ASICS - история бренда. Кроссовки asics бренд


История бренда: Asics

Asics (Асикс) – японский бренд спортивной экипировки. Asics производит профессиональную спортивную обувь и аксессуары для различных спортивных дисциплин: футбол, бег, нетбол, теннис, бадминтон, сквош, боевые искусства, гольф, легкая атлетика, волейбол, баскетбол, чирлидинг и многих других. Беговая обувь от Asics регулярно входит в число лучшей продукции на рынке, а баскетбольная обувь этого бренда признана лучшей в Японии. До 1977 года Asics назывался Onitsuka. Современное название бренда было сложено из первых букв латинской поговорки: “Anima Sana in Corpore Sano” — “В здоровом теле здоровый дух”.Японцы не мыслят своей жизни без философии, поэтому у Asics есть своя идея, которая пронизывает все сферы деятельности компании: “воспитание молодежи через спорт”. Сегодня Asics тесно связан с международным беговым сообществом. Он является спонсором знаменитого марафона в Нью-Йоркске, на котором 40 % бегунов выступают в кроссовках Asics.

От вдохновения – к большому прорыву

В 1949 году Кихачиро Онитсука (Kihachiro Onitsuka) основал в японском городе Кобе свою компанию Onitsuka Co. Он был вдохновлен возможностью использовать спорт для реабилитации детей после Второй мировой войны и загорелся идеей производства спортивной обуви для перспективных японских баскетболистов. У Кихачиро не было опыта в производстве обуви, поэтому он с присущей японцам тщательностью и трудолюбием углубился в новое дело.

Onitsuka стал первым японским производителем баскетбольных кроссовок. На подошве первой модели кроссовок была изображена голова тигра. Через время этот логотип стал торговой маркой, а сам бренд называли Onitsuka Tiger. Для Onitsuka инновации стали дорогой к славе и признанию. Например, первые волейбольные кроссовки (1951 год) имели подошву из вулканизированной резины. Модель кроссовок The Tiger Marathon Tabi была разработана с целым рядом технологических новшеств, одним из которых была ткань из синтетического волокна Vinylon. Середину 50-х в Onitsuka посвятили усовершенствованию профессиональной беговой обуви. Первыми кроссовками с закругленным носком стали Ekiden Marup. Абебе Бикила (Abebe Bikila) – великий марафонец, который до знакомства с Onitsuka бегал босиком, начал носить кроссовки Magic Runner. Эта модель имела множество отверстий для вентиляции и охлаждения стоп, а также предупреждала появление мозолей. В этих кроссовках японский бегун Кенжи Кимихара (Kenji Kimihara) выиграл серебряную медаль на Олимпийских играх 1968 года. В 60-х и 70-х годах обувь японского бренда получила широкое признание благодаря ее использованию на спортивных соревнованиях различного масштаба.

Рождение Asics и развитие без остановки

В 1977 году Onitsuka Co. слился с компанией товаров для спорта и рыбалки GTO и производителем униформы JELENK. Asics возглавил Кихачиро Онитсука. Asics продолжил использовать новые материалы и технологии в производстве обуви, шаг за шагом развивая свою компанию и историю спорта на новом уровне. Новые кроссовки для волейбола поглощали удары, у футбольных кроссовок появились съемные шипы и множество других новшеств; неудивительно, что к началу 80-х Asics экспортировал свою обувь в 80 стран мира. Несмотря на ошеломительный успех, у Asics появились трудности с развитием в США и Германии. Конечно же, одной из причин проблем в Европе являлся бренд Adidas, но была и внутренняя причина: отсутствие квалифицированных продавцов. В 80-х Asics занялся минимализацией своих трат и увеличением доходов, что, вероятно, вдохновило бренд на разработку обуви, которая сократит расход энергии у бегунов.Так появились кроссовки “Task XL-1″ с усиленной шипованной подошвой “Cactus Plate.

1990-е годы

В 90-х, для снижения стоимости рабочей силы производство Asics было перенесено в Индонезию. И тогда же бренд представил линию легкой и прочной обуви для профессиональных спортсменов оригинальные сандалии по мотивам средневековой японской обуви. В начале 90-х кампания в течение 5 лет терпела убытки, но после оптимизации схемы производства вернулась к прибыльности. Также бренду приходилось несладко из-за жесткой конкуренцией с такими монстрами как Nike и New Balance.

2000-е и сегодня

На Олимпийских играх 2000 года бегунья Наоко Такахаши (Naoko Takahashi) выиграла забег в кроссовках от Asics, которые были разработаны специально для нее. В 2002 году Asics и его дочерние компании стали поставщиками одежды для Олимписких сборных Японии, Италии и Нидерландов). В 2007 году не стало основателя Asics — Кихачиро Онитсука. Сегодня Asics является одним из ведущих производителей спортивной обуви и одежды. Среди последних достижений Asics — профилактика травматизма в футболе и регби, где этот вопрос стоит особенно остро.

Интересно про Asics

Чтобы разработать идеальную колодку для кроссовок, инженеры Asics тщательно измерили стопы более 20 тысяч японских атлетов. Беговые модели кроссовок Asics четыре раза были названы лучшими (в 2005, 2007, 2008 и 2009 годах) по версии самого авторитетного в мире спортивного издания в беге “Runner’s World”. Начиная с 1964 года Asics присутствовал на все Олимпийских играх.

shoptips.ru

История бренда ASICS | Brandpedia

ASICS — японская корпорация, являющаяся одним из лидеров по производству спортивной обуви и одежды. Также имеет модное направление под названием Onitsuka Tiger. Asics разрабатывает и производит профессиональную обувь и аксессуары для футбола, бега, нетбола, тенниса, бадминтона, сквоша, боевых искусств, крикета, гольфа, борьбы, легкой атлетики, кросс-тренинга, волейбола, баскетбола, корфбола, чирлидинга, лакросса и многих других спортивных дисциплин. В последние годы беговая обувь от Asics входит в число лучшей спортивной продукции на рынке, а баскетбольная обувь марки является лучшей в Японии. До 1977 года бренд носил название Onitsuka. Нынешнее название компании сложилось из первых букв латинской пословицы “Anima Sana in Corpore Sano”, что в переводе на русский означает “В здоровом теле здоровый дух”.

Философия компании основана на “воспитании молодежи через спорт”. В настоящее время компания Asics тесно связана с международным беговым сообществом. Она является спонсором Нью-Йоркского Марафона, 40 процентов участников которого выступают в обуви этой марки.

В ассортименте марки представлено 2 основных линии обуви: Onitsuka Tiger (ретро-стилизованные модели) и Asics (спортивная обувь и одежда).

Компания имеет филиалы в Австралии, Бразилии, Китае, Европе и Корее. Помимо этого, в Ирвине (штат Калифорния, США) располагается ее корпорация Asics Tiger Corporation.

История Asics уходит своими корнями в 1949 год. Именно тогда Кихачиро Онитсука (Kihachiro Onitsuka) основал в японском городе Кобе компанию Onitsuka Co. – предшественника нынешней марки Asics. Он был мотивирован использованием спорта в качестве средства реабилитации несовершеннолетних после Второй мировой войны и хотел производить спортивную обувь для восходящих звезд японского баскетбола. Несмотря на то, что Кихачиро не хватало опыта в создании обуви, он с головой окунулся в изучение ее конструкции. Также он активно использовал идеи, взятые из других сфер жизни. Например, дизайн подошвы одной из моделей баскетбольных кроссовок от Онитсука вдохновлен щупальцами осьминога, а именно – присосками на них.

Фактически, компания стала первым японским производителем баскетбольных кроссовок. На подошве первой модели, которая называлась “Bashu”, была изображена голова тигра. Впоследствии это изображение превратилось в торговую марку, а сам бренд был известен под именем Onitsuka Tiger.

С самого начала компания Onitsuka активно использовала инновации при изготовлении обуви. Так, первые волейбольные кроссовки марки, выпущенные в 1951 году, имели подошву из вулканизированной резины. Модель The Tiger Marathon Tabi также включила в себя ряд технологических новшеств, например, синтетическое волокно Vinylon, из которого была изготовлена верхняя часть кроссовок. Полоса, расположенная вдоль боковой части кроссовка, способствовала фиксации стопы.

В середине 50-х Onitsuka занимались модернизацией беговой обуви для профессионалов. Ekiden Marup от Onitsuka стали первыми кроссовками с закругленным носком. Также одна из моделей обуви марки привлекла внимание марафонского чемпиона Абебе Бикила (Abebe Bikila) – великого бегуна, участвовавшего в соревнованиях босиком. Бикила начал носить кроссовки Magic Runner от Onitsuka. Данная модель, представленная маркой в 1959 году, обладала множеством вентиляционных отверстий, способствующих охлаждению стопы. Кроссовки Magic Runner были разработаны с целью уберечь ноги марафонцев от появления мозолей. Именно в этих кроссовках японский бегун Кенжи Кимихара (Kenji Kimihara) выиграл серебряную медаль на марафоне в рамках Олимпийских игр 1968 в Мехико.

В 60-х продукция компании Onitsuka стала получать все большее распространение на Олимпийских играх и других мировых спортивных состязаниях. Помимо японцев, некоторые ведущие спортсмены из других стран также выступали в обуви марки. Исследования рынка, проведенные в 1966 году, указали на тот факт, что обувь от Onitsuka использовали почти две трети спортсменов, участвовавших в Бостонском Марафоне.

Разработка новых технологий и продуктов продолжала держать установленный темп. Так, в начале 60-х ряд новшеств был введен в конструкции тренировочных, беговых, баскетбольных и теннисных моделей обуви. Onitsuka стали первыми, кто начал использовать в производстве обуви синтетическую кожу. Кроссовки Mexico 66 от Onitsuka

В 60-е годы были представлены и первые трековые кроссовки Onitsuka со сменными шипами, а также линия “Run Spark”. Это позволило спортсменам модифицировать свою обувь в зависимости от различных типов соревнований и продлить срок ее службы. После нескольких лет сбора запросов и предложений от знаменитых спортсменов марка представила линию “Olympic Line”, в которой впервые был использован дизайн будущей торговой марки Asics – две вертикальные линии, пересекающиеся с двумя линиями, идущими от пятки кроссовок. Эти линии были призваны не только украсить обувь, но и усилить фиксацию стопы. Первыми кроссовками с полосками, так называемыми Tiger Stripes, которые продемонстрировала марка, стала модель Mexico 66. Ее презентация состоялась за два года до Олимпийских игр 1968 года в Мехико.

В конце 60-х неожиданную популярность среди японской молодежи приобрела модель “Marup Nylon SP”, ранее востребованная профессиональными бегунами. Эти кроссовки стали неофициальной школьной обувью японских подростков, а с момента их первого появления в 1967 году было продано более 400 тысяч пар.

В 1969 году маркой была представлена новая линия обуви “The Corsair”, отличавшаяся амортизацией и комфортом. Впоследствии компанией Nike была выпущена производная от The Corsair модель – знаменитые Cortes, ставшие одним из первых продуктов этого бренда.

В начале 70-х, как следствие массового увлечения футболом в Японии, появились кроссовки “Bomber”. В этот же период компания Onitsuka начала активно инвестировать средства в развитие зарубежных рынков. В 1973 году в городе Ирвин американского штата Калифорния была создана дочерняя компания Onitsuka. Два года спустя в Дюссельдорфе открылось западногерманское подразделение компании.

Модель "Limber-Up XL" от OnitsukaВ продолжении деятельности по введению инновационных технологий в производство обуви в 1970 году появились на свет первые “всепогодные” трековые кроссовки из синтетического материала. В 1974 году была представлена модель “The Tiger Paw DS-5700?.

Onitsuka первыми начали использовать в производстве прокладочный материал EVA, известный как этиленвинилацетат. Он появился в тренировочных кроссовках “Limber-Up XL” в 1975 году. Впоследствии этиленвинилацетат получил распространение среди производителей спортивной обуви по всему миру. Также в середине 70-х компания стремилась к проектированию обуви, предназначенной специально для женщин-спортсменок. Это помогло бренду привлечь к себе внимание женской целевой аудитории.

В 1977 году произошло слияние торговой марки Onitsuka Co. с компанией товаров для спорта и рыбалки GTO и производителем униформы JELENK. Президентом новой компании, названной первыми буквами латинской пословицы “Anima Sana in Corpore Sano” стал Кихачиро Онитсука. На этом продолжилось развитие бренда и введение новых технологий в производство товаров, выпускаемых им.

В 1978 году была представлена серия обуви для волейбола “Rota”. Ее уникальной характеристикой стала специальная поглощающая удары подошва. В следующем, 1979 году, свет увидела модель “California” – потомок беговых кроссовок “Corsair”. Помимо других конструктивных особенностей, она обладала отражающей свет поверхностью, которая помогала водителям разглядеть в темноте бегущего по дороге спортсмена. В этом же году американское подразделение Asics Tiger приступило к производству кроссовок “Montreal III”, снабженных вентиляционным отверстием “Cush-Hole” в пятке.Asics "California"

Asics разработали обувь для японских спортсменов, планирующих участвовать в Олимпийских играх 1980 года в Москве. Однако, в результате того, что Япония присоединилась к бойкоту США против вторжения Советского Союза в Афганистан, кроссовки данной линии так и не были использованы японцами (однако они вошли в ретро-линейку Asics, выпущенную весной 2004 года).

К началу 80-х Asics экспортировали свою продукцию в 80 стран мира, в том числе находящихся за железным занавесом. В целях смягчения колебаний обменных курсов и ограничений на импорт, компания начала лицензирование производства за рубежом: в США (беговые кроссовки), в Израиле (тренировочные кроссовки), а также в Греции и Австралии (одежда для тренировок).

Несмотря на значительный успех, у марки возникли сложности с продвижением продукции на американском и немецком рынках. Также доминирование компании Adidas AG и отсутствие квалифицированных продавцов ограничило возможности эффективных продаж Asics в Западной Европе.

В августе 1981 года американское подразделение компании было рекапитализировано и преобразовано в Asics Tiger Corporation. Чтобы сократить расходы, к которым приводило сотрудничество с дистрибьюторами, компания наладила прямые поставки для розничной торговли. Помимо этого в преддверии Олимпийских игр 1984 года в Лос-Анджелесе Asics вступили в маркетинговое соглашение с калифорнийским магазином спортивных товаров Second Sole Co. В результате продажи материнской компании Asics выросли на 19 процентов и достигли суммы в 73 миллиарда долларов, а прибыль до уплаты налогов удвоилась, составив 6 миллиардов долларов. Сумма продаж американского подразделения составила 30 миллионов долларов.

В середине 1984 года, в результате сотрудничества с торговым предприятием Cambuci, продажи обуви под маркой Asics стартовали в Бразилии. Дочерние предприятия компании были созданы на Тайване и в Южной Корее.

В 1985 году дизайнеры сосредоточились на задаче обеспечения минимализации потери энергии бегунами. Эффективное решение данной проблемы было представлено с выпуском кроссовок модели “Task XL-1?. Эти кроссовки обладали шипованной подошвой “Cactus Plate”, усиленной с помощью кристаллизованного волокнистого материала.

Амортизированные гелевые вставки начали появляться в обуви Asics с 1987 года – изначально в беговых кроссовках “Freaks”, а также баскетбольной модели “Fable Radick”. Гель позволил значительно облегчить вес обуви, а кроссовки от Asics стали фаворитами множества бегунов. В 1987 году началось строительство Научно-исследовательского института Asics в Кобе.

В 1988 году некоторые модели обуви от Asics были ориентированы в большей степени на моду, чем на функциональность. В этот период компания презентовала линию кроссовок пастельных тонов для женщин. Помимо этого, в начале 1988 года в Китае стартовали продажи обуви Asics для борьбы.

В конце 1980-х объем международных продаж Asics приблизился к 1 миллиарду долларов США.

Объем продаж американского подразделения, преуспевающего в реализации обуви для бега, волейбола и борьбы, составил 110 миллионов долларов в 1989 году.

В 1990 году, в связи с ростом стоимости рабочей силы производство Asics было перенесено из Южной Кореи в Индонезию. Тогда же Asics произвели рекапитализацию дочерних компаний в Соединенных Штатах, Западной Германии (Asics Tiger GmbH) и Австралии (Asics Tiger Oceania).  Рекламная кампания Asics 1990 года

В 1990 году была представлена линия легкой и прочной обуви, предназначенной исключительно для профессиональных спортсменов. Одна из моделей – кроссовки “Marathon Sortie EX” – состояла из смеси синтетической кожи и уретана, что позволяло облегчить ее вес. В следующем году была представлена упрощенная версия этих кроссовок – “The Tarther 195?, предназначенная для рядовых покупателей. Одним из уникальных предложений марки стали ультралегкие кроссовки “President” со статически устойчивой подошвой. Предназначенные для японских руководителей, они продавались по цене 350 долларов за пару. Позже, в середине 90-х Asics представили оригинальные сандалии вдохновленные средневековой японской обувью.

В 1991 финансовом году компания озвучила сумму чистых убытков с момента своего основания. В следующие пять лет, с опозданием начав уделять внимание маркетингу и рекламе, компания добилась 20-процентного ежегодного роста продаж.

В 1992 году Asics стал официальным поставщиком обуви для Олимпийских игр в Барселоне, предоставив более 20 тысяч пар кроссовок для сотрудников Олимпиады и около 60 тысяч пар для факелоносцев.

После возвращения к прибыльности, в 1994-1995 годах продажи компании упали на 9 процентов, образовав потери, равные 1,13 миллиарда долларов. За этим последовала реорганизация операций компании в 1995 году. В этот период годовые продажи были на уровне 250 миллионов долларов.

Asics и другие японские бренды были также вынуждены бороться с вторжением на их рынок таких марок, как Nike, Converse и New Balance. В знак сопротивления этой тенденции в апреле 1997 года Asics выпустили линию обуви без фирменных полосок и других товарных знаков марки.

В конце 1990-х Asics расширили ассортимент в пользу обуви для ходьбы, поддерживая тенденцию популяризации этого вида физической нагрузки.

В то же время компания продолжала развивать новые виды обуви для ультра-конкурентной сферы спринта, где успех спортсмена определяется 1/100 долей секунды. В 1994 году марка презентовала модель “Gel-Kayano”, ставшую эталоном в этом классе.

В 1996 году была представлена модель “The Tiger Paw Cyberzero”, оснащенная протектором на пятке и специальными элементами, обеспечивающими поддержку стопы.

В 1999 и 2000 году Asics представили две модели обуви для детей. Первая из них – “SUKU2? – была оснащена липучками вместо шнурков и обладала большим пространством для пальцев. Вторая модель – “G.D.” – была названа в честь американского врача Гленна Домана (Glenn Doman), который изучал влияние физических упражнений на развитие мозга детей. Модель была спроектирована с целью обеспечить ощущение ходьбы босиком и обладала высокой гибкостью, амортизацией и воздухопроницаемостью.

Олимпийские игры 2000 года в Сиднее принесли компании еще одно крупное достижение: бегунья Наоко Такахаши (Naoko Takahashi) выиграла марафон в кроссовках от Asics, спроектированных специально для нее. Одна стопа спортсменки была на несколько миллиметров длиннее другой. Кроссовки для нее разработал Хитоши Мимура (Hitoshi Mimura), начавший свою карьеру в компании в 1967 году. Он же стал автором индивидуальных моделей обуви для других известных спортсменов.

Одним из крупнейших рынков для Asics стала Южная Азия, которая в 2001 году обеспечила компании доход в размере 200 миллионов долларов. К 2008 году Asics запланировали увеличить эти цифры в два раза, подкрепив рост созданием трех торговых сетей в Южной Корее, Китае и других странах региона. Доходы за финансовый год, окончившийся 31 марта 2002 года, составили 969 миллионов долларов.

Помимо того, в 2002 году Asics и ее дочерние компании выступили поставщиками одежды для японской, итальянской и голландской сборных во время Олимпийских игр в Солт-Лейк-Сити (США). В этот же период мода на ретро-стиль стала причиной правовых разбирательств между маркой Asics и такими брендами, как Target, Fred’s, Harkham Industries и Reebok. Суть претензий Asics к данным компаниям состояла в нарушении авторских прав и ущемления товарного знака.

Asics Tiger применили дизайн кроссовок, выпущенных компанией в период с 1966 по 1983 год для создания ретро-линии сезона Весна-2004. Чистая прибыль за 2004 финансовый год составила 1,4 миллиарда долларов.

В 2007 году скончался Кихачиро Онитсука – основатель бренда Asics.

4 октября 2011 года стало известно, что Asics станет новым официальным производителем формы для австралийской сборной по крикету, сместив с этой позиции немецкую марку Adidas.

www.brandpedia.ru

Кроссовки ASICS - история компании

После олимпиады 1976 года весь мир обошли фотографии легкоатлета Лассе Вирена, обладателя двух золотых медалей в беге на стайерских дистанциях – 5000 и 10 000 м. На этих фото он совершает круг почета, держа в руках свою беговую обувь. И эта обувь – фирмы Asics! Специалисты фирмы прямо перед стартом второй дистанции несколько уменьшили толщину шипов – и Лассе Вирен одержал еще одну победу, еще один мировой рекорд! В этом – вся философия профессиональной беговой обуви Asics– нет предела совершенству.

Первые шаги

Кихачиро Онитсука с первым баскетбольным кроссовком

На самом деле, конечно же, философия ее несколько шире. И звучит она как «Воспитание молодежи через спорт». Со дня основания фирмы в 1949 году и по сей день она не менялась. Именно в этом году японский предприниматель Кихачиро Онисука основал в городе Кобе свой первый цех по пошиву спортивной обуви для молодежи, чтобы укрепить дух и физическую силу послевоенного поколения спортом. В тот момент компания носила название Onitsuka Co. Ltd. Бренд компании назывался “Onitsuka Tiger” или, сокращенно,“Tigers”.

В те годы отмечалось сильное увлечение баскетболом и компания Onitsuka стала первым производителем баскетбольных кроссовок. Из года в год совершенствуя ее конструкцию, технологи брали идеи у животного мира. Так, дизайн подошвы одной из первых моделей сделан по образу и подобию щупалец осьминога – весьма популярного в японском фольклоре существа.

На подошве еще одной ранней модели кроссовок для баскетбола - “Bashu”, была нарисована голова тигра. Кроссовки стали так популярны, что это изображение превратилось в торговую марку - Onitsuka Tiger. Эта марка существует и по сей день.

Первые шаги фирмы имели успех и следующим направлением стала линейка обуви для волейбола, в ее изготовлении были использованы все возможные инновации тех лет. Так, первые волейбольные кроссовки Onitsuka, выпущенные в 1951 году, имели подошву из вулканизированной резины. Полоска вдоль боковой части кроссовок появилась не просто так - она способствовала лучшей фиксации стопы игрока.

Следующий шаг – конструирование обуви для бега. В послевоенные годы бег на длинные дистанции был не так популярен, как сегодня – поэтому основной упор был сделан на обувь для профессионалов – марафонцев. В середине 50-х годов вышла модель Ekiden Marup - с округленным носком.

Еще один знаковый момент для фирмы – признание марафонского чемпиона Abebe Bikila. Этот знаменитый бегун всегда выходил на старт босиком и побеждал! Но в 1959 году Бикила начал носить кроссовки модели Magic Runner от Onitsuka. Они обладали множеством вентиляционных отверстий для охлаждения стопы, конструкция их была создана специально, чтобы уберечь ноги марафонцев от появления мозолей. Великий марафонец, протестировав эту удобнейшую обувь для бега – сразу же обулся!

Точно в таких же кроссовках, снабженных еще большим количеством инновационных удобств, японский бегун Кенжи Кимихара выиграл серебряную медаль на марафоне в Мехико. Радость и гордость японского производителя трудно переоценить.

В 60-е годы компания впервые начала использовать синтетическую кожу. Это позволило быстрее внедрять новые технологии и делать линейки для широкого потребителя, а не только для профессионалов. На Бостонском марафоне 1966 года уже 70% бегунов использовали обувь от Onitsuka.

К этому времени компания Onitsuka создала уникальные кроссовки со сменными шипами, что позволило спортсменам модифицировать их «под себя» для разных соревнований.

Нажмите на фото, чтобы увеличить и рассмотреть внимательнее.

Учитывая все пожелания спортсменов, фирма создала линию «Olympic Line», в которой мы впервые видим фирменный дизайн марки Asics – две сходящиеся линии, пересекающие две параллельные линии, идущие от пятки кроссовок.

Логотип ASICS

На всех кроссовках ASICS и сегодня можно увидеть фирменный рисунок компании из четырех полосок, воспроизводящих полосы на шкуре тигра (наследие бренда “Tigers”), который является зарегистрированным торговым знаком корпорации ASICS в большинстве стран мира.

Эти линии - не просто декор, они усиливают фиксацию стопы. Хотя, конечно, символика дороги, скорости, бегового трека, далекого горизонта – в них ясно читается.

Еще одна приятная неожиданность ждала компанию в конце 60-х годов. Именно тогда модель беговых кроссовок «Marup Nylon SP» приобрела невиданную популярность среди японской молодежи и подростков. Эти кроссовки стали традиционной школьной обувью. С момента выпуска их первой партии в 1967 году было продано более 400 тысяч пар!

Marup Nylon SP

Еще одна культовая модель 70-х годов – кроссовки для футбола «Bomber». Много лет они были эталоном игровой обуви. Именно эта модель стала массово популярной не только в Японии, но и на зарубежных рынках и стало ясно, что пришла пора инвестировать деньги в дочерние, зарубежные компании. В 1973 году в американском городе Ирвин штата Калифорния была создана дочерняя компания Onitsuka. В 1975 году и в Дюссельдорфе открылось западногерманское подразделение компании. Европа и Америка получили свои представительства.

Еще два шага, сделанные в 70-е годы, принесли компании славу и увеличение продаж. Это, во-первых, использование в производстве обуви амортизирующего материала этиленвинилацетата (EVA). Он и поныне используется повсеместно в спортивной обуви. А первой моделью, с использованием этиленвинилацетата стали «Limber-Up XL» от Onitsuka.

И второе – это выпуск специализированной линейки для женщин-спортсменок, учитывающей особенности женской стопы. Да, да, до 70-х годов мужская и женская спортивная обувь отличалась только размерами. Неудивительно, что японские кроссовки сразу приобрели бешеную популярность у всех любительниц бега и игр.

Кроссовки ASICS - рождение бренда

В 1977 году впервые увидели свет товары новой марки. Onitsuka Co. совершила слияние с двумя компаниями: производителем товаров для спорта и рыбалки GTO и производителем униформы JELENK. Президентом новой компании стал Кихачиро Онитсука. А название первыми буквами латинской пословицы:

«Anima Sana In Corpore Sano» - В здоровом теле – здоровый дух

Философия компании осталась прежней, с той разницей, что теперь производители заботились не только о послевоенных поколениях японских подростков, но о молодежи и спортсменах всего мира!

Бренд Onitsuka Tiger, однако, сохранился. За ним остался модельный ряд в стиле ретро, существующий и поныне. С этого времени ассортимент компании начинает стремительно расширяться: ASICS создает профессиональную обувь и аксессуары для футбола, волейбола, баскетбола, бега на короткие и длинные дистанции, тенниса, бадминтона, сквоша, боевых искусств, крикета, гольфа, борьбы, легкой атлетики, кросс-тренинга – а также для малоизвестных в России спортивных дисциплин - нетбола, корфбола, чирлидинга, лакросса.

За фирмой ASICS прочно закрепилась репутация новатора в области современных технологий производства спортивной обуви. В 1978 году была впервые представлена ударопоглощающая подошва – еще одно новшество, ныне используемое повсеместно. Первой ласточкой стала серия обуви для волейбола «Rota».

Через год вышла в свет модель «California» – ее особенностью стала поверхность, отражающая свет. Бегуна в таких кроссовках могли издалека видеть водители. При видимой простоте идеи – она стала сверхпопулярной. Сегодня очень мало кроссовок, выпускаемых без светоотражающих полосок.

Еще любопытная история: японские спортсмены тщательно готовились к Олимпийским играм 1980 года в Москве. Конечно, компания ASICS полностью разрабатывала линейку обуви для них, применяя самые последние научные разработки. Но увы, в силу политических соображений, Япония была вынуждена поддержать бойкот олимпийских игр США и НАТО, кроссовки этой линейки так и не были востребованы. Увидели свет они лишь в 2004 году, когда стали хитом в качестве ретро-линейки. Такой причудливой иногда бывает судьба кроссовок, которые должны были переступать по олимпийскому пъедесталу 14 лет назад!

Вообще, с 1964 года компания ASICS не пропустила ни одной Олимпиады. И каждый раз спортсмены в кроссовках ASICS поднимаются на пъедестал почета. Среди них – золотые медалисты Роза Мота и Джелиндо Бордин в 1988 г, Наоко Такахаши в 2000 г, а также Мизуки Ногучи и Стефано Бальдини в 2004 г.

Кроссовки Asics выходят на мировой рынок

В результате сотрудничества с торговым предприятием Cambuci, в 1984 году обувь под маркой ASICS начала активно продаваться в Бразилии. Тогда же пришлось расширить производство - дочерние предприятия компании были созданы в Тайване и в Южной Корее.

В 80-е и 90-е годы ASICS стала одним из лидеров продаж спортивной обуви в Азии и Америке. В Европе сильна была конкуренция с Adidas. В России тогда еще марка была известна только узкому кругу профессиональных спортсменов, но к сегодняшнему дню она завоевала прочную популярность и в любительском спорте.

В 1992 году компания ASICS была официальным поставщиком обуви для Олимпийских игр в Барселоне. Фирма предоставила около 20 тысяч пар кроссовок для сотрудников Олимпиады и более 60 тысяч пар обуви для факелоносцев. К концу 90-х годов ХХ века фирма ASICS расширила ассортимент и сместила тенденции развития в сторону обуви для ходьбы, популяризируя этот вид физической нагрузки. Это принесло ей расширение аудитории за счет «физкультурников выходного дня».

Но профессиональный спорт остался приоритетным для научных разработок: в это же время фирма ASICS создавала новые виды обуви для спринта – очень конкурентной сферы - где успех спортсмена в забеге определяется буквально сотой долей секунды. В 1994 году компания презентовала модель «Gel-Kayano», ставшую эталоном спринтерской обуви.

В 1990-2000 годах ASICS впервые представили модели обуви для детей. Первая из них – «SUKU» – имела липучки вместо шнурков и обладала увеличенным пространством для пальцев. Еще одна модель – «G.D.», названная в честь американского врача Гленна Домана, автора книг по влиянию физических упражнений на развитие умственной деятельности детей. Эта модель была спроектирована с задачей обеспечить ощущение ходьбы босиком, обладала большой гибкостью, амортизацией, сильной воздухопроницаемостью.

Олимпийские игры 2000 года в Сиднее принесли компании ASICS еще один момент славы: бегунья на длинные дистанции, Наоко Такахаши, выиграла марафон в кроссовках от Asics. Одна стопа спортсменки была на несколько миллиметров длиннее другой, что представляет сложность для спортсмена. Кроссовки специально для нее разработал мастер Хитоши Мимура. Он же стал автором индивидуальных моделей обуви для других известных спортсменов.

Беговые модели Asics четыре раза получали звание лучших кроссовок для бега (в 2005, 2007, 2008 и 2009 годах) по версии самого авторитетного в мире спортивного издания «Runner’s World».

В настоящее время ASICS является производителем не только обуви, но и многочисленных линеек одежды для игровых спортов и бега, аксессуаров, экипировки для фитнесса. Прочно занимая третье место в рейтинге спортивных производителей планеты, в Россию продукция ASICS пришла сравнительно недавно, тем не менее, любой, кто занимается спортом, знает это славное имя.

parker-111.livejournal.com

Беговые кроссовки Asics

беговые кроссовки asics

Японская компания Asics является одним из лидеров по производству беговых кроссовок.

Чтобы избежать нежелательных травм, чрезмерной нагрузки на стопу, колени и спину, которые характерны для бегунов, первым делом нужно правильно подобрать кроссовки. Для этого вы точно должны знать свой беговой стиль, а также, отдать предпочтение проверенному бренду.

Критерии подбора беговых кроссовок
  1. Вам не придется часами выбирать себе обувь из множества предложенных моделей, если будете знать ее предназначение. Определитесь с поверхностью, по которой будете бежать (грунт, асфальт, трек, бездорожье, зал с паркетным покрытием), и тогда количество вариантов, подходящих лично вам, значительно сократится.
  2. Необходимо выбирать кроссовки по типу пронации стопы. Это позволит исключить натирание, дискомфорт и прочие неудобства. Существует обувь для каждого типа пронации. Между собой такие модели отличаются разной степенью поддержки и уровнем амортизации.
  3. Следующим важным моментом является размер кроссовок с учетом длины и ширины стопы. Никогда не стоит покупать кроссовки впритык. Для ноги должно оставаться немного свободного места, так как при беге стопа может подвергаться естественному расширению. При дальних забегах возможно даже рассматривать покупку спортивной обуви на размер больше. Также стоит обратить внимание на колодку. Если у вас нога шире или уже стандартной – выбирайте соответствующую модель.
  4. Если бегун имеет лишний вес, тогда ему понадобится обувь с дополнительной поддержкой. Ее можно без особых усилий найти среди всего ассортимента.
  5. При выборе кроссовок нужно учитывать расстояние, которое вы преодолеваете при забегах. Чем длиннее дистанция, тем легче они должны быть. Тогда обувь будет помогать бежать, а не тянуть вниз.
  6. Немаловажной деталью являются носки. Лучше покупать специальные беговые. Они подарят ощущение дополнительного комфорта, так как способны свести к минимуму воздействие влаги, тепла и трения на ваши ноги.

Обзор беговых кроссовок Asics

Первым рассмотрим модельный ряд с амортизацией, разработанной для нейтральных пронаторов. Для этой линейки характерна особая мягкость. Отличаются между собой они ценой, которая зависит от уровня амортизации и поддержки. За эти качества отвечает специальный гель. Им заполняют подошву в области пятки и носка. Его количество определяет качество обуви, а также ее долговечность.

Asics Gel-Puls 5 – подойдут для бегунов начального уровня. Подошва выполнена из ЭВА, как и у всех моделей этой марки, а также имеются прослойки с использованием геля.

Asics Gel-Cumulus 15 – одна из самых распространенных моделей. В их производстве применили технологию Solyte, с помощью которой был снижен вес кроссовок. Они подойдут для больших дистанций.

Asics Gel-Nimbus 15 – является лидером этой линейки. В них большое количество геля впереди и сзади. Благодаря технологии Motion Fit они идеально садятся на ногу. Съемная стелька выполнена из материала, отводящего излишнюю влагу. Эти беговые кроссовки Asics предназначены для бега по асфальту.

Достойна внимания и Коллекция 33 от Asics. Кроссовкам из этой линейки характерна особая гибкость, легкость, небольшой перепад высоты подошвы между пяткой и носком, повышенная амортизация. К ним относятся Asics Gel-Exel 33, Asics Gel-Lyte 33 и Asics Gel-Super J33.

Лучшими женскими беговыми кроссовками Asics можно назвать Gel-Nimbus 15 Lite Show, вес которых всего 260 грамм. Благодаря передовым технологиям и надежной фиксации стопы, эта модель надежно защищает ноги от травм, растяжек и вывихов. Также она обладает высокой амортизационной способностью и имеет мягкий перекат с пятки на носок. Данные кроссовки универсальны и подойдут как начинающим бегунам, так и профессионалам.

 

womanadvice.ru


Смотрите также