история логотипа Jordan

Позднее, фотограф Jacobus Rentmeester подал в суд на компанию Nike, за нарушение авторских прав своего творчества, однако дело было проиграно.

На первых двух моделях (Air Jordan 1 и Air Jordan 2) не было привычного нам логотипа Джампмена (Jumpman) его реализовали лишь в Air Jordan 3, а за авторство легендарного логотипа в том виде, в котором мы все его знаем, ответственен никто иной, как уже знакомый нам создатель кроссовок Air Huarache Тинкер Хатфилд (Tinker Hatfield).

Автор логотипа Jumpman Тинкер Хатфилд

Майк Джордан и Спайк Ли (Spike Lee) в рекламе кроссовок Air Jordan 3.

Майк Джордан и Спайк Ли (Spike Lee) в рекламе кроссовок Air Jordan 3.

Jordan сегодня

Сегодня линия одежды и обуви Jordan производится компанией Jordan Company, принадлежащей концерну Nike. Помимо кроссовок, предназначенных для игры в баскетбол, фирма занимается обувью в стиле streetwear и lifestyle. Сам Майкл Джордан уже давно не играет на профессиональном поле, однако коллекции Jordan каждый год устанавливают рекорды своей популярности во всем мире, а особое внимание покупатели, как обычно, уделяют кроссовкам, в которых Джордан хотя бы раз выступил в период своей профессиональной карьеры. Таких за время игры в Chicago Bulls насчитывается 18 из 28-и, представленных в коллекции бренда.

Если Вам понравился данный материал, просим поделиться им с Вашими друзьями через одну из социальных кнопок, размещенных ниже. Это дает нам стимул писать для Вас больше полезных статей. Спасибо

styles.ua

История бренда Air Jordan: суб-бренд Nike с большой историей

История Air Jordans начинается в 1984 году, в то время, когда Nike был брендом изо всех сил борющийся за мировое лидерство на рынке спортивной обуви. В то время бренд Nike был известен как производитель обуви для бега, рынка который медленно умирал и перерождался в другом облике. В поисках способа выйти на новые сегменты рынка, Nike обратили свое внимание на новобранца NBA по имени Майкл Джордан. На момент предложения Майкл уже предварительно одобрил несколько других предложений, но представители Nike чувствовали, что Джордан поможет им перевернуть рынок и не собирались отказываться от своей идеи. Изначально Майкл Джордан надеялся подписать контракт с Adidas или Converse, так как он всегда любил эти бренды и выходил на игры именно в кроссовках Converse, которые он полюбил еще во времена выступлений за университет в Северной Каролине. Но Converse не были заинтересованы в подобной сделке, так как они уже подписали контракт с Ларри Бердом и Мэджиком Джонсоном. Adidas также не видел финансовой выгоды для компании в такой сделке. Предложение компании Nike на самом деле не интересовало лично Майкла Джордана, но его агент в то время (Дэвид Фальк) увидел прекрасную возможность в этой сделке. Nike предложил баскетболисту создать совершенно новую линию обуви под названием Air Jordans.

Майкл Джордан не заинтересован в предложении Nike

Джордан не был уверен на 100%, что хотел подписать контракт с Nike. Может быть, он все еще чувствовал верность Converse и Adidas. С другой стороны Nike, были убеждены, что они хотят подписать Майкла в качестве своего представителя. Он был молодым олимпийским чемпионом, обладал харизмой и был сильной личностью. В Nike также знали, что он станет суперзвездой NBA. После того, как агент убедил Майкла Джордана и его родителей, баскетболист согласился лететь в штаб Nike в Портленде, штат Орегон, чтобы посмотреть специальную видео-презентацию компанию и оценить предложение. Майкл позже расскажет, что на эту встречу он отправлялся без намерения подписать контракт с Nike. Но произошло то, что произошло. Один из самых громких контрактов за всю историю между спортсменом и коммерческим брендом был подписан.

Заключение сделки

Видео презентация Nike состояла из замедленных клипов, которые презентовали карьеру Джордана от колледжа до его исторического победного прыжка во время Олимпийских игр. Все это на фоне сопровождалось песней "Jump" от Pointer Sister’s. После просмотра видео, главный дизайнер компании Nike Питер Мур представил эскизы кроссовок и другой спортивной одежды линейки Air Jordan I. Все было выполнено в черном и красном цветах. Майкла не очень взволновала презентация, которую он увидел. На самом деле, он сказал: "Я не могу носить эту обувь, она дьявольских цветов". Хотя Майкла, казалось, не заинтересовала презентация компании Nike, он позже сказал своему агенту Дэвиду Фальку: "Давайте заключим сделку."

Nike Air Jordans 1

Презентация Air Jordan I

Nike подписал 5-ти летний контракт с Майклом Джорданом  на сумму 2,5 миллиона долларов, также компания предоставляла спортсмену другие льготы, о которых ничего не сообщается. Питер Мур создал первый логотип Air Jordan, известный под названием Wings, а остальное уже история. Выход на рынок Air Jordan изменил спортивную обувную промышленность навсегда. Перед появлением Air Jordan I, большинство баскетбольной обуви была белого цвета, но смелый черный и красный стиль Air Jordan изменил эту тенденцию. Это возмутило NBA и лига запретила Джордану выходить на игры в обуви красно-черного цвета, пригрозив штрафом в размере до $5000 за 1 игру. Nike, конечно, был более чем счастлив платить этот штраф за каждую игру супер-звезды. К тому же, это только поднимало интерес к обуви Air Jordan. Все эти споры, штрафы и зрелищные игра Джордана поставили линию Air Jordan на путь успеха.

Переломный момент в истории Air Jordan

Год 1987. Air Jordan получил огромный успех с точки зрения продаж, но модель Air Jordan II не была столь успешной из-за высокой цены. Питер Мур и Роб Штрассер, дизайнеры моделей Air Jordan оставил Nike, чтобы начать свою собственную компанию под названием Van Grack. Они надеялись украсть Майкла Джордана втайне от Nike и построить свою новую компанию по производству спортивной обуви вокруг него. Сам Майкл тоже был готов покинуть Nike. Менеджменту компании пришлось изрядно повозиться, чтобы спасти положение. Первое, что сделали руководители Nike, сели за стол переговоров с Майклом, чтобы узнать его мнение о дизайне Air Jordan III. Спрашивать мнение спортсмена о дизайне обуви было неслыханным в те времена. Таким образом Nike показал, насколько важным является баскетболист для компании. Тем не менее, главная причина, почему Майкл остался с Nike – это хороший совет, который он получил от своего отца. По сообщениям, он сказал своему сыну, чтобы тот оставался с людьми, которые сделали большую работу для него.

Презентация Air Jordan III

Тот факт, что Майкл получил право голоса в дизайне обуви и ее соответствия одежде, стал одной из причин, почему Майкл Джордан решил остаться с Nike. По просьбе баскетболиста, модель Air Jordan III была изготовлена из высококачественного материала, который был на 30% легче, чем в предыдущей модели. Этот нестандартный подход к процессу проектирования баскетбольной обуви сделал Air Jordan III одной из самых популярных моделей обуви всех времен. Во многих спортивных опросах, Air Jordan III единогласно оценивается как лучшая модель кроссовок всех времен. С успехом Air Jordan III, дизайнер Тинкер Хэтфилд продолжил проектировать другие модели Air Jordan вплоть до Air Jordan XV. С выходом Air Jordan XV и завершением Джорданом баскетбольной карьеры, Тинкер Хэтфилд и Майкл сделал шаг назад от линии Air Jordan и другие дизайнеры продолжили развивать богатое наследие.

Air Jordan III

Создание бренда Jordan

Линейка обуви Air Jordan всегда была частью семьи Nike. Но в конце 1997 года, в Nike решили, что бренд Jordan стал настолько сильным, что должен стать суб-брендом Nike. Итак, 20 лет назад новым суб-брендом Nike стал Jordan. Чтобы отпраздновать это событие, была выпущена  The Air Jordan XIII. Вместе с ней были презентованы Team Air Jordan и Air Jordan Trainers. Обувь бренда Jordan не содержат логотипы Nike и использует символ Jumpman в качестве своего логотипа.

Наследие Air Jordan

Во многом бренд Air Jordan стал нарицательным. Люди всех возрастов и социального статуса выстраиваются в очередь с готовностью купить последнюю модель Air Jordan. Часть этого успеха может быть связано с тем, что обувь, от модели Air Jordan III до самой последней модели, всегда связана лично с Майклом Джорданом. Дизайнеры принимают его идеи, хобби, и стиль жизни во внимание и включают эти чувства и переживания в обувь. Линия Air Jordan продолжает традиции качества и остаются примером высокой баскетбольной моды, которые обращается к массам простых людей.

Categories: Бренды

www.sneakerblog.com.ua

История кроссовок Air Jordan

Air Jordan является именным брендом, изготовленным компанией Nike для известного игрока Майкла Джордана, известный в народе как Jordans. Основным акцентом выступает дорогая высококачественная обувь для баскетбола и одежда. Под этим брендом также производят обувь для профессиональных борцов, боксёров и игрокам в классический и американский футбол.

1984 год - Фил Найт подписал договор с новичком баскетбола Майклом Джорданом. Визитной карточкой бренда была серия кроссовок для баскетбола высокого качества. Этот вид обуви завоевал уважение и предпочтение баскетболистов со всего мира. Air Jordan появились впервые в продаже в 1985 году.

Jumpman в переводе как прыгающий человек, имя логотипа, которое можно заметить на всех товарах для баскетбола бренда Джордан Brand. Впервые данный логотип возник в третьей по счёту модели. Ниже мы приводим наиболее знаковые модели.

Air Jordan I

История кроссовок Air Jordan.Не глядя на то, что имя Тинкер Хэтфилд очень связано с новой дизайнерской линией, Air Jordan I были выпущены Питером Муром и были первыми кроссовками Nike, изготовленными для Майкла Джордана . Они были выпущены первый раз в 1985 году и имели красно-чёрный окрас. Дэвид Стерн оштрафовывал Майкла Джордана на 5000$ за каждую игру, которая проводилась в не соответствующих дресс коду кроссовках. Компания Nike это использовала в качестве рекламы. Джордан каждый раз начинал играть в запрещённых кроссовках, НБА накладывала на него штрафы, при этом Nike увеличила продажу кроссовок с девятисот миллионов до четырёх миллиардов долларов за год. Позже были созданы кроссовки других цветов. В дебютном сезоне Джордан получил престижную премию как новичок сезона.

Air Jordan II

Air Jordan 1Разработка дизайна вторых по своему счёту Air Jordan II  была произведена другим дизайнером - Брюсом Килгором. Модели кроссовок стали более инновационными, по сравнению с предыдущей версией. Выпускались кроссовки с 1987 года по 1988 год.

Air Jordan III

Air Jordan 21988 год был примечателен тем, что Джордан был очень близок к созданию собственного производства, на примере Патрика Юинга. Компанию Nike спасло то, что они доверили разработать новую именную модель кроссовок Тинкеру Хетфилду. Дизайнеру не было страшно изменить процесс технологии и он предложил принять Майклу участие в работе. Была изготовленная Хетфилдом прослойка из воздуха в подошве и выполнено с инициативой Джордана тиснение под слоновую кожу. В этой модели Джордан завоевал своё первое звание MVP регулярного чемпионата, звание «Мистер замок», единственное в карьере и завоевал вторую победу в конкурсе на броски сверху.  При участии Спайка Ли был снят рекламный ролик для новинки.

Air Jordan V

Air Jordan 5Пятые по счёту Air Jordan V имеют три особенности: прозрачные участки подошвы, фиксирующий держатель для шнурков, светоотражающий язычок и светоотражающую вставку сбоку. Среди линии данная модель была самой продаваемой.

Air Jordan VII

Air Jordan 7Данные кроссовки разрабатывались Майклу Джордану для олимпийских игр в 1992 году. Air Jordan VII изготовлены в 1992 году. Хэтфилд создал их наподобие предыдущей модели. В этих кроссовках использовали уникальную технологию фиксации стопы Nike Huarache. Данная модель известна ещё как Банни, так как в обувной рекламе использовали мультипликационного персонажа.

Air Jordan VIII

Air Jordan 8Следующая версия Air Jordan VIII была выпущена в 1993 году. В них Джордан набрал двадцать тысяч очков, также получил третий свой титул чемпиона баскетбольной лиги в составе Chicago Bulls. В разработке данной модели применялись перекрещенный фиксационный ремешок крест-накрест, цветное оригинальное граффити на боковой грани кроссовок и шерстяная заплатка-логотип jumpman на язычке.

Air Jordan XI

Air Jordan 11Предыдущая версия кроссовок была самым неудачным релизом компании Nike, после чего она опередила конкурентов и выпустила Air Jordan XI c уникальным дизайном, доработанной системой вентиляции и обновлённой технологией амортизации. Кроссовки засветились в фильме «Космический джем», а Джордан, вернулся на баскетбольную площадку после двухлетнего одыха.

Air Jordan XXIII

Air Jordan 23Для разработки в 2008 году юбилейных Air Jordan XXIII вернулся дизайнер классических джорданов Тинкер Хэтфилд. Кроссовки приобрели необычный боковой орнамент, отпечатки пальцев Майкла Джордана на протекторе подошвы и гребешок, вшитый в задник. Двадцать третья модель стала последней в серии. Со следующего года новые модели нумеровались в соответствии с годом их выхода.

sale-mag.com

Air Jordan 3 - BRANDSHOP

История модели кроссовок Air Jordan 3

У каждого бренда есть то, что спровоцировало больше всего ажиотажа, обсуждений и упоминаний. То, что попадает во все топ-10/50/100. То, что называют «лицом». В случае с линейкой именных кроссовок Майкла Джордана это Air Jordan 3 (III).

Можно выделить три фактора, сыгравших главные роли в популярности третьих «Джорданов»:

  • Они обладают тридцатилетней историей и богатым наследием.
  • Они вышли в один из важнейших периодов карьеры Майкла.
  • Они спасли линейку Air Jordan от исчезновения.

Создание Air Jordan 3

В 1987 году дизайнер Nike Тинкер Хэтфилд представил Air Max 1 с открытой воздушной подушкой. В 1988 году он разработал Air Jordan 3, использовал такую же воздушную подушку и спас компанию от разрыва контракта с Майклом, который был не слишком доволен вторыми «Джорданами» — ведь в них он сломал ногу. В 2018 году, в честь тридцатилетия силуэта, Хэтфилд дал большое интервью, где ответил на большинство интересующих вопросов. Они рассказывают о процессе создания и не только.

О первой встрече с Майклом Джорданом: «Горвад Уайт (представитель Nike и в прошлом баскетболист) и я прыгнули в самолёт до дома Майкла в Чикаго. Всё здание шаталось, по звукам казалось, будто там идёт драка. Говард нажал на звонок и мы услышали голос издалека: “Входите, открыто”.

Мы зашли внутрь. Он играл в теннис против одного из товарищей по команде. Они играли яростно. Это была полная соревновательного духа игра настолько тенниса, они бегали от одного края стола к другому и врезались в стену».

О решении убрать фирменный «свуш»: «Я думал, что «свуш» выглядит хорошо на кроссовках. Дизайн предполагал его, поэтому они хорошо смотрелись с ним. С другой стороны, у меня был логотип Jumpman, и я знал, что он точно подойдёт к этим кроссовкам. В последний момент я решил убрать «свуш», но некоторые люди из отдела маркетинга были против — я уступил им и поставил брендинг Nike на задник».

О сроках: «Мы работали в течение нескольких недель. Всё произошло за это время».

Откуда взялась мятая кожа и слоновий принт: «У меня была пачка разных типов кожи, которые я нашёл и исследовал. Затем мы обнаружили слоновью кожу и мятую кожу. Я показал их ему и он подумал, что они выглядят круто. Мы хотели, чтобы кроссовки получились мягкими и роскошными прямиком из коробки. Когда Джордан впервые увидел кроссовки, я понял, что всё сделал правильно».

Почему Air Jordan 3 не обладали высотой хай-топ: «Майкл не хотел лишнего. Он хотел только необходимую поддержку стопы, чуть больше, чем у лоу-топ. Я как раз недавно сделал силуэт мид-топ для линейки Air и подумал, что могу сделать что-то подобное для третьих «Джорданов». Так что мы остановились на высоте 5/8».

Почему первая расцветка была чёрной, а не белой, как большинство спортивных кроссовок в то время: «Мы не хотели идти традиционным путём и я не хотел, чтобы эти кроссовки были похожи на что-либо другое. Я чувствовал, что Майкл Джордан может быть одним из тех, кто способен привнести что-то новое и свежее».

О стиле Майкла Джордана: «Я многое понял о Майкле — и у него был отличный стиль. Однажды мы пошли ателье, где у него была назначена встреча. Поразительно было наблюдать за его разговором с портным. Он выбирал материал и сказал “Мне не нравится этот лацкан. Как мы можем сделать по-другому?” Он всегда был вовлечён в процесс».

Кроссовки Эир Джордан 3 в игре

И хотя у Майкла есть три чемпионских титула НБА в 90-х, сезон 1987-88 запомнился не меньше. Он впервые в истории лиги получил одновременно две награды — одну в качестве лучшего защитника года и другую в качестве лучшего по очкам. И среди всех его моментов больше всего внимания приковал легендарный данк из-за штрафной линии, когда Майкл сделал гигантский прыжок и словно забрался к кольцу по воздушной лестнице. Конечно, он проделал это в кроссовках Air Jordan 3. Лучше рекламы было не придумать.

Уникальные релизы

Ничто не может превзойти популярность двух оригинальных расцветок — Air Jordan 3 «Black Cement» и «White Cement». Однако когда силуэт начали переиздавать, поклонники получили массу других, не менее интересных вариаций. К примеру, летом 2017 года музыкант DJ Khaled показал свою коллаборацию на базе Air Jordan 3 Retro под названием «Grateful», приуроченную к выходу его одноимённого альбома. Модель выполнена в ярко-красном цвете и дополнена тем самым «слоновьим» принтом, как изначальные расцветки. Поскольку релиз был непубличным, сегодня цена на данную модель начинается от $15000.

DJ Khaled не единственный музыкант, приложивший руку к силуэту. В 2018 году Jordan Brand начал активно сотрудничать с Джастином Тимберлейком, который представил свою, минималистичную версию Air Jordan 3 Retro JTH. Модель выполнена преимущественно в белом цвете и также посвящена альбому, на этот раз «Man Of The Woods» Джастина, вышедшему в феврале 2018-го. По слухам, летом выйдет ещё несколько вариаций Эир Джордан 3 от Тимберлейка — остаётся следить за новостями. Также всегда можно купить классические третьи «Джорданы», которые доступны для мужчин, подростков и детей.

brandshop-ru.livejournal.com

История кроссовок Джордан | Air Jordan History

AIR JORDAN 10

 

Внезапный уход Майкла Джордана из спорта в октябре 1993 года шокировал спортивный мир и полностью изменил будущее НБА. Лига знала, что будет новый чемпион НБА. Команда из Хьюстона “Рокетс” оказалась на высоте и захватила чемпионский титул летом 1994 года. «Чикаго Буллз» остались с 55 победами и выходом в полуфинал Восточной Конференции. Другая история была в сезоне 1994/1995. «Быки» не смогли продолжить победную серию Джордана, и в конце сезона оказались среди «Нью-Йорк Никс» и «Орландо Мэджик», команд, которые были сильнее их. Мало того, что выйти в финал НБА было нереально, так порой еще казалось, что «Чикаго Буллз» могут вообще не дойти до конца игр плей-офф. Команде, франшизе и городу срочно нужен был спаситель, и 17 марта 1995 года жители Города Ветров были поражены.

 

Майкл Джордан объявил о своем возвращении и сразу был включен в стартовый состав команды. Несмотря на поражение в своей первой игре после возвращения, «Быки» остальную часть сезона закончили с 13 победами и 4 поражениями, тем самым укрепляя свою позицию в плей-офф, а также обладая мощным стимулом. Порой казалось, что Майкл Джордан был просто оболочкой самого себя, но в пятой игре против «Нью-Йорк Никс» он набрал 55 очков. Команда поверила в себя еще раз, и чемпионский титул снова виднелся на горизонте. К сожалению, «Чикаго Буллз» проиграла команде из Орландо в полуфинале Восточной Конференции.

 

Air Jordan X официально были выпущены в ноябре 1994 года. Несмотря на то, что Майкл играл в них недолго, модель имеет свою долю в истории и в наследии Air Jordans.  Кроссовки Air Jordan X вышли в то время, когда в пресс-релизе Майкл Джордан произнес два легендарных слова: «Я вернулся» ("I'm back"). С теми двумя памятными словами Майкл вернулся в мир баскетбола. Не удивительно, почему Air Jordan X часто называют «кроссовки-возвращение».

Тинкер Хэтфилд и другие дизайнеры Nike были готовы к тому, что Майкл Джордан больше никогда не зашнурует кроссовки на площадке НБА. Поэтому, Тинкер рассматривал модель как, в своем роде, дань уважения выдающейся карьере Майкла. Nike уже начал перевыпускать его старые модели. Это были: Air Jordan 1,  Air Jordan 2 и Air Jordan3. До этого такого не происходило. Кроме того, об этом также указывает тот факт, что на подошве кроссовок Nike выгравировал наиболее важные достижения спортсмена. Все логично. Если в честь него была сделана статуя с его наградами и рекордами, увековечен его номер, так почему же компания должна была думать иначе?!

Air Jordan X для конкретных игроков (Player Samples).

Кроссовки также выпускались и для других игроков. На некоторых даже были те номера, под которыми играли некоторые звезды НБА, вместо номера 23. Когда Майкл впервые вернулся, он носил номер 45, а также кроссовки с этим номером сбоку. Это были расцветки White/Red “Bulls”, “Chicago”, а также “Shadow” для первого раунда плей-офф.

Разные расцветки для разных городов.

Air Jordan X были выпущены в разных цветовых вариациях для разных городов США. В общей сложности, помимо чикагской, было еще пять «городских расцветок», доступных для модели этих кроссовок. Итого, в очень ограниченных количествах вышли расцветки для следующих команд:

 

The Sacramento Kings

The New York Knicks

The Orlando Magic

The Seattle Surpersonics

The Charlotte Hornets

The Chicago Bulls

Не одобренные Майклом.

Майкл всегда участвовал в проектировании своих именных кроссовок. Air Jordan X обладали амортизационной технологией Nike Air по всей длине стопы, кожаным верхом, скоростной системой шнуровки (для быстроты и легкости), а также на подошве были перечислены достижения Майкла до 1994 года.

 

85 ROOKIE OF YEAR

86 63 POINTS

87 SCORING TITLE

88 DUNK CHAMP

89 ALL DEFENSE

90 SCORES 63 POINTS

91 MVP/CHAMPIONSHIP

92 MVP/CHAMPIONSHIP

93 MVP/CHAMPIONSHIP

94 BEYOND

 

 

 

 

 

 

Тем не менее, одобрения Джордана для Air Jordan X не было. Возможно потому, что в то время он был в отставке. Тинкер Хэтфилд и Майкл, конечно же, говорили о дизайне, однако не было единого мнения о том, как они должны выглядеть в конечном итоге. Позже кроссовки были слегка изменены. Вот почему есть тонкие различия между ранее изданными Air Jordan X и более поздними выпусками. Одим из этих тонких различий является кожаный ремешок в носке, который был убран в более поздних версиях Air Jordan X.

С точки зрения проектирования, Air Jordan X, безусловно, были самыми простыми в линии Air Jordans. Тем не менее, в них можно увидеть элементы предыдущих моделей, таких как: Air Jordan 3, 5 и 6.

ОРИГИНАЛЬНЫЕ ИЗДАНИЯ

White/Black/Kelly Green/Yellow Gold

Black/Dark Concord/Metallic Silver

Black/Dark Shadow/True Red

"Shadow"

White/Black/Dark Powder Blue

"Charlotte"

White/Black/True Red

"Chicago"

White/Black-Light Steel Grey 

"Steel"

White/Black/Royal Blue/Orange Flame

White/Black/Royal Blue/Metallic Silver

oscarcom2312.wixsite.com

Air Jordan 9 - BRANDSHOP

История модели кроссовок Air Jordan 9

Air Jordan 9 (IX) выпущены к сезону НБА 1993-1994 и стали первыми именными кроссовками, которые Майкл Джордан не надел сразу после релиза. 6 октября 1993-го, за один день до начала тренировочного кэмпа, Майкл объявил об уходе из баскетбола — никто не ожидал такого от тридцатилетней суперзвезды. Впрочем, это не помешало девятым «Джорданам» стать успешным дополнением к легендарной линейке — их носили Уилл Смит, Тупак Шакур, Крис Пол, Дрейк, Эминем и многие другие знаменитости.

Дизайнер Air Jordan 9 — Тинкер Хэтфилд, тот же человек, что разработал технологию Air Max и большинство силуэтов Air Jordan, начиная с третьего. Создавая девятый, он вдохновлялся тем, насколько глобальной стала известность Майкла Джордана. Каждый хотел «Быть как Майк» — это слоган из популярной рекламной кампании «Be Like Mike» напитка Gatorade, запущенной в 1991 году.

Уникальная подмётка Эир Джордан 9

Тинкер Хэтфилд хотел сделать из подмётки Air Jordan IX историю — международную историю. Для реализации концепта он обратился к другому дизайнеру Nike, Марку Смиту, который должен был помочь своими художественными навыками. Перед ним стояла задача объединить творческую задумку с требованиями к профессиональной баскетбольной обуви, которая должна быть устойчивой и манёвренной на площадке.

«Это было моим первым шагом в то, что делает спортивный дизайн эффективным. Мне пришлось полностью погрузится в то, как работает узор «ёлочкой» и почему он используется на таком большом количестве обуви. Затем нужно было понять, как мы можем изменить форму и сохранить всё её технологическое преимущество, но сделать это в той форме, которая бы рассказывала историю» — вспоминает Марк.

Самой запоминающейся деталью стали слова на разных языках, отпечатанные на подмётке.

Правый кроссовок:

  • Французский – “DEDE”- Преданность
  • Испанский – “FUERZA”- Сила
  • Итальянский – “INTENSO” – Интенсивность
  • Французский – “LIBERTE” – Свобода
  • Немецкий – “ANMUTIG” – Изящность

Левый кроссовок:

  • Русский – “СПОРТ”
  • Суахили - “UHURU” – Независимость
  • Русский – “СВОБО́ДА”
  • Немецкий – “ATHLETISCH” – Атлетичность
  • Суахили – “MUUNDAJI” – Надежда

Дизайн верха Air Jordan 9

На этот раз в кроссовках не было какой-либо инновационной технологии. Они обладали минималистичным кожаным верхом, амортизацией Air, а также напоминающим конструкцию Air Huarache удобным внутренним «носком». Единственное заметное изменение — шнуровка, где появились небольшие пластиковые люверсы, позволяющие быстрее зашнуровывать и расшнуровывать «Джорданы».

Цена, расцветки и эксклюзивные версии

Изначальная цена в 1993-1994 годах на Air Jordan IX составляла $125. Всего было представлено четыре оригинальных расцветки — самая популярная чёрно-белая, синеватая «Powder Blue», зеленоватая «Olive», а также черно-серая «Charcoal».

Поскольку рекламировать девятые «Джорданы» с помощью самого Майкла было сложно — он ушёл в бейсбол — Nike решил всё равно обеспечить силуэту присутствие в НБА. Для этого были выпущены персональные модели для некоторых игроков, с цветами их команд и с их вышитыми номерами на пятке вместо традиционного «23». Вот шесть игроков, носивших персональные Air Jordan 9 в сезоне 1993-1994 — Пенни Хардуэй, Лэтрелл Спрюэлл, Би Джей Армстронг, Митч Ричмонд, Кендалл Гилл и Гарольд Майнер.

Увековеченные Air Jordan 9

Когда Майкл Джордан объявил о своём уходе, его команда, «Чикаго Буллз», не пожалела времени и денег, чтоб возвести статую в честь своего самого известного игрока. Она была открыта в ноябре 1994 года перед входом в новую спортивную аренду «Чикаго Буллз», United Center. Статуя запечатлела Майкла в легендарном прыжке и получила название «The Spirit», но главное — это кроссовки. Дизайн монумента помог создать Тинкер Хэтфилд, и он без сомнения выбрал девятые «Джорданы» с их интересной подмёткой как символ глобального успеха Майкла.

Возвращение

Когда Майкл вернулся в баскетбол, для него уже были готовы Air Jordan 10. Сам же силуэт был переиздан в 2002 году с приставкой Retro, и за последующие годы вышла масса расцветок — как переизданий, так и полностью новых. К примеру, в 2017 году появились две модели Air Jordan 9 Baseball Glove Pack, вдохновленные попыткой Майкла сделать карьеру в бейсболе. Они выполнены из чёрной/коричневой кожи и украшены стежками, имитирующими конструкцию бейсбольной перчатки, что стало одним из самых смелых релизов со стороны Jordan Brand.

Бейсбольное влечение Майкла также повлияло на развитие его именной линейки в целом. В 1994 году Nike специально выпустило бутсы на основе Air Jordan IX — они имели полностью адаптированный к игре на поле дизайн. Позже бутсы Air Jordan стали регулярным дополнением к баскетбольной линейке «Джорданов».

Air Jordan 9 в 2018 году

Несмотря на то, что силуэту уже давно исполнилось два десятка лет, новые версии продолжают радовать фанатов. Среди последних — Air Jordan 9 в чёрно-белой расцветке «City of Flight», посвящённой Лос-Анджелесу, а также вариация «Bred» с акцентом фирменного красного оттенка «University Red». Скандальные обстоятельства релиза Эир Джордан 9 в 1993 году никак не сказались на сегодняшнем успехе кроссовок, а возможно даже сделали их популярнее.

brandshop-ru.livejournal.com


Смотрите также