Adidas. Кроссовки адидас википедия


Adidas — Википедия

К:Компании, основанные в 1949 году Памятник Ади Дасслеру, 2006, Скульптор Иосиф Табачник, Херцогенаурах.

Adidas AG (нем. [ˈadiˌdas], рус. произн. «адида́с», от имени Ади (Адольфа) Дасслера) — немецкий промышленный концерн, специализирующийся на выпуске спортивной обуви, одежды и инвентаря. Генеральный директор компании — Каспер Рорштед (с Октября 2016). В настоящий момент компания ответственна за дистрибуцию продукции компаний Adidas, Reebok, Y-3, RBK & CCM Hockey, а также Taylor-Made Golf[2].

Руководство

Логотип Adidas Group
  • Генеральный директор Adidas Group: Каспер Рорштед (с Октября 2016)
  • Финансовый директор Adidas Group: Робин Дж. Сталкер (англ. Robin J. Stalker)
  • Бренд-директор Adidas Group: Эрих Стаммингер (англ. Erich Stamminger)
  • Global Operations Adidas Group: Гленн С. Беннетт (англ. Glenn S. Bennett)
  • Генеральный директор Adidas Group в РФ: Мартин Шенкланд
  • Генеральный директор Adidas Group на Украине: Ростислав Черевко

Видео по теме

Структура

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Adidas Group

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Adidas AG

 

 

 

Reebok International Ltd.

 

 

 

 

TaylorMade-Adidas Golf

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Adidas Performance

 

Adidas Originals

 

Adidas Style

 

TaylorMade

 

Adidas Golf

 

Ashworth

 

 

Adidas Sport Performance (Performance)

Adidas Performance[3] — это направление компании, собравшее в себе современные технологии, облегчающие тренировки спортсменам, и характеризующееся такими неотъемлемыми показателями, как современность экипировки для занятий спортом, инновации, революционные технологии, «умные продукты».

Некоторые подразделения и коллекции направления
Predator

Predator — коллекция футбольной экипировки и формы, берущая своё начало в 1994 году. Сама идея начать производство кроссовок с резиновыми накладками для улучшенного контроля за мячом возникла у Крэйга Джонстона[en], ушедшего на пенсию австралийца, бывшего игрока Ливерпуля.

Clima365

Это концепция, собравшая в себе самые различные технологии, обеспечивающие комфорт и удобство 365 дней в году. Эта концепция состоит в свою очередь из другой концепции — ClimaProof и нескольких технологий — ClimaLite, ClimaCool и ClimaWarm.

  • ClimaProof состоит из трёх технологий — ClimaProof Wind, ClimaProof Rain и ClimaProof Storm. Концепция ClimaProof создана для того, чтобы носящий продукцию компании с использованием этой технологии мог тренироваться в прохладную и холодную погоду, в любое время года, в любых погодных условиях.
  • ClimaLite — это лёгкие, дышащие ткани, непосредственно контактируют с поверхностью кожи. Они обеспечивают выведение влаги с кожи (посредством комбинации специально разработанных материалов, волокон и методов обработки тканей), дарят ощущение сухости и прохлады в жаркую погоду, помогают сохранять оптимальную температуру тела.
  • ClimaCool (ClimaChill) — технология, которая активно выводит влагу и избытки тепла с поверхности кожи, обеспечивает комфорт и ощущение прохлады при физических нагрузках даже в самую сильную жару. Специально спроектированные вентиляционные каналы и материалы с трёхмерной структурой обеспечивают микровентиляцию, а тепло- и влаговыводящие материалы впитывают пот и выводят его на поверхность ткани для дальнейшего быстрого испарения.
  • ClimaWarm — лёгкие дышащие ткани, которые обеспечивают теплоизоляцию, позволяют сохранять сухость и комфорт в холодную погоду благодаря плотным синтетическим материалам. Эти материалы настолько плотные, что не пропускают воздух, однако, при этом они способствуют выведению лишней влаги от тела.

Adidas Sport Heritage (Originals)

Логотип направления Adidas Sport Heritage (Originals). Повседневный стиль Спортивный жакет I love Tokyo, представляющий собой типичный пример продукции Adidas Originals

Направление компании adidas Sport Heritage (более известное как Originals[3]) было основано в существующем виде лишь в 2001 году, однако, до этого в компании существовали в «неоформленном» виде все предпосылки и особенности данного направления. Originals — это направление, вобравшее в себя все самые модные и стильные тренды из мира спортивной одежды, которые существуют на момент выхода коллекции. Как правило, в Originals отсутствуют или крайне мало представлены спортивные разработки компании Adidas, так как направление предназначено для повседневного ношения, а не для спорта и занятий фитнесом.

Подразделения направления
  • Inline (с англ. — «постоянный») — коллекции, представленные во всех магазинах Adidas, где есть отделы Originals.
  • Select (Fashion) (с англ. — «мода») — эти коллекции представлены в отдельных магазинах Originals и в ограниченном количестве крупных магазинов, где есть отделы Originals.
  • Trend (с англ. — «направление, тенденция») — это коллекция, которая специально разрабатывается исключительно для магазинов Originals с учётом последних модных тенденций. Как правило, она задаёт «тон» общей коллекции следующего сезона.
Отдельные линии одежды направления

13 апреля 2004 года было объявлено о том, что Adidas в тесном сотрудничестве с известной хип-хоп исполнительницей Мисси Эллиот запускает новую женскую линию одежды, обуви и аксессуаров. Коллекция Respect M.E. (с англ. — «уважай меня») — это, прежде всего, уважение, как сформулировала сама Мисси Эллиот. Название коллекции не случайно — инициалы Мисси Эллиот — в английском варианте М. Е. — позволяют ей заявлять своё уважение и одновременно требовать уважение к себе. Линия Ali by Adidas представляет Мохаммеда Али как икону стиля, как на ринге, так и за его пределами. Линия текстиля и обуви Ali, рассчитанная на покупателей разных возрастов, поможет по-новому взглянуть на этого великого боксёра, человека, который стал иконой стиля своего времени и продолжает вдохновлять современность.

В 2000 году японский модельер Йоджи Ямамото обратился в Adidas с просьбой предоставить ему кроссовки для показа новой коллекции. Во время общения дизайнера с представителями спортивного бренда возникла идея запустить совместный проект. Было решено дать ему по-японски лаконичное название – Y-3, в котором первая буква аналогична первой букве имени дизайнера, а цифра 3 означает три фирменные полоски Adidas.[4]

В июне 2013 года стало известно о совместном творчестве Рика Оуэнса и марки Adidas. Цель коллаборации звучала просто и убедительно: стильные беговые кроссовки для преданных поклонников Rick Owens. Дебютная коллекция Rick Owens X Adidas увидела свет шестью месяцами позже – и оказалась настолько успешной, что ее создатели решили во что бы то ни стало продолжать в том же духе. Так сотрудничество затянулось на долгих 4 года, став одним из самых продолжительных коллаборационных проектов за всю историю моды. [5]

Сотрудничество бельгийского дизайнера Рафа Симонса и немецкого спортивного концерна adidas началось в 2013 году. С тех пор каждый год под брендом Adidas by Raf Simons выходит всё больше и больше переработанных силуэтов, отражающих синтез видений двух одних из самых заметных имен в мире моды.[6]

Adidas Sport Style (Adidas Style)

Логотип направления Adidas Style. Дизайнерское направление стиля

Направление было создано в 2002 году, и собирает в себе авторские дизайнерские работы, плоды сотрудничества компании с известными дизайнерами мира моды. Продукты данного направления сочетают в себе удобство и практичность спортивной одежды и стильность кэжуал-одежды[7]. Это модели для активных, спортивных людей, в то же время предпочитающих всегда выглядеть красиво и модно[7]. Сам Adidas официально заявляет, что направление Style — это будущее спортивной экипировки и одежды[8]. Привлекая таких дизайнеров, как Ёдзи Ямамото, Adidas добился проникновения в недоступные до этого потребительские пулы[8].

В 2007 году sport Style и sport Heritage объединились в единое направление sport Style, однако логотипы двух направлений по-прежнему присутствуют на продукции компании[8].

Коллекция Adidas SLVR (читается как адида́с си́львер) — модное спортивное и кэжлс-направление. В коллекции мужские и женские одежды, обувь и аксессуары.

История

История компании до Второй мировой войны

1920-е годы. Рождение

Вскоре после Первой мировой войны, в начале 1920 Дасслеры на семейном совете решили организовать семейное дело — пошив обуви. Первой продукцией семьи Дасслер были домашние тапочки и ортопедическая обувь для тренировок спортсменов-инвалидов (которых было много после войны). Материалом для них служило списанное военное обмундирование, а подошвы вырезали из старых автомобильных покрышек.

К производству подключился и старший брат Адольфа, Рудольф. 1 июля 1924 г. основана «Обувная фабрика братьев Дасслер». Два брата с противоположными характерами дополняют друг друга — Адольф — спокойный и уравновешенный производитель, в то время, как Рудольф — активный и коммуникабельный продавец.

Адольф изобрёл и сшил первые в мире футбольные бутсы с шипами, которые выковывали кузнецы братья Целяйн. Футбольная модель оказалась удобной и вместе с гимнастическими тапочками стала основной продукцией Дасслеров.

Дасслеры арендовали для своей фабрики целое здание, увеличили штат до 25 человек, а производство — до 100 пар обуви в день. Позже Дасслеры выкупили эту фабрику.

Шиповки братьев, разработанные вместе с Джозефом Вайтцером, получают патент немецкого бюро. Летние Олимпийские игры 1928 в Амстердаме — первое появление обуви братьев на столь больших соревнованиях. Несколько спортсменов выступают в обуви Дасслеров.

Впервые в ассортименте фабрики братьев появляются футбольные бутсы.

1930-е годы. Рост компании

Германскую экономику поражает кризис. Фабрика братьев Дасслер не сильно подвержена данной проблеме, братья выкупают здание, которое до тех пор только арендовали. Компания приступает к постройке 3-этажного дома, позже названного «Вилла».

На Олимпиаде 1932 года немец Артур Йонат, выступая в обуви «Дасслер», стал третьим в беге на 100 метров. Это становится первым серьёзным успехом рекламной кампании, основанной на сотрудничестве со спортсменами.

Событие года для Адольфа — свадьба. 17 марта женой становится Катрина Меритц, дочь дизайнера обуви Франца Меритца. В течение нескольких лет рождаются будущие наследники — Хорст, Инге и Катрин.

На Олимпийских играх — 36 в Берлине американский бегун Джесси Оуэнс в обуви «Дасслер» завоевал четыре золотые медали и установил пять мировых рекордов. Продажи «Фабрики братьев Дасслер» превысили 400 000 немецких марок.

Открывается вторая фабрика Дасслеров в Херцогенаурахе. Всего их предприятие производит ежедневно 1000 пар обуви.

После начала Второй мировой войны, несмотря на то, что оба брата Дасслер были убеждёнными членами нацистской партии, фабрики Дасслеров подверглись конфискации нацистами, а сами братья отправились на фронт. На одной из фабрик нацисты попытались наладить производство ручных противотанковых гранатомётов, однако фабричное оборудование было не приспособлено для такого производства, поэтому Адольфа вернули из армии через год — производить тренировочную обувь для немецких солдат.

История компании после Второй мировой войны

1940-е годы

Городок Херцогенаурах попал в американскую зону оккупации. Рудольф попал в лагерь для военнопленных, фабрика Дасслеров поставляет в Соединённые Штаты 1000 хоккейных коньков по условиям контрибуции. В качестве компенсации за коньки она получает списанную амуницию армии США — палатки, старые бейсбольные перчатки и т. д.

Оккупация окончена. Рудольф возвращается из лагеря для военнопленных. Семейное дело братьям пришлось поднимать почти с нуля. Обувь «Дасслер» опять производилась из остатков военной амуниции, а 47 наёмных работников получали зарплату товаром (дровами, пряжей и т. п.).

Весной, вскоре после смерти отца, братья расстаются вследствие ссоры. Рудольф забрал себе одну фабрику, а Адольф — другую. Они условились не использовать название и символику семейного предприятия. Ади назвал свою фирму Addas, а Руди свою — Ruda. Но уже через несколько месяцев Addas превращается в Adidas (аббревиатура от Ади Дасслер), а Ruda — в Puma. Так прекратил существование всемирно известный в то время бренд — Dassler. Сами братья до конца своих дней хранили молчание о причинах ссоры. Возможно, Руди так и не смог простить Ади, что после войны тот не попытался вызволить его из лагеря для военнопленных, используя знакомство с американскими офицерами. А может быть, они просто не смогли разделить наследство отца. В любом случае после развала семейного предприятия братья друг с другом не разговаривали, а Puma и Adidas стали самыми ожесточёнными конкурентами.

Адольф нарушил договор о неиспользовании символики «Фабрики Дасслеров». Он взял две полосы с эмблемы Dassler, пририсовал к ним третью и запатентовал получившиеся как символ «Адидас». Это произошло 18 августа 1949 года.

Адольф создаёт первые бутсы со съёмными резиновыми шипами.

1950-е. Развитие, громкие результаты спортсменов в обуви компании

Компания создаёт футбольные бутсы, приспособленные для игры в футбол в неблагоприятных погодных условиях: на снегу и на мерзлой земле.

Адидас начинает выпускать и другие товары под маркой Adidas. Первой пробой диверсификации стало производство спортивных сумок. И хотя кроссовки остаются основным производством, Адольф подыскивает себе партнёра, который возьмёт на себя производство одежды. Случайно на какой-то вечеринке он знакомится с хозяином текстильной фабрики Вилли Зельтенрайхом и заказывает ему тысячу спортивных костюмов с тремя полосками вдоль рукавов. Товар пошёл хорошо, а партнёры так понравились друг другу, что скоро Зельтенрайх стал шить только для «Адидас».

На Олимпийских играх — 52, Эмиль Затопек в спортивной обуви Адидас завоёвывает в течение трех недель золотые медали. Он побеждает в дистанциях 5 000 метров, 10 000 метров и в марафоне (Это достижение, не превзойдённое и по сей день). Жена Затопека тем временем побеждает в соревновании по метанию копья.

На чемпионате мира по футболу — 54 — обутая в Adidas сборная Германии по футболу впервые стала чемпионом мира.

Компания Адидас подписывает соглашение с МОК о рекламе «Адидас» на Олимпийских играх 1956. Адидас подписывает первое лицензионное соглашение с норвежской фабрикой в Гьорвике, вскоре Adidas начинают производить и во Франции.

1960-е годы. Укрепление позиций

На Олимпийских играх — 60 большинство легкоатлетов выступают в спортивной обуви Adidas. Вильма Рудольф завоёвывает три золотых медали в спринте, несмотря на перенесённый в детстве полиомиелит.

Окончательно налажен процесс производства и сбыта текстиля. Первичный процесс диверсификации практически завершён.

Диверсификация в сторону производства мячей завершена.

На Олимпийских играх — 68 спортсмены, экипированные «Адидас», завоёвывают 37 золотых, 35 серебряных и 35 бронзовых медалей.

Adidas первым в мире спортивной обуви производит литую подошву из полиуретана с годичной гарантией на неё. Впоследствии данная технология приобрела всемирную популярность и в настоящее время используется повсеместно.

1970-е годы. Всеобщее признание. Смерть Адольфа Дасслера
«Трилистник», одна из трёх символик компании. Созданная в 1972 году, на данный момент является символом торгового направления «Adidas Originals» (более стильное, нежели атлетическое направление).

Мяч Adidas Telstar становится официальным мячом чемпионата мира по футболу, проводимого в Мексике.

«Адидас» становится титульным спонсором Олимпийских игр в Мюнхене, а сборная ФРГ становится Чемпионом Европы по футболу. Появление знаменитого «трилистника» компании. Три листа обозначают присутствие компании на трёх континентах мира.

Немецкие футболисты второй раз становятся чемпионами мира. Команда обувается в бутсы «Адидас», официальным мячом чемпионата мира является модель Adidas Telstar II.

Адольф Дасслер становится почётным членом «Американской ассоциации спортивных товаров» — первым среди неамериканцев.

На Олимпийских играх спортсмены, экипированные в «Адидас», выиграли 75 золотых, 86 серебряных и 88 бронзовых медалей (Данный рекорд не побит до сих пор).

Адольф Дасслер умирает и руководство компанией переходит к его вдове Катарине. Проходит Чемпионат мира по футболу в Аргентине. Официальным мячом Чемпионата становится Adidas Tango.

1980-е годы. Дальнейшая смена хозяев и руководителей. Кризис

Чемпионат Мира по футболу проходит в Испании. Официальным мячом Чемпионата становится Adidas Tango España. Выпускаются бутсы Copa Mundial, которые успешно продаются и в настоящее время по всему миру, включая российские магазины Adidas.

Катарина умирает и руководство компанией переходит к Хорсту Дасслеру — сыну Адольфа и Катарины. Он наладил прочные отношения с Международным олимпийским комитетом и Международной федерацией футбола и попытался сделать первые реформы на предприятии.

Чемпионат мира по футболу 1986 проходит в Мексике, это второй раз, когда эта страна принимает у себя мировое первенство. Официальным мячом Чемпионата является Adidas Azteca.

51-летний Хорст умер, его сестры пытались руководить предприятием, но быстро поняли, что не обладают соответствующим размахом и компетенцией, поэтому они продали 80 % своих акций всего за 440 млн немецких марок французскому предпринимателю Бернарду Тапи, тогдашнему владельцу французского футбольного клуба «Олимпик Марсель». В компанию в качестве консультантов по развитию приходят топ-менеджеры Роб Страссер и Питер Мур, именно по их идее разрабатывается специализированное направление Performance под девизом «Назад к истокам».

1990-е. Возвращение Адидаса

Положение Adidas становится катастрофическим: убытки достигли суммы в 100 миллионов долларов. Французский инвестор Бернард Тапи приобретает 80 % акций компании. Таким образом, Adidas перестает быть семейным предприятием Дасслеров.

Прибыль компании падает вдвое по сравнению с предыдущим годом.

Группа французских инвесторов во главе с Робертом Луи Дрейфусом выкупает контрольный пакет акций компании. Сам г-н Дрейфус произносит свою знаменитую фразу:

« Невозможно похоронить такую торговую марку, как Adidas! Её нужно просто разбудить… »

Дрейфус переманил из Nike и Reebok изрядное количество менеджеров и дизайнеров и постепенно начал выводить производство за пределы Германии в Индонезию, Китай, Таиланд. Экономия на дешёвой рабочей силе из стран третьего мира вновь сделала продукцию конкурентной на мировом рынке.

Adidas отказывается от работы с розничными сетями и начинает формировать сеть фирменных магазинов, чтобы избежать массового производства и затоваривания рынков своей продукции.

Проходит Чемпионат мира по футболу 1994 г. в США. Официальным мячом Чемпионата становится Adidas Questra.

Компания вновь выступает генеральным спонсором Олимпийских игр, что стимулировало небывалый рост продаж: +50 % в год. Рост продолжается и до сих пор, но самое главное — удалось утвердиться на американском рынке, где Adidas «откусил» долю в 12 % рынка спортивной одежды и 10 % рынка спортивной обуви. Чтобы оказаться в струе времени и найти своих потребителей, менеджеры Adidas проявили пристальное внимание к новым видам спорта, например, привезли в Европу стритбол, активно стали работать с новыми молодёжными веяниями и течениями, благодаря чему удалось завоевать симпатии американской и европейской hip-hop и рэп-культуры.

«Адидас» приобретает французскую фирму «Salomon Sports», ведущего производителя товаров для зимнего спорта, и вплоть до 2005 года концерн называется «Адидас-Саломон». Этот шаг позволил фирме стать вторым по величине мировым производителем спортивных товаров после Nike.

Начало XXI века

Герберт Хайнер официально назначен председателем совета директоров компании. Происходит официальное разделение на Performance и Originals — в этом году открывается первый магазин направления Originals.

Компания предоставляет снаряжение и обувь для 26 из 28 представленных Олимпийских видов спорта, включая официальные мячи по футболу и гандболу. Чемпионат Европы по футболу 2004. Официальный мяч Чемпионата — Adidas Roteiro.

13 апреля 2004 года было объявлено о том, что Adidas в тесном сотрудничестве с известной хип-хоп исполнительницей Мисси Эллиот запускает новую женскую линию одежды, обуви и аксессуаров. Коллекция «Respect M.E.» (в переводе с англ. — уважай меня) — «это, прежде всего, уважение», как сформулировала сама Мисси Эллиот.

8 сентября 2004 года было объявлено о долгосрочном сотрудничестве Adidas и дизайнера Стеллы Маккартни (дочери экс-битла сэра Пола Маккартни) в разработке коллекции женственной одежды для тенниса, бега, плавания и фитнеса «adidas by Stella McCartney». В России первая коллекция сезона весна-лето’05 представлена в феврале в магазине Adidas «Олимп» на Красной Пресне.

2 мая концерн Amer Sports выкупает у Adidas компанию Salomon Sports. В течение ещё трёх лет (до 2009 г.) Salomon будет реализовывать свою продукцию через розничную сеть Adidas, в конце этого срока предполагается полный вывод отделов Salomon из структуры Adidas.

В августе концерн Adidas-Salomon AG выкупил за $3,8 млрд 100 % акций своего конкурента Reebok International Ltd. Поглощение Reebok позволило Adidas увеличить свою долю на важнейшем для компании американском рынке спортивных товаров до 20 % и максимально приблизиться к лидеру рынка — компании Nike, которая контролирует 35 %.

Чемпионат мира по футболу 2006. Официальный мяч Чемпионата — Adidas +Teamgeist. Сотрудничество со Стеллой МакКартни продлевается до 2010 года.

Бренд adidas — официальный партнёр Кубка африканских наций 2008[9]. Adidas Wawa Aba — официальный мяч Кубка. Спортсмены 9 национальных сборных (из 15-16 обычно представленных в соревновании) экипированы в форму Adidas.

Финал Лиги Чемпионов в Москве. Официальный мяч — Adidas Finale Moscow. Чемпионат Европы по футболу 2008. Официальный мяч Чемпионата — Adidas Europass.

Чемпионат Европы по футболу среди женщин 2009. Официальный мяч Чемпионата — Adidas Terrapass.

Кубок африканских наций 2010. Официальный мяч Кубка — Adidas Jabulani Angola[10]. Слово jabulani в переводе с зулусского языка означает «празднуй». Мяч выполнен с применением последних технологий компании, в том числе, с использованием технологии GripnGroove, улучшающей аэродинамику мяча[11].

Чемпионат мира по футболу 2010. Официальный мяч Кубка — Adidas Jabulani[10]. Лига Европы УЕФА 2010-2011. Официальный мяч турнира — Adidas Europa League[12]. Чемпионат Германии по футболу 2010-2011. Официальный мяч чемпионата — Adidas Torfabrik[10].

Чемпионат Европы по футболу 2012. Официальный мяч Чемпионата — Adidas Tango 12.

Каспер Рорштед назначен новым CEO компании, заменив Герберта Хайнера на этом посту

Деятельность

Концерн имеет 8 предприятий в Германии и свыше 25 дочерних фирм в др. странах, в том числе во Франции, Великобритании, США, Канаде, ЮАР.

До 2009 года объединяла такие торговые марки, как:

  • Adidas — одежда, обувь и аксессуары для лёгкой атлетики, американского футбола, тенниса, фитнеса, футбола, баскетбола, спортивной ходьбы и многого другого.
  • Salomon — горные лыжи и экипировка, туризм (после 2 полугодия 2008 г вышел из состава Adidas Ltd.).

В настоящее время компании Adidas принадлежат:

  • Reebok — производитель-гигант, бывший конкурент Adidas.
    • Rockport — классическая и повседневная обувь (продан компанией в 2015 году)
    • CCM — снаряжение для хоккея.
    • Taylor Made Golf — снаряжение для гольфа.

Объём продаж компании в 2008 году составил 10,799 млрд евро (на 5,6 % больше, чем в 2007 году), чистая прибыль — 642 млн евро (рост на 16,5 %) с учётом показателей компании Reebok. Продажи в России предварительно оцениваются в $400—500 млн[13]. На 28 апреля 2008 года Adidas открыл 269-й магазин на территории России (в г. Ангарске)[14].

Рекламная и спонсорская деятельность

К:Википедия:Статьи без источников (тип: не указан)

Adidas — один из важнейших рекламодателей, делающий упор на телерекламу с участием таких мировых звёзд как Алессандро Дель Пьеро, Кака, Лионель Месси, Фрэнк Лэмпард, Стивен Джеррард, Дэвид Бекхэм, Арьен Роббен, Магдалена Нойнер, Лукас Подольски, Давид Вилья, Михаэль Баллак, Ана Иванович, Марат Сафин, Кевин Гарнетт, Трейси Макгрэди, Деррик Роуз,Месут Озил,Дуайт Ховард, Новак Джокович, Марио Анчич, Икер Касильяс, Гарет Бэйл,Хамес Родригез,Диего Коста, Луис Суарез, Зидан, Делле Алли, Поль Погба, Хави[15]. и др. Также Adidas широко известен своими крупными спонсорскими контрактами с известными спортсменами и спортивными командами, особенно в сфере футбола. Adidas подписывала спонсорские контракты с такими известными футбольными клубами как, Milan, FC Bayern München, Real Madrid, FC Chelsea, ФК Динамо (Киев), ПФК ЦСКА, ФК Динамо (Москва), F.C. Manchester United и др., а также с российской, испанской, немецкой, греческой, мексиканской, румынской, японской, аргентинской, украинской, нигерийской, датской, парагвайской, словацкой, венгерской, латвийской, израильской, лихтенштейнской, андоррской, кипрской, шотландской,армянской, Фарерских островов, южноафриканской национальными футбольными сборными.

8 сентября 2008 года Adidas подписала соглашение о партнёрстве с Российским футбольным союзом. По данным газеты «Ведомости», общая сумма соглашения, заключённого на срок 10 лет, составит $100 млн. Ожидается, что немецкая компания будет экипировать все футбольные сборные команды страны, а также отчислять РФС 5 % выручки от продаж спортивных товаров с символикой сборной России[16].

16 сентября 2015 года Adidas подписала партнёрское соглашение с Национальной хоккейной лигой сроком на 7 лет. С сезона 2017/18 Adidas становится эксклюзивным поставщиком игровой и тренировочной формы команд, а также сувенирной продукции.[17]

Критика

Ведение бизнеса, этические нормы Adidas и обязательства перед рабочими изучены и часто критикуются[18][19].

В 2011 году недовольные местными ценами на футболки All Blacks от Adidas, новозеландские фанаты All Blacks попросили снизить цены и стали закупать футболки у зарубежных поставщиков после того, как стало известно, что местная цена $ NZ 220 была более чем в два раза выше, чем предлагалось на некоторых веб-сайтах[20]. Adidas отреагировал путём применения соглашений о трансграничной торговле, чтобы остановить зарубежных ретейлеров от продажи футболок жителям Новой Зеландии. Ведущие новозеландские PR-фирмы и группы по защите прав потребителей назвали такой шаг катастрофой для пиарщиков компании. Крупнейший спортивный магазин Новой Зеландии Rebel Sport заявил, что не доволен таким решением Adidas и рассматривает возможность продажи всех футболок All Blacks ниже себестоимости. По состоянию на 9 августа 2011 года, Rebel Sport решила не закупать джемперы Adidas Rugby Union[21].

14 июня 2012 года Adidas разместил на своей странице в Facebook фотографию пары обуви с кандалами. На фотографии была плановая линия обуви, которую Adidas предполагала выпустить в августе. Фото быстро вызвало споры, так Джесси Джексон сказал: «Попытка коммерциализировать и сделать популярным более 200 лет человеческой деградации, когда чернокожие считались недочеловеками, по нашей Конституции является оскорбительной, ужасной и бестактной». Джексон угрожал бойкотом, и, как говорили, в какой-то момент обратился к комиссару НБА Дэвиду Стерну в надежде, что тот вмешается. Вскоре после протестов компания отозвала продукт[22].

В течение многих лет Adidas покупал бумагу для упаковки у Asia Pulp & Paper, третьего по величине производителя бумаги в мире, которого зовут «лесным преступником» за уничтожение «ценных биотопов» в тропическом лесу Индонезии[23]. В 2011 году, когда Adidas расторгнул контракт с Asia Pulp &Paper, исполнительный директор Гринпис Фил Рэдфорд похвалил Adidas за предпринятые усилия в области охраны лесов, за «серьезный подход к сохранению тропических лесов»[24].

Интересные факты

Кроссовки с логотипом группы Run DMC.
  • В обуви Adidas побеждали Мохаммед Али, Джо Фрэйзер, Штеффи Граф и Стефан Эдберг, Боб Бимон и Гунде Сван, Лев Яшин и Валерий Борзов, Мишель Платини и Эйсебио, Зинедин Зидан и Дэвид Бекхэм, Марат Сафин и Вера Звонарёва, Лионель Месси, Месут Озиль и многие другие спортсмены. У многих из этих людей подписан контракт с компанией[7].
  • У ню-метал группы KoRn есть всемирно известная песня A.D.I.D.A.S.[25]. После релиза этого хита, музыку, которую поёт группа, стали называть Adidas-рок. Несколько лет подряд вокалист Korn также одевался исключительно в спортивную одежду Adidas.
  • В 2011 и в 2012 годах известная американская певица Кэти Перри снялась в рекламе Adidas.
  • Столь же известная хип-хоп группа Run DMC в 1986 году написала песню My Adidas[26], ставшую неофициальным гимном поклонников продукции данной компании. Кроме этого, логотип компании появлялся на одежде и обуви различных артистов — от Public Enemy до покойного Jam Master Jay из тех же Run DMC.
  • Отдел промышленного дизайна Adidas под руководством Майкла Михальски был выбран дизайн-командой 2005 года в номинации «product design» премии «Red dot award»[27]. 4 июля 2005 Майкл Михальски прибыл в город Эссен, чтобы получить от имени всего дизайн-отдела трофей «red dot: design team of the year» — кубок «Радиус». Награду вручал победитель прошлого года Киёюки Окуяма (англ. Kiyoyuki Okuyama), представлявший дизайн-команду Pininfarina[27].
  • Фирмы Adidas и Puma являются фирмами, которые были созданы двумя братьями.
  • Adidas создал кроссовки из океанского мусора. Новая обувь сшита из выброшенных в море браконьерских сетей, которые выловили добровольцы.[28]
  • В странах бывшего СССР многие молодежные преступные группировки 90-х годов носили спортивные костюмы Adidas, но часто одежда и обувь была не оригинального производства[29].
  • В начале 2000-х годов небольшая часть продукции Adidas разрабатывалась и производилась в России, в основном это были зимние куртки и другая тёплая одежда. Впоследствии, в связи с ростом спроса и объёмов продаж, производство переведено было на крупные предприятия в азиатские страны[30].
  • Существует российская обувная фабрика «Динамо», выпускающая кроссовки из нубука с тремя полосками, модель Гус-1Э.
  • В 2016 году анонсирована новая линия производства продукции Adidas в немецком городе Ансбах исключительно при участии роботов[31].
  • В 2016 году Adidas выпустил лимитрированную коллекцию Parley из переработанного мусора[32]. Также объявлено о коллаборации Adidas + Kanye West. Планируется выпуск уличной и спортивной одежды под именем Yeezy, которое уже знакомо потребителям[33].

Фотографии и иллюстрации

  • Некоторая продукция компании
  • Кроссовки Adidas Stan Smith, коллекция 2007 года.

  • Стенд с кроссовками направления Adidas Originals

  • Футбольные щитки Adidas, тренировочный вариант («реплика»)

  • Спортивные шорты направления Originals, модель Franz Beckenbauer[34].

  • Adidas Response Trail 16 — кроссовки для бега по пересечённой местности

Примечания

  1. ↑ 1 2 3 [1] на adidas-group.corporate-publications.com (нем.)
  2. ↑ Введение в Adidas Career website (рус.)
  3. ↑ 1 2 Магазины (рус.). adidas.com. Проверено 14 января 2009. Архивировано 14 февраля 2012 года.
  4. ↑ [2]
  5. ↑ [3]
  6. ↑ [4]
  7. ↑ 1 2 3 Adidas. Невозможное возможно (рус.). Женский журнал «Мода онлайн». Проверено 14 января 2009. Архивировано 14 февраля 2012 года.
  8. ↑ 1 2 3 adidas – the story of a logo (англ.) (pdf). Information. adidas.com. Проверено 14 января 2009. Архивировано 14 февраля 2012 года.
  9. ↑ Adidas Wawa Aba. BrandNews.ua (19 октября 2007). Проверено 14 января 2009. Архивировано 14 февраля 2012 года.wawa aba
  10. ↑ 1 2 3 Adidas media. 2010 FIFA World CupTM already sales success for adidas. New record sales in football / number of jerseys sold has more than doubled. (англ.) (pdf). Adidas-Group.com (21 июня 2010). Проверено 3 ноября 2010. Архивировано 14 февраля 2012 года.[]
  11. ↑ Jabulani Official World Cup Ball Review. Проверено 12 января 2010. Архивировано 14 февраля 2012 года.
  12. ↑ ADIDAS UEFA COMPETITION BALLS
  13. ↑ Интервью: Герберт Хайнер, генеральный директор Adidas Group // Ведомости, № 92 (1866), 23 мая 2007
  14. ↑ Внутренняя новостная сеть Adidas; new opening -Angarsk, Argo — 269th adidas store; изд. от от 28 апреля 2008 14:19
  15. ↑ Ирина Кузьмина. Икер Касильяс стал лицом компании Adidas // Pinkfootball.ru, 15 января 2012
  16. ↑ Елена Виноградова. Футболисты заработают на майках Adidas // Ведомости, № 169 (2191), 9 сентября 2008
  17. ↑ «Adidas» станет партнером НХЛ в 2017/18
  18. ↑ «Tyee — Homepage». Thetyee.ca. 11 June 2008. Retrieved 26 September 2010.
  19. ↑ «News & Views» Архивировано 29 сентября 2010 года.. Common Dreams. 8 March 2002. Archived from the original on 29 September 2010. Retrieved 26 September 2010.
  20. ↑ Blechynden, Kent (8 August 2011). «Adidas stands by All Blacks jersey price». The Dominion Post (NZ). Retrieved 8 August 2011.
  21. ↑ Dickison, Michael (5 August 2011). «Adidas stands by All Blacks jersey price». The New Zealand Herald (NZ). Retrieved 8 August 2011.
  22. ↑ Solomon, Jessie (19 June 2012). «Adidas cancels 'shackle' shoes after outcry». CNN. Retrieved 19 June 2012.
  23. ↑ «Paper Giant Pledges to Leave the Poor Rainforest Alone. Finally. Asia Pulp & Paper—the notorious destroyer of pristine tiger and orangutan habitat—says it’s changing its ways.». Mother Jones. Retrieved 2013-11-27.
  24. ↑ Phil Radford. «Hasbro Turns Over a New Leaf, Steps Up for Rainforests». Huffington Post. Retrieved 2013-11-27.
  25. ↑ AllMusic.com: «A.D.I.D.A.S.» by KoRn (англ.) (html). AllMusic.com. Проверено 11 января 2009. Архивировано 14 февраля 2012 года.
  26. ↑ AllMusic.com: «Raising Hell» by Run DMC (англ.) (html). AllMusic.com. Проверено 11 января 2009. Архивировано 14 февраля 2012 года.
  27. ↑ 1 2 Отдел дизайна компании Adidas – команда года. Служба дизайна концерна Adidas получила международное признание (рус.). DCmagaz.ru. Проверено 24 мая 2016.
  28. ↑ Adidas выпустил кроссовки из океанского мусора — высокотехнологичные и продвинутые новости на Hi-News.ru
  29. ↑ Why is Adidas so Popular Among Russians?
  30. ↑ «Нам пришлось отказаться от производства». Интервью председателя совета директоров и CEO Adidas Group Герберта Хайнера 13.01.2014 журналу «Компания».
  31. ↑ Ъ-Новости — Производством кроссовок Adidas в Германии займутся роботы
  32. ↑ adidas создали кроссовки из переработанного мусора". kommersant. Проверено 10 июня 2016.
  33. ↑ Ъ-Lifestyle-Новости — Adidas и Канье Уэст подписали новый контракт
  34. ↑ Названы в честь великого немецкого футболиста Франца Беккенбауэра.

Литература

  • Conrad Brunner. Great Brand Stories: Adidas: All Day I Dream About Sport. — Cyan Communications, 2007. — 192 p. — (Great Brand Stories). — ISBN 1904879128. (англ.)
  • Barbara Smit. Pitch Invasion: Adidas & the Making of Modern Sport. — New title edition. — Allen Lane, 2006. — 416 p. — ISBN 0713998881. (англ.)
  • Might Magazine editors. Shiny Adidas Tracksuits and the Death of Camp and Other Essays from Might Magazine. — Berkley Trade, 1998. — 256 с. — ISBN 0425164772. (англ.)
  • Wulf Partner. Adidas Factory Outlet. — Bilingual edition. — Birkhauser, 2005. — 100 p. — ISBN 3899860411. (англ.)
  • Chen Jiaojiao, Peng Yangjun. Brands A-Z: Adidas (Brands A to Z). — Page One Publishing Private, 2007. — 240 с. — ISBN 9812454845. (англ.)
  • Christoph Bieber. Sneaker Story: Der Zweikampf von adidas und Nike. — Blumenkamp Verlag, 2006. — 178 с. — ISBN 3981068521. (нем.)
  • Thomas Ettenberger. Der Markenwert von Adidas. — VDM Verlag Dr. Müller, 2008. — 132 с. — ISBN 3639034384. (нем.)

Собственный выпуск компании

  • Adidas. Boston Marathon & Beyond. — Adidas, 2006. — 208 с. — ISBN B000NR69LE. (англ.)
  • Adidas Salomon AG. Limited Edition Internal Adidas Corporation Olympian Memoir. — Adidas, 2003. — ISBN B001DB2JRM. (англ.)

Ссылки

wikipedia.green

Adidas - Wikipedia

Sculpture of Dassler in the Adi Dassler Stadium, Herzogenaurach

Adidas AG (German pronunciation: [ˈadiˌdas]) (stylized as ɑdidɑs since 1949) is a multinational corporation, founded and headquartered in Herzogenaurach, Germany, that designs and manufactures shoes, clothing and accessories. It is the largest sportswear manufacturer in Europe, and the second largest in the world, after Nike.[6][7] It is the holding company for the Adidas Group, which consists of the Reebok sportswear company, TaylorMade golf company (including Ashworth), Runtastic, an Austrian fitness technology company, and 8.33% of Bayern Munich, the football club. Adidas' revenue for 2016 was listed at €19.29 billion.[3]

The company was started by Adolf Dassler in his mother's house; he was joined by his elder brother Rudolf in 1924 under the name Dassler Brothers Shoe Factory. Dassler assisted in the development of spiked running shoes (spikes) for multiple athletic events. To enhance the quality of spiked athletic footwear, he transitioned from a previous model of heavy metal spikes to utilising canvas and rubber. Dassler persuaded U.S. sprinter Jesse Owens to use his hand made spikes at the 1936 Summer Olympics. In 1949, following a breakdown in the relationship between the brothers, Adolf created Adidas, and Rudolf established Puma, which became Adidas' business rival.[1]

Adidas' logo is three stripes, which is used on the company's clothing and shoe designs as a marketing aid. The branding, which Adidas bought in 1952 from Finnish sports company Karhu Sports, became so successful that Dassler described Adidas as "The three stripes company".[8][9][10] The brand name is uncapitalized and is stylized with a lower case "a".[11]

History

Early days

Adidas was founded by Adolf Dassler who made sports shoes in his mother's scullery or laundry room in Herzogenaurach, Germany after his return from World War I. In July 1924, his older brother Rudolf joined the business, which became Dassler Brothers Shoe Factory (Gebrüder Dassler Schuhfabrik).[12] The electricity supply in Herzogenaurach was unreliable, so the brothers sometimes had to use pedal power from a stationary bicycle to run their equipment.[13]

Dassler assisted in the development of spiked running shoes (spikes) for multiple athletic events. To enhance the quality of spiked athletic footwear, he transitioned from a previous model of heavy metal spikes to utilising canvas and rubber.[14] In 1936, Dassler persuaded U.S. sprinter Jesse Owens to use his hand made spikes at the 1936 Summer Olympics. Following Owens' four gold medals, the name and reputation of Dassler shoes became known to the world's sportsmen and their trainers. Business was successful and the Dasslers were selling 200,000 pairs of shoes every year before World War II.[15]

The Dolbury factory, used for production of anti-tank weapons during the Second World War, was nearly destroyed in 1945 by US forces, but was spared when Dassler's wife, convinced the GIs that the company and its employees were only interested in manufacturing sports shoes. American occupying forces subsequently became major buyers of the Dassler brothers' shoes.[16]

Split and rivalry with Puma

The brothers split up in 1947 after relations between them had broken down,[17] with Rudolf forming a new firm that he called Ruda – from Rudolf Dassler, later rebranded Puma, and Dassler forming a company formally registered as Adidas AG from Adi Dassler on 18 August 1949. Although it is a popular urban myth that the name is an acronym for All Day I Dream About Sports, that phrase is a "backronym"; the name is a portmanteau formed from "Adi" (a nickname for Adolf) and "Das" (from "Dassler").[1]

Puma SE and Adidas entered into a fierce and bitter business rivalry after the split. Indeed, the town of Herzogenaurach was divided on the issue, leading to the nickname "the town of bent necks"—people looked down to see which shoes strangers wore.[18] Even the town's two football clubs were divided: ASV Herzogenaurach club was supported by Adidas, while 1 FC Herzogenaurach endorsed Rudolf's footwear.[13] When handymen were called to Rudolf's home, they would deliberately wear Adidas shoes. Rudolf would tell them to go to the basement and pick out a pair of free Pumas.[13] The two brothers were never reconciled and although both are now buried in the same cemetery, they are spaced as far apart as possible.[19]

In 1948, the first football match after World War II, several members of the West German national football team wore Puma boots, including the scorer of West Germany's first post-war goal, Herbert Burdenski. Four years later, at the 1952 Summer Olympics, 1500 metres runner Josy Barthel of Luxembourg won Puma's first Olympic gold in Helsinki, Finland.[citation needed]

The original trefoil Adidas logo until 1998, it is now used on Adidas Originals.

At the 1960 Summer Olympics, Puma paid German sprinter Armin Hary to wear Pumas in the 100 meter sprint final. Hary had worn Adidas before and asked Adolf for payment, but Adidas rejected this request. The German won gold in Pumas, but then laced up Adidas for the medals ceremony, to the shock of the two Dassler brothers. Hary hoped to cash in from both, but Adi was so enraged he banned the Olympic champion.[15]

3-Stripe logo

In 1952, following the 1952 Summer Olympics, Adidas acquired its signature 3-stripe logo from the Finnish athletic footwear brand Karhu Sports, for two bottles of whiskey and the equivalent of 1600 euros.[20][21]

Tapie affair

After a period of trouble following the death of Adolf Dassler's son Horst Dassler in 1987, the company was bought in 1989 by French industrialist Bernard Tapie, for ₣1.6 billion (now €243.9 million), which Tapie borrowed.[22] Tapie was at the time a famous specialist of rescuing bankrupt companies, an expertise on which he built his fortune.

Tapie decided to move production offshore to Asia. He also hired Madonna for promotion.[23][citation needed] He sent, from Christchurch, New Zealand, a shoe sales representative to Germany and met Adolf Dassler's descendants (Amelia Randall Dassler and Bella Beck Dassler) and was sent back with a few items to promote the company there.

In 1992, unable to pay the loan interest, Tapie mandated the Crédit Lyonnais bank to sell Adidas, and the bank subsequently converted the outstanding debt owed into equity of the enterprise, which was unusual as per the prevalent French banking practice. The state-owned bank had tried to get Tapie out of dire financial straits as a personal favour to Tapie, it is reported, because Tapie was Minister of Urban Affairs (ministre de la Ville) in the French government at the time.

In February 2000, Crédit Lyonnais sold Adidas to Robert Louis-Dreyfus, a friend of Bernard Tapie for a much higher amount of money than what Tapie owed, 4.485 billion (€683.514 million) francs rather than 2.85 billion (€434.479 million). They also purposely bankrupted Tapie's company that owned Adidas, because only the company had the right to sue them.

Robert Louis-Dreyfus became the new CEO of the company. He was also the president of Olympique de Marseille, a team Tapie had owned until 1993.[citation needed]

Tapie filed for personal bankruptcy in 1994. He was the object of several lawsuits, notably related to match fixing at the football club. During 1997, he served 6 months of an 18-month prison sentence in La Santé prison in Paris.

Post-Tapie era

In 1994, combined with FIFA Youth Group, SOS Children's Villages became the main beneficiary.

In 1997, Adidas AG acquired the Salomon Group who specialized in ski wear, and its official corporate name was changed to Adidas-Salomon AG. With this acquisition Adidas also acquired the Taylormade Golf company and Maxfli, which allowed them to compete with Nike Golf.

In 1998, Adidas sued the NCAA over their rules limiting the size and number of commercial logos on team uniforms and team clothing. Adidas withdrew the suit, and the two groups established guidelines as to what three-stripe designs would be considered uses of the Adidas trademark.

As CEO of Adidas, Louis-Dreyfus quadrupled revenue to 5.84 billion euros ($7.5 billion) from 1993 through 2000.[24] In 2000, he announced he would resign the following year, due to illness.

In 2003, Adidas filed a lawsuit in a British court challenging Fitness World Trading's use of a two-stripe motif similar to Adidas's three stripes. The court ruled that despite the simplicity of the mark, Fitness World 's use was infringing because the public could establish a link between that use and Adidas's mark.[25]

In September 2004, top English fashion designer Stella McCartney launched a joint-venture line with Adidas, establishing a long-term partnership with the corporation. This line is a sports performance collection for women called "Adidas by Stella McCartney",[26] and it has been critically acclaimed.[27]

Also, on 3 May 2005, Adidas told the public that they sold their partner company Salomon Group for €485m to Amer Sports of Finland. In August 2005, Adidas declared its intention to buy Reebok for $3.8 billion (US$). This takeover was completed with partnership in January 2006[1] and meant that the company would have business sales closer to those of Nike in North America. The acquisition of Reebok would also allow Adidas to compete with Nike worldwide as the number two athletic shoemaker in the world.[28]

Adidas has global corporate headquarters in Germany, and many other business locations around the world such as Portland OR, Hong Kong, Toronto, Taiwan, England, Japan, Australia, and Spain.

Adidas has long been a popular manufacturer of astro turf football shoes – shown here a recent pair that has been a popular choice

In 2005, Adidas introduced the Adidas 1, the first ever production shoe to use a microprocessor. Dubbed by the company "The World's First Intelligent Shoe", it features a microprocessor capable of performing 5 million calculations per second that automatically adjusts the shoe's level of cushioning to suit its environment. The shoe requires a small, user-replaceable battery that lasts for approximately 100 hours of running. On 25 November 2005, Adidas released a new version of the Adidas 1 with an increased range of cushioning, allowing the shoe to become softer or firmer, and a new motor with 153 percent more torque.[29]

On 11 April 2006, Adidas announced an 11-year deal to become the official NBA clothing provider. The company has been making NBA, NBDL, and WNBA jerseys and products as well as team-coloured versions of the "Superstar" basketball shoe. This deal (worth over $400 million) took over the previous Reebok deal that had been put in place in 2001 for 10 years.

On November 2011, Adidas announced that it would acquire outdoor action sport performance brand Five Ten through a share purchase agreement. The total purchase price was $25 million USD in cash at closing.[30]

By the end of 2012, Adidas was reporting their highest revenues ever and Chief Executive Herbert Hainer expressed optimism for the year ahead.[31]

In January 2015, Adidas launched the footwear industry's first reservation mobile app. The Adidas Confirmed app allows consumers to get access to and reserve the brand's limited edition sneakers by using geo targeting technology[32]

On 24 March 2015, Adidas and McDonald's unveiled the 2015 McDonald's All-American uniforms. For the third year in a row, players will be wearing short-sleeved jerseys, made with the same lightweight and breathable material as the ones used in the NBA.[33]

In August 2015, Adidas acquired fitness technology firm Runtastic for approximately $240 million.[34]

Products

Apparel

Adidas sells a range of clothing items, varying from men's and women's t-shirts, jackets, hoodies, pants and leggings.[35]

The first Adidas item of apparel was the Franz Beckenbauer tracksuit created in 1967.[1] Adidas AG is the largest manufacturer of sports bras in Europe, and the second largest manufacturer in the world.[36]

Sportswear

One of the main focuses of Adidas has always been football kits, and the associated equipment. Adidas remains a major company in the global supply of team kits for international association football teams and clubs.

Adidas makes referee kits that are used in international competition and by many countries and leagues in the world. The company has been an innovator in the area of footwear for the sport, with notable examples including the 1979 release of the Copa Mundial moulded boot used for matches on firm dry pitches. It holds the accolade of the best selling boot of all time. The soft-ground equivalent was named World Cup and it too remains on the market.

FIFA, the world governing body of football, commissioned specially designed footballs for use in its own World Cup tournaments. The balls supplied for the 2006 World Cup, the "Teamgeist", were particular noteworthy for their ability to travel further than previous types when struck, leading to longer range goals. Goalkeepers were generally believed to be less comfortable with the design of the ball, claiming it was prone to move significantly and unpredictably in flight.[37]

Adidas introduced another new ball for the 2010 World Cup. The Jabulani ball was designed and developed by Loughborough University in conjunction with Bayern Munich. The Adidas Brazuca was the match ball of the 2014 World Cup.[38] Adidas named an official match ball of the UEFA Euro 2016 tournament Adidas Beau Jeu which translates to "The Beautiful Game" in English.[39]

Adidas is one of the official sponsors of the UEFA Champions League, and the Adidas Finale is the competition's official match ball.[40] Along with the aforementioned Adidas Predator boot, Adidas manufactures the adiPure range of football boots. Adidas provides clothing and equipment for all teams in Major League Soccer.

In April 2013, Adidas and Opta Sports announced the introduction of a new football player type - the Engine.[41] The Engine' is the archetypical box-to-box footballer who covers every blade of grass, seeks goal scoring chances, tracks down his opponent and displays relentless energy from the first minute to the final whistle.

Baseball

Adidas has also provided baseball equipment and sponsors numerous players of Major League Baseball and Nippon Professional Baseball in Japan.

Adidas Baseball hardgoods are licensed to Dick's Sporting Goods.[42]

From 1997 to 2008, Adidas sponsored New York Yankees.[43]

Basketball

Adidas' Superstar and Pro Model shoes, affectionately known as "shelltoes" for their stylized hard rubber toe box, were fueled by, among others, coaches such as UCLA's John Wooden.[44] Adidas drew about even with Converse in basketball by the mid 1970s before both started to fall behind then-upstart Nike in the early 1980s.[45] Subsequently, Adidas Superstar became very popular in the 1980s hip hop streetwear scene alongside Adidas's stripe-sided polyester suits.[citation needed]

From 2006 to 2017, Adidas was the outfitter of all 30 franchises in the National Basketball Association, replacing the Reebok brand after Adidas' acquisition of Reebok. Adidas was replaced by Nike as the official outfitter of the league after the 2016–17 season.[46]

Cricket
Indian cricketer Sachin Tendulkar, batting with his personalized Adidas Cricket Bat

Adidas began manufacturing cricket footwear in the mid 1970s, with their initial target market being Australia. Their shoes were a radical departure from traditional leather cricket boots which had remained basically unchanged for decades, being lighter and more flexible but also offering less toe protection, so that it became not uncommon to see batsmen who had been struck by the ball on the foot hopping around in pain. Having continued to manufacture cricket footwear for many years, in 2006 the company finally entered the field of bat manufacture in 2008 and currently their bat range includes the Pellara, Incurza, Libro and M-Blaster models.

In the 1990s, Adidas signed the superstar Indian batsman Sachin Tendulkar and made shoes for him.[47] From 2008 till his retirement, Adidas had sponsored the cricket bat used by Tendulkar. It created a new bat, 'Adidas MasterBlaster Elite', personalized for him.

In 2008, Adidas made a concerted move into English cricket market by sponsoring English batting star Kevin Pietersen after the cancellation of his lifetime deal with Woodworm, when they ran into financial difficulties.[48] The following year they signed up fellow England player Ian Bell, Pakistan opening batsman Salman Butt and Indian Player Ravindra Jadeja.

In the Indian Premier League (IPL), Adidas sponsored the team Mumbai Indians from 2008 to 2014 and Delhi Daredevils from 2008 to 2013.[49] They were the official sponsors of Pune Warriors India in 2011 and 2012, however the team was banned from IPL due to payment issues. In 2015 Season, Adidas sponsored Royal Challengers Bangalore.

Golf

Adidas Golf manufactures golf clothing, footwear, and accessories. Men's and women's equipment includes footwear, shirts, shorts, pants, outerwear (wind suits), base layer and eyewear.

Gymnastics

From 2000 to 2012, Adidas has provided men's and women's gymnastics wear for Team USA, through USA Gymnastics. USA Gymnastics and Adidas sponsorship concluded at the end of 2012. In 2006, Adidas gymnastics leotards for women and Adidas men's competition shirts, gymnastics pants and gymnastics shorts have been available in the USA, with seasonal leotards offered for Spring, Summer, Fall and Holidays. Adidas previous collaborated with GK Elite, since Spring 2013, Adidas gymnastics products have been available worldwide through Elegant Sports. USA Olympic team members McKayla Maroney, Jordyn Wieber, Jake Dalton and Danell Leyva are all sponsored by Adidas gymnastics.

Lacrosse

In 2007, Adidas announced its entering to the lacrosse equipment, also sponsoring the Adidas National Lacrosse Classic in July 2008 for the top 600 high school underclassmen players in the United States.[50] The company made their self into their own brand such as "Adidas Lacrosse", getting several scholarships, Bucknell (men and women), Bryant (men), Delaware (men and women), New Jersey Institute of Technology (men), and D3 powerhouse Lynchburg (men and women in fall of 2016 with soft good only)". Materials that adidas provided were jerseys, shorts, shoes, shafts, heads, gloves, and protective pieces.[51]

Products manufactured for the sport are sticks, gloves, protective gear and boots.[52]

Running

Adidas currently manufactures several running and lifestyle shoes, including the Energy-boost, and the spring-blade trainers.[needs update]I The brand has built a strong runners' network within big European capitals, such as Paris' "Boost Energy League". In 2016 the 3rd season launched. In Paris, the Boost Energy League gathers 11 teams representing different districts of Paris.[53]

Adidas launched two new color ways of the NMD R1 and one new color way of the NMD XR1 in September 2016.[54] adidas EQT is a style of sneakers from adidas. It originated in the early 90s and relaunched in 2017. The latest adidas EQT line released in a “Turo Red” Pack on January 26, 2017, and included models such as the adidas EQT Support 93/17, EQT Support ADV, and EQT Support Ultra. adidas.com is one of the few online retailers.

Addidas running shoe demo in Boston

In November 2016, Adidas teased a sneaker made from ocean plastic. The shoe is created from a fabric called "Biosteel". The shoe is called the "Adidas Futurecraft Biofabric." The material used is 15% lighter than conventional silk fibers, and is 100% biodegradable. The shoe only begin to dissolve when it is put in contact with a high concentration of the digestion enzyme proteinase, which occurs naturally. Once this happens, the shoes can decompose within 36 hours. The shoe was never released.[55]

Skateboarding

Adidas Skateboarding produces shoes made specifically for skateboarding, including the redesign of previous models for skateboarding. The brand also releases signature models designed by team riders.[56]

Tennis

Adidas has been involved with tennis equipment since the mid 1960s and has historically sponsored many top tennis players, beginning with two of the most dominant male tennis players at the start of the professional era in the late 1960s, Stan Smith and Ilie Nastase. During the 1980s and 1990s, not only were they exclusive apparel and footwear sponsors of world number one men's tennis players Ivan Lendl and Stefan Edberg and ladies' world number one Steffi Graf but each player had their own, exclusive graphic styles designed for their use during play, which were in turn marketed to the general public. Ivan Lendl even spent the vast majority of his dominant career playing with several different models of Adidas tennis racquets, primarily using the legendary Adidas GTX-Pro and then later the Adidas GTX Pro-T. The company recently introduced a new line of tennis racquets. While the Feather is made for the "regular player", and the Response for the "club player", Adidas targets the "tournament player" with the 12.2 oz Barricade tour model.[57]

Kabaddi

Adidas entered Kabaddi which is still a non-Olympic sport but highly popular in the Indian subcontinent and Asian countries. In 2014, with the launch of Pro Kabaddi League a city based franchise league in India, kabaddi took the region with storm. In 2015, they tied up with Mumbai-based franchise U Mumba.[58]

"The association of kabaddi with adidas is a clear exemplification of the growth of the sport over the last two years," shared U Sports CEO, Supratik Sen.

Accessories

Adidas "Fresh Impact" - Limited Edition bottle

Adidas also designs and makes slide-style sandals, mobile accessories,[59] watches, eyewear, bags, baseball caps, and socks. As well, Adidas has a branded range of male and female deodorants, perfumes, aftershave and lotions.

Adidas announced they would be launching a new $199 Fit Smart wristband in mid-August 2014. The wristband will pair with Adidas's miCoach app, which acts as a personal trainer.[60]

Adilette

Adilette was the first ever pair of sandals made by Adidas, originally developed in 1963.[1] Adidas claims that a group of athletes approached Adi Dassler requesting a shoe be made for the locker room.

To this day, the resulting sandals are a best-seller.[61] Since the original navy blue and white Adilette sandals were created nearly fifty years ago, more varieties have been created in different colours (black, red, green, grey, orange, brown, yellow, pink, golden, silver). Most recently, Adidas has introduced a colour scheme that goes along with its Predator and adizero line; the scheme is dubbed warning (orange) and purple. Usually, the three stripes appear in the contrasting colour on the strap of the classic models. The most common adilette livery is in navy blue or black, mixed with white colours. Also the Woodilette and Trefoil models follow a similar design but without stripes on the strap.

The model provides a contoured orthopedic rubber sole with synthetic upper, and was designed as an après-sport slide, but the adilette were quickly used everywhere out of the sporting world. Opting for a wide, over the foot strap rather than the design of flip flops, the adilette sandals provide a fresh style and a different level of comfort for the wearer. The strap is also glued to the sides of the sandal, which directs tension to less stressful areas of the sandal, which gives the sandals more durability.

Santiossage

The Santiossage is a uni-sex slide-style sandal. The sandal has the trademarked three stripes on a velcro strap toward the front of the shoe. Santiossage comes in black, navy, or red. On the side of the shoe, toward the heel on either side, the manufacturer's name appears, as well as on a round emblem in the actual heel of the foot-bed. Notably, there are tiny clear massage nubs throughout the foot-bed for the purpose of massaging after-sport footaches, although the sandals are worn casually among non-athletes. Seen through these clear nubs are Adidas' three stripes.

Adissage

Adissage is also a uni-sex slide-style sandal. Available in black, navy, light blue, black with pink, and other assorted colors, the sandal has the trademarked three stripes on a velcro strap toward the front of the shoe. On the side of the shoe, toward the heel on either side, the manufacturers name appears, as well as on a round emblem in the actual heel of the footbed. Like the Santiossage, there are tiny black massage nubs throughout the foot-bed for the purpose of massaging foot aches after sport, although popular as a casual sandal amongst non-athletes as well.

Marketing

Adidas, like other sports brands, is believed to engender high consumer brand loyalty. Brand loyalty towards Adidas, Nike, Inc., Puma AG and several other sportswear brands was examined in a recent study.[62] The study found consumers did not exhibit unduly high loyalty towards such brands.

During the mid to late 1990s, Adidas divided the brand into three main groups with each a separate focus: Adidas Performance was designed to maintain their devotion to the athlete; Adidas Originals was designed to focus on the brand's earlier designs which remained a popular life-style icon; and Style Essentials, which dealt with the fashion market; the main group within this being Y-3 (which is a collaboration between Adidas and renowned Japanese fashion designer Yohji Yamamoto - the Y representing Yamamoto and the 3 representing the three stripes of Adidas).

Launched in 2004, "Impossible is Nothing" is one of the company's most memorable campaigns.[1] The campaign was developed by 180/TBWA based in Amsterdam, but significant work was also done by TBWA\Chiat\Day in San Francisco.[63] A few years later, Adidas launched a basketball specific campaign -- "Believe in 5ive"—for the 2006-2007 NBA season.[64]

In 2011, "Adidas is all in" became the global marketing strategy slogan for Adidas. The slogan aimed to tie all brands and labels together, presenting a unified image to consumers interested in sports, fashion, street, music and pop culture. There appears to be connection with the phrase "all-in" meaning "exhausted" in some English speaking nations.

In 2015, Adidas launched "Creating the New" as its new strategic business plan until 2020.[65] This plan has three strategic choices: speed, cities and open source.[65]

Marketing In India

India has been a very speculative market for Adidas. Despite this Dave Thomas, managing director of Adidas in India is ambitious of the country's potential.[66] The company hopes to double its revenue from Rs. 805 crores by 2020.[66] In 2015, the company had signed Ranveer Singh a prominent Bollywood actor as a brand ambassador to the company's products.[67]Ranveer then was a budding actor. The company later decided to use the people's almost religious adoration for the game cricket to promote their brand. It soon launched a new cricket campaign in the country.[68] The campaign was called FeelLoveUseHate with prominent Indian cricketer Virat Kohli.[69] However, in 2017, Virat Kohli was removed as the brand ambassador of the company.[70] The cricketer later signed a major deal with Puma India.[71] The company also sells its products online through e-commerce websites such as Myntra, Snapdeal, Jabong and Amazon. Adidas also has a website dedicated to the Indian audience that markets and sells products to its consumers in India.[72]

Game advertisement

The brand is featured in several games, including Commodore Amiga: Daley Thompson's Olympic Challenge, Sony PlayStation: Adidas power soccer and Commodore 64, ZX spectrum, Amstrad CPC: Adidas Championship Football.

Collaborations

Adidas has done several collaborations with well known designers, including Jeremy Scott, Alexander Wang, and Raf Simons. They have also reached out to several celebrities, such as Kanye West, Pharrell Williams, and Stan Smith to create some of the company's most notable and coveted pieces.

On 14 February 2015, Kanye West collaborated with Adidas to create the first pair of Yeezys, eventually leading to his own clothing line which would transform the lifestyle and streetwear industry.[73]

Adidas has numerous major kit deals with football clubs worldwide, including their main sponsor Bayern Munich.[74] Other clubs include Real Madrid,[75]Manchester United, River Plate, Milan and Juventus. Moreover, their sponsored national teams include Germany, Spain, Mexico, Argentina, Sweden, Japan and Russia.

Adidas has sponsored numerous players, including Lionel Messi, Zinedine Zidane, Kaká, David Beckham, Steven Gerrard, Gareth Bale, Thomas Müller, Xavi, Mesut Özil, James Rodríguez, Keylor Navas, Arjen Robben, Paul Pogba, Dele Alli, Luis Suárez, Ivan Rakitić, Diego Costa, Iker Casillas, David Alaba, Roberto Firmino and Manuel Neuer.[76][77][78][79]

Adidas is one of the official sponsors of the UEFA Champions League, and the Adidas Finale is the competition's official match ball.[40] Along with the aforementioned Adidas Predator boot, Adidas manufactures the adiPure range of football boots. Adidas provides clothing and equipment for all teams in Major League Soccer (MLS).

In July 2014, Adidas and Manchester United agreed to a ten-year kit deal, beginning with the 2015–16 Premier League season. This kit deal has a guaranteed minimum value of £750 million (US$1.29 billion), making it the most valuable kit deal in sports history, and replaced rival Nike as the club's global equipment partner.[80]

Andy Murray endorsed Adidas from the start of the 2010 season until the end of the 2014 season receiving US$4.9 million per year.

In November 2009, World Number 4 tennis player Andy Murray was confirmed as Adidas' highest-paid star with a five-year contract reportedly worth US$24.5 million.[81] In Cincinnati, at the ATP Tennis Tournament in Mason, they have also sponsored the ball-boy and ball-girl uniforms. Adidas is also partners with Malibu Tennis Camp, Green Fitness GmbH and with Schöler & Micke Sportartikel Vertriebs GmbH.[82]

Adidas has sponsored numerous basketball players past and present like Kareem Abdul-Jabbar and Tracy McGrady, as well as Chauncey Billups, Derrick Rose, Brandon Knight, Eric Gordon, Josh Smith, Damian Lillard, Andrew Wiggins, Tim Duncan, Jeremy Lin, Iman Shumpert, John Wall and Nick Young. Adidas endorsed Kobe Bryant with the Adidas Equipment KB8 as his first signature shoe until July 2002.[83] The company also endorsed Kevin Garnett until he opted out of his contract in 2010.[84]Gilbert Arenas was an Adidas endorser until 2010.[85] In August 2015, James Harden left Nike for Adidas by signing a 13-year contract reportedly worth US$200 million.[86]

In rugby union, Adidas is the current kit supplier to the All Blacks, the France national team, the Italian national rugby team and the South African Stormers and Western Province rugby union teams among others. Adidas is also the New Zealand Rugby Union clothing sponsor and supplies clothing to all Super Rugby franchises, a selection of domestic teams and national referees. Adidas are also the official match ball supplier to the Heineken Cup. Adidas was the British and Irish Lions kit supplier from 1997 to 2013. They are the jersey manufacturers of the Gold Coast Titans Rugby League club in the Australasian National Rugby League. Dual rugby and league international and former boxer Sonny Bill Williams is a global ambassador for Adidas.

Adidas has provided field hockey equipment and sponsors numerous players of Germany, England, Netherlands, Australia, Spain and Belgium. The company has been the kit provider of Argentine women's and men's teams for over 15 years.[87] The company also sponsored clubs Reading,[88]Beeston[89] and East Grinstead.[90]

In ice hockey, Adidas signed an agreement with National Hockey League (NHL) to be the official outfitter of uniforms and licensed apparel, starting in the 2017–18 season. Adidas will replace its own subsidiary Reebok as official provider.[91]

Adidas' cricket sponsorships include cricketers Lasith Malinga, Kieron Pollard, Dwayne Bravo and K. L. Rahul. Adidas sponsorships Ivan Zaytsev volleyball player. Earvin N'Gapeth volleyball player it advertises as a model and brand ambassador for Adidas.[92][93]

Rivalries

In 2016, it had filed lawsuits against Skechers, one for making a duplicate Stan Smith design, and another for Adidas replicas such as "Springblade".[94]

Corporate information

Current executive board

  • CEO: Kasper Rørsted
  • Chief Financial Officer: Harm Ohlmeyer
  • Global Brands: Eric Liedtke
  • Global Operations: Gil Steyeart
  • Global Sales: Roland Auschel

Former management

Financial information

Financial data in millions of euros[2] Year 2006 2007 2008 2009 2010
Sales 10,084 10,299 10,799 10,381 11,990
EBITDA 1,078 1,165 1,280 780 1,159
Net income 483 551 642 245 567
Net debt 2,231 1,766 2,189 917 221

Criticism

Adidas's business practises/ethics and commitment to worker welfare have been scrutinised and often criticised.[95][96]

2011 All Blacks replica rugby jersey pricing controversy

The All Blacks jersey caused controversy

Unhappy with the local price of the Adidas replica All Blacks jersey, New Zealand-based All Blacks fans have asked for price cuts and begun purchasing the jersey from overseas vendors after it was revealed that the local price of $NZ220 was more than twice the price offered on some websites.[97]

Adidas has responded by enforcing cross-border agreements to stop overseas retailers from selling to New Zealand residents. It has been labelled a public relations disaster by leading New Zealand PR firms and Consumer advocate groups. The largest New Zealand sportswear retailer Rebel Sport has stated it is angry and is considering selling the All Blacks Jerseys to the general public below cost.

2012 "shackle" sneakers

On 14 June 2012, Adidas posted on their Facebook page a picture of a pair of Jeremy Scott-designed shoes containing shackles. The picture was of a planned shoe line that Adidas intended to release in July. The photo quickly caused controversy including that of Jesse Jackson who was quoted as saying "The attempt to commercialize and make popular more than 200 years of human degradation, where blacks were considered three-fifths human by our Constitution is offensive, appalling and insensitive".[98] Jackson threatened a boycott, and NBA commissioner David Stern was at one point reportedly contacted in hopes that he would intervene.[98] Shortly after the outcry, the company cancelled the product.[98]

Sweatshops and labour rights violations

Adidas has been criticized for operating sweatshops, particularly in Indonesia. Between 2006 and 2007, Adidas rejected many of its suppliers that supported unions for subcontractors with less reputable labour rights records.[99] By subcontracting work to different suppliers, it is more difficult for Adidas to ensure company labour standards are enforced. Workplace standards that Adidas' policy upholds include the freedom for workers to take part in collective bargaining and a non-retaliation policy towards workers who express concerns.[100] In practice, however, many of Adidas' suppliers have not upheld these standards. At the Panarub factory in Java, 33 workers were fired after striking for better pay in 2005.[101] PT Kizone is another Indonesian factory where Adidas has received criticism over treatment of workers. They produced products for Adidas as well as Nike and the Dallas Cowboys until they closed in January 2011. 2,686 workers who were laid off are owed $3 million in severance pay and benefits. Nike has contributed $1.5 million but Adidas has not acted. A campaign has been initiated by United Students Against Sweatshops calling for universities to cut contracts with Adidas.[102] On 16 July 2012, War on Want organised activists in London to replace Adidas price tags in sports stores with 34p ones,[103] a reference to the low hourly wage rate paid to the Indonesian workers who make Adidas goods.[104] The campaign group Labour Behind the Label claimed that the basic pay of Indonesian Adidas workers was only £10 a week. William Anderson, head of social and environmental affairs for the Asia Pacific region, posted an entry on the company blog in which he sought to justify the 34p an hour pay rate.[105]

In April 2014, one of the biggest strikes on mainland China took place at the Yue Yuen Industrial Holdings Dongguan shoe factory, producing amongst others for Adidas.[106]

Environmental record

For years, Adidas purchased paper for its packaging from Asia Pulp & Paper, the third largest paper producer in the world, which was labeled[by whom?] as a "forest criminal" for destroying "precious habitat" in Indonesia's rainforest.[107] In 2011, when Adidas cancelled its contract with Asia Pulp & Paper, Greenpeace Executive Director Phil Radford commended Adidas for efforts made towards forest protection, for "taking rainforest conservation seriously."[108]

NCAA corruption scandal

Adidas executive James Gatto has been indicted in the 2017 NCAA Division I men's basketball corruption scandal. [109][110][111]

See also

Notes

  1. ^ a b c d e f g "Adidas Group History". adidas-group.com. Archived from the original on 8 February 2015. Retrieved 7 May 2014. 
  2. ^ a b "Fact Sheet for Fourth Quarter and Full Year 2016" (PDF). adidas. Retrieved 8 March 2017. 
  3. ^ a b "2016 FULL YEAR RESULTS" (PDF). adidas. Retrieved 8 March 2017. 
  4. ^ a b c "Annual Report 2015" (PDF). adidas. Retrieved 3 March 2016. 
  5. ^ Cite error: The named reference AR2017 was invoked but never defined (see the help page).
  6. ^ "Adidas, Deutsche Telekom, Infineon: German Equity Preview". Bloomberg L.P. 16 January 2008. Archived from the original on 6 November 2012. Retrieved 31 May 2016. 
  7. ^ "Ranking of the largest sporting goods manufacturers worldwide in 2009, based on revenue". statista.com. 
  8. ^ "The Adidas Logo". Logaster. 11 July 2012. Retrieved 5 November 2013. 
  9. ^ Smit, Barbara (2007). Pitch Invasion, Adidas, Puma and the making of modern sport. Penguin. p. 44. ISBN 0-14-102368-6. 
  10. ^ Chadwick, Simon; Arthur, Dave (2007). International cases in the business of sport. Butterworth-Heinemann. p. 438. ISBN 0-7506-8543-3. 
  11. ^ "The History of Adidas | On This Day In Fashion". onthisdayinfashion.com. Retrieved 16 October 2015. 
  12. ^ Barbara Smit (2009). Sneaker Wars. New York: Harper Perennial. p. 5. ISBN 978-0-06-124658-6. 
  13. ^ a b c James, Kyle (3 July 2006). "The Town that Sibling Rivalry Built, and Divided". Deutsche Welle. 
  14. ^ "The History of Track Spikes". Freelap USA. 2014-02-15. Retrieved 2017-06-02. 
  15. ^ a b "How Adidas and PUMA were born". in.rediff.com. 8 November 2005. Retrieved 2 April 2014. 
  16. ^ "Shoes and Nazi Bazookas: The Prehistory of Adidas and Puma". Der Spiegel. 4 March 2009. Retrieved 5 August 2012. 
  17. ^ Esterl, Mike (21 March 2008). Review of "Sneaker Wars: The Enemy Brothers Who Founded Adidas and PUMA and the Family Feud That Forever Changed the Business of Sport", Barbara Smit, March 2008, ISBN 978-0-06-124657-9. The Wall Street Journal. Retrieved 26 September 2010. 
  18. ^ Ramachandran, Arjun (18 September 2009). "Town divided by tale of two shoes". The Sydney Morning Herald. Retrieved 6 November 2010. 
  19. ^ Hall, Allan (22 September 2009). "Adidas and Puma bury the hatchet after 60 years of brothers' feud after football match". Telegraph. Retrieved 18 August 2016. 
  20. ^ Simon Chadwick, Dave Arthur (2007). International cases in the business of sport. Butterworth-Heinemann. p. 438. ISBN 0-7506-8543-3. 
  21. ^ Weather, Sneaker. "Karhu: The Brand That Sold Adidas The Three Stripes". Sabotage Times. Sabotage Times. Retrieved 13 April 2017. 
  22. ^ "LA TImes 7/16/1990 - French Investor to buy adidas". 
  23. ^ "Menswear Manufacturers/Wholesalers Essay Sample". Bla Bla Writing. 2017-04-24. Retrieved 2017-08-03. 
  24. ^ Alan Katz (31 January 2012). "Louis-Dreyfus Widow Chairman Ousts Men Running Commodities Giant". Bloomberg.com. 
  25. ^ Osborn, Andrew (10 July 2003). "Adidas told its three stripes don't constitute a trademark". The Guardian. Retrieved 26 December 2012. 
  26. ^ "Stella McCartney collection". Adidas.com. Archived from the original on 11 November 2010. Retrieved 26 September 2010. 
  27. ^ "Stella McCartney". 
  28. ^ "Adidas rachète l'américain Reebok pour tenter de faire jeue egal avec nike" (in French). Le Monde. 3 August 2005. Retrieved 17 October 2016. 
  29. ^ Adidas 1 Is The Most Technically Advanced Running Shoe Popular Mechanics, 7 December 2004
  30. ^ "adidas Group to acquire outdoor specialist Five Ten". 3 November 2011. Archived from the original on 25 March 2013. Retrieved 14 August 2013. 
  31. ^ "Sports gear maker scores highest revenue ever in 2012". Dubai Chronicle. 27 December 2012. Retrieved 27 December 2012. 
  32. ^ Darren Heitner, Forbes. "[URL Adidas Launches Footwear Industry's First Reservation Mobile App]." 3 February 2015. 3 February 2015.
  33. ^ Scott Rafferty. "adidas unveils 2015 McDonald's All-American uniforms". Sporting News. 
  34. ^ "Sports gear maker scores highest revenue ever in 2012". Adidas buys Runtastic to boost its fitness tech. 5 August 2015. 
  35. ^ Clothing items in Adidas website
  36. ^ Statistics and facts on Adidas on Statistics portal, retrieved 22 February 2017
  37. ^ Lewis, Michael (4 June 2010). "Official World Cup ball, Jabulani, getting the blame for soft goals - Robert Green - and missed ones". NY Daily News. Retrieved 5 March 2013. 
  38. ^ "adidas Brazuca – Name of Official Match Ball decided by Brazilian fans". FIFA.com. Fédération Internationale de Football Association. Retrieved 6 August 2014. 
  39. ^ "Euro 2016: Adidas unveil 'Beau Jeu', the tournament's official match ball". The Independent. Retrieved 30 May 2017
  40. ^ a b "adidas Finale Munich". UEFA.com. Retrieved 21 August 2014
  41. ^ "Adidas and Opta Define the Engine". SoccerCleats101.com. Retrieved 22 April 2013. 
  42. ^ "Bloomberg News - Dick's Sporting Goods". 
  43. ^ Sandomir, Richard (3 March 1997). "Yankees and Adidas Agree On a Big Sponsorship Deal". The New York Times. Retrieved 9 August 2011. 
  44. ^ Abraham Aamidor (2 March 2006). Chuck Taylor, All Star: The True Story of the Man behind the Most Famous Athletic Shoe in History. Indiana University Press. pp. 139 to 140. ISBN 0-253-34698-3. 
  45. ^ J.B. Strasser and Laurie Becklund (1993). Swoosh: The Unauthorized Story of Nike and the Men Who Played There. HarperBusiness. ISBN 0-88730-622-5. 
  46. ^ Nike to become uniform, apparel provider for NBA on NBA.com, 10 June 2015
  47. ^ "'Brand Tendulkar will never lose value'". The Indian Express. India. 5 May 2006. Retrieved 10 April 2010. 
  48. ^ Pringle, Derek (16 October 2008). "Kevin Pietersen snaps up lucrative bat deal after the demise of Woodworm". The Daily Telegraph. UK. Retrieved 14 May 2009. 
  49. ^ "Pune Warriors sign uniform sponsorship deal with Adidas". The Economic Times. India. 2 March 2011. Retrieved 6 May 2011. 
  50. ^ "Level 2 Sports – Home". Adidasnationallacrosseclassic.com. Retrieved 10 April 2010. 
  51. ^ "Adidas Lacrosse Nabs Strong List of Sponsored Teams - Lacrosse All Stars". Lacrosse All Stars. Retrieved 10 March 2016. 
  52. ^ "adidas lacrosse". 
  53. ^ "Security Check Required". 
  54. ^ RESERVE ADIDAS NMDS WITH RED BOOST AND BLACK BOOST NOW on Sneaker News website, 12 September 2016
  55. ^ Adidas launches mass-produced ocean plastic trainers, 15 November 2016
  56. ^ "Adidas Skateboarding | CCS Pro Signature Selects". CCS. CCS. 26 June 2013. Archived from the original on 24 December 2013. Retrieved 21 December 2013. 
  57. ^ Tennis-warehouse.com
  58. ^ "U Mumba sponsored by Adidas". Indian Sports News. Retrieved 26 January 2016. 
  59. ^ "Fall/Winter 2017 collection: adidas Originals to launch new iPhone accessories - STRAX". STRAX. 2017-07-03. Retrieved 2017-08-19. 
  60. ^ , The Star Online. "[1]." 14 July 2014. 14 July 2014.
  61. ^ "60 years of Adidas" (PDF). Adidas Group. February 2010. p. 5. Archived from the original (PDF) on 13 May 2013. 
  62. ^ Dawes, J. "Brand Loyalty in the UK Sportswear Market." International Journal of Market Research, Vol 51, No. 1 2009.
  63. ^ "'Impossible Is Nothing' Adidas launches New Global Brand Advertising Campaign". adidas-group.com. Retrieved 3 June 2016. 
  64. ^ "On: adidas+Do You Believe in 5IVE". Retrieved 3 June 2016. 
  65. ^ a b Zhuoqiong, Wang (November 6, 2015). "Adidas unveils new five-year plan to strengthen business growth". China Daily. Retrieved 2018-01-26. 
  66. ^ a b "Why Adidas is cool again". Retrieved 2017-05-09. 
  67. ^ Francis, Gregory. "This is What Ranveer Singh & Adidas Originals Have in Store For You". Luxpresso.com. Retrieved 2017-05-10. 
  68. ^ indiainfoline.com. "adidas launches new cricket campaign in India". Retrieved 2017-05-09. 
  69. ^ "#FeelLoveUseHate: Why Adidas India Is Getting Virat Kohli To Talk About Love And Hate". Lighthouse Insights. 2016-03-18. Retrieved 2017-05-09. 
  70. ^ "Virat Kohli removed as the Adidas ambassador; Signs up with Gionee". The Financial Express. 2017-01-10. Retrieved 2017-05-09. 
  71. ^ "Virat Kohli signs Rs 100 crore deal with Puma". The Indian Express. 2017-02-20. Retrieved 2017-05-09. 
  72. ^ "adidas Official Shop | adidas". shop.adidas.co.in. Retrieved 2017-05-10. 
  73. ^ Rooney, JKyle (29 June 2016). "Adidas announces long-ternm contract with Adidas Yeezys". Hotnewhiphop. Retrieved 29 June 2016. 
  74. ^ Christenson, Marcus (2015-04-28). "Bayern Munich sign 10-year kit deal with Adidas worth reported €900m". The Guardian. ISSN 0261-3077. Retrieved 2017-11-07. 
  75. ^ Joachimsthaler, Erich; Aaker, David A. (2009-09-29). Brand Leadership: Building Assets In an Information Economy. Simon and Schuster. ISBN 9780743203784. 
  76. ^ Popilevych, Hanna (2 July 2014). "James Rodriguez the commercial star: Watch Colombian sensation's string of adverts". Daily Mail. Retrieved 25 July 2014. 
  77. ^ "Real Madrid superstar Gareth Bale shows off the lightest football boot ever made". The Mirror. Retrieved 4 June 2014
  78. ^ "The face of... Ten celebrities who have earned big bucks from endorsements". Independent. Retrieved 26 July 2014
  79. ^ "Behind the scenes at the new Adidas advert". London Evening Standard. Retrieved 30 May 2014
  80. ^ "Manchester United plc reaches agreement with adidas". ManUtd.com (Manchester United F.C.). Retrieved 14 July 2014. 
  81. ^ "Andy Murray signs head-to-toe deal with Adidas". SportsProMedia. 4 November 2009. Archived from the original on 25 October 2010. Retrieved 10 October 2010. 
  82. ^ "adidas Partners". www.adidas.com. Retrieved 10 March 2016. 
  83. ^ "Kobe and Adidas part ways after six years". ESPN. Retrieved 5 January 2012. 
  84. ^ "Kevin Garnett to leave Adidas for Anta". nicekicks.com. Retrieved 5 January 2012. 
  85. ^ "Gilbert Arenas' Adidas Deal Up in Flames". Huffington Post. 15 January 2010. Retrieved 5 January 2012. 
  86. ^ "James Harden agrees to $200 million shoe contract with Adidas". USA TODAY. Retrieved 5 November 2015. 
  87. ^ "RENOVACIÓN DEL CONTRATO CON ADIDAS" on CAH website, 13 April 2012
  88. ^ "Reading Hockey Club sponsored by Adidas". Reading Hockey Club. Retrieved 5 January 2012. 
  89. ^ "Beeston Hockey Club sponsored by Adidas". Beeston Hockey Club. Retrieved 5 January 2012. 
  90. ^ "E.G. Hockey Club sponsored by Adidas". East Grinstead Hockey Club. Retrieved 5 January 2012. 
  91. ^ Adidas to become official NHL outfitter in 2017-18 by Dan Rosen / NHL.com, 15 September 2015
  92. ^ Adidas Unveil Earvin Ngapeth As Brand Ambassador / SportsBusiness Daily
  93. ^ Yohan Cabaye pour New Balance, Earvin Ngapeth pour Adidas, Ariel Winter pour Dove
  94. ^ Rooney, Kyle. "Adidas files lawsuit for Skecher's replicas". Retrieved 11 July 2016. 
  95. ^ "Tyee – Homepage". Thetyee.ca. 11 June 2008. Retrieved 26 September 2010. 
  96. ^ "News & Views". Common Dreams. 8 March 2002. Archived from the original on 29 September 2010. Retrieved 26 September 2010. 
  97. ^ Blechynden, Kent (8 August 2011). "Adidas stands by All Blacks jersey price". The Dominion Post. NZ. Retrieved 8 August 2011. 
  98. ^ a b c Solomon, Jessie (19 June 2012). "Adidas cancels 'shackle' shoes after outcry". CNN. Retrieved 19 June 2012. 
  99. ^ "Adidas". Oxfam Australia. Retrieved 11 November 2011. 
  100. ^ "Our Workplace Standards". Adidas. Archived from the original on 28 October 2011. Retrieved 11 November 2011. 
  101. ^ "Inside Adidas' Indonesian Factories". Oxfam Australia. Retrieved 11 November 2011. 
  102. ^ Greenhouse, Steven (24 September 2011). "Students Battle a Dallas Cowboys Unit Over College Apparel". The New York Times. Retrieved 11 November 2011. 
  103. ^ "Adidas rocked by price tag protest over workers' rights". War on Want. 17 July 2012. Archived from the original on 22 October 2013. Retrieved 27 December 2012. 
  104. ^ "Adidas criticised for 'sweatshop' Olympic merchandise". Ekklesia. 16 July 2012. Retrieved 23 August 2012. 
  105. ^ Anderson, Bill (10 July 2012). "'Poverty Wages' in the sporting goods industry – What does this mean?". adidas Group blog. Adidas. Retrieved 23 August 2012. 
  106. ^ Yue Yuen strikers vow to continue until benefit contribution deficit paid in full, South China Morning Post, 18 April 2013.
  107. ^ "Paper Giant Pledges to Leave the Poor Rainforest Alone. Finally. Asia Pulp & Paper—the notorious destroyer of pristine tiger and orangutan habitat—says it's changing its ways". Mother Jones. Retrieved 27 November 2013. 
  108. ^ Phil Radford. "Hasbro Turns Over a New Leaf, Steps Up for Rainforests". Huffington Post. Retrieved 27 November 2013. 
  109. ^ Schlabach, Mark (2017-09-27). "The step-by-step process of how the words 'corruption' and 'fraud' came to college basketball". ESPN. Retrieved 2017-09-28. 
  110. ^ Winter, Tom; Connor, Tracy (2017-09-26). "4 NCAA Basketball Coaches, Adidas Executive Charged in Bribe Scheme". NBC News. Retrieved 2017-09-28. 
  111. ^ Lyles, Jr., Harry (2017-09-27). "The FBI's investigation of college basketball corruption, explained". SB Nation. Retrieved 2017-09-28. 

References

External links

Wikimedia Commons has media related to Adidas.

en.wikipedia.org

Adidas — Википедия РУ

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Adidas Group

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Adidas AG

 

 

 

Reebok International Ltd.

 

 

 

 

TaylorMade-Adidas Golf

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Adidas Performance

 

Adidas Originals

 

Adidas Style

 

TaylorMade

 

Adidas Golf

 

Ashworth

 

 

Adidas Sport Performance (Performance)

Adidas Performance[3] — это направление компании, собравшее в себе современные технологии, облегчающие тренировки спортсменам, и характеризующееся такими неотъемлемыми показателями, как современность экипировки для занятий спортом, инновации, революционные технологии, «умные продукты».

Некоторые подразделения и коллекции направления
  • Adidas Purah
  • Adidas Adilibria — женская коллекция одежды и обуви для занятий фитнесом
  • Adidas Techfit
  • Adidas Bounce
  • Adidas Trail — серия для активного отдыха в условиях пересечённой местности
  • Adidas Terrex — серия для туризма
  • Adidas Top Ten — серия из нескольких моделей баскетбольных кроссовок, на которых размещены логотипы команд NBA.
  • Adidas Competition — коллекция обуви для тенниса.
Predator

Predator — коллекция футбольной экипировки и формы, берущая своё начало в 1994 году. Сама идея начать производство кроссовок с резиновыми накладками для улучшенного контроля за мячом возникла у Крэйга Джонстона[en], ушедшего на пенсию австралийца, бывшего игрока Ливерпуля.

Clima365

Это концепция, собравшая в себе самые различные технологии, обеспечивающие комфорт и удобство 365 дней в году. Эта концепция состоит в свою очередь из другой концепции — ClimaProof и нескольких технологий — ClimaLite, ClimaCool и ClimaWarm.

  • ClimaProof состоит из трёх технологий — ClimaProof Wind, ClimaProof Rain и ClimaProof Storm. Концепция ClimaProof создана для того, чтобы носящий продукцию компании с использованием этой технологии мог тренироваться в прохладную и холодную погоду, в любое время года, в любых погодных условиях.
  • ClimaLite — это лёгкие, дышащие ткани, непосредственно контактируют с поверхностью кожи. Они обеспечивают выведение влаги с кожи (посредством комбинации специально разработанных материалов, волокон и методов обработки тканей), дарят ощущение сухости и прохлады в жаркую погоду, помогают сохранять оптимальную температуру тела.
  • ClimaCool (ClimaChill) — технология, которая активно выводит влагу и избытки тепла с поверхности кожи, обеспечивает комфорт и ощущение прохлады при физических нагрузках даже в самую сильную жару. Специально спроектированные вентиляционные каналы и материалы с трёхмерной структурой обеспечивают микровентиляцию, а тепло- и влаговыводящие материалы впитывают пот и выводят его на поверхность ткани для дальнейшего быстрого испарения.
  • ClimaWarm — лёгкие дышащие ткани, которые обеспечивают теплоизоляцию, позволяют сохранять сухость и комфорт в холодную погоду благодаря плотным синтетическим материалам. Эти материалы настолько плотные, что не пропускают воздух, однако, при этом они способствуют выведению лишней влаги от тела.

Adidas Sport Heritage (Originals)

  Логотип направления Adidas Sport Heritage (Originals). Повседневный стиль   Спортивный жакет I love Tokyo, представляющий собой типичный пример продукции Adidas Originals

Направление компании adidas Sport Heritage (более известное как Originals[3]) было основано в существующем виде лишь в 2001 году, однако, до этого в компании существовали в «неоформленном» виде все предпосылки и особенности данного направления. Originals — это направление, вобравшее в себя все самые модные и стильные тренды из мира спортивной одежды, которые существуют на момент выхода коллекции. Как правило, в Originals отсутствуют или крайне мало представлены спортивные разработки компании Adidas, так как направление предназначено для повседневного ношения, а не для спорта и занятий фитнесом.

Подразделения направления
  • Inline (с англ. — «постоянный») — коллекции, представленные во всех магазинах Adidas, где есть отделы Originals.
  • Select (Fashion) (с англ. — «мода») — эти коллекции представлены в отдельных магазинах Originals и в ограниченном количестве крупных магазинов, где есть отделы Originals.
  • Trend (с англ. — «направление, тенденция») — это коллекция, которая специально разрабатывается исключительно для магазинов Originals с учётом последних модных тенденций. Как правило, она задаёт «тон» общей коллекции следующего сезона.
Отдельные линии одежды направления

13 апреля 2004 года было объявлено о том, что Adidas в тесном сотрудничестве с известной хип-хоп исполнительницей Мисси Эллиот запускает новую женскую линию одежды, обуви и аксессуаров. Коллекция Respect M.E. (с англ. — «уважай меня») — это, прежде всего, уважение, как сформулировала сама Мисси Эллиот. Название коллекции не случайно — инициалы Мисси Эллиот — в английском варианте М. Е. — позволяют ей заявлять своё уважение и одновременно требовать уважение к себе. Линия Ali by Adidas представляет Мохаммеда Али как икону стиля, как на ринге, так и за его пределами. Линия текстиля и обуви Ali, рассчитанная на покупателей разных возрастов, поможет по-новому взглянуть на этого великого боксёра, человека, который стал иконой стиля своего времени и продолжает вдохновлять современность.

В 2000 году японский модельер Йоджи Ямамото обратился в Adidas с просьбой предоставить ему кроссовки для показа новой коллекции. Во время общения дизайнера с представителями спортивного бренда возникла идея запустить совместный проект. Было решено дать ему по-японски лаконичное название – Y-3, в котором первая буква аналогична первой букве имени дизайнера, а цифра 3 означает три фирменные полоски Adidas.[4]

В июне 2013 года стало известно о совместном творчестве Рика Оуэнса и марки Adidas. Цель коллаборации звучала просто и убедительно: стильные беговые кроссовки для преданных поклонников Rick Owens. Дебютная коллекция Rick Owens X Adidas увидела свет шестью месяцами позже – и оказалась настолько успешной, что ее создатели решили во что бы то ни стало продолжать в том же духе. Так сотрудничество затянулось на долгих 4 года, став одним из самых продолжительных коллаборационных проектов за всю историю моды. [5]

Сотрудничество бельгийского дизайнера Рафа Симонса и немецкого спортивного концерна adidas началось в 2013 году. С тех пор каждый год под брендом Adidas by Raf Simons выходит всё больше и больше переработанных силуэтов, отражающих синтез видений двух одних из самых заметных имен в мире моды.[6]

Adidas Sport Style (Adidas Style)

  Логотип направления Adidas Style. Дизайнерское направление стиля

Направление было создано в 2002 году, и собирает в себе авторские дизайнерские работы, плоды сотрудничества компании с известными дизайнерами мира моды. Продукты данного направления сочетают в себе удобство и практичность спортивной одежды и стильность кэжуал-одежды[7]. Это модели для активных, спортивных людей, в то же время предпочитающих всегда выглядеть красиво и модно[7]. Сам Adidas официально заявляет, что направление Style — это будущее спортивной экипировки и одежды[8]. Привлекая таких дизайнеров, как Ёдзи Ямамото, Adidas добился проникновения в недоступные до этого потребительские пулы[8].

В 2007 году sport Style и sport Heritage объединились в единое направление sport Style, однако логотипы двух направлений по-прежнему присутствуют на продукции компании[8].

Коллекция Adidas SLVR (читается как адида́с си́львер) — модное спортивное и кэжлс-направление. В коллекции мужские и женские одежды, обувь и аксессуары.

История компании до Второй мировой войны

1919-е годы. Рождение

Вскоре после Первой мировой войны, в начале 1920 Дасслеры на семейном совете решили организовать семейное дело — пошив обуви. Первой продукцией семьи Дасслер были домашние тапочки и ортопедическая обувь для тренировок спортсменов-инвалидов (которых было много после войны). Материалом для них служило списанное военное обмундирование, а подошвы вырезали из старых автомобильных покрышек.

К производству подключился и старший брат Адольфа, Рудольф. 1 июля 1924 г. основана «Обувная фабрика братьев Дасслер». Два брата с противоположными характерами дополняют друг друга — Адольф — спокойный и уравновешенный производитель, в то время, как Рудольф — активный и коммуникабельный продавец.

Адольф изобрёл и сшил первые в мире футбольные бутсы с шипами, которые выковывали кузнецы братья Целяйн. Футбольная модель оказалась удобной и вместе с гимнастическими тапочками стала основной продукцией Дасслеров.

Дасслеры арендовали для своей фабрики целое здание, увеличили штат до 25 человек, а производство — до 100 пар обуви в день. Позже Дасслеры выкупили эту фабрику.

Шиповки братьев, разработанные вместе с Джозефом Вайтцером, получают патент немецкого бюро. Летние Олимпийские игры 1928 в Амстердаме — первое появление обуви братьев на столь больших соревнованиях. Несколько спортсменов выступают в обуви Дасслеров.

Впервые в ассортименте фабрики братьев появляются футбольные бутсы.

1930-е годы. Рост компании

Германскую экономику поражает кризис. Фабрика братьев Дасслер не сильно подвержена данной проблеме, братья выкупают здание, которое до тех пор только арендовали. Компания приступает к постройке 3-этажного дома, позже названного «Вилла».

На Олимпиаде 1932 года немец Артур Йонат, выступая в обуви «Дасслер», стал третьим в беге на 100 метров. Это становится первым серьёзным успехом рекламной кампании, основанной на сотрудничестве со спортсменами.

Событие года для Адольфа — свадьба. 17 марта женой становится Катрина Меритц, дочь дизайнера обуви Франца Меритца. В течение нескольких лет рождаются будущие наследники — Хорст, Инге и Катрин.

На Олимпийских играх — 36 в Берлине американский бегун Джесси Оуэнс в обуви «Дасслер» завоевал четыре золотые медали и установил пять мировых рекордов. Продажи «Фабрики братьев Дасслер» превысили 400 000 немецких марок.

Открывается вторая фабрика Дасслеров в Херцогенаурахе. Всего их предприятие производит ежедневно 1000 пар обуви.

После начала Второй мировой войны, несмотря на то, что оба брата Дасслер были убеждёнными членами нацистской партии, фабрики Дасслеров подверглись конфискации нацистами, а сами братья отправились на фронт. На одной из фабрик нацисты попытались наладить производство ручных противотанковых гранатомётов, однако фабричное оборудование было не приспособлено для такого производства, поэтому Адольфа вернули из армии через год — производить тренировочную обувь для немецких солдат.

История компании после Второй мировой войны

1940-е годы

Городок Херцогенаурах попал в американскую зону оккупации. Рудольф попал в лагерь для военнопленных, фабрика Дасслеров поставляет в Соединённые Штаты 1000 хоккейных коньков по условиям контрибуции. В качестве компенсации за коньки она получает списанную амуницию армии США — палатки, старые бейсбольные перчатки и т. д.

Оккупация окончена. Рудольф возвращается из лагеря для военнопленных. Семейное дело братьям пришлось поднимать почти с нуля. Обувь «Дасслер» опять производилась из остатков военной амуниции, а 47 наёмных работников получали зарплату товаром (дровами, пряжей и т. п.).

Весной, вскоре после смерти отца, братья расстаются вследствие ссоры. Рудольф забрал себе одну фабрику, а Адольф — другую. Они условились не использовать название и символику семейного предприятия. Ади назвал свою фирму Addas, а Руди свою — Ruda. Но уже через несколько месяцев Addas превращается в Adidas (аббревиатура от Ади Дасслер), а Ruda — в Puma. Так прекратил существование всемирно известный в то время бренд — Dassler. Сами братья до конца своих дней хранили молчание о причинах ссоры. Возможно, Руди так и не смог простить Ади, что после войны тот не попытался вызволить его из лагеря для военнопленных, используя знакомство с американскими офицерами. А может быть, они просто не смогли разделить наследство отца. В любом случае после развала семейного предприятия братья друг с другом не разговаривали, а Puma и Adidas стали самыми ожесточёнными конкурентами.

Адольф нарушил договор о неиспользовании символики «Фабрики Дасслеров». Он взял две полосы с эмблемы Dassler, пририсовал к ним третью и запатентовал получившиеся как символ «Адидас». Это произошло 18 августа 1949 года.

Адольф создаёт первые бутсы со съёмными резиновыми шипами.

1950-е. Развитие, громкие результаты спортсменов в обуви компании

Компания создаёт футбольные бутсы, приспособленные для игры в футбол в неблагоприятных погодных условиях: на снегу и на мерзлой земле.

Адидас начинает выпускать и другие товары под маркой Adidas. Первой пробой диверсификации стало производство спортивных сумок. И хотя кроссовки остаются основным производством, Адольф подыскивает себе партнёра, который возьмёт на себя производство одежды. Случайно на какой-то вечеринке он знакомится с хозяином текстильной фабрики Вилли Зельтенрайхом и заказывает ему тысячу спортивных костюмов с тремя полосками вдоль рукавов. Товар пошёл хорошо, а партнёры так понравились друг другу, что скоро Зельтенрайх стал шить только для «Адидас».

На Олимпийских играх — 52, Эмиль Затопек в спортивной обуви Адидас завоёвывает в течение трех недель золотые медали. Он побеждает в дистанциях 5 000 метров, 10 000 метров и в марафоне (Это достижение, не превзойдённое и по сей день). Жена Затопека тем временем побеждает в соревновании по метанию копья.

На чемпионате мира по футболу — 54 — обутая в Adidas сборная Германии по футболу впервые стала чемпионом мира.

Компания Адидас подписывает соглашение с МОК о рекламе «Адидас» на Олимпийских играх 1956. Адидас подписывает первое лицензионное соглашение с норвежской фабрикой в Гьорвике, вскоре Adidas начинают производить и во Франции.

1960-е годы. Укрепление позиций

На Олимпийских играх — 60 большинство легкоатлетов выступают в спортивной обуви Adidas. Вильма Рудольф завоёвывает три золотых медали в спринте, несмотря на перенесённый в детстве полиомиелит.

Окончательно налажен процесс производства и сбыта текстиля. Первичный процесс диверсификации практически завершён.

Диверсификация в сторону производства мячей завершена.

На Олимпийских играх — 68 спортсмены, экипированные «Адидас», завоёвывают 37 золотых, 35 серебряных и 35 бронзовых медалей.

Adidas первым в мире спортивной обуви производит литую подошву из полиуретана с годичной гарантией на неё. Впоследствии данная технология приобрела всемирную популярность и в настоящее время используется повсеместно.

1970-е годы. Всеобщее признание. Смерть Адольфа Дасслера
  «Трилистник», одна из трёх символик компании. Созданная в 1972 году, на данный момент является символом торгового направления «Adidas Originals» (более стильное, нежели атлетическое направление).

Мяч Adidas Telstar становится официальным мячом чемпионата мира по футболу, проводимого в Мексике.

«Адидас» становится титульным спонсором Олимпийских игр в Мюнхене, а сборная ФРГ становится Чемпионом Европы по футболу. Появление знаменитого «трилистника» компании. Три листа обозначают присутствие компании на трёх континентах мира.

Немецкие футболисты второй раз становятся чемпионами мира. Команда обувается в бутсы «Адидас», официальным мячом чемпионата мира является модель Adidas Telstar II.

Адольф Дасслер становится почётным членом «Американской ассоциации спортивных товаров» — первым среди неамериканцев.

На Олимпийских играх спортсмены, экипированные в «Адидас», выиграли 75 золотых, 86 серебряных и 88 бронзовых медалей (Данный рекорд не побит до сих пор).

Адольф Дасслер умирает и руководство компанией переходит к его вдове Катарине. Проходит Чемпионат мира по футболу в Аргентине. Официальным мячом Чемпионата становится Adidas Tango.

1980-е годы. Дальнейшая смена хозяев и руководителей. Кризис

Чемпионат Мира по футболу проходит в Испании. Официальным мячом Чемпионата становится Adidas Tango España. Выпускаются бутсы Copa Mundial, которые успешно продаются и в настоящее время по всему миру, включая российские магазины Adidas.

Катарина умирает и руководство компанией переходит к Хорсту Дасслеру — сыну Адольфа и Катарины. Он наладил прочные отношения с Международным олимпийским комитетом и Международной федерацией футбола и попытался сделать первые реформы на предприятии.

Чемпионат мира по футболу 1986 проходит в Мексике, это второй раз, когда эта страна принимает у себя мировое первенство. Официальным мячом Чемпионата является Adidas Azteca.

51-летний Хорст умер, его сестры пытались руководить предприятием, но быстро поняли, что не обладают соответствующим размахом и компетенцией, поэтому они продали 80 % своих акций всего за 440 млн немецких марок французскому предпринимателю Бернарду Тапи, тогдашнему владельцу французского футбольного клуба «Олимпик Марсель». В компанию в качестве консультантов по развитию приходят топ-менеджеры Роб Страссер и Питер Мур, именно по их идее разрабатывается специализированное направление Performance под девизом «Назад к истокам».

1990-е. Возвращение Адидаса

Положение Adidas становится катастрофическим: убытки достигли суммы в 100 миллионов долларов. Французский инвестор Бернард Тапи приобретает 80 % акций компании. Таким образом, Adidas перестает быть семейным предприятием Дасслеров.

Прибыль компании падает вдвое по сравнению с предыдущим годом.

Группа французских инвесторов во главе с Робертом Луи Дрейфусом выкупает контрольный пакет акций компании. Сам г-н Дрейфус произносит свою знаменитую фразу:

«  Невозможно похоронить такую торговую марку, как Adidas! Её нужно просто разбудить… » 

Дрейфус переманил из Nike и Reebok изрядное количество менеджеров и дизайнеров и постепенно начал выводить производство за пределы Германии в Индонезию, Китай, Таиланд. Экономия на дешёвой рабочей силе из стран третьего мира вновь сделала продукцию конкурентной на мировом рынке.

Adidas отказывается от работы с розничными сетями и начинает формировать сеть фирменных магазинов, чтобы избежать массового производства и затоваривания рынков своей продукции.

Проходит Чемпионат мира по футболу 1994 г. в США. Официальным мячом Чемпионата становится Adidas Questra.

Компания вновь выступает генеральным спонсором Олимпийских игр, что стимулировало небывалый рост продаж: +50 % в год. Рост продолжается и до сих пор, но самое главное — удалось утвердиться на американском рынке, где Adidas «откусил» долю в 12 % рынка спортивной одежды и 10 % рынка спортивной обуви. Чтобы оказаться в струе времени и найти своих потребителей, менеджеры Adidas проявили пристальное внимание к новым видам спорта, например, привезли в Европу стритбол, активно стали работать с новыми молодёжными веяниями и течениями, благодаря чему удалось завоевать симпатии американской и европейской hip-hop и рэп-культуры.

«Адидас» приобретает французскую фирму «Salomon Sports», ведущего производителя товаров для зимнего спорта, и вплоть до 2005 года концерн называется «Адидас-Саломон». Этот шаг позволил фирме стать вторым по величине мировым производителем спортивных товаров после Nike.

Начало XXI века

Герберт Хайнер официально назначен председателем совета директоров компании. Происходит официальное разделение на Performance и Originals — в этом году открывается первый магазин направления Originals.

Компания предоставляет снаряжение и обувь для 26 из 28 представленных Олимпийских видов спорта, включая официальные мячи по футболу и гандболу. Чемпионат Европы по футболу 2004. Официальный мяч Чемпионата — Adidas Roteiro.

13 апреля 2004 года было объявлено о том, что Adidas в тесном сотрудничестве с известной хип-хоп исполнительницей Мисси Эллиот запускает новую женскую линию одежды, обуви и аксессуаров. Коллекция «Respect M.E.» (в переводе с англ. — уважай меня) — «это, прежде всего, уважение», как сформулировала сама Мисси Эллиот.

8 сентября 2004 года было объявлено о долгосрочном сотрудничестве Adidas и дизайнера Стеллы Маккартни (дочери экс-битла сэра Пола Маккартни) в разработке коллекции женственной одежды для тенниса, бега, плавания и фитнеса «adidas by Stella McCartney». В России первая коллекция сезона весна-лето’05 представлена в феврале в магазине Adidas «Олимп» на Красной Пресне.

2 мая концерн Amer Sports выкупает у Adidas компанию Salomon Sports. В течение ещё трёх лет (до 2009 г.) Salomon будет реализовывать свою продукцию через розничную сеть Adidas, в конце этого срока предполагается полный вывод отделов Salomon из структуры Adidas.

В августе концерн Adidas-Salomon AG выкупил за $3,8 млрд 100 % акций своего конкурента Reebok International Ltd. Поглощение Reebok позволило Adidas увеличить свою долю на важнейшем для компании американском рынке спортивных товаров до 20 % и максимально приблизиться к лидеру рынка — компании Nike, которая контролирует 35 %.

Чемпионат мира по футболу 2006. Официальный мяч Чемпионата — Adidas +Teamgeist. Сотрудничество со Стеллой МакКартни продлевается до 2010 года.

Бренд adidas — официальный партнёр Кубка африканских наций 2008[9]. Adidas Wawa Aba — официальный мяч Кубка. Спортсмены 9 национальных сборных (из 15-16 обычно представленных в соревновании) экипированы в форму Adidas.

Финал Лиги Чемпионов в Москве. Официальный мяч — Adidas Finale Moscow. Чемпионат Европы по футболу 2008. Официальный мяч Чемпионата — Adidas Europass.

Чемпионат Европы по футболу среди женщин 2009. Официальный мяч Чемпионата — Adidas Terrapass.

Кубок африканских наций 2010. Официальный мяч Кубка — Adidas Jabulani Angola[10]. Слово jabulani в переводе с зулусского языка означает «празднуй». Мяч выполнен с применением последних технологий компании, в том числе, с использованием технологии GripnGroove, улучшающей аэродинамику мяча[11].

Чемпионат мира по футболу 2010. Официальный мяч Кубка — Adidas Jabulani[10]. Лига Европы УЕФА 2010-2011. Официальный мяч турнира — Adidas Europa League[12]. Чемпионат Германии по футболу 2010-2011. Официальный мяч чемпионата — Adidas Torfabrik[10].

Чемпионат Европы по футболу 2012. Официальный мяч Чемпионата — Adidas Tango 12.

Каспер Рорштед назначен новым CEO компании, заменив Герберта Хайнера на этом посту

Концерн имеет 8 предприятий в Германии и свыше 25 дочерних фирм в др. странах, в том числе во Франции, Великобритании, США, Канаде, ЮАР.

До 2009 года объединяла такие торговые марки, как:

  • Adidas — одежда, обувь и аксессуары для лёгкой атлетики, американского футбола, тенниса, фитнеса, футбола, баскетбола, спортивной ходьбы и многого другого.
  • Salomon — горные лыжи и экипировка, туризм (после 2 полугодия 2008 г вышел из состава Adidas Ltd.).
    • Mavic — бесшовные обода для велосипедов.
    • Bonfire Snowboarding Company — сноуборды, экипировка.
    • Arc'Teryx
    • Maxfli

В настоящее время компании Adidas принадлежат:

  • Reebok — производитель-гигант, бывший конкурент Adidas.
    • Rockport — классическая и повседневная обувь (продан компанией в 2015 году)
    • CCM — снаряжение для хоккея.
    • Taylor Made Golf — снаряжение для гольфа.

Объём продаж компании в 2008 году составил 10,799 млрд евро (на 5,6 % больше, чем в 2007 году), чистая прибыль — 642 млн евро (рост на 16,5 %) с учётом показателей компании Reebok. Продажи в России предварительно оцениваются в $400—500 млн[13]. На 28 апреля 2008 года Adidas открыл 269-й магазин на территории России (в г. Ангарске)[14].

Рекламная и спонсорская деятельность

Adidas — один из важнейших рекламодателей, делающий упор на телерекламу с участием таких мировых звёзд как Алессандро Дель Пьеро, Кака, Лионель Месси, Фрэнк Лэмпард, Стивен Джеррард, Дэвид Бекхэм, Арьен Роббен, Магдалена Нойнер, Лукас Подольски, Давид Вилья, Михаэль Баллак, Ана Иванович, Марат Сафин, Кевин Гарнетт, Трейси Макгрэди, Деррик Роуз,Месут Озил,Дуайт Ховард, Новак Джокович, Марио Анчич, Икер Касильяс, Гарет Бэйл,Хамес Родригез,Диего Коста, Луис Суарез, Зидан, Делле Алли, Поль Погба, Хави[15]. и др. Также Adidas широко известен своими крупными спонсорскими контрактами с известными спортсменами и спортивными командами, особенно в сфере футбола. Adidas подписывала спонсорские контракты с такими известными футбольными клубами как, Milan, FC Bayern München, Real Madrid, FC Chelsea, ФК Динамо (Киев), ПФК ЦСКА, ФК Динамо (Москва), F.C. Manchester United и др., а также с российской, испанской, немецкой, греческой, мексиканской, румынской, японской, аргентинской, украинской, нигерийской, датской, парагвайской, словацкой, венгерской, латвийской, израильской, лихтенштейнской, андоррской, кипрской, шотландской,армянской, Фарерских островов, южноафриканской национальными футбольными сборными.

8 сентября 2008 года Adidas подписала соглашение о партнёрстве с Российским футбольным союзом. По данным газеты «Ведомости», общая сумма соглашения, заключённого на срок 10 лет, составит $100 млн. Ожидается, что немецкая компания будет экипировать все футбольные сборные команды страны, а также отчислять РФС 5 % выручки от продаж спортивных товаров с символикой сборной России[16].

16 сентября 2015 года Adidas подписала партнёрское соглашение с Национальной хоккейной лигой сроком на 7 лет. С сезона 2017/18 Adidas становится эксклюзивным поставщиком игровой и тренировочной формы команд, а также сувенирной продукции.[17]

http-wikipediya.ru

Adidas - Wikipedia

Sculpture of Dassler in the Adi Dassler Stadium, Herzogenaurach

Adidas AG (German pronunciation: [ˈadiˌdas]) (stylized as ɑdidɑs since 1949) is a multinational corporation, founded and headquartered in Herzogenaurach, Germany, that designs and manufactures shoes, clothing and accessories. It is the largest sportswear manufacturer in Europe, and the second largest in the world, after Nike.[6][7] It is the holding company for the Adidas Group, which consists of the Reebok sportswear company, TaylorMade golf company (including Ashworth), Runtastic, an Austrian fitness technology company, and 8.33% of Bayern Munich, the football club. Adidas' revenue for 2016 was listed at €19.29 billion.[3]

The company was started by Adolf Dassler in his mother's house; he was joined by his elder brother Rudolf in 1924 under the name Dassler Brothers Shoe Factory. Dassler assisted in the development of spiked running shoes (spikes) for multiple athletic events. To enhance the quality of spiked athletic footwear, he transitioned from a previous model of heavy metal spikes to utilising canvas and rubber. Dassler persuaded U.S. sprinter Jesse Owens to use his hand made spikes at the 1936 Summer Olympics. In 1949, following a breakdown in the relationship between the brothers, Adolf created Adidas, and Rudolf established Puma, which became Adidas' business rival.[1]

Adidas' logo is three stripes, which is used on the company's clothing and shoe designs as a marketing aid. The branding, which Adidas bought in 1952 from Finnish sports company Karhu Sports, became so successful that Dassler described Adidas as "The three stripes company".[8][9][10] The brand name is uncapitalized and is stylized with a lower case "a".[11]

History

Early days

Adidas was founded by Adolf Dassler who made sports shoes in his mother's scullery or laundry room in Herzogenaurach, Germany after his return from World War I. In July 1924, his older brother Rudolf joined the business, which became Dassler Brothers Shoe Factory (Gebrüder Dassler Schuhfabrik).[12] The electricity supply in Herzogenaurach was unreliable, so the brothers sometimes had to use pedal power from a stationary bicycle to run their equipment.[13]

Dassler assisted in the development of spiked running shoes (spikes) for multiple athletic events. To enhance the quality of spiked athletic footwear, he transitioned from a previous model of heavy metal spikes to utilising canvas and rubber.[14] In 1936, Dassler persuaded U.S. sprinter Jesse Owens to use his hand made spikes at the 1936 Summer Olympics. Following Owens' four gold medals, the name and reputation of Dassler shoes became known to the world's sportsmen and their trainers. Business was successful and the Dasslers were selling 200,000 pairs of shoes every year before World War II.[15]

The Dolbury factory, used for production of anti-tank weapons during the Second World War, was nearly destroyed in 1945 by US forces, but was spared when Dassler's wife, convinced the GIs that the company and its employees were only interested in manufacturing sports shoes. American occupying forces subsequently became major buyers of the Dassler brothers' shoes.[16]

Split and rivalry with Puma

The brothers split up in 1947 after relations between them had broken down,[17] with Rudolf forming a new firm that he called Ruda – from Rudolf Dassler, later rebranded Puma, and Dassler forming a company formally registered as Adidas AG from Adi Dassler on 18 August 1949. Although it is a popular urban myth that the name is an acronym for All Day I Dream About Sports, that phrase is a "backronym"; the name is a portmanteau formed from "Adi" (a nickname for Adolf) and "Das" (from "Dassler").[1]

Puma SE and Adidas entered into a fierce and bitter business rivalry after the split. Indeed, the town of Herzogenaurach was divided on the issue, leading to the nickname "the town of bent necks"—people looked down to see which shoes strangers wore.[18] Even the town's two football clubs were divided: ASV Herzogenaurach club was supported by Adidas, while 1 FC Herzogenaurach endorsed Rudolf's footwear.[13] When handymen were called to Rudolf's home, they would deliberately wear Adidas shoes. Rudolf would tell them to go to the basement and pick out a pair of free Pumas.[13] The two brothers were never reconciled and although both are now buried in the same cemetery, they are spaced as far apart as possible.[19]

In 1948, the first football match after World War II, several members of the West German national football team wore Puma boots, including the scorer of West Germany's first post-war goal, Herbert Burdenski. Four years later, at the 1952 Summer Olympics, 1500 metres runner Josy Barthel of Luxembourg won Puma's first Olympic gold in Helsinki, Finland.[citation needed]

The original trefoil Adidas logo until 1998, it is now used on Adidas Originals.

At the 1960 Summer Olympics, Puma paid German sprinter Armin Hary to wear Pumas in the 100 meter sprint final. Hary had worn Adidas before and asked Adolf for payment, but Adidas rejected this request. The German won gold in Pumas, but then laced up Adidas for the medals ceremony, to the shock of the two Dassler brothers. Hary hoped to cash in from both, but Adi was so enraged he banned the Olympic champion.[15]

3-Stripe logo

In 1952, following the 1952 Summer Olympics, Adidas acquired its signature 3-stripe logo from the Finnish athletic footwear brand Karhu Sports, for two bottles of whiskey and the equivalent of 1600 euros.[20][21]

Tapie affair

After a period of trouble following the death of Adolf Dassler's son Horst Dassler in 1987, the company was bought in 1989 by French industrialist Bernard Tapie, for ₣1.6 billion (now €243.9 million), which Tapie borrowed.[22] Tapie was at the time a famous specialist of rescuing bankrupt companies, an expertise on which he built his fortune.

Tapie decided to move production offshore to Asia. He also hired Madonna for promotion.[23][citation needed] He sent, from Christchurch, New Zealand, a shoe sales representative to Germany and met Adolf Dassler's descendants (Amelia Randall Dassler and Bella Beck Dassler) and was sent back with a few items to promote the company there.

In 1992, unable to pay the loan interest, Tapie mandated the Crédit Lyonnais bank to sell Adidas, and the bank subsequently converted the outstanding debt owed into equity of the enterprise, which was unusual as per the prevalent French banking practice. The state-owned bank had tried to get Tapie out of dire financial straits as a personal favour to Tapie, it is reported, because Tapie was Minister of Urban Affairs (ministre de la Ville) in the French government at the time.

In February 2000, Crédit Lyonnais sold Adidas to Robert Louis-Dreyfus, a friend of Bernard Tapie for a much higher amount of money than what Tapie owed, 4.485 billion (€683.514 million) francs rather than 2.85 billion (€434.479 million). They also purposely bankrupted Tapie's company that owned Adidas, because only the company had the right to sue them.

Robert Louis-Dreyfus became the new CEO of the company. He was also the president of Olympique de Marseille, a team Tapie had owned until 1993.[citation needed]

Tapie filed for personal bankruptcy in 1994. He was the object of several lawsuits, notably related to match fixing at the football club. During 1997, he served 6 months of an 18-month prison sentence in La Santé prison in Paris.

Post-Tapie era

In 1994, combined with FIFA Youth Group, SOS Children's Villages became the main beneficiary.

In 1997, Adidas AG acquired the Salomon Group who specialized in ski wear, and its official corporate name was changed to Adidas-Salomon AG. With this acquisition Adidas also acquired the Taylormade Golf company and Maxfli, which allowed them to compete with Nike Golf.

In 1998, Adidas sued the NCAA over their rules limiting the size and number of commercial logos on team uniforms and team clothing. Adidas withdrew the suit, and the two groups established guidelines as to what three-stripe designs would be considered uses of the Adidas trademark.

As CEO of Adidas, Louis-Dreyfus quadrupled revenue to 5.84 billion euros ($7.5 billion) from 1993 through 2000.[24] In 2000, he announced he would resign the following year, due to illness.

In 2003, Adidas filed a lawsuit in a British court challenging Fitness World Trading's use of a two-stripe motif similar to Adidas's three stripes. The court ruled that despite the simplicity of the mark, Fitness World 's use was infringing because the public could establish a link between that use and Adidas's mark.[25]

In September 2004, top English fashion designer Stella McCartney launched a joint-venture line with Adidas, establishing a long-term partnership with the corporation. This line is a sports performance collection for women called "Adidas by Stella McCartney",[26] and it has been critically acclaimed.[27]

Also, on 3 May 2005, Adidas told the public that they sold their partner company Salomon Group for €485m to Amer Sports of Finland. In August 2005, Adidas declared its intention to buy Reebok for $3.8 billion (US$). This takeover was completed with partnership in January 2006[1] and meant that the company would have business sales closer to those of Nike in North America. The acquisition of Reebok would also allow Adidas to compete with Nike worldwide as the number two athletic shoemaker in the world.[28]

Adidas has global corporate headquarters in Germany, and many other business locations around the world such as Portland OR, Hong Kong, Toronto, Taiwan, England, Japan, Australia, and Spain.

Adidas has long been a popular manufacturer of astro turf football shoes – shown here a recent pair that has been a popular choice

In 2005, Adidas introduced the Adidas 1, the first ever production shoe to use a microprocessor. Dubbed by the company "The World's First Intelligent Shoe", it features a microprocessor capable of performing 5 million calculations per second that automatically adjusts the shoe's level of cushioning to suit its environment. The shoe requires a small, user-replaceable battery that lasts for approximately 100 hours of running. On 25 November 2005, Adidas released a new version of the Adidas 1 with an increased range of cushioning, allowing the shoe to become softer or firmer, and a new motor with 153 percent more torque.[29]

On 11 April 2006, Adidas announced an 11-year deal to become the official NBA clothing provider. The company has been making NBA, NBDL, and WNBA jerseys and products as well as team-coloured versions of the "Superstar" basketball shoe. This deal (worth over $400 million) took over the previous Reebok deal that had been put in place in 2001 for 10 years.

On November 2011, Adidas announced that it would acquire outdoor action sport performance brand Five Ten through a share purchase agreement. The total purchase price was $25 million USD in cash at closing.[30]

By the end of 2012, Adidas was reporting their highest revenues ever and Chief Executive Herbert Hainer expressed optimism for the year ahead.[31]

In January 2015, Adidas launched the footwear industry's first reservation mobile app. The Adidas Confirmed app allows consumers to get access to and reserve the brand's limited edition sneakers by using geo targeting technology[32]

On 24 March 2015, Adidas and McDonald's unveiled the 2015 McDonald's All-American uniforms. For the third year in a row, players will be wearing short-sleeved jerseys, made with the same lightweight and breathable material as the ones used in the NBA.[33]

In August 2015, Adidas acquired fitness technology firm Runtastic for approximately $240 million.[34]

Products

Apparel

Adidas sells a range of clothing items, varying from men's and women's t-shirts, jackets, hoodies, pants and leggings.[35]

The first Adidas item of apparel was the Franz Beckenbauer tracksuit created in 1967.[1] Adidas AG is the largest manufacturer of sports bras in Europe, and the second largest manufacturer in the world.[36]

Sportswear

One of the main focuses of Adidas has always been football kits, and the associated equipment. Adidas remains a major company in the global supply of team kits for international association football teams and clubs.

Adidas makes referee kits that are used in international competition and by many countries and leagues in the world. The company has been an innovator in the area of footwear for the sport, with notable examples including the 1979 release of the Copa Mundial moulded boot used for matches on firm dry pitches. It holds the accolade of the best selling boot of all time. The soft-ground equivalent was named World Cup and it too remains on the market.

FIFA, the world governing body of football, commissioned specially designed footballs for use in its own World Cup tournaments. The balls supplied for the 2006 World Cup, the "Teamgeist", were particular noteworthy for their ability to travel further than previous types when struck, leading to longer range goals. Goalkeepers were generally believed to be less comfortable with the design of the ball, claiming it was prone to move significantly and unpredictably in flight.[37]

Adidas introduced another new ball for the 2010 World Cup. The Jabulani ball was designed and developed by Loughborough University in conjunction with Bayern Munich. The Adidas Brazuca was the match ball of the 2014 World Cup.[38] Adidas named an official match ball of the UEFA Euro 2016 tournament Adidas Beau Jeu which translates to "The Beautiful Game" in English.[39]

Adidas is one of the official sponsors of the UEFA Champions League, and the Adidas Finale is the competition's official match ball.[40] Along with the aforementioned Adidas Predator boot, Adidas manufactures the adiPure range of football boots. Adidas provides clothing and equipment for all teams in Major League Soccer.

In April 2013, Adidas and Opta Sports announced the introduction of a new football player type - the Engine.[41] The Engine' is the archetypical box-to-box footballer who covers every blade of grass, seeks goal scoring chances, tracks down his opponent and displays relentless energy from the first minute to the final whistle.

Baseball

Adidas has also provided baseball equipment and sponsors numerous players of Major League Baseball and Nippon Professional Baseball in Japan.

Adidas Baseball hardgoods are licensed to Dick's Sporting Goods.[42]

From 1997 to 2008, Adidas sponsored New York Yankees.[43]

Basketball

Adidas' Superstar and Pro Model shoes, affectionately known as "shelltoes" for their stylized hard rubber toe box, were fueled by, among others, coaches such as UCLA's John Wooden.[44] Adidas drew about even with Converse in basketball by the mid 1970s before both started to fall behind then-upstart Nike in the early 1980s.[45] Subsequently, Adidas Superstar became very popular in the 1980s hip hop streetwear scene alongside Adidas's stripe-sided polyester suits.[citation needed]

From 2006 to 2017, Adidas was the outfitter of all 30 franchises in the National Basketball Association, replacing the Reebok brand after Adidas' acquisition of Reebok. Adidas was replaced by Nike as the official outfitter of the league after the 2016–17 season.[46]

Cricket
Indian cricketer Sachin Tendulkar, batting with his personalized Adidas Cricket Bat

Adidas began manufacturing cricket footwear in the mid 1970s, with their initial target market being Australia. Their shoes were a radical departure from traditional leather cricket boots which had remained basically unchanged for decades, being lighter and more flexible but also offering less toe protection, so that it became not uncommon to see batsmen who had been struck by the ball on the foot hopping around in pain. Having continued to manufacture cricket footwear for many years, in 2006 the company finally entered the field of bat manufacture in 2008 and currently their bat range includes the Pellara, Incurza, Libro and M-Blaster models.

In the 1990s, Adidas signed the superstar Indian batsman Sachin Tendulkar and made shoes for him.[47] From 2008 till his retirement, Adidas had sponsored the cricket bat used by Tendulkar. It created a new bat, 'Adidas MasterBlaster Elite', personalized for him.

In 2008, Adidas made a concerted move into English cricket market by sponsoring English batting star Kevin Pietersen after the cancellation of his lifetime deal with Woodworm, when they ran into financial difficulties.[48] The following year they signed up fellow England player Ian Bell, Pakistan opening batsman Salman Butt and Indian Player Ravindra Jadeja.

In the Indian Premier League (IPL), Adidas sponsored the team Mumbai Indians from 2008 to 2014 and Delhi Daredevils from 2008 to 2013.[49] They were the official sponsors of Pune Warriors India in 2011 and 2012, however the team was banned from IPL due to payment issues. In 2015 Season, Adidas sponsored Royal Challengers Bangalore.

Golf

Adidas Golf manufactures golf clothing, footwear, and accessories. Men's and women's equipment includes footwear, shirts, shorts, pants, outerwear (wind suits), base layer and eyewear.

Gymnastics

From 2000 to 2012, Adidas has provided men's and women's gymnastics wear for Team USA, through USA Gymnastics. USA Gymnastics and Adidas sponsorship concluded at the end of 2012. In 2006, Adidas gymnastics leotards for women and Adidas men's competition shirts, gymnastics pants and gymnastics shorts have been available in the USA, with seasonal leotards offered for Spring, Summer, Fall and Holidays. Adidas previous collaborated with GK Elite, since Spring 2013, Adidas gymnastics products have been available worldwide through Elegant Sports. USA Olympic team members McKayla Maroney, Jordyn Wieber, Jake Dalton and Danell Leyva are all sponsored by Adidas gymnastics.

Lacrosse

In 2007, Adidas announced its entering to the lacrosse equipment, also sponsoring the Adidas National Lacrosse Classic in July 2008 for the top 600 high school underclassmen players in the United States.[50] The company made their self into their own brand such as "Adidas Lacrosse", getting several scholarships, Bucknell (men and women), Bryant (men), Delaware (men and women), New Jersey Institute of Technology (men), and D3 powerhouse Lynchburg (men and women in fall of 2016 with soft good only)". Materials that adidas provided were jerseys, shorts, shoes, shafts, heads, gloves, and protective pieces.[51]

Products manufactured for the sport are sticks, gloves, protective gear and boots.[52]

Running

Adidas currently manufactures several running and lifestyle shoes, including the Energy-boost, and the spring-blade trainers.[needs update]I The brand has built a strong runners' network within big European capitals, such as Paris' "Boost Energy League". In 2016 the 3rd season launched. In Paris, the Boost Energy League gathers 11 teams representing different districts of Paris.[53]

Adidas launched two new color ways of the NMD R1 and one new color way of the NMD XR1 in September 2016.[54] adidas EQT is a style of sneakers from adidas. It originated in the early 90s and relaunched in 2017. The latest adidas EQT line released in a “Turo Red” Pack on January 26, 2017, and included models such as the adidas EQT Support 93/17, EQT Support ADV, and EQT Support Ultra. adidas.com is one of the few online retailers.

Addidas running shoe demo in Boston

In November 2016, Adidas teased a sneaker made from ocean plastic. The shoe is created from a fabric called "Biosteel". The shoe is called the "Adidas Futurecraft Biofabric." The material used is 15% lighter than conventional silk fibers, and is 100% biodegradable. The shoe only begin to dissolve when it is put in contact with a high concentration of the digestion enzyme proteinase, which occurs naturally. Once this happens, the shoes can decompose within 36 hours. The shoe was never released.[55]

Skateboarding

Adidas Skateboarding produces shoes made specifically for skateboarding, including the redesign of previous models for skateboarding. The brand also releases signature models designed by team riders.[56]

Tennis

Adidas has been involved with tennis equipment since the mid 1960s and has historically sponsored many top tennis players, beginning with two of the most dominant male tennis players at the start of the professional era in the late 1960s, Stan Smith and Ilie Nastase. During the 1980s and 1990s, not only were they exclusive apparel and footwear sponsors of world number one men's tennis players Ivan Lendl and Stefan Edberg and ladies' world number one Steffi Graf but each player had their own, exclusive graphic styles designed for their use during play, which were in turn marketed to the general public. Ivan Lendl even spent the vast majority of his dominant career playing with several different models of Adidas tennis racquets, primarily using the legendary Adidas GTX-Pro and then later the Adidas GTX Pro-T. The company recently introduced a new line of tennis racquets. While the Feather is made for the "regular player", and the Response for the "club player", Adidas targets the "tournament player" with the 12.2 oz Barricade tour model.[57]

Kabaddi

Adidas entered Kabaddi which is still a non-Olympic sport but highly popular in the Indian subcontinent and Asian countries. In 2014, with the launch of Pro Kabaddi League a city based franchise league in India, kabaddi took the region with storm. In 2015, they tied up with Mumbai-based franchise U Mumba.[58]

"The association of kabaddi with adidas is a clear exemplification of the growth of the sport over the last two years," shared U Sports CEO, Supratik Sen.

Accessories

Adidas "Fresh Impact" - Limited Edition bottle

Adidas also designs and makes slide-style sandals, mobile accessories,[59] watches, eyewear, bags, baseball caps, and socks. As well, Adidas has a branded range of male and female deodorants, perfumes, aftershave and lotions.

Adidas announced they would be launching a new $199 Fit Smart wristband in mid-August 2014. The wristband will pair with Adidas's miCoach app, which acts as a personal trainer.[60]

Adilette

Adilette was the first ever pair of sandals made by Adidas, originally developed in 1963.[1] Adidas claims that a group of athletes approached Adi Dassler requesting a shoe be made for the locker room.

To this day, the resulting sandals are a best-seller.[61] Since the original navy blue and white Adilette sandals were created nearly fifty years ago, more varieties have been created in different colours (black, red, green, grey, orange, brown, yellow, pink, golden, silver). Most recently, Adidas has introduced a colour scheme that goes along with its Predator and adizero line; the scheme is dubbed warning (orange) and purple. Usually, the three stripes appear in the contrasting colour on the strap of the classic models. The most common adilette livery is in navy blue or black, mixed with white colours. Also the Woodilette and Trefoil models follow a similar design but without stripes on the strap.

The model provides a contoured orthopedic rubber sole with synthetic upper, and was designed as an après-sport slide, but the adilette were quickly used everywhere out of the sporting world. Opting for a wide, over the foot strap rather than the design of flip flops, the adilette sandals provide a fresh style and a different level of comfort for the wearer. The strap is also glued to the sides of the sandal, which directs tension to less stressful areas of the sandal, which gives the sandals more durability.

Santiossage

The Santiossage is a uni-sex slide-style sandal. The sandal has the trademarked three stripes on a velcro strap toward the front of the shoe. Santiossage comes in black, navy, or red. On the side of the shoe, toward the heel on either side, the manufacturer's name appears, as well as on a round emblem in the actual heel of the foot-bed. Notably, there are tiny clear massage nubs throughout the foot-bed for the purpose of massaging after-sport footaches, although the sandals are worn casually among non-athletes. Seen through these clear nubs are Adidas' three stripes.

Adissage

Adissage is also a uni-sex slide-style sandal. Available in black, navy, light blue, black with pink, and other assorted colors, the sandal has the trademarked three stripes on a velcro strap toward the front of the shoe. On the side of the shoe, toward the heel on either side, the manufacturers name appears, as well as on a round emblem in the actual heel of the footbed. Like the Santiossage, there are tiny black massage nubs throughout the foot-bed for the purpose of massaging foot aches after sport, although popular as a casual sandal amongst non-athletes as well.

Marketing

Adidas, like other sports brands, is believed to engender high consumer brand loyalty. Brand loyalty towards Adidas, Nike, Inc., Puma AG and several other sportswear brands was examined in a recent study.[62] The study found consumers did not exhibit unduly high loyalty towards such brands.

During the mid to late 1990s, Adidas divided the brand into three main groups with each a separate focus: Adidas Performance was designed to maintain their devotion to the athlete; Adidas Originals was designed to focus on the brand's earlier designs which remained a popular life-style icon; and Style Essentials, which dealt with the fashion market; the main group within this being Y-3 (which is a collaboration between Adidas and renowned Japanese fashion designer Yohji Yamamoto - the Y representing Yamamoto and the 3 representing the three stripes of Adidas).

Launched in 2004, "Impossible is Nothing" is one of the company's most memorable campaigns.[1] The campaign was developed by 180/TBWA based in Amsterdam, but significant work was also done by TBWA\Chiat\Day in San Francisco.[63] A few years later, Adidas launched a basketball specific campaign -- "Believe in 5ive"—for the 2006-2007 NBA season.[64]

In 2011, "Adidas is all in" became the global marketing strategy slogan for Adidas. The slogan aimed to tie all brands and labels together, presenting a unified image to consumers interested in sports, fashion, street, music and pop culture. There appears to be connection with the phrase "all-in" meaning "exhausted" in some English speaking nations.

In 2015, Adidas launched "Creating the New" as its new strategic business plan until 2020.[65] This plan has three strategic choices: speed, cities and open source.[65]

Marketing In India

India has been a very speculative market for Adidas. Despite this Dave Thomas, managing director of Adidas in India is ambitious of the country's potential.[66] The company hopes to double its revenue from Rs. 805 crores by 2020.[66] In 2015, the company had signed Ranveer Singh a prominent Bollywood actor as a brand ambassador to the company's products.[67]Ranveer then was a budding actor. The company later decided to use the people's almost religious adoration for the game cricket to promote their brand. It soon launched a new cricket campaign in the country.[68] The campaign was called FeelLoveUseHate with prominent Indian cricketer Virat Kohli.[69] However, in 2017, Virat Kohli was removed as the brand ambassador of the company.[70] The cricketer later signed a major deal with Puma India.[71] The company also sells its products online through e-commerce websites such as Myntra, Snapdeal, Jabong and Amazon. Adidas also has a website dedicated to the Indian audience that markets and sells products to its consumers in India.[72]

Game advertisement

The brand is featured in several games, including Commodore Amiga: Daley Thompson's Olympic Challenge, Sony PlayStation: Adidas power soccer and Commodore 64, ZX spectrum, Amstrad CPC: Adidas Championship Football.

Collaborations

Adidas has done several collaborations with well known designers, including Jeremy Scott, Alexander Wang, and Raf Simons. They have also reached out to several celebrities, such as Kanye West, Pharrell Williams, and Stan Smith to create some of the company's most notable and coveted pieces.

On 14 February 2015, Kanye West collaborated with Adidas to create the first pair of Yeezys, eventually leading to his own clothing line which would transform the lifestyle and streetwear industry.[73]

Adidas has numerous major kit deals with football clubs worldwide, including their main sponsor Bayern Munich.[74] Other clubs include Real Madrid,[75]Manchester United, River Plate, Milan and Juventus. Moreover, their sponsored national teams include Germany, Spain, Mexico, Argentina, Sweden, Japan and Russia.

Adidas has sponsored numerous players, including Lionel Messi, Zinedine Zidane, Kaká, David Beckham, Steven Gerrard, Gareth Bale, Thomas Müller, Xavi, Mesut Özil, James Rodríguez, Keylor Navas, Arjen Robben, Paul Pogba, Dele Alli, Luis Suárez, Ivan Rakitić, Diego Costa, Iker Casillas, David Alaba, Roberto Firmino and Manuel Neuer.[76][77][78][79]

Adidas is one of the official sponsors of the UEFA Champions League, and the Adidas Finale is the competition's official match ball.[40] Along with the aforementioned Adidas Predator boot, Adidas manufactures the adiPure range of football boots. Adidas provides clothing and equipment for all teams in Major League Soccer (MLS).

In July 2014, Adidas and Manchester United agreed to a ten-year kit deal, beginning with the 2015–16 Premier League season. This kit deal has a guaranteed minimum value of £750 million (US$1.29 billion), making it the most valuable kit deal in sports history, and replaced rival Nike as the club's global equipment partner.[80]

Andy Murray endorsed Adidas from the start of the 2010 season until the end of the 2014 season receiving US$4.9 million per year.

In November 2009, World Number 4 tennis player Andy Murray was confirmed as Adidas' highest-paid star with a five-year contract reportedly worth US$24.5 million.[81] In Cincinnati, at the ATP Tennis Tournament in Mason, they have also sponsored the ball-boy and ball-girl uniforms. Adidas is also partners with Malibu Tennis Camp, Green Fitness GmbH and with Schöler & Micke Sportartikel Vertriebs GmbH.[82]

Adidas has sponsored numerous basketball players past and present like Kareem Abdul-Jabbar and Tracy McGrady, as well as Chauncey Billups, Derrick Rose, Brandon Knight, Eric Gordon, Josh Smith, Damian Lillard, Andrew Wiggins, Tim Duncan, Jeremy Lin, Iman Shumpert, John Wall and Nick Young. Adidas endorsed Kobe Bryant with the Adidas Equipment KB8 as his first signature shoe until July 2002.[83] The company also endorsed Kevin Garnett until he opted out of his contract in 2010.[84]Gilbert Arenas was an Adidas endorser until 2010.[85] In August 2015, James Harden left Nike for Adidas by signing a 13-year contract reportedly worth US$200 million.[86]

In rugby union, Adidas is the current kit supplier to the All Blacks, the France national team, the Italian national rugby team and the South African Stormers and Western Province rugby union teams among others. Adidas is also the New Zealand Rugby Union clothing sponsor and supplies clothing to all Super Rugby franchises, a selection of domestic teams and national referees. Adidas are also the official match ball supplier to the Heineken Cup. Adidas was the British and Irish Lions kit supplier from 1997 to 2013. They are the jersey manufacturers of the Gold Coast Titans Rugby League club in the Australasian National Rugby League. Dual rugby and league international and former boxer Sonny Bill Williams is a global ambassador for Adidas.

Adidas has provided field hockey equipment and sponsors numerous players of Germany, England, Netherlands, Australia, Spain and Belgium. The company has been the kit provider of Argentine women's and men's teams for over 15 years.[87] The company also sponsored clubs Reading,[88]Beeston[89] and East Grinstead.[90]

In ice hockey, Adidas signed an agreement with National Hockey League (NHL) to be the official outfitter of uniforms and licensed apparel, starting in the 2017–18 season. Adidas will replace its own subsidiary Reebok as official provider.[91]

Adidas' cricket sponsorships include cricketers Lasith Malinga, Kieron Pollard, Dwayne Bravo and K. L. Rahul. Adidas sponsorships Ivan Zaytsev volleyball player. Earvin N'Gapeth volleyball player it advertises as a model and brand ambassador for Adidas.[92][93]

Rivalries

In 2016, it had filed lawsuits against Skechers, one for making a duplicate Stan Smith design, and another for Adidas replicas such as "Springblade".[94]

Corporate information

Current executive board

  • CEO: Kasper Rørsted
  • Chief Financial Officer: Harm Ohlmeyer
  • Global Brands: Eric Liedtke
  • Global Operations: Gil Steyeart
  • Global Sales: Roland Auschel

Former management

Financial information

Financial data in millions of euros[2] Year 2006 2007 2008 2009 2010
Sales 10,084 10,299 10,799 10,381 11,990
EBITDA 1,078 1,165 1,280 780 1,159
Net income 483 551 642 245 567
Net debt 2,231 1,766 2,189 917 221

Criticism

Adidas's business practises/ethics and commitment to worker welfare have been scrutinised and often criticised.[95][96]

2011 All Blacks replica rugby jersey pricing controversy

The All Blacks jersey caused controversy

Unhappy with the local price of the Adidas replica All Blacks jersey, New Zealand-based All Blacks fans have asked for price cuts and begun purchasing the jersey from overseas vendors after it was revealed that the local price of $NZ220 was more than twice the price offered on some websites.[97]

Adidas has responded by enforcing cross-border agreements to stop overseas retailers from selling to New Zealand residents. It has been labelled a public relations disaster by leading New Zealand PR firms and Consumer advocate groups. The largest New Zealand sportswear retailer Rebel Sport has stated it is angry and is considering selling the All Blacks Jerseys to the general public below cost.

2012 "shackle" sneakers

On 14 June 2012, Adidas posted on their Facebook page a picture of a pair of Jeremy Scott-designed shoes containing shackles. The picture was of a planned shoe line that Adidas intended to release in July. The photo quickly caused controversy including that of Jesse Jackson who was quoted as saying "The attempt to commercialize and make popular more than 200 years of human degradation, where blacks were considered three-fifths human by our Constitution is offensive, appalling and insensitive".[98] Jackson threatened a boycott, and NBA commissioner David Stern was at one point reportedly contacted in hopes that he would intervene.[98] Shortly after the outcry, the company cancelled the product.[98]

Sweatshops and labour rights violations

Adidas has been criticized for operating sweatshops, particularly in Indonesia. Between 2006 and 2007, Adidas rejected many of its suppliers that supported unions for subcontractors with less reputable labour rights records.[99] By subcontracting work to different suppliers, it is more difficult for Adidas to ensure company labour standards are enforced. Workplace standards that Adidas' policy upholds include the freedom for workers to take part in collective bargaining and a non-retaliation policy towards workers who express concerns.[100] In practice, however, many of Adidas' suppliers have not upheld these standards. At the Panarub factory in Java, 33 workers were fired after striking for better pay in 2005.[101] PT Kizone is another Indonesian factory where Adidas has received criticism over treatment of workers. They produced products for Adidas as well as Nike and the Dallas Cowboys until they closed in January 2011. 2,686 workers who were laid off are owed $3 million in severance pay and benefits. Nike has contributed $1.5 million but Adidas has not acted. A campaign has been initiated by United Students Against Sweatshops calling for universities to cut contracts with Adidas.[102] On 16 July 2012, War on Want organised activists in London to replace Adidas price tags in sports stores with 34p ones,[103] a reference to the low hourly wage rate paid to the Indonesian workers who make Adidas goods.[104] The campaign group Labour Behind the Label claimed that the basic pay of Indonesian Adidas workers was only £10 a week. William Anderson, head of social and environmental affairs for the Asia Pacific region, posted an entry on the company blog in which he sought to justify the 34p an hour pay rate.[105]

In April 2014, one of the biggest strikes on mainland China took place at the Yue Yuen Industrial Holdings Dongguan shoe factory, producing amongst others for Adidas.[106]

Environmental record

For years, Adidas purchased paper for its packaging from Asia Pulp & Paper, the third largest paper producer in the world, which was labeled[by whom?] as a "forest criminal" for destroying "precious habitat" in Indonesia's rainforest.[107] In 2011, when Adidas cancelled its contract with Asia Pulp & Paper, Greenpeace Executive Director Phil Radford commended Adidas for efforts made towards forest protection, for "taking rainforest conservation seriously."[108]

NCAA corruption scandal

Adidas executive James Gatto has been indicted in the 2017 NCAA Division I men's basketball corruption scandal. [109][110][111]

See also

Notes

  1. ^ a b c d e f g "Adidas Group History". adidas-group.com. Archived from the original on 8 February 2015. Retrieved 7 May 2014. 
  2. ^ a b "Fact Sheet for Fourth Quarter and Full Year 2016" (PDF). adidas. Retrieved 8 March 2017. 
  3. ^ a b "2016 FULL YEAR RESULTS" (PDF). adidas. Retrieved 8 March 2017. 
  4. ^ a b c "Annual Report 2015" (PDF). adidas. Retrieved 3 March 2016. 
  5. ^ Cite error: The named reference AR2017 was invoked but never defined (see the help page).
  6. ^ "Adidas, Deutsche Telekom, Infineon: German Equity Preview". Bloomberg L.P. 16 January 2008. Archived from the original on 6 November 2012. Retrieved 31 May 2016. 
  7. ^ "Ranking of the largest sporting goods manufacturers worldwide in 2009, based on revenue". statista.com. 
  8. ^ "The Adidas Logo". Logaster. 11 July 2012. Retrieved 5 November 2013. 
  9. ^ Smit, Barbara (2007). Pitch Invasion, Adidas, Puma and the making of modern sport. Penguin. p. 44. ISBN 0-14-102368-6. 
  10. ^ Chadwick, Simon; Arthur, Dave (2007). International cases in the business of sport. Butterworth-Heinemann. p. 438. ISBN 0-7506-8543-3. 
  11. ^ "The History of Adidas | On This Day In Fashion". onthisdayinfashion.com. Retrieved 16 October 2015. 
  12. ^ Barbara Smit (2009). Sneaker Wars. New York: Harper Perennial. p. 5. ISBN 978-0-06-124658-6. 
  13. ^ a b c James, Kyle (3 July 2006). "The Town that Sibling Rivalry Built, and Divided". Deutsche Welle. 
  14. ^ "The History of Track Spikes". Freelap USA. 2014-02-15. Retrieved 2017-06-02. 
  15. ^ a b "How Adidas and PUMA were born". in.rediff.com. 8 November 2005. Retrieved 2 April 2014. 
  16. ^ "Shoes and Nazi Bazookas: The Prehistory of Adidas and Puma". Der Spiegel. 4 March 2009. Retrieved 5 August 2012. 
  17. ^ Esterl, Mike (21 March 2008). Review of "Sneaker Wars: The Enemy Brothers Who Founded Adidas and PUMA and the Family Feud That Forever Changed the Business of Sport", Barbara Smit, March 2008, ISBN 978-0-06-124657-9. The Wall Street Journal. Retrieved 26 September 2010. 
  18. ^ Ramachandran, Arjun (18 September 2009). "Town divided by tale of two shoes". The Sydney Morning Herald. Retrieved 6 November 2010. 
  19. ^ Hall, Allan (22 September 2009). "Adidas and Puma bury the hatchet after 60 years of brothers' feud after football match". Telegraph. Retrieved 18 August 2016. 
  20. ^ Simon Chadwick, Dave Arthur (2007). International cases in the business of sport. Butterworth-Heinemann. p. 438. ISBN 0-7506-8543-3. 
  21. ^ Weather, Sneaker. "Karhu: The Brand That Sold Adidas The Three Stripes". Sabotage Times. Sabotage Times. Retrieved 13 April 2017. 
  22. ^ "LA TImes 7/16/1990 - French Investor to buy adidas". 
  23. ^ "Menswear Manufacturers/Wholesalers Essay Sample". Bla Bla Writing. 2017-04-24. Retrieved 2017-08-03. 
  24. ^ Alan Katz (31 January 2012). "Louis-Dreyfus Widow Chairman Ousts Men Running Commodities Giant". Bloomberg.com. 
  25. ^ Osborn, Andrew (10 July 2003). "Adidas told its three stripes don't constitute a trademark". The Guardian. Retrieved 26 December 2012. 
  26. ^ "Stella McCartney collection". Adidas.com. Archived from the original on 11 November 2010. Retrieved 26 September 2010. 
  27. ^ "Stella McCartney". 
  28. ^ "Adidas rachète l'américain Reebok pour tenter de faire jeue egal avec nike" (in French). Le Monde. 3 August 2005. Retrieved 17 October 2016. 
  29. ^ Adidas 1 Is The Most Technically Advanced Running Shoe Popular Mechanics, 7 December 2004
  30. ^ "adidas Group to acquire outdoor specialist Five Ten". 3 November 2011. Archived from the original on 25 March 2013. Retrieved 14 August 2013. 
  31. ^ "Sports gear maker scores highest revenue ever in 2012". Dubai Chronicle. 27 December 2012. Retrieved 27 December 2012. 
  32. ^ Darren Heitner, Forbes. "[URL Adidas Launches Footwear Industry's First Reservation Mobile App]." 3 February 2015. 3 February 2015.
  33. ^ Scott Rafferty. "adidas unveils 2015 McDonald's All-American uniforms". Sporting News. 
  34. ^ "Sports gear maker scores highest revenue ever in 2012". Adidas buys Runtastic to boost its fitness tech. 5 August 2015. 
  35. ^ Clothing items in Adidas website
  36. ^ Statistics and facts on Adidas on Statistics portal, retrieved 22 February 2017
  37. ^ Lewis, Michael (4 June 2010). "Official World Cup ball, Jabulani, getting the blame for soft goals - Robert Green - and missed ones". NY Daily News. Retrieved 5 March 2013. 
  38. ^ "adidas Brazuca – Name of Official Match Ball decided by Brazilian fans". FIFA.com. Fédération Internationale de Football Association. Retrieved 6 August 2014. 
  39. ^ "Euro 2016: Adidas unveil 'Beau Jeu', the tournament's official match ball". The Independent. Retrieved 30 May 2017
  40. ^ a b "adidas Finale Munich". UEFA.com. Retrieved 21 August 2014
  41. ^ "Adidas and Opta Define the Engine". SoccerCleats101.com. Retrieved 22 April 2013. 
  42. ^ "Bloomberg News - Dick's Sporting Goods". 
  43. ^ Sandomir, Richard (3 March 1997). "Yankees and Adidas Agree On a Big Sponsorship Deal". The New York Times. Retrieved 9 August 2011. 
  44. ^ Abraham Aamidor (2 March 2006). Chuck Taylor, All Star: The True Story of the Man behind the Most Famous Athletic Shoe in History. Indiana University Press. pp. 139 to 140. ISBN 0-253-34698-3. 
  45. ^ J.B. Strasser and Laurie Becklund (1993). Swoosh: The Unauthorized Story of Nike and the Men Who Played There. HarperBusiness. ISBN 0-88730-622-5. 
  46. ^ Nike to become uniform, apparel provider for NBA on NBA.com, 10 June 2015
  47. ^ "'Brand Tendulkar will never lose value'". The Indian Express. India. 5 May 2006. Retrieved 10 April 2010. 
  48. ^ Pringle, Derek (16 October 2008). "Kevin Pietersen snaps up lucrative bat deal after the demise of Woodworm". The Daily Telegraph. UK. Retrieved 14 May 2009. 
  49. ^ "Pune Warriors sign uniform sponsorship deal with Adidas". The Economic Times. India. 2 March 2011. Retrieved 6 May 2011. 
  50. ^ "Level 2 Sports – Home". Adidasnationallacrosseclassic.com. Retrieved 10 April 2010. 
  51. ^ "Adidas Lacrosse Nabs Strong List of Sponsored Teams - Lacrosse All Stars". Lacrosse All Stars. Retrieved 10 March 2016. 
  52. ^ "adidas lacrosse". 
  53. ^ "Security Check Required". 
  54. ^ RESERVE ADIDAS NMDS WITH RED BOOST AND BLACK BOOST NOW on Sneaker News website, 12 September 2016
  55. ^ Adidas launches mass-produced ocean plastic trainers, 15 November 2016
  56. ^ "Adidas Skateboarding | CCS Pro Signature Selects". CCS. CCS. 26 June 2013. Archived from the original on 24 December 2013. Retrieved 21 December 2013. 
  57. ^ Tennis-warehouse.com
  58. ^ "U Mumba sponsored by Adidas". Indian Sports News. Retrieved 26 January 2016. 
  59. ^ "Fall/Winter 2017 collection: adidas Originals to launch new iPhone accessories - STRAX". STRAX. 2017-07-03. Retrieved 2017-08-19. 
  60. ^ , The Star Online. "[1]." 14 July 2014. 14 July 2014.
  61. ^ "60 years of Adidas" (PDF). Adidas Group. February 2010. p. 5. Archived from the original (PDF) on 13 May 2013. 
  62. ^ Dawes, J. "Brand Loyalty in the UK Sportswear Market." International Journal of Market Research, Vol 51, No. 1 2009.
  63. ^ "'Impossible Is Nothing' Adidas launches New Global Brand Advertising Campaign". adidas-group.com. Retrieved 3 June 2016. 
  64. ^ "On: adidas+Do You Believe in 5IVE". Retrieved 3 June 2016. 
  65. ^ a b Zhuoqiong, Wang (November 6, 2015). "Adidas unveils new five-year plan to strengthen business growth". China Daily. Retrieved 2018-01-26. 
  66. ^ a b "Why Adidas is cool again". Retrieved 2017-05-09. 
  67. ^ Francis, Gregory. "This is What Ranveer Singh & Adidas Originals Have in Store For You". Luxpresso.com. Retrieved 2017-05-10. 
  68. ^ indiainfoline.com. "adidas launches new cricket campaign in India". Retrieved 2017-05-09. 
  69. ^ "#FeelLoveUseHate: Why Adidas India Is Getting Virat Kohli To Talk About Love And Hate". Lighthouse Insights. 2016-03-18. Retrieved 2017-05-09. 
  70. ^ "Virat Kohli removed as the Adidas ambassador; Signs up with Gionee". The Financial Express. 2017-01-10. Retrieved 2017-05-09. 
  71. ^ "Virat Kohli signs Rs 100 crore deal with Puma". The Indian Express. 2017-02-20. Retrieved 2017-05-09. 
  72. ^ "adidas Official Shop | adidas". shop.adidas.co.in. Retrieved 2017-05-10. 
  73. ^ Rooney, JKyle (29 June 2016). "Adidas announces long-ternm contract with Adidas Yeezys". Hotnewhiphop. Retrieved 29 June 2016. 
  74. ^ Christenson, Marcus (2015-04-28). "Bayern Munich sign 10-year kit deal with Adidas worth reported €900m". The Guardian. ISSN 0261-3077. Retrieved 2017-11-07. 
  75. ^ Joachimsthaler, Erich; Aaker, David A. (2009-09-29). Brand Leadership: Building Assets In an Information Economy. Simon and Schuster. ISBN 9780743203784. 
  76. ^ Popilevych, Hanna (2 July 2014). "James Rodriguez the commercial star: Watch Colombian sensation's string of adverts". Daily Mail. Retrieved 25 July 2014. 
  77. ^ "Real Madrid superstar Gareth Bale shows off the lightest football boot ever made". The Mirror. Retrieved 4 June 2014
  78. ^ "The face of... Ten celebrities who have earned big bucks from endorsements". Independent. Retrieved 26 July 2014
  79. ^ "Behind the scenes at the new Adidas advert". London Evening Standard. Retrieved 30 May 2014
  80. ^ "Manchester United plc reaches agreement with adidas". ManUtd.com (Manchester United F.C.). Retrieved 14 July 2014. 
  81. ^ "Andy Murray signs head-to-toe deal with Adidas". SportsProMedia. 4 November 2009. Archived from the original on 25 October 2010. Retrieved 10 October 2010. 
  82. ^ "adidas Partners". www.adidas.com. Retrieved 10 March 2016. 
  83. ^ "Kobe and Adidas part ways after six years". ESPN. Retrieved 5 January 2012. 
  84. ^ "Kevin Garnett to leave Adidas for Anta". nicekicks.com. Retrieved 5 January 2012. 
  85. ^ "Gilbert Arenas' Adidas Deal Up in Flames". Huffington Post. 15 January 2010. Retrieved 5 January 2012. 
  86. ^ "James Harden agrees to $200 million shoe contract with Adidas". USA TODAY. Retrieved 5 November 2015. 
  87. ^ "RENOVACIÓN DEL CONTRATO CON ADIDAS" on CAH website, 13 April 2012
  88. ^ "Reading Hockey Club sponsored by Adidas". Reading Hockey Club. Retrieved 5 January 2012. 
  89. ^ "Beeston Hockey Club sponsored by Adidas". Beeston Hockey Club. Retrieved 5 January 2012. 
  90. ^ "E.G. Hockey Club sponsored by Adidas". East Grinstead Hockey Club. Retrieved 5 January 2012. 
  91. ^ Adidas to become official NHL outfitter in 2017-18 by Dan Rosen / NHL.com, 15 September 2015
  92. ^ Adidas Unveil Earvin Ngapeth As Brand Ambassador / SportsBusiness Daily
  93. ^ Yohan Cabaye pour New Balance, Earvin Ngapeth pour Adidas, Ariel Winter pour Dove
  94. ^ Rooney, Kyle. "Adidas files lawsuit for Skecher's replicas". Retrieved 11 July 2016. 
  95. ^ "Tyee – Homepage". Thetyee.ca. 11 June 2008. Retrieved 26 September 2010. 
  96. ^ "News & Views". Common Dreams. 8 March 2002. Archived from the original on 29 September 2010. Retrieved 26 September 2010. 
  97. ^ Blechynden, Kent (8 August 2011). "Adidas stands by All Blacks jersey price". The Dominion Post. NZ. Retrieved 8 August 2011. 
  98. ^ a b c Solomon, Jessie (19 June 2012). "Adidas cancels 'shackle' shoes after outcry". CNN. Retrieved 19 June 2012. 
  99. ^ "Adidas". Oxfam Australia. Retrieved 11 November 2011. 
  100. ^ "Our Workplace Standards". Adidas. Archived from the original on 28 October 2011. Retrieved 11 November 2011. 
  101. ^ "Inside Adidas' Indonesian Factories". Oxfam Australia. Retrieved 11 November 2011. 
  102. ^ Greenhouse, Steven (24 September 2011). "Students Battle a Dallas Cowboys Unit Over College Apparel". The New York Times. Retrieved 11 November 2011. 
  103. ^ "Adidas rocked by price tag protest over workers' rights". War on Want. 17 July 2012. Archived from the original on 22 October 2013. Retrieved 27 December 2012. 
  104. ^ "Adidas criticised for 'sweatshop' Olympic merchandise". Ekklesia. 16 July 2012. Retrieved 23 August 2012. 
  105. ^ Anderson, Bill (10 July 2012). "'Poverty Wages' in the sporting goods industry – What does this mean?". adidas Group blog. Adidas. Retrieved 23 August 2012. 
  106. ^ Yue Yuen strikers vow to continue until benefit contribution deficit paid in full, South China Morning Post, 18 April 2013.
  107. ^ "Paper Giant Pledges to Leave the Poor Rainforest Alone. Finally. Asia Pulp & Paper—the notorious destroyer of pristine tiger and orangutan habitat—says it's changing its ways". Mother Jones. Retrieved 27 November 2013. 
  108. ^ Phil Radford. "Hasbro Turns Over a New Leaf, Steps Up for Rainforests". Huffington Post. Retrieved 27 November 2013. 
  109. ^ Schlabach, Mark (2017-09-27). "The step-by-step process of how the words 'corruption' and 'fraud' came to college basketball". ESPN. Retrieved 2017-09-28. 
  110. ^ Winter, Tom; Connor, Tracy (2017-09-26). "4 NCAA Basketball Coaches, Adidas Executive Charged in Bribe Scheme". NBC News. Retrieved 2017-09-28. 
  111. ^ Lyles, Jr., Harry (2017-09-27). "The FBI's investigation of college basketball corruption, explained". SB Nation. Retrieved 2017-09-28. 

References

External links

Wikimedia Commons has media related to Adidas.

en.wikipedia.org

Adidas — википедия орг

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Adidas Group

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Adidas AG

 

 

 

Reebok International Ltd.

 

 

 

 

TaylorMade-Adidas Golf

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Adidas Performance

 

Adidas Originals

 

Adidas Style

 

TaylorMade

 

Adidas Golf

 

Ashworth

 

 

Adidas Sport Performance (Performance)

Adidas Performance[3] — это направление компании, собравшее в себе современные технологии, облегчающие тренировки спортсменам, и характеризующееся такими неотъемлемыми показателями, как современность экипировки для занятий спортом, инновации, революционные технологии, «умные продукты».

Некоторые подразделения и коллекции направления
  • Adidas Purah
  • Adidas Adilibria — женская коллекция одежды и обуви для занятий фитнесом
  • Adidas Techfit
  • Adidas Bounce
  • Adidas Trail — серия для активного отдыха в условиях пересечённой местности
  • Adidas Terrex — серия для туризма
  • Adidas Top Ten — серия из нескольких моделей баскетбольных кроссовок, на которых размещены логотипы команд NBA.
  • Adidas Competition — коллекция обуви для тенниса.
Predator

Predator — коллекция футбольной экипировки и формы, берущая своё начало в 1994 году. Сама идея начать производство кроссовок с резиновыми накладками для улучшенного контроля за мячом возникла у Крэйга Джонстона[en], ушедшего на пенсию австралийца, бывшего игрока Ливерпуля.

Clima365

Это концепция, собравшая в себе самые различные технологии, обеспечивающие комфорт и удобство 365 дней в году. Эта концепция состоит в свою очередь из другой концепции — ClimaProof и нескольких технологий — ClimaLite, ClimaCool и ClimaWarm.

  • ClimaProof состоит из трёх технологий — ClimaProof Wind, ClimaProof Rain и ClimaProof Storm. Концепция ClimaProof создана для того, чтобы носящий продукцию компании с использованием этой технологии мог тренироваться в прохладную и холодную погоду, в любое время года, в любых погодных условиях.
  • ClimaLite — это лёгкие, дышащие ткани, непосредственно контактируют с поверхностью кожи. Они обеспечивают выведение влаги с кожи (посредством комбинации специально разработанных материалов, волокон и методов обработки тканей), дарят ощущение сухости и прохлады в жаркую погоду, помогают сохранять оптимальную температуру тела.
  • ClimaCool (ClimaChill) — технология, которая активно выводит влагу и избытки тепла с поверхности кожи, обеспечивает комфорт и ощущение прохлады при физических нагрузках даже в самую сильную жару. Специально спроектированные вентиляционные каналы и материалы с трёхмерной структурой обеспечивают микровентиляцию, а тепло- и влаговыводящие материалы впитывают пот и выводят его на поверхность ткани для дальнейшего быстрого испарения.
  • ClimaWarm — лёгкие дышащие ткани, которые обеспечивают теплоизоляцию, позволяют сохранять сухость и комфорт в холодную погоду благодаря плотным синтетическим материалам. Эти материалы настолько плотные, что не пропускают воздух, однако, при этом они способствуют выведению лишней влаги от тела.

Adidas Sport Heritage (Originals)

  Логотип направления Adidas Sport Heritage (Originals). Повседневный стиль   Спортивный жакет I love Tokyo, представляющий собой типичный пример продукции Adidas Originals

Направление компании adidas Sport Heritage (более известное как Originals[3]) было основано в существующем виде лишь в 2001 году, однако, до этого в компании существовали в «неоформленном» виде все предпосылки и особенности данного направления. Originals — это направление, вобравшее в себя все самые модные и стильные тренды из мира спортивной одежды, которые существуют на момент выхода коллекции. Как правило, в Originals отсутствуют или крайне мало представлены спортивные разработки компании Adidas, так как направление предназначено для повседневного ношения, а не для спорта и занятий фитнесом.

Подразделения направления
  • Inline (с англ. — «постоянный») — коллекции, представленные во всех магазинах Adidas, где есть отделы Originals.
  • Select (Fashion) (с англ. — «мода») — эти коллекции представлены в отдельных магазинах Originals и в ограниченном количестве крупных магазинов, где есть отделы Originals.
  • Trend (с англ. — «направление, тенденция») — это коллекция, которая специально разрабатывается исключительно для магазинов Originals с учётом последних модных тенденций. Как правило, она задаёт «тон» общей коллекции следующего сезона.
Отдельные линии одежды направления

13 апреля 2004 года было объявлено о том, что Adidas в тесном сотрудничестве с известной хип-хоп исполнительницей Мисси Эллиот запускает новую женскую линию одежды, обуви и аксессуаров. Коллекция Respect M.E. (с англ. — «уважай меня») — это, прежде всего, уважение, как сформулировала сама Мисси Эллиот. Название коллекции не случайно — инициалы Мисси Эллиот — в английском варианте М. Е. — позволяют ей заявлять своё уважение и одновременно требовать уважение к себе. Линия Ali by Adidas представляет Мохаммеда Али как икону стиля, как на ринге, так и за его пределами. Линия текстиля и обуви Ali, рассчитанная на покупателей разных возрастов, поможет по-новому взглянуть на этого великого боксёра, человека, который стал иконой стиля своего времени и продолжает вдохновлять современность.

В 2000 году японский модельер Йоджи Ямамото обратился в Adidas с просьбой предоставить ему кроссовки для показа новой коллекции. Во время общения дизайнера с представителями спортивного бренда возникла идея запустить совместный проект. Было решено дать ему по-японски лаконичное название – Y-3, в котором первая буква аналогична первой букве имени дизайнера, а цифра 3 означает три фирменные полоски Adidas.[4]

В июне 2013 года стало известно о совместном творчестве Рика Оуэнса и марки Adidas. Цель коллаборации звучала просто и убедительно: стильные беговые кроссовки для преданных поклонников Rick Owens. Дебютная коллекция Rick Owens X Adidas увидела свет шестью месяцами позже – и оказалась настолько успешной, что ее создатели решили во что бы то ни стало продолжать в том же духе. Так сотрудничество затянулось на долгих 4 года, став одним из самых продолжительных коллаборационных проектов за всю историю моды. [5]

Сотрудничество бельгийского дизайнера Рафа Симонса и немецкого спортивного концерна adidas началось в 2013 году. С тех пор каждый год под брендом Adidas by Raf Simons выходит всё больше и больше переработанных силуэтов, отражающих синтез видений двух одних из самых заметных имен в мире моды.[6]

Adidas Sport Style (Adidas Style)

  Логотип направления Adidas Style. Дизайнерское направление стиля

Направление было создано в 2002 году, и собирает в себе авторские дизайнерские работы, плоды сотрудничества компании с известными дизайнерами мира моды. Продукты данного направления сочетают в себе удобство и практичность спортивной одежды и стильность кэжуал-одежды[7]. Это модели для активных, спортивных людей, в то же время предпочитающих всегда выглядеть красиво и модно[7]. Сам Adidas официально заявляет, что направление Style — это будущее спортивной экипировки и одежды[8]. Привлекая таких дизайнеров, как Ёдзи Ямамото, Adidas добился проникновения в недоступные до этого потребительские пулы[8].

В 2007 году sport Style и sport Heritage объединились в единое направление sport Style, однако логотипы двух направлений по-прежнему присутствуют на продукции компании[8].

Коллекция Adidas SLVR (читается как адида́с си́львер) — модное спортивное и кэжлс-направление. В коллекции мужские и женские одежды, обувь и аксессуары.

История компании до Второй мировой войны

1919-е годы. Рождение

Вскоре после Первой мировой войны, в начале 1920 Дасслеры на семейном совете решили организовать семейное дело — пошив обуви. Первой продукцией семьи Дасслер были домашние тапочки и ортопедическая обувь для тренировок спортсменов-инвалидов (которых было много после войны). Материалом для них служило списанное военное обмундирование, а подошвы вырезали из старых автомобильных покрышек.

К производству подключился и старший брат Адольфа, Рудольф. 1 июля 1924 г. основана «Обувная фабрика братьев Дасслер». Два брата с противоположными характерами дополняют друг друга — Адольф — спокойный и уравновешенный производитель, в то время, как Рудольф — активный и коммуникабельный продавец.

Адольф изобрёл и сшил первые в мире футбольные бутсы с шипами, которые выковывали кузнецы братья Целяйн. Футбольная модель оказалась удобной и вместе с гимнастическими тапочками стала основной продукцией Дасслеров.

Дасслеры арендовали для своей фабрики целое здание, увеличили штат до 25 человек, а производство — до 100 пар обуви в день. Позже Дасслеры выкупили эту фабрику.

Шиповки братьев, разработанные вместе с Джозефом Вайтцером, получают патент немецкого бюро. Летние Олимпийские игры 1928 в Амстердаме — первое появление обуви братьев на столь больших соревнованиях. Несколько спортсменов выступают в обуви Дасслеров.

Впервые в ассортименте фабрики братьев появляются футбольные бутсы.

1930-е годы. Рост компании

Германскую экономику поражает кризис. Фабрика братьев Дасслер не сильно подвержена данной проблеме, братья выкупают здание, которое до тех пор только арендовали. Компания приступает к постройке 3-этажного дома, позже названного «Вилла».

На Олимпиаде 1932 года немец Артур Йонат, выступая в обуви «Дасслер», стал третьим в беге на 100 метров. Это становится первым серьёзным успехом рекламной кампании, основанной на сотрудничестве со спортсменами.

Событие года для Адольфа — свадьба. 17 марта женой становится Катрина Меритц, дочь дизайнера обуви Франца Меритца. В течение нескольких лет рождаются будущие наследники — Хорст, Инге и Катрин.

На Олимпийских играх — 36 в Берлине американский бегун Джесси Оуэнс в обуви «Дасслер» завоевал четыре золотые медали и установил пять мировых рекордов. Продажи «Фабрики братьев Дасслер» превысили 400 000 немецких марок.

Открывается вторая фабрика Дасслеров в Херцогенаурахе. Всего их предприятие производит ежедневно 1000 пар обуви.

После начала Второй мировой войны, несмотря на то, что оба брата Дасслер были убеждёнными членами нацистской партии, фабрики Дасслеров подверглись конфискации нацистами, а сами братья отправились на фронт. На одной из фабрик нацисты попытались наладить производство ручных противотанковых гранатомётов, однако фабричное оборудование было не приспособлено для такого производства, поэтому Адольфа вернули из армии через год — производить тренировочную обувь для немецких солдат.

История компании после Второй мировой войны

1940-е годы

Городок Херцогенаурах попал в американскую зону оккупации. Рудольф попал в лагерь для военнопленных, фабрика Дасслеров поставляет в Соединённые Штаты 1000 хоккейных коньков по условиям контрибуции. В качестве компенсации за коньки она получает списанную амуницию армии США — палатки, старые бейсбольные перчатки и т. д.

Оккупация окончена. Рудольф возвращается из лагеря для военнопленных. Семейное дело братьям пришлось поднимать почти с нуля. Обувь «Дасслер» опять производилась из остатков военной амуниции, а 47 наёмных работников получали зарплату товаром (дровами, пряжей и т. п.).

Весной, вскоре после смерти отца, братья расстаются вследствие ссоры. Рудольф забрал себе одну фабрику, а Адольф — другую. Они условились не использовать название и символику семейного предприятия. Ади назвал свою фирму Addas, а Руди свою — Ruda. Но уже через несколько месяцев Addas превращается в Adidas (аббревиатура от Ади Дасслер), а Ruda — в Puma. Так прекратил существование всемирно известный в то время бренд — Dassler. Сами братья до конца своих дней хранили молчание о причинах ссоры. Возможно, Руди так и не смог простить Ади, что после войны тот не попытался вызволить его из лагеря для военнопленных, используя знакомство с американскими офицерами. А может быть, они просто не смогли разделить наследство отца. В любом случае после развала семейного предприятия братья друг с другом не разговаривали, а Puma и Adidas стали самыми ожесточёнными конкурентами.

Адольф нарушил договор о неиспользовании символики «Фабрики Дасслеров». Он взял две полосы с эмблемы Dassler, пририсовал к ним третью и запатентовал получившиеся как символ «Адидас». Это произошло 18 августа 1949 года.

Адольф создаёт первые бутсы со съёмными резиновыми шипами.

1950-е. Развитие, громкие результаты спортсменов в обуви компании

Компания создаёт футбольные бутсы, приспособленные для игры в футбол в неблагоприятных погодных условиях: на снегу и на мерзлой земле.

Адидас начинает выпускать и другие товары под маркой Adidas. Первой пробой диверсификации стало производство спортивных сумок. И хотя кроссовки остаются основным производством, Адольф подыскивает себе партнёра, который возьмёт на себя производство одежды. Случайно на какой-то вечеринке он знакомится с хозяином текстильной фабрики Вилли Зельтенрайхом и заказывает ему тысячу спортивных костюмов с тремя полосками вдоль рукавов. Товар пошёл хорошо, а партнёры так понравились друг другу, что скоро Зельтенрайх стал шить только для «Адидас».

На Олимпийских играх — 52, Эмиль Затопек в спортивной обуви Адидас завоёвывает в течение трех недель золотые медали. Он побеждает в дистанциях 5 000 метров, 10 000 метров и в марафоне (Это достижение, не превзойдённое и по сей день). Жена Затопека тем временем побеждает в соревновании по метанию копья.

На чемпионате мира по футболу — 54 — обутая в Adidas сборная Германии по футболу впервые стала чемпионом мира.

Компания Адидас подписывает соглашение с МОК о рекламе «Адидас» на Олимпийских играх 1956. Адидас подписывает первое лицензионное соглашение с норвежской фабрикой в Гьорвике, вскоре Adidas начинают производить и во Франции.

1960-е годы. Укрепление позиций

На Олимпийских играх — 60 большинство легкоатлетов выступают в спортивной обуви Adidas. Вильма Рудольф завоёвывает три золотых медали в спринте, несмотря на перенесённый в детстве полиомиелит.

Окончательно налажен процесс производства и сбыта текстиля. Первичный процесс диверсификации практически завершён.

Диверсификация в сторону производства мячей завершена.

На Олимпийских играх — 68 спортсмены, экипированные «Адидас», завоёвывают 37 золотых, 35 серебряных и 35 бронзовых медалей.

Adidas первым в мире спортивной обуви производит литую подошву из полиуретана с годичной гарантией на неё. Впоследствии данная технология приобрела всемирную популярность и в настоящее время используется повсеместно.

1970-е годы. Всеобщее признание. Смерть Адольфа Дасслера
  «Трилистник», одна из трёх символик компании. Созданная в 1972 году, на данный момент является символом торгового направления «Adidas Originals» (более стильное, нежели атлетическое направление).

Мяч Adidas Telstar становится официальным мячом чемпионата мира по футболу, проводимого в Мексике.

«Адидас» становится титульным спонсором Олимпийских игр в Мюнхене, а сборная ФРГ становится Чемпионом Европы по футболу. Появление знаменитого «трилистника» компании. Три листа обозначают присутствие компании на трёх континентах мира.

Немецкие футболисты второй раз становятся чемпионами мира. Команда обувается в бутсы «Адидас», официальным мячом чемпионата мира является модель Adidas Telstar II.

Адольф Дасслер становится почётным членом «Американской ассоциации спортивных товаров» — первым среди неамериканцев.

На Олимпийских играх спортсмены, экипированные в «Адидас», выиграли 75 золотых, 86 серебряных и 88 бронзовых медалей (Данный рекорд не побит до сих пор).

Адольф Дасслер умирает и руководство компанией переходит к его вдове Катарине. Проходит Чемпионат мира по футболу в Аргентине. Официальным мячом Чемпионата становится Adidas Tango.

1980-е годы. Дальнейшая смена хозяев и руководителей. Кризис

Чемпионат Мира по футболу проходит в Испании. Официальным мячом Чемпионата становится Adidas Tango España. Выпускаются бутсы Copa Mundial, которые успешно продаются и в настоящее время по всему миру, включая российские магазины Adidas.

Катарина умирает и руководство компанией переходит к Хорсту Дасслеру — сыну Адольфа и Катарины. Он наладил прочные отношения с Международным олимпийским комитетом и Международной федерацией футбола и попытался сделать первые реформы на предприятии.

Чемпионат мира по футболу 1986 проходит в Мексике, это второй раз, когда эта страна принимает у себя мировое первенство. Официальным мячом Чемпионата является Adidas Azteca.

51-летний Хорст умер, его сестры пытались руководить предприятием, но быстро поняли, что не обладают соответствующим размахом и компетенцией, поэтому они продали 80 % своих акций всего за 440 млн немецких марок французскому предпринимателю Бернарду Тапи, тогдашнему владельцу французского футбольного клуба «Олимпик Марсель». В компанию в качестве консультантов по развитию приходят топ-менеджеры Роб Страссер и Питер Мур, именно по их идее разрабатывается специализированное направление Performance под девизом «Назад к истокам».

1990-е. Возвращение Адидаса

Положение Adidas становится катастрофическим: убытки достигли суммы в 100 миллионов долларов. Французский инвестор Бернард Тапи приобретает 80 % акций компании. Таким образом, Adidas перестает быть семейным предприятием Дасслеров.

Прибыль компании падает вдвое по сравнению с предыдущим годом.

Группа французских инвесторов во главе с Робертом Луи Дрейфусом выкупает контрольный пакет акций компании. Сам г-н Дрейфус произносит свою знаменитую фразу:

«  Невозможно похоронить такую торговую марку, как Adidas! Её нужно просто разбудить… » 

Дрейфус переманил из Nike и Reebok изрядное количество менеджеров и дизайнеров и постепенно начал выводить производство за пределы Германии в Индонезию, Китай, Таиланд. Экономия на дешёвой рабочей силе из стран третьего мира вновь сделала продукцию конкурентной на мировом рынке.

Adidas отказывается от работы с розничными сетями и начинает формировать сеть фирменных магазинов, чтобы избежать массового производства и затоваривания рынков своей продукции.

Проходит Чемпионат мира по футболу 1994 г. в США. Официальным мячом Чемпионата становится Adidas Questra.

Компания вновь выступает генеральным спонсором Олимпийских игр, что стимулировало небывалый рост продаж: +50 % в год. Рост продолжается и до сих пор, но самое главное — удалось утвердиться на американском рынке, где Adidas «откусил» долю в 12 % рынка спортивной одежды и 10 % рынка спортивной обуви. Чтобы оказаться в струе времени и найти своих потребителей, менеджеры Adidas проявили пристальное внимание к новым видам спорта, например, привезли в Европу стритбол, активно стали работать с новыми молодёжными веяниями и течениями, благодаря чему удалось завоевать симпатии американской и европейской hip-hop и рэп-культуры.

«Адидас» приобретает французскую фирму «Salomon Sports», ведущего производителя товаров для зимнего спорта, и вплоть до 2005 года концерн называется «Адидас-Саломон». Этот шаг позволил фирме стать вторым по величине мировым производителем спортивных товаров после Nike.

Начало XXI века

Герберт Хайнер официально назначен председателем совета директоров компании. Происходит официальное разделение на Performance и Originals — в этом году открывается первый магазин направления Originals.

Компания предоставляет снаряжение и обувь для 26 из 28 представленных Олимпийских видов спорта, включая официальные мячи по футболу и гандболу. Чемпионат Европы по футболу 2004. Официальный мяч Чемпионата — Adidas Roteiro.

13 апреля 2004 года было объявлено о том, что Adidas в тесном сотрудничестве с известной хип-хоп исполнительницей Мисси Эллиот запускает новую женскую линию одежды, обуви и аксессуаров. Коллекция «Respect M.E.» (в переводе с англ. — уважай меня) — «это, прежде всего, уважение», как сформулировала сама Мисси Эллиот.

8 сентября 2004 года было объявлено о долгосрочном сотрудничестве Adidas и дизайнера Стеллы Маккартни (дочери экс-битла сэра Пола Маккартни) в разработке коллекции женственной одежды для тенниса, бега, плавания и фитнеса «adidas by Stella McCartney». В России первая коллекция сезона весна-лето’05 представлена в феврале в магазине Adidas «Олимп» на Красной Пресне.

2 мая концерн Amer Sports выкупает у Adidas компанию Salomon Sports. В течение ещё трёх лет (до 2009 г.) Salomon будет реализовывать свою продукцию через розничную сеть Adidas, в конце этого срока предполагается полный вывод отделов Salomon из структуры Adidas.

В августе концерн Adidas-Salomon AG выкупил за $3,8 млрд 100 % акций своего конкурента Reebok International Ltd. Поглощение Reebok позволило Adidas увеличить свою долю на важнейшем для компании американском рынке спортивных товаров до 20 % и максимально приблизиться к лидеру рынка — компании Nike, которая контролирует 35 %.

Чемпионат мира по футболу 2006. Официальный мяч Чемпионата — Adidas +Teamgeist. Сотрудничество со Стеллой МакКартни продлевается до 2010 года.

Бренд adidas — официальный партнёр Кубка африканских наций 2008[9]. Adidas Wawa Aba — официальный мяч Кубка. Спортсмены 9 национальных сборных (из 15-16 обычно представленных в соревновании) экипированы в форму Adidas.

Финал Лиги Чемпионов в Москве. Официальный мяч — Adidas Finale Moscow. Чемпионат Европы по футболу 2008. Официальный мяч Чемпионата — Adidas Europass.

Чемпионат Европы по футболу среди женщин 2009. Официальный мяч Чемпионата — Adidas Terrapass.

Кубок африканских наций 2010. Официальный мяч Кубка — Adidas Jabulani Angola[10]. Слово jabulani в переводе с зулусского языка означает «празднуй». Мяч выполнен с применением последних технологий компании, в том числе, с использованием технологии GripnGroove, улучшающей аэродинамику мяча[11].

Чемпионат мира по футболу 2010. Официальный мяч Кубка — Adidas Jabulani[10]. Лига Европы УЕФА 2010-2011. Официальный мяч турнира — Adidas Europa League[12]. Чемпионат Германии по футболу 2010-2011. Официальный мяч чемпионата — Adidas Torfabrik[10].

Чемпионат Европы по футболу 2012. Официальный мяч Чемпионата — Adidas Tango 12.

Каспер Рорштед назначен новым CEO компании, заменив Герберта Хайнера на этом посту

Концерн имеет 8 предприятий в Германии и свыше 25 дочерних фирм в др. странах, в том числе во Франции, Великобритании, США, Канаде, ЮАР.

До 2009 года объединяла такие торговые марки, как:

  • Adidas — одежда, обувь и аксессуары для лёгкой атлетики, американского футбола, тенниса, фитнеса, футбола, баскетбола, спортивной ходьбы и многого другого.
  • Salomon — горные лыжи и экипировка, туризм (после 2 полугодия 2008 г вышел из состава Adidas Ltd.).
    • Mavic — бесшовные обода для велосипедов.
    • Bonfire Snowboarding Company — сноуборды, экипировка.
    • Arc'Teryx
    • Maxfli

В настоящее время компании Adidas принадлежат:

  • Reebok — производитель-гигант, бывший конкурент Adidas.
    • Rockport — классическая и повседневная обувь (продан компанией в 2015 году)
    • CCM — снаряжение для хоккея.
    • Taylor Made Golf — снаряжение для гольфа.

Объём продаж компании в 2008 году составил 10,799 млрд евро (на 5,6 % больше, чем в 2007 году), чистая прибыль — 642 млн евро (рост на 16,5 %) с учётом показателей компании Reebok. Продажи в России предварительно оцениваются в $400—500 млн[13]. На 28 апреля 2008 года Adidas открыл 269-й магазин на территории России (в г. Ангарске)[14].

Рекламная и спонсорская деятельность

Adidas — один из важнейших рекламодателей, делающий упор на телерекламу с участием таких мировых звёзд как Алессандро Дель Пьеро, Кака, Лионель Месси, Фрэнк Лэмпард, Стивен Джеррард, Дэвид Бекхэм, Арьен Роббен, Магдалена Нойнер, Лукас Подольски, Давид Вилья, Михаэль Баллак, Ана Иванович, Марат Сафин, Кевин Гарнетт, Трейси Макгрэди, Деррик Роуз,Месут Озил,Дуайт Ховард, Новак Джокович, Марио Анчич, Икер Касильяс, Гарет Бэйл,Хамес Родригез,Диего Коста, Луис Суарез, Зидан, Делле Алли, Поль Погба, Хави[15]. и др. Также Adidas широко известен своими крупными спонсорскими контрактами с известными спортсменами и спортивными командами, особенно в сфере футбола. Adidas подписывала спонсорские контракты с такими известными футбольными клубами как, Milan, FC Bayern München, Real Madrid, FC Chelsea, ФК Динамо (Киев), ПФК ЦСКА, ФК Динамо (Москва), F.C. Manchester United и др., а также с российской, испанской, немецкой, греческой, мексиканской, румынской, японской, аргентинской, украинской, нигерийской, датской, парагвайской, словацкой, венгерской, латвийской, израильской, лихтенштейнской, андоррской, кипрской, шотландской,армянской, Фарерских островов, южноафриканской национальными футбольными сборными.

8 сентября 2008 года Adidas подписала соглашение о партнёрстве с Российским футбольным союзом. По данным газеты «Ведомости», общая сумма соглашения, заключённого на срок 10 лет, составит $100 млн. Ожидается, что немецкая компания будет экипировать все футбольные сборные команды страны, а также отчислять РФС 5 % выручки от продаж спортивных товаров с символикой сборной России[16].

16 сентября 2015 года Adidas подписала партнёрское соглашение с Национальной хоккейной лигой сроком на 7 лет. С сезона 2017/18 Adidas становится эксклюзивным поставщиком игровой и тренировочной формы команд, а также сувенирной продукции.[17]

www-wikipediya.ru

Adidas — WiKi

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Adidas Group

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Adidas AG

 

 

 

Reebok International Ltd.

 

 

 

 

TaylorMade-Adidas Golf

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Adidas Performance

 

Adidas Originals

 

Adidas Style

 

TaylorMade

 

Adidas Golf

 

Ashworth

 

 

Adidas Sport Performance (Performance)

Adidas Performance[3] — это направление компании, собравшее в себе современные технологии, облегчающие тренировки спортсменам, и характеризующееся такими неотъемлемыми показателями, как современность экипировки для занятий спортом, инновации, революционные технологии, «умные продукты».

Некоторые подразделения и коллекции направления
  • Adidas Purah
  • Adidas Adilibria — женская коллекция одежды и обуви для занятий фитнесом
  • Adidas Techfit
  • Adidas Bounce
  • Adidas Trail — серия для активного отдыха в условиях пересечённой местности
  • Adidas Terrex — серия для туризма
  • Adidas Top Ten — серия из нескольких моделей баскетбольных кроссовок, на которых размещены логотипы команд NBA.
  • Adidas Competition — коллекция обуви для тенниса.
Predator

Predator — коллекция футбольной экипировки и формы, берущая своё начало в 1994 году. Сама идея начать производство кроссовок с резиновыми накладками для улучшенного контроля за мячом возникла у Крэйга Джонстона[en], ушедшего на пенсию австралийца, бывшего игрока Ливерпуля.

Clima365

Это концепция, собравшая в себе самые различные технологии, обеспечивающие комфорт и удобство 365 дней в году. Эта концепция состоит в свою очередь из другой концепции — ClimaProof и нескольких технологий — ClimaLite, ClimaCool и ClimaWarm.

  • ClimaProof состоит из трёх технологий — ClimaProof Wind, ClimaProof Rain и ClimaProof Storm. Концепция ClimaProof создана для того, чтобы носящий продукцию компании с использованием этой технологии мог тренироваться в прохладную и холодную погоду, в любое время года, в любых погодных условиях.
  • ClimaLite — это лёгкие, дышащие ткани, непосредственно контактируют с поверхностью кожи. Они обеспечивают выведение влаги с кожи (посредством комбинации специально разработанных материалов, волокон и методов обработки тканей), дарят ощущение сухости и прохлады в жаркую погоду, помогают сохранять оптимальную температуру тела.
  • ClimaCool (ClimaChill) — технология, которая активно выводит влагу и избытки тепла с поверхности кожи, обеспечивает комфорт и ощущение прохлады при физических нагрузках даже в самую сильную жару. Специально спроектированные вентиляционные каналы и материалы с трёхмерной структурой обеспечивают микровентиляцию, а тепло- и влаговыводящие материалы впитывают пот и выводят его на поверхность ткани для дальнейшего быстрого испарения.
  • ClimaWarm — лёгкие дышащие ткани, которые обеспечивают теплоизоляцию, позволяют сохранять сухость и комфорт в холодную погоду благодаря плотным синтетическим материалам. Эти материалы настолько плотные, что не пропускают воздух, однако, при этом они способствуют выведению лишней влаги от тела.

Adidas Sport Heritage (Originals)

  Логотип направления Adidas Sport Heritage (Originals). Повседневный стиль   Спортивный жакет I love Tokyo, представляющий собой типичный пример продукции Adidas Originals

Направление компании adidas Sport Heritage (более известное как Originals[3]) было основано в существующем виде лишь в 2001 году, однако, до этого в компании существовали в «неоформленном» виде все предпосылки и особенности данного направления. Originals — это направление, вобравшее в себя все самые модные и стильные тренды из мира спортивной одежды, которые существуют на момент выхода коллекции. Как правило, в Originals отсутствуют или крайне мало представлены спортивные разработки компании Adidas, так как направление предназначено для повседневного ношения, а не для спорта и занятий фитнесом.

Подразделения направления
  • Inline (с англ. — «постоянный») — коллекции, представленные во всех магазинах Adidas, где есть отделы Originals.
  • Select (Fashion) (с англ. — «мода») — эти коллекции представлены в отдельных магазинах Originals и в ограниченном количестве крупных магазинов, где есть отделы Originals.
  • Trend (с англ. — «направление, тенденция») — это коллекция, которая специально разрабатывается исключительно для магазинов Originals с учётом последних модных тенденций. Как правило, она задаёт «тон» общей коллекции следующего сезона.
Отдельные линии одежды направления

13 апреля 2004 года было объявлено о том, что Adidas в тесном сотрудничестве с известной хип-хоп исполнительницей Мисси Эллиот запускает новую женскую линию одежды, обуви и аксессуаров. Коллекция Respect M.E. (с англ. — «уважай меня») — это, прежде всего, уважение, как сформулировала сама Мисси Эллиот. Название коллекции не случайно — инициалы Мисси Эллиот — в английском варианте М. Е. — позволяют ей заявлять своё уважение и одновременно требовать уважение к себе. Линия Ali by Adidas представляет Мохаммеда Али как икону стиля, как на ринге, так и за его пределами. Линия текстиля и обуви Ali, рассчитанная на покупателей разных возрастов, поможет по-новому взглянуть на этого великого боксёра, человека, который стал иконой стиля своего времени и продолжает вдохновлять современность.

В 2000 году японский модельер Йоджи Ямамото обратился в Adidas с просьбой предоставить ему кроссовки для показа новой коллекции. Во время общения дизайнера с представителями спортивного бренда возникла идея запустить совместный проект. Было решено дать ему по-японски лаконичное название – Y-3, в котором первая буква аналогична первой букве имени дизайнера, а цифра 3 означает три фирменные полоски Adidas.[4]

В июне 2013 года стало известно о совместном творчестве Рика Оуэнса и марки Adidas. Цель коллаборации звучала просто и убедительно: стильные беговые кроссовки для преданных поклонников Rick Owens. Дебютная коллекция Rick Owens X Adidas увидела свет шестью месяцами позже – и оказалась настолько успешной, что ее создатели решили во что бы то ни стало продолжать в том же духе. Так сотрудничество затянулось на долгих 4 года, став одним из самых продолжительных коллаборационных проектов за всю историю моды. [5]

Сотрудничество бельгийского дизайнера Рафа Симонса и немецкого спортивного концерна adidas началось в 2013 году. С тех пор каждый год под брендом Adidas by Raf Simons выходит всё больше и больше переработанных силуэтов, отражающих синтез видений двух одних из самых заметных имен в мире моды.[6]

Adidas Sport Style (Adidas Style)

  Логотип направления Adidas Style. Дизайнерское направление стиля

Направление было создано в 2002 году, и собирает в себе авторские дизайнерские работы, плоды сотрудничества компании с известными дизайнерами мира моды. Продукты данного направления сочетают в себе удобство и практичность спортивной одежды и стильность кэжуал-одежды[7]. Это модели для активных, спортивных людей, в то же время предпочитающих всегда выглядеть красиво и модно[7]. Сам Adidas официально заявляет, что направление Style — это будущее спортивной экипировки и одежды[8]. Привлекая таких дизайнеров, как Ёдзи Ямамото, Adidas добился проникновения в недоступные до этого потребительские пулы[8].

В 2007 году sport Style и sport Heritage объединились в единое направление sport Style, однако логотипы двух направлений по-прежнему присутствуют на продукции компании[8].

Коллекция Adidas SLVR (читается как адида́с си́львер) — модное спортивное и кэжлс-направление. В коллекции мужские и женские одежды, обувь и аксессуары.

История компании до Второй мировой войны

1919-е годы. Рождение

Вскоре после Первой мировой войны, в начале 1920 Дасслеры на семейном совете решили организовать семейное дело — пошив обуви. Первой продукцией семьи Дасслер были домашние тапочки и ортопедическая обувь для тренировок спортсменов-инвалидов (которых было много после войны). Материалом для них служило списанное военное обмундирование, а подошвы вырезали из старых автомобильных покрышек.

К производству подключился и старший брат Адольфа, Рудольф. 1 июля 1924 г. основана «Обувная фабрика братьев Дасслер». Два брата с противоположными характерами дополняют друг друга — Адольф — спокойный и уравновешенный производитель, в то время, как Рудольф — активный и коммуникабельный продавец.

Адольф изобрёл и сшил первые в мире футбольные бутсы с шипами, которые выковывали кузнецы братья Целяйн. Футбольная модель оказалась удобной и вместе с гимнастическими тапочками стала основной продукцией Дасслеров.

Дасслеры арендовали для своей фабрики целое здание, увеличили штат до 25 человек, а производство — до 100 пар обуви в день. Позже Дасслеры выкупили эту фабрику.

Шиповки братьев, разработанные вместе с Джозефом Вайтцером, получают патент немецкого бюро. Летние Олимпийские игры 1928 в Амстердаме — первое появление обуви братьев на столь больших соревнованиях. Несколько спортсменов выступают в обуви Дасслеров.

Впервые в ассортименте фабрики братьев появляются футбольные бутсы.

1930-е годы. Рост компании

Германскую экономику поражает кризис. Фабрика братьев Дасслер не сильно подвержена данной проблеме, братья выкупают здание, которое до тех пор только арендовали. Компания приступает к постройке 3-этажного дома, позже названного «Вилла».

На Олимпиаде 1932 года немец Артур Йонат, выступая в обуви «Дасслер», стал третьим в беге на 100 метров. Это становится первым серьёзным успехом рекламной кампании, основанной на сотрудничестве со спортсменами.

Событие года для Адольфа — свадьба. 17 марта женой становится Катрина Меритц, дочь дизайнера обуви Франца Меритца. В течение нескольких лет рождаются будущие наследники — Хорст, Инге и Катрин.

На Олимпийских играх — 36 в Берлине американский бегун Джесси Оуэнс в обуви «Дасслер» завоевал четыре золотые медали и установил пять мировых рекордов. Продажи «Фабрики братьев Дасслер» превысили 400 000 немецких марок.

Открывается вторая фабрика Дасслеров в Херцогенаурахе. Всего их предприятие производит ежедневно 1000 пар обуви.

После начала Второй мировой войны, несмотря на то, что оба брата Дасслер были убеждёнными членами нацистской партии, фабрики Дасслеров подверглись конфискации нацистами, а сами братья отправились на фронт. На одной из фабрик нацисты попытались наладить производство ручных противотанковых гранатомётов, однако фабричное оборудование было не приспособлено для такого производства, поэтому Адольфа вернули из армии через год — производить тренировочную обувь для немецких солдат.

История компании после Второй мировой войны

1940-е годы

Городок Херцогенаурах попал в американскую зону оккупации. Рудольф попал в лагерь для военнопленных, фабрика Дасслеров поставляет в Соединённые Штаты 1000 хоккейных коньков по условиям контрибуции. В качестве компенсации за коньки она получает списанную амуницию армии США — палатки, старые бейсбольные перчатки и т. д.

Оккупация окончена. Рудольф возвращается из лагеря для военнопленных. Семейное дело братьям пришлось поднимать почти с нуля. Обувь «Дасслер» опять производилась из остатков военной амуниции, а 47 наёмных работников получали зарплату товаром (дровами, пряжей и т. п.).

Весной, вскоре после смерти отца, братья расстаются вследствие ссоры. Рудольф забрал себе одну фабрику, а Адольф — другую. Они условились не использовать название и символику семейного предприятия. Ади назвал свою фирму Addas, а Руди свою — Ruda. Но уже через несколько месяцев Addas превращается в Adidas (аббревиатура от Ади Дасслер), а Ruda — в Puma. Так прекратил существование всемирно известный в то время бренд — Dassler. Сами братья до конца своих дней хранили молчание о причинах ссоры. Возможно, Руди так и не смог простить Ади, что после войны тот не попытался вызволить его из лагеря для военнопленных, используя знакомство с американскими офицерами. А может быть, они просто не смогли разделить наследство отца. В любом случае после развала семейного предприятия братья друг с другом не разговаривали, а Puma и Adidas стали самыми ожесточёнными конкурентами.

Адольф нарушил договор о неиспользовании символики «Фабрики Дасслеров». Он взял две полосы с эмблемы Dassler, пририсовал к ним третью и запатентовал получившиеся как символ «Адидас». Это произошло 18 августа 1949 года.

Адольф создаёт первые бутсы со съёмными резиновыми шипами.

1950-е. Развитие, громкие результаты спортсменов в обуви компании

Компания создаёт футбольные бутсы, приспособленные для игры в футбол в неблагоприятных погодных условиях: на снегу и на мерзлой земле.

Адидас начинает выпускать и другие товары под маркой Adidas. Первой пробой диверсификации стало производство спортивных сумок. И хотя кроссовки остаются основным производством, Адольф подыскивает себе партнёра, который возьмёт на себя производство одежды. Случайно на какой-то вечеринке он знакомится с хозяином текстильной фабрики Вилли Зельтенрайхом и заказывает ему тысячу спортивных костюмов с тремя полосками вдоль рукавов. Товар пошёл хорошо, а партнёры так понравились друг другу, что скоро Зельтенрайх стал шить только для «Адидас».

На Олимпийских играх — 52, Эмиль Затопек в спортивной обуви Адидас завоёвывает в течение трех недель золотые медали. Он побеждает в дистанциях 5 000 метров, 10 000 метров и в марафоне (Это достижение, не превзойдённое и по сей день). Жена Затопека тем временем побеждает в соревновании по метанию копья.

На чемпионате мира по футболу — 54 — обутая в Adidas сборная Германии по футболу впервые стала чемпионом мира.

Компания Адидас подписывает соглашение с МОК о рекламе «Адидас» на Олимпийских играх 1956. Адидас подписывает первое лицензионное соглашение с норвежской фабрикой в Гьорвике, вскоре Adidas начинают производить и во Франции.

1960-е годы. Укрепление позиций

На Олимпийских играх — 60 большинство легкоатлетов выступают в спортивной обуви Adidas. Вильма Рудольф завоёвывает три золотых медали в спринте, несмотря на перенесённый в детстве полиомиелит.

Окончательно налажен процесс производства и сбыта текстиля. Первичный процесс диверсификации практически завершён.

Диверсификация в сторону производства мячей завершена.

На Олимпийских играх — 68 спортсмены, экипированные «Адидас», завоёвывают 37 золотых, 35 серебряных и 35 бронзовых медалей.

Adidas первым в мире спортивной обуви производит литую подошву из полиуретана с годичной гарантией на неё. Впоследствии данная технология приобрела всемирную популярность и в настоящее время используется повсеместно.

1970-е годы. Всеобщее признание. Смерть Адольфа Дасслера
  «Трилистник», одна из трёх символик компании. Созданная в 1972 году, на данный момент является символом торгового направления «Adidas Originals» (более стильное, нежели атлетическое направление).

Мяч Adidas Telstar становится официальным мячом чемпионата мира по футболу, проводимого в Мексике.

«Адидас» становится титульным спонсором Олимпийских игр в Мюнхене, а сборная ФРГ становится Чемпионом Европы по футболу. Появление знаменитого «трилистника» компании. Три листа обозначают присутствие компании на трёх континентах мира.

Немецкие футболисты второй раз становятся чемпионами мира. Команда обувается в бутсы «Адидас», официальным мячом чемпионата мира является модель Adidas Telstar II.

Адольф Дасслер становится почётным членом «Американской ассоциации спортивных товаров» — первым среди неамериканцев.

На Олимпийских играх спортсмены, экипированные в «Адидас», выиграли 75 золотых, 86 серебряных и 88 бронзовых медалей (Данный рекорд не побит до сих пор).

Адольф Дасслер умирает и руководство компанией переходит к его вдове Катарине. Проходит Чемпионат мира по футболу в Аргентине. Официальным мячом Чемпионата становится Adidas Tango.

1980-е годы. Дальнейшая смена хозяев и руководителей. Кризис

Чемпионат Мира по футболу проходит в Испании. Официальным мячом Чемпионата становится Adidas Tango España. Выпускаются бутсы Copa Mundial, которые успешно продаются и в настоящее время по всему миру, включая российские магазины Adidas.

Катарина умирает и руководство компанией переходит к Хорсту Дасслеру — сыну Адольфа и Катарины. Он наладил прочные отношения с Международным олимпийским комитетом и Международной федерацией футбола и попытался сделать первые реформы на предприятии.

Чемпионат мира по футболу 1986 проходит в Мексике, это второй раз, когда эта страна принимает у себя мировое первенство. Официальным мячом Чемпионата является Adidas Azteca.

51-летний Хорст умер, его сестры пытались руководить предприятием, но быстро поняли, что не обладают соответствующим размахом и компетенцией, поэтому они продали 80 % своих акций всего за 440 млн немецких марок французскому предпринимателю Бернарду Тапи, тогдашнему владельцу французского футбольного клуба «Олимпик Марсель». В компанию в качестве консультантов по развитию приходят топ-менеджеры Роб Страссер и Питер Мур, именно по их идее разрабатывается специализированное направление Performance под девизом «Назад к истокам».

1990-е. Возвращение Адидаса

Положение Adidas становится катастрофическим: убытки достигли суммы в 100 миллионов долларов. Французский инвестор Бернард Тапи приобретает 80 % акций компании. Таким образом, Adidas перестает быть семейным предприятием Дасслеров.

Прибыль компании падает вдвое по сравнению с предыдущим годом.

Группа французских инвесторов во главе с Робертом Луи Дрейфусом выкупает контрольный пакет акций компании. Сам г-н Дрейфус произносит свою знаменитую фразу:

«  Невозможно похоронить такую торговую марку, как Adidas! Её нужно просто разбудить… » 

Дрейфус переманил из Nike и Reebok изрядное количество менеджеров и дизайнеров и постепенно начал выводить производство за пределы Германии в Индонезию, Китай, Таиланд. Экономия на дешёвой рабочей силе из стран третьего мира вновь сделала продукцию конкурентной на мировом рынке.

Adidas отказывается от работы с розничными сетями и начинает формировать сеть фирменных магазинов, чтобы избежать массового производства и затоваривания рынков своей продукции.

Проходит Чемпионат мира по футболу 1994 г. в США. Официальным мячом Чемпионата становится Adidas Questra.

Компания вновь выступает генеральным спонсором Олимпийских игр, что стимулировало небывалый рост продаж: +50 % в год. Рост продолжается и до сих пор, но самое главное — удалось утвердиться на американском рынке, где Adidas «откусил» долю в 12 % рынка спортивной одежды и 10 % рынка спортивной обуви. Чтобы оказаться в струе времени и найти своих потребителей, менеджеры Adidas проявили пристальное внимание к новым видам спорта, например, привезли в Европу стритбол, активно стали работать с новыми молодёжными веяниями и течениями, благодаря чему удалось завоевать симпатии американской и европейской hip-hop и рэп-культуры.

«Адидас» приобретает французскую фирму «Salomon Sports», ведущего производителя товаров для зимнего спорта, и вплоть до 2005 года концерн называется «Адидас-Саломон». Этот шаг позволил фирме стать вторым по величине мировым производителем спортивных товаров после Nike.

Начало XXI века

Герберт Хайнер официально назначен председателем совета директоров компании. Происходит официальное разделение на Performance и Originals — в этом году открывается первый магазин направления Originals.

Компания предоставляет снаряжение и обувь для 26 из 28 представленных Олимпийских видов спорта, включая официальные мячи по футболу и гандболу. Чемпионат Европы по футболу 2004. Официальный мяч Чемпионата — Adidas Roteiro.

13 апреля 2004 года было объявлено о том, что Adidas в тесном сотрудничестве с известной хип-хоп исполнительницей Мисси Эллиот запускает новую женскую линию одежды, обуви и аксессуаров. Коллекция «Respect M.E.» (в переводе с англ. — уважай меня) — «это, прежде всего, уважение», как сформулировала сама Мисси Эллиот.

8 сентября 2004 года было объявлено о долгосрочном сотрудничестве Adidas и дизайнера Стеллы Маккартни (дочери экс-битла сэра Пола Маккартни) в разработке коллекции женственной одежды для тенниса, бега, плавания и фитнеса «adidas by Stella McCartney». В России первая коллекция сезона весна-лето’05 представлена в феврале в магазине Adidas «Олимп» на Красной Пресне.

2 мая концерн Amer Sports выкупает у Adidas компанию Salomon Sports. В течение ещё трёх лет (до 2009 г.) Salomon будет реализовывать свою продукцию через розничную сеть Adidas, в конце этого срока предполагается полный вывод отделов Salomon из структуры Adidas.

В августе концерн Adidas-Salomon AG выкупил за $3,8 млрд 100 % акций своего конкурента Reebok International Ltd. Поглощение Reebok позволило Adidas увеличить свою долю на важнейшем для компании американском рынке спортивных товаров до 20 % и максимально приблизиться к лидеру рынка — компании Nike, которая контролирует 35 %.

Чемпионат мира по футболу 2006. Официальный мяч Чемпионата — Adidas +Teamgeist. Сотрудничество со Стеллой МакКартни продлевается до 2010 года.

Бренд adidas — официальный партнёр Кубка африканских наций 2008[9]. Adidas Wawa Aba — официальный мяч Кубка. Спортсмены 9 национальных сборных (из 15-16 обычно представленных в соревновании) экипированы в форму Adidas.

Финал Лиги Чемпионов в Москве. Официальный мяч — Adidas Finale Moscow. Чемпионат Европы по футболу 2008. Официальный мяч Чемпионата — Adidas Europass.

Чемпионат Европы по футболу среди женщин 2009. Официальный мяч Чемпионата — Adidas Terrapass.

Кубок африканских наций 2010. Официальный мяч Кубка — Adidas Jabulani Angola[10]. Слово jabulani в переводе с зулусского языка означает «празднуй». Мяч выполнен с применением последних технологий компании, в том числе, с использованием технологии GripnGroove, улучшающей аэродинамику мяча[11].

Чемпионат мира по футболу 2010. Официальный мяч Кубка — Adidas Jabulani[10]. Лига Европы УЕФА 2010-2011. Официальный мяч турнира — Adidas Europa League[12]. Чемпионат Германии по футболу 2010-2011. Официальный мяч чемпионата — Adidas Torfabrik[10].

Чемпионат Европы по футболу 2012. Официальный мяч Чемпионата — Adidas Tango 12.

Каспер Рорштед назначен новым CEO компании, заменив Герберта Хайнера на этом посту

Концерн имеет 8 предприятий в Германии и свыше 25 дочерних фирм в др. странах, в том числе во Франции, Великобритании, США, Канаде, ЮАР.

До 2009 года объединяла такие торговые марки, как:

  • Adidas — одежда, обувь и аксессуары для лёгкой атлетики, американского футбола, тенниса, фитнеса, футбола, баскетбола, спортивной ходьбы и многого другого.
  • Salomon — горные лыжи и экипировка, туризм (после 2 полугодия 2008 г вышел из состава Adidas Ltd.).
    • Mavic — бесшовные обода для велосипедов.
    • Bonfire Snowboarding Company — сноуборды, экипировка.
    • Arc'Teryx
    • Maxfli

В настоящее время компании Adidas принадлежат:

  • Reebok — производитель-гигант, бывший конкурент Adidas.
    • Rockport — классическая и повседневная обувь (продан компанией в 2015 году)
    • CCM — снаряжение для хоккея.
    • Taylor Made Golf — снаряжение для гольфа.

Объём продаж компании в 2008 году составил 10,799 млрд евро (на 5,6 % больше, чем в 2007 году), чистая прибыль — 642 млн евро (рост на 16,5 %) с учётом показателей компании Reebok. Продажи в России предварительно оцениваются в $400—500 млн[13]. На 28 апреля 2008 года Adidas открыл 269-й магазин на территории России (в г. Ангарске)[14].

Рекламная и спонсорская деятельность

Adidas — один из важнейших рекламодателей, делающий упор на телерекламу с участием таких мировых звёзд как Алессандро Дель Пьеро, Кака, Лионель Месси, Фрэнк Лэмпард, Стивен Джеррард, Дэвид Бекхэм, Арьен Роббен, Магдалена Нойнер, Лукас Подольски, Давид Вилья, Михаэль Баллак, Ана Иванович, Марат Сафин, Кевин Гарнетт, Трейси Макгрэди, Деррик Роуз,Месут Озил,Дуайт Ховард, Новак Джокович, Марио Анчич, Икер Касильяс, Гарет Бэйл,Хамес Родригез,Диего Коста, Луис Суарез, Зидан, Делле Алли, Поль Погба, Хави[15]. и др. Также Adidas широко известен своими крупными спонсорскими контрактами с известными спортсменами и спортивными командами, особенно в сфере футбола. Adidas подписывала спонсорские контракты с такими известными футбольными клубами как, Milan, FC Bayern München, Real Madrid, FC Chelsea, ФК Динамо (Киев), ПФК ЦСКА, ФК Динамо (Москва), F.C. Manchester United и др., а также с российской, испанской, немецкой, греческой, мексиканской, румынской, японской, аргентинской, украинской, нигерийской, датской, парагвайской, словацкой, венгерской, латвийской, израильской, лихтенштейнской, андоррской, кипрской, шотландской,армянской, Фарерских островов, южноафриканской национальными футбольными сборными.

8 сентября 2008 года Adidas подписала соглашение о партнёрстве с Российским футбольным союзом. По данным газеты «Ведомости», общая сумма соглашения, заключённого на срок 10 лет, составит $100 млн. Ожидается, что немецкая компания будет экипировать все футбольные сборные команды страны, а также отчислять РФС 5 % выручки от продаж спортивных товаров с символикой сборной России[16].

16 сентября 2015 года Adidas подписала партнёрское соглашение с Национальной хоккейной лигой сроком на 7 лет. С сезона 2017/18 Adidas становится эксклюзивным поставщиком игровой и тренировочной формы команд, а также сувенирной продукции.[17]

ru-wiki.org

Адидас – Уикипедия

Adidas Response Trail 16 – trail running shoes

„Адидас“ АД (adidas AD) е германска компания. Тя е най-големият в света производител на спортни стоки. Седалището на фирмата продължава да е в Германия, докато производството отдавна е изнесено в други части на света, основно в Азия.

Фирмата „Пума“, собственост на Рудолф Даслер – брата на Адолф Даслер, е сред от основните конкуренти на Адидас.

Фирмата е наименувана на името на нейния основател Адолф Даслер (неговият прякор Ади и първите 3 букви от неговото фамилно име). Основана е в град Херцогенаурах, Бавария. Марката Адидас става световноизвестна с победата на германския отбор на световното футболно първенство в Берн през 1954 г. Неговите футболисти използват обувки на Даслер, на които бутоните могат да се подменят, което тогава е било революция. Даслер умира през 1978 г. и оставя след себе си световен концерн.

Чрез покупката на Salomon Group през 1997 г. с марките Salomon (ски и принадлежности за зимен спорт, TaylorMade (голфпринадлежности), Mavic и Bonfire водещият производител на спортни стоки „Адидас“ днес е интернационален концерн. Тече процеси по финализиране на сделката за продажбата на Salomon Group на финландската фирма Amer Sports Corporation, след което компанията отново ще приеме името „Адидас“ АД.

Запазени марки на фирмата са популярните 3 линии и логото с 3-те листа (Trefoil), което символизира олимпийския дух, който обединява 3-те континентални плочи.

В началото на 1990-те год. за популяризацията и превръщането на 3-те линии в успешна марка допринасят Мадона и Дейвид Бекъм. А още през 1986 г. Run DMC построяват „музикалния паметник“ на марката с песента си „My Adidas“, като възпяват обичания модел „Superstar“. През 1994 г. на музикалния небосклон се появява бандата „KoRn“, които също добринасят за известността на „Адидас“, като използват основно техни облекла. Имат и песен, наречена „A.D.I.D.A.S“ от „All Day I Dream About Sex“. Вече 15 г. KoRn поддържат Адидас.

По повод спор за големината и разположението на емблемата върху облеклото на олимпийските атлети Междунароният олимпийски комитет решава, че в бъдеще Адидас нямат право да рекламират по-натрапчиво своите 3 линии, отколкото конкурентите на фирмата, като разрешени за подобна реклама са 20 кв. см върху облеклото и това правило влиза в сила още на Зимните олимпийски игри в Торино през 2006 г.

На 3 август 2005 г. стават известни плановете за придобиването на конкурента Reebok, като се очаква сделката да бъде финализирана следващата година, с което ще възникне спортна империя с оборот от 9 милиарда евро. С тази покупка Адидас ще увеличи почти 2 пъти пазарния си дял при продажбите на спортни обувки в Америка, като този дял достигне около 20% (данни от 2005). Придобиването струва според изявлението на фирмата 3,1 милиарда евро. За да бъде приключена сделката обаче е необходимо одобрението на акционерите и антикартелните власти. Предложението на Адидас за 1 акция е 59 щатски долара. До този момент Адидас нямат голям пазарен дял при спортните обувки в Америка, за разлика от Reebok, докато ситуацията в Европа е точно обратната. Именно завладяването на пазарни позиции в този сегмент и подобряването позицията на Адидас спрямо конкурента NIKE (оборот 11,6 милиарда щ. дол. през 2005 г.) е целта на операцията по изкупуването.

Световната футболна федерация подписва договор с Адидас футболните топки за световното първенство по футбол през 2010 г. да бъдат доставяни от германската фирма. Адидас притежават и правото за предварителна продажба на рекламно време и площи от стадионите на световното първенство. Заедно със Световното футболно първенство през 2014 г. Адидас е изразходвала около 250 млн. евро за футболни събития. От 1970 г. всички световни футболни първенства биват неизменно спонсорирани и от Адидас.

Адидас притежава и 9,1% от акциите на ФК „Байерн“, Мюнхен.

Много футболни звезди ползват продуктите на Адидас. Някои от тах са Красимир Балъков, Йордан Лечков, Димитър Бербатов, Франк Лампард, Зинедин Зидан, Дейвид Бекъм, Кака, Стивън Джерард, Михаел Балак, Фернандо Торес, Хуан Мата, Лионел Меси

bg.wikipedia.org


Смотрите также