Nike, Inc. Найк кроссовки википедия


Nike — Википедия

К:Компании, основанные в 1971 году

Nike, Inc. (МФА: ['naɪkɪ][2], написание товарного знака по-русски — «Найки»[3]) — американская компания, всемирно известный производитель спортивной одежды и обуви. Штаб-квартира — в городе Бивертон (штат Орегон). По мнению аналитиков, на долю компании Nike приходится почти 95 % рынка баскетбольной обуви в США[4]. В 2012 году в компании было занято более 44 000 человек по всему миру. Бренд оценивается в $ 10,7 млрд и является самой ценной торговой маркой в спортивной индустрии[5][6]. С 20 сентября 2013 года входит в Промышленный индекс Доу-Джонса.

Компания была основана 25 января 1964 года под названием Blue Ribbon Sports, и официально стала Nike, Inc. 30 мая 1978 года. Nike продает свою продукцию под собственной торговой маркой, а также Nike Golf, Nike Pro, Nike+, Air Jordan, Nike Skateboarding и в том числе под дочерними брендами Cole Haan, Hurley International и Converse. Nike также принадлежала Bauer Hockey (позже переименована Nike Bauer) в период между 1995 и 2008 годами[7]. В дополнение к производству одежды и экипировки, компания управляет розничными магазинами под названием NikeTown. Nike является спонсором многих спортсменов и спортивных команд по всему миру.

История

Компания была основана в 1964 году студентом Филом Найтом, бегуном на средние дистанции в команде Орегонского университета, и его тренером Биллом Бауэрманом[en]. Сначала она носила название Blue Ribbon Sports и специализировалась на заказе кроссовок в азиатских странах и последующей продаже их на американском рынке. Вложив в дело по 500 долларов, Найт и Бауэрман заказали 300 пар кроссовок у японской компании Onitsuka Tiger (в настоящее время ASICS). Первый самостоятельно разработанный продукт компании — выпущенные в 1971 году кроссовки Nike с вафлеобразным дизайном подошвы, идею которого Бауэрман почерпнул у жены, точнее у её вафельницы. В 1978 году Blue Ribbon Sports была официально переименована в Nike, Inc.[8][9][10]

Название происходит от имени греческой богини победы Ники, а не от английского слова, которое бы читалось «найк»[11]. Незнание данного факта привело к широкому распространению в русскоязычной среде неправильной транскрипции «Найк», которая даже была использована в названии официального представителя компании в России[12].

3 марта 2008 года компания завершила приобретение 100 % акций Umbro PLC, производителя спортивной одежды и обуви, за 290,5 млн фунтов стерлингов[13]. В 2012 компания была продана в два раза дешевле Iconix Brand Group.

Видео по теме

Руководство

  • Председатель совета директоров — Фил Найт. Один из сооснователей компании и её президент с 1968 по 2004 год.
  • Президент и CEO — Марк Паркер (с 2006 года). В компании с 1979 года.
  • Президент бренда Nike — Тревор Эдвардс (с 2013 года). В компании с 1992 года, до Nike был в Colgate-Palmolive Company
  • Финансовый директор (CFO) — Дон Блэр (с 1999 года). Перешёл из PepsiCo[14][1].

Деятельность

Nike — один из крупнейших производителей спортивных товаров в мире. Продукция выпускается под марками Nike, Air Jordan, Total 90, Nike Golf, Team Starter, Nike Air, Nike LeBron и др. Также Nike контролирует компании, выпускающие товары под брендами Converse и Hurley International.

Кроссовки Nike AirMax

Рекламная и спонсорская деятельность

Nike — один из важнейших рекламодателей, делающий упор на телерекламу с участием таких мировых звёзд как Роналдо, Роналдиньо, Мария Шарапова и др. Также Nike широко известна своими крупными спонсорскими контрактами с известными спортсменами и спортивными командами, особенно в сфере футбола. Контракты с Nike подписаны у таких футбольных клубов как Барселона, Атлетико Мадрид, ПСЖ.

Также Nike выступает в роли спонсора чемпионата Англии (Премьер-лиги), чемпионата Италии по футболу (Serie A), чемпионата Испании по футболу (La Liga), Копа Америка.

Nike в России

С 1993 года эксклюзивным дистрибьютором Nike на российском рынке была компания «Делта-Спорт», но в 2003 году Nike решила учредить свою дочернюю компанию ООО «Найк» для самостоятельного продвижения бренда на рынке[15], которая по настоящий момент является официальным дистрибьютором и уполномоченным импортёром компании[12].

Благотворительность

В 2009 году при участии Дидье Дрогба и других профессиональных футболистов Nike запустила благотворительную акцию[16], направленную на борьбу со СПИДом в Африке.

Критика

Nike была подвергнута критике за заключение контрактов с заводами в таких странах, как Китай, Вьетнам, Индонезия и Мексика. Группа активистов Vietnam Labor Watch зафиксировала, что заводы, с которыми сотрудничала Nike, нарушали законы Вьетнама о минимальной заработной плате и оплате сверхурочных ещё в конце 1996 года, хотя компания Nike утверждает, что отказалась от подобной практики[17]. Компания стала объектом многочисленной критики из-за плохих условий труда и дешевой рабочей силы, эксплуатируемой за границей в зонах свободной торговли, где, в основном, и производится продукция компании. Одним из источников критики являются книга канадской журналистки Наоми Кляйн «No Logo. Люди против брендов», и несколько документальных фильмов Майкла Мура.

Swoosh (эмблема Nike)

Всемирно известный «росчерк» (имитирующий крыло богини Ники) Nike был разработан студенткой-дизайнером Портлендского университета Кэролин Дэвидсон[en] в 1971 году, за что она получила гонорар в $35. Эта эмблема крайне быстро стала широко узнаваемой, а Nike стал одним из самых известных в мире брендов. В знак признательности в 1983 году председатель совета директоров Nike Фил Найт вручил Дэвидсон золотое кольцо с логотипом компании, украшенное бриллиантами, и акции компании на сумму $1 млн[18].

Примечания

Ссылки

wikipedia.green

Nike, Inc. - Wikipedia

This article is about the sportswear and apparel company. For other uses of the name "Nike", see Nike (disambiguation). Nike Factory Store in Wisconsin

Nike, Inc. (official, US: ; also, non-US )[note 1] is an American multinational corporation that is engaged in the design, development, manufacturing, and worldwide marketing and sales of footwear, apparel, equipment, accessories, and services. The company is headquartered near Beaverton, Oregon, in the Portland metropolitan area. It is the world's largest supplier of athletic shoes and apparel[4] and a major manufacturer of sports equipment, with revenue in excess of US$24.1 billion in its fiscal year 2012 (ending May 31, 2012). As of 2012, it employed more than 44,000 people worldwide. In 2014 the brand alone was valued at $19 billion, making it the most valuable brand among sports businesses.[5] As of 2017, the Nike brand is valued at $29.6 billion.[6]

The company was founded on January 25, 1964, as Blue Ribbon Sports, by Bill Bowerman and Phil Knight, and officially became Nike, Inc. on May 30, 1971. The company takes its name from Nike, the Greek goddess of victory. Nike markets its products under its own brand, as well as Nike Golf, Nike Pro, Nike+, Air Jordan, Nike Blazers, Air Force 1, Nike Dunk, Air Max, Foamposite, Nike Skateboarding, and subsidiaries including Brand Jordan, Hurley International and Converse. Nike also owned Bauer Hockey (later renamed Nike Bauer) from 1995 and 2008, and previously owned Cole Haan and Umbro.[7] In addition to manufacturing sportswear and equipment, the company operates retail stores under the Niketown name. Nike sponsors many high-profile athletes and sports teams around the world, with the highly recognized trademarks of "Just Do It" and the Swoosh logo.

Origins and history

Old logo of Nike, Inc., still used on some retro products with red boxes

Nike, originally known as Blue Ribbon Sports (BRS), was founded by University of Oregon track athlete Phil Knight and his coach Bill Bowerman in January 1964. The company initially operated as a distributor for Japanese shoe maker Onitsuka Tiger (now ASICS), making most sales at track meets out of Knight's automobile.[8]

According to Otis Davis, a student athlete whom Bowerman coached at the University of Oregon, who later went on to win two gold medals at the 1960 Summer Olympics, Bowerman made the first pair of Nike shoes for him, contradicting a claim that they were made for Phil Knight. Says Davis, "I told Tom Brokaw that I was the first. I don't care what all the billionaires say. Bill Bowerman made the first pair of shoes for me. People don't believe me. In fact, I didn't like the way they felt on my feet. There was no support and they were too tight. But I saw Bowerman make them from the waffle iron, and they were mine."[9]

In 1964, in its first year in business, BRS sold 1,300 pairs of Japanese running shoes grossing $8,000. By 1965 the fledgling company had acquired a full-time employee, and sales had reached $20,000. In 1966, BRS opened its first retail store, located at 3107 Pico Boulevard in Santa Monica, California next to a beauty salon, so its employees no longer needed to sell inventory from the back of their cars. In 1967, due to rapidly increasing sales, BRS expanded retail and distribution operations on the East Coast, in Wellesley, Massachusetts.[10]

By 1971, the relationship between BRS and Onitsuka Tiger was nearing an end. BRS prepared to launch its own line of footwear, which would bear the Swoosh newly designed by Carolyn Davidson.[11] The Swoosh was first used by Nike on June 18, 1971, and was registered with the U.S. Patent and Trademark Office on January 22, 1974.[12]

In 1976, the company hired John Brown and Partners, based in Seattle, as its first advertising agency. The following year, the agency created the first "brand ad" for Nike, called "There is no finish line", in which no Nike product was shown. By 1980, Nike had attained a 50% market share in the U.S. athletic shoe market, and the company went public in December of that year.[13]

Together, Nike and Wieden+Kennedy have created many print and television advertisements, and Wieden+Kennedy remains Nike's primary ad agency. It was agency co-founder Dan Wieden who coined the now-famous slogan "Just Do It" for a 1988 Nike ad campaign, which was chosen by Advertising Age as one of the top five ad slogans of the 20th century and enshrined in the Smithsonian Institution.[14]Walt Stack was featured in Nike's first "Just Do It" advertisement, which debuted on July 1, 1988.[15] Wieden credits the inspiration for the slogan to "Let's do it", the last words spoken by Gary Gilmore before he was executed.[16]

Throughout the 1980s, Nike expanded its product line to encompass many sports and regions throughout the world.[17] In 1990, Nike moved into its eight-building World Headquarters campus in Beaverton, Oregon.[18] The first Nike retail store, dubbed Niketown, opened in downtown Portland in November of that year.[19]

Phil Knight announced in mid-2015 that he would to step down as chairman of Nike in 2016.[20] He officially stepped down from all duties with the company on June 30, 2016.[21]

In a company public announcement on March 15, 2018, Parker said Trevor Edwards, a top Nike executive who was seen as a potential successor to the chief executive, was relinquishing his position as Nike’s brand president and would retire in August.[22]

Acquisitions

Nike has acquired several apparel and footwear companies over the course of its history, some of which have since been sold. Its first acquisition was the upscale footwear company Cole Haan in 1988,[23] followed by the purchase of Bauer Hockey in 1994. In 2002, Nike bought surf apparel company Hurley International from founder Bob Hurley.[24] In 2003, Nike paid US$309 million to acquire Converse, makers of the Chuck Taylor All-Stars line of sneakers.[25] The company acquired Starter in 2004[26] and Umbro, known as the manufacturers of the England national football team's kit, in 2008.[27]

In order to refocus on its core business lines, Nike began divesting of some of its subsidiaries in the 2000s.[28] It sold Starter in 2007[26] and Bauer Hockey in 2008.[29] The company sold Umbro in 2012 [30] and Cole Haan in 2013.[31] As of 2017, Nike owns two key subsidiaries: Converse Inc. and Hurley International.[32][33]

Finance

Nike will buy back $8 billion of Nike's class B stock in four years after the current $5 billion buyback program is completed in second quarter of fiscal 2013. Up to September 2012, Nike Inc. has bought back $10 billion of stock.[34]

Nike was made a member of the Dow Jones Industrial Average in 2013, when it replaced Alcoa.[35]

On December 19, 2013, Nike's quarterly profit rose due to a 13 percent increase in global orders for merchandise since April of that year. Future orders of shoes or clothes for delivery between December and April, rose to $10.4 billion. Nike shares (NKE) rose 0.6 percent to $78.75 in extended trading.[36]

In November 2015, Nike announced it would initiate a $12 billion share buyback, as well as a two-for-one stock split, with shares to begin trading at the decreased price on December 24.[37] The split will be the seventh in company history.

Products

A pair of Nike Air Jordan I basketball shoes

Sports equipment

Nike produces a wide range of sports equipment. Their first products were track running shoes. They currently also make shoes, jerseys, shorts, cleats,[38]baselayers, etc. for a wide range of sports, including track and field, baseball, ice hockey, tennis, association football (soccer), lacrosse, basketball, and cricket. Nike Air Max is a line of shoes first released by Nike, Inc. in 1987. Additional product lines were introduced later, such as Air Huarache, which debuted in 1992. The most recent additions to their line are the Nike 6.0, Nike NYX, and Nike SB shoes, designed for skateboarding. Nike has recently introduced cricket shoes called Air Zoom Yorker, designed to be 30% lighter than their competitors'.[39] In 2008, Nike introduced the Air Jordan XX3, a high-performance basketball shoe designed with the environment in mind.

Nike sells an assortment of products, including shoes and apparel for sports activities like association football,[40] basketball, running, combat sports, tennis, American football, athletics, golf, and cross training for men, women, and children. Nike also sells shoes for outdoor activities such as tennis, golf, skateboarding, association football, baseball, American football, cycling, volleyball, wrestling, cheerleading, aquatic activities, auto racing, and other athletic and recreational uses. Nike recently teamed up with Apple Inc. to produce the Nike+ product that monitors a runner's performance via a radio device in the shoe that links to the iPod nano. While the product generates useful statistics, it has been criticized by researchers who were able to identify users' RFID devices from 60 feet (18 m) away using small, concealable intelligence motes in a wireless sensor network.[41][42]

In 2004, Nike launched the SPARQ Training Program/Division.[43] Some of Nike's newest shoes contain Flywire and Lunarlite Foam to reduce weight.[44] The Air Zoom Vomero running shoe, introduced in 2006 and currently in its 11th generation, featured a combination of groundbreaking innovations including a full-length air cushioned sole,[45] an external heel counter, a crashpad in the heel for shock absorption, and Fit Frame technology for a stable fit.[46]

Street fashions

Nike Elite no-show socks with cushioned sole.

The Nike brand, with its distinct V-shaped logo, quickly became regarded as a status symbol[47] in modern urban fashion and hip-hop fashion[48] due to its association with success in sport.[49] Beginning in the 1980s, various items of Nike clothing became staples of mainstream American youth fashion, especially tracksuits, shell suits, baseball caps, Air Jordans, and Air Max running shoes[50] with thick, air cushioned rubber soles and contrasting blue, yellow, green, white, or red trim.[51] Limited edition sneakers and prototypes with a regional early release were known as Quickstrikes,[52] and became highly desirable items[53] for teenage members of the sneakerhead subculture.[54]

By the 1990s and 2000s, American and European teenagers[55] associated with the preppy[56] or popular clique[57] began combining these sneakers,[58]leggings, sweatpants, crop tops,[59] and tracksuits with regular casual chic[60] street clothes[61] such as jeans, skirts, leg warmers, slouch socks, and bomber jackets. Particularly popular[62][not in citation given] were the unisex spandex Nike Tempo compression shorts[63] worn for cycling and running, which had a mesh lining, waterproofing, and, later in the 2000s, a zip pocket for a Walkman or MP3 player.[64]

From the late 2000s into the 2010s, Nike Elite basketball socks began to be worn as everyday clothes by hip-hop fans and young children.[65] Originally plain white or black, these socks had special shock absorbing cushioning in the sole[66] plus a moisture wicking upper weave.[67] Later, Nike Elite socks became available in bright colors inspired by throwback basketball uniforms,[68] often with contrasting bold abstract designs, images of celebrities,[69] and freehand digital print[70] to capitalise upon the emerging nostalgia for 1990s fashion.

In 2015, a new self-lacing shoe was introduced. Called the Nike Mag, which are replicas of the shoes featured in Back to the Future Part II, it had a preliminary limited release, only available by auction with all proceeds going to the Michael J. Fox Foundation.[71] This was done again in 2016.[72]

Nike have introduced a premium line, focused more on streetwear than sports wear called NikeLab.[73]

In March 2017, Nike announced its launch of a plus-size clothing line, which will feature new sizes 1X through 3X on more than 200 products.[74] Another significant development at this time was the Chuck Taylor All-Star Modern, an update of the classic basketball sneaker that incorporated the circular knit upper and cushioned foam sole of Nike's Air Jordans.[75]

Headquarters

Nike's world headquarters are surrounded by the city of Beaverton but are within unincorporated Washington County. The city attempted to forcibly annex Nike's headquarters, which led to a lawsuit by Nike, and lobbying by the company that ultimately ended in Oregon Senate Bill 887 of 2005. Under that bill's terms, Beaverton is specifically barred from forcibly annexing the land that Nike and Columbia Sportswear occupy in Washington County for 35 years, while Electro Scientific Industries and Tektronix receive the same protection for 30 years.[76] Nike is planning to build a 3.2 million square foot expansion to its World Headquarters in Beaverton.[77] The design will target LEED Platinum certification and will be highlighted by natural daylight, and a gray water treatment center.[77]

Controversy

Nike office in North America.

Nike has contracted with more than 700 shops around the world and has offices located in 45 countries outside the United States.[78] Most of the factories are located in Asia, including Indonesia, China, Taiwan, India,[79] Thailand, Vietnam, Pakistan, Philippines, and Malaysia.[80] Nike is hesitant to disclose information about the contract companies it works with. However, due to harsh criticism from some organizations like CorpWatch, Nike has disclosed information about its contract factories in its Corporate Governance Report.

Sweatshops

Nike has been criticized for contracting with factories (known as Nike sweatshops) in countries such as China, Vietnam, Indonesia and Mexico. Vietnam Labor Watch, an activist group, has documented that factories contracted by Nike have violated minimum wage and overtime laws in Vietnam as late as 1996, although Nike claims that this practice has been stopped.[81] The company has been subject to much critical coverage of the often poor working conditions and exploitation of cheap overseas labor employed in the free trade zones where their goods are typically manufactured. Sources for this criticism include Naomi Klein's book No Logo and Michael Moore documentaries.

Campaigns have been taken up by many colleges and universities, especially anti-globalisation groups, as well as several anti-sweatshop groups such as the United Students Against Sweatshops.[82]

As of July 2011, Nike stated that two-thirds of its factories producing Converse products still do not meet the company's standards for worker treatment. A July 2011 Associated Press article stated that employees at the company's plants in Indonesia reported constant abuse from supervisors.[83]

Child labor allegations

During the 1990s, Nike faced criticism for the use of child labor in Cambodia and Pakistan in factories it contracted to manufacture soccer balls. Although Nike took action to curb or at least reduce the practice, they continue to contract their production to companies that operate in areas where inadequate regulation and monitoring make it hard to ensure that child labor is not being used.[84]

In 2001, a BBC documentary uncovered occurrences of child labor and poor working conditions in a Cambodian factory used by Nike.[85] The documentary focused on six girls, who all worked seven days a week, often 16 hours a day.

Strike in China factory

In April 2014, one of the biggest strikes in mainland China took place at the Yue Yuen Industrial Holdings Dongguan shoe factory, producing amongst others for Nike. Yue Yuen did underpay an employee by 250 yuan (40.82 US Dollars) per month. The average salary at Yue Yuen is 3000 yuan per month. The factory employs 70,000 people. This practice was in place for nearly 20 years.[86][87][88]

In March 2015, Nike drew criticism after announcing a new sponsorship deal with American sprinter Justin Gatlin who had served two bans for doping. Nike had previously dropped Gatlin after his second failed drug test and resulting long term ban. Critics said that Nike was sending out a bad message by endorsing an athlete who has never been repentant for his actions and still causes widespread discontent within the sport. English sprinter Marlon Devonish described the deal as "a kick in the teeth to the 99% of guys who are clean".[89][90][91][92]

Paradise Papers

On 5 November 2017, the Paradise Papers, a set of confidential electronic documents relating to offshore investment, revealed that Nike is among the corporations that used offshore companies to avoid taxes.[93][94][95]

Appleby documents detail how Nike boosted its after-tax profits by, among other maneuvers, transferring ownership of its Swoosh trademark to a Bermudan subsidiary, Nike International Ltd. This transfer allowed the subsidiary to charge royalties to its European headquarters in Hilversum, Netherlands, effectively converting taxable company profits to an account payable in tax-free Bermuda.[96] Although the subsidiary was effectively run by executives at Nike's main offices in Beaverton, Oregon—to the point where a duplicate of the Bermudan company's seal was needed—for tax purposes the subsidiary was treated as Bermuda. Its profits were not declared in Europe and came to light only because of a mostly unrelated case in US Tax Court, where papers filed by Nike briefly mention royalties in 2010, 2011 and 2012 totaling $3.86 billion.[96] Under an arrangement with Dutch authorities, the tax break was to expire in 2014, so another reorganization transferred the intellectual property from the Bermudan company to a Dutch commanditaire vennootschap or limited partnership, Nike Innovate CV. Dutch law treats income earned by a CV as if it had been earned by the principals, who owe no tax in the Netherlands if they do not reside there.[96]

Environmental record

According to the New England-based environmental organization Clean Air-Cool Planet, Nike ranked among the top three companies (out of 56) in a survey of climate-friendly companies in 2007.[97] Nike has also been praised for its Nike Grind program (which closes the product lifecycle) by groups like Climate Counts.[98] One campaign that Nike began for Earth Day 2008 was a commercial that featured basketball star Steve Nash wearing Nike's Trash Talk Shoe, which had been constructed in February 2008 from pieces of leather and synthetic leather waste from factory floors. The Trash Talk Shoe also featured a sole composed of ground-up rubber from a shoe recycling program. Nike claims this is the first performance basketball shoe that has been created from manufacturing waste, but it only produced 5,000 pairs for sale.[99]

Another project Nike has begun is called Nike's Reuse-A-Shoe program. This program, started in 1993, is Nike's longest-running program that benefits both the environment and the community by collecting old athletic shoes of any type in order to process and recycle them. The material that is produced is then used to help create sports surfaces such as basketball courts, running tracks, and playgrounds.[100]

A project through the University of North Carolina at Chapel Hill found workers were exposed to toxic isocyanates and other chemicals in footwear factories in Thailand. In addition to inhalation, dermal exposure was the biggest problem found. This could result in allergic reactions including asthmatic reactions.[101][102]

Marketing strategy

Nike promotes its products by sponsorship agreements with celebrity athletes, professional teams and college athletic teams.

Advertising

In 1982, Nike aired its first three national television ads, created by newly formed ad agency Wieden+Kennedy (W+K), during the broadcast of the New York Marathon.[103] The Cannes Advertising Festival has named Nike its Advertiser of the Year in 1994 and 2003, making it the first company to receive that honor twice.[104]

Nike also has earned the Emmy Award for best commercial twice since the award was first created in the 1990s. The first was for "The Morning After," a satirical look at what a runner might face on the morning of January 1, 2000 if every dire prediction about the Y2K problem came to fruition.[105] The second was for a 2002 spot called "Move," which featured a series of famous and everyday athletes in a variety of athletic pursuits.[106]

Beatles song

Nike was criticized for its use of the Beatles song "Revolution" in a 1987 commercial against the wishes of Apple Records, the Beatles' recording company. Nike paid US$250,000 to Capitol Records Inc., which held the North American licensing rights to the recordings, for the right to use the Beatles' rendition for a year.

Apple Records sued Nike Inc., Capitol Records Inc., EMI Records Inc. and Wieden+Kennedy for $15 million.[107] Capitol-EMI countered by saying the lawsuit was "groundless" because Capitol had licensed the use of "Revolution" with the "active support and encouragement of Yoko Ono, a shareholder and director of Apple Records."

Nike discontinued airing ads featuring "Revolution" in March 1988. Yoko Ono later gave permission to Nike to use John Lennon's "Instant Karma" in another advertisement.

New media marketing

Nike was an early adopter of internet marketing, email management technologies, and using broadcast and narrowcast communication technologies to create multimedia marketing campaigns.

Minor Threat advertisement

In late June 2005, Nike received criticism from Ian MacKaye, owner of Dischord Records, guitarist/vocalist for Fugazi and The Evens, and front man of the defunct punk band Minor Threat, for appropriating imagery and text from Minor Threat's 1981 self-titled album's cover art in a flyer promoting Nike Skateboarding's 2005 East Coast demo tour.

On June 27, Nike Skateboarding's website issued an apology to Dischord, Minor Threat, and fans of both and announced that they have tried to remove and dispose of all flyers. They stated that the people who designed it were skateboarders and Minor Threat fans themselves who created the advertisement out of respect and appreciation for the band.[108] The dispute was eventually settled out of court between Nike and Minor Threat.

Nike 6.0

As part of the 6.0 campaign, Nike introduced a new line of T-shirts that include phrases such as "Dope", "Get High" and "Ride Pipe" – sports lingo that is also a double entendre for drug use. Boston Mayor Thomas Menino expressed his objection to the shirts after seeing them in a window display at the city's Niketown and asked the store to remove the display. "What we don't need is a major corporation like Nike, which tries to appeal to the younger generation, out there giving credence to the drug issue," Menino told The Boston Herald. A company official stated the shirts were meant to pay homage to extreme sports, and that Nike does not condone the illegal use of drugs.[109] Nike was forced to replace the shirt line.[110]

NBA uniform and apparel deal

In June 2015, Nike signed an 8-year deal with the NBA to become the official apparel supplier for the league, beginning with the 2017–18 season. The brand takes over for Adidas, who provided the uniforms and apparel for the league since 2006. Unlike previous deals, Nike's logo will appear on NBA game jerseys – a first for the league.[111] The only exception will be the Charlotte Hornets, owned by longtime Nike endorser Michael Jordan, which will instead use the Jumpman logo associated with Jordan-related merchandise.[112]

Ronaldinho (pictured with Barcelona in 2007) appeared in a 2005 Nike advertisement that went viral on YouTube, becoming the site's first video to reach one million views.[113]

Nike pays top athletes in many sports to use their products and promote and advertise their technology and design.

Nike's first professional athlete endorser was Romanian tennis player Ilie Năstase. The first track endorser was distance runner Steve Prefontaine. Prefontaine was the prized pupil of the company's co-founder, Bill Bowerman, while he coached at the University of Oregon. Today, the Steve Prefontaine Building is named in his honor at Nike's corporate headquarters.

Nike has also sponsored many other successful track and field athletes over the years, such as Carl Lewis, Jackie Joyner-Kersee and Sebastian Coe. The signing of basketball player Michael Jordan in 1984, with his subsequent promotion of Nike over the course of his career, with Spike Lee as Mars Blackmon, proved to be one of the biggest boosts to Nike's publicity and sales.

Nike has been the official kit sponsor for the Indian cricket team since 2005.[114][115]

Nike is a major sponsor of the athletic programs at Penn State University and named its first child care facility after Joe Paterno when it opened in 1990 at the company's headquarters. Nike originally announced it would not remove Paterno's name from the building in the wake of the Penn State sex abuse scandal. After the Freeh Report was released on July 12, 2012, Nike CEO Mark Parker announced the name Joe Paterno would be removed immediately from the child development center. A new name has yet to be announced.[116][117]

Nike also sponsored association football players such as Ronaldinho, Ronaldo, Cristiano Ronaldo, Didier Drogba, Neymar, Zlatan Ibrahimović, Thierry Henry, Wayne Rooney, Francesco Totti, Andrés Iniesta and Landon Donovan among others.[118]

In 2012, Nike carried a commercial partnership with the Asian Football Confederation.[119]

In January 2013, Nike signed Rory McIlroy, the then No 1 golfer in the world to a 10-year sponsorship deal worth $250 million. The deal includes using Nike's range of golf clubs, a move Nick Faldo previously described as "dangerous" for McIlroy's game.[120]

On February 21, 2013, Nike announced it suspended its contract with South African athlete Oscar Pistorius, due to his being charged with premeditated murder.[121]

In August 2014, Nike announced that they will not renew their kit supply deal with Manchester United after the 2014–15 season, citing rising costs.[122] Since the start of the 2015–16 season, Adidas has manufactured Manchester United's kit as part of a world-record 10-year deal worth a minimum of £750 million.[123]

Nike is currently sponsoring a group of long-distance runners in an attempt to run a sub-two hour full 26.2 mile marathon. The current world record is 2:02:57. Nike is putting together a team of “designers, scientists, coaches, and statisticians” with the goal of having one or more runners break the record by 3 percent in the spring of 2017.[124]

In December 2017, Philippe Coutinho's image was used on the back of Barcelona's jersey despite the fact Coutinho was a Liverpool player at the time.

Ties with the University of Oregon

The company maintains strong ties, both directly and indirectly (through partnership with Phil Knight), with the University of Oregon. Nike designs the University of Oregon football program's team attire. New unique combinations are issued before every game day.[125]Tinker Hatfield, who also redesigned the university's logo, leads this effort.[126]

More recently, the corporation donated $13.5 million towards the renovation and expansion of Hayward Field.[127]

Phil Knight has invested substantial personal funds towards developing and maintaining the university's athletic apparatus.[128] His university projects often involve input from Nike designers and executives, such as Tinker Hatfield.[126]

Causes

In 2012, Nike is listed as a partner of the (PRODUCT)RED campaign together with other brands such as Girl, American Express and Converse. The campaign's mission is to prevent the transmission of the HIV virus from mother to child by 2015 (the campaign's byline is "Fighting For An AIDS Free Generation"). The company's goal is to raise and send funds, for education and medical assistance to those who live in areas heavily effected by AIDS.[129]

Program

The Nike Community Ambassador Program, allows Nike employees from around the world to go out and give to their community. Over 3,900 employees from various Nike stores have participated in teaching children to be active and healthy.[130]

Products

See also

Notes

  1. ^ The pronunciations of "Nike"[2][3] include NY-kee officially and in the US, as well as NYKE outside of the US.

References

  1. ^ "US SEC: Form 10-K Nike, Inc". United States Securities and Exchange Commission. Retrieved January 13, 2018. 
  2. ^ Collins, Paul (May 29, 2014). "Nike IS pronounced Nikey, chairman of shoe giant finally confirms". Daily Mail. Retrieved May 29, 2014. 
  3. ^ It's official: Nike rhymes with spiky – and you're saying all these wrong too". The Guardian. Retrieved December 21, 2014
  4. ^ Sage, Alexandria (June 26, 2008). "Nike profit up but shares tumble on U.S. concerns". Reuters. Retrieved July 10, 2008. 
  5. ^ Ozanian, Mike (July 10, 2014). "The Forbes Fab 40: The World's Most Valuable Sports Brands 2014". Forbes. Retrieved October 10, 2014. 
  6. ^ null. "Nike - pg.16". Forbes. Retrieved 2017-09-27. 
  7. ^ "Nike sells Bauer Hockey for $200 Million". The Sports Network. February 21, 2008. Archived from the original on February 25, 2008. Retrieved June 2, 2008. 
  8. ^ "Company Overview : History : 1950s". Nikebiz. Retrieved March 4, 2010. 
  9. ^ Hague, Jim (May 14, 2006). "Truant officer was Olympic hero Emerson High has gold medalist in midst". The Hudson Reporter. Retrieved March 18, 2012. 
  10. ^ "Nike Company History". 
  11. ^ "Logos that became legends: Icons from the world of advertising". The Independent. London. January 4, 2008. Retrieved February 11, 2010. 
  12. ^ "Registration Number 72414177". TSDR. U.S. Patent & Trademark Office. Retrieved May 18, 2014. 
  13. ^ "Company Overview : History : 1970s". Nikebiz. Archived from the original on July 24, 2013. Retrieved March 4, 2010. 
  14. ^ "Company Overview : History : 1970s". Nikebiz. Retrieved March 4, 2010. 
  15. ^ "Nike's 'Just Do It' slogan celebrates 20 years". OregonLive.com. July 18, 2008. Retrieved March 4, 2010. 
  16. ^ Peters, Jeremy W. (August 19, 2009). "The Birth of 'Just Do It' and Other Magic Words". The New York Times. Retrieved September 30, 2009. 
  17. ^ Porter, Jeff; Harris, Mark; Yeung, Gavin (December 11, 2002). "Nike" (PDF). Management 296 – International Business Management. Archived from the original (PDF) on December 5, 2003. Retrieved February 6, 2013. 
  18. ^ Brettman, Allan (February 2, 2013). "As Nike looks to expand, it already has a 22-building empire". The Oregonian. Retrieved February 6, 2013. The first phase of the Nike World Headquarters campus opened in 1990 and included eight buildings. Now, there are 22 buildings. 
  19. ^ Brettman, Allan (October 27, 2011). "NikeTown Portland to close forever [at its original location] on Friday". The Oregonian. Retrieved 2016-12-23. 
  20. ^ Wightman-Stone, Danielle (July 1, 2015). "Nike chairman Phil Knight to step down in 2016". FashionUnited. Retrieved July 1, 2015. 
  21. ^ Vinton, Kate (June 30, 2016). "Nike Cofounder And Chairman Phil Knight Officially Retires From The Board". FashionUnited. Retrieved February 17, 2018. 
  22. ^ Hsu, Tiffany (2018-03-15). "Nike Executive Resigns; C.E.O. Addresses Workplace Behavior Complaints". The New York Times. ISSN 0362-4331. Retrieved 2018-03-16. 
  23. ^ "Cole-Haan to Nike For $80 Million". The New York Times. April 26, 1988. Retrieved February 13, 2013. 
  24. ^ Connelly, Laylan (January 22, 2013). "Bob Hurley: Success built on everyone's inner surfer". Orange County Register. Retrieved February 13, 2013. 
  25. ^ Partlow, Joshua (July 2003). "Nike Drafts An All Star". The Washington Post. Archived from the original on 2010-03-05. Retrieved June 2, 2008. 
  26. ^ a b "Nike unloads Starter for $60M". Portland Business Journal. November 15, 2007. Retrieved February 13, 2013. 
  27. ^ Townsend, Matt (October 24, 2012). "Iconix Brand Buys Nike's Umbro Soccer Unit for $225 Million". BloombergBusinessweek. Retrieved February 13, 2013. 
  28. ^ Dezember, Ryan (October 24, 2012). "After Umbro, Nike Turns to Cole Haan Sale". The Wall Street Journal. Retrieved February 12, 2013. 
  29. ^ Austen, Ian (February 22, 2008). "Hockey Fan, and Investor, Buys Bauer From Nike". The New York Times. Retrieved February 13, 2013. 
  30. ^ Stevens, Suzanne (December 3, 2012). "Nike completes Umbro sale to Iconix". Portland Business Journal. Retrieved February 13, 2013. 
  31. ^ "Nike completes Cole Haan sale". Portland Business Journal. February 4, 2013. Retrieved February 13, 2013. 
  32. ^ "Nike Completes Sale of Cole Haan to APAX Partners, LLP". Barrons / Business Wire. February 1, 2013. Retrieved February 13, 2013. 
  33. ^ Brettman, Allan (November 16, 2012). "With Cole Haan sale, Nike can focus on more important things, analysts say". The Oregonian. 
  34. ^ Prasad, Sakthi (September 20, 2012). "Nike approves $8 billion share repurchase program". Reuters. 
  35. ^ GOLDWYN BLUMENTHAL, ROBIN. "Alcoa's CEO Is Remaking the Industrial Giant". Barron's. Barron's. Retrieved September 13, 2015. 
  36. ^ "Nike Fiscal 2nd-Quarter Profit Jumps 40 Percent". December 19, 2013. 
  37. ^ Scholer, Kristen (November 20, 2015). "What Nike's Two-For-One Stock Split Means for the Dow". The Wall Street Journal. Retrieved December 1, 2015. 
  38. ^ "Nike Soccer – World-class soccer cleats. World-class pros". Nike.com. Retrieved October 3, 2013. 
  39. ^ "Nike launches cricket shoe Air Zoom Yorker". The Hindu Business Line. September 2, 2006. Retrieved June 2, 2008. 
  40. ^ "Nike Air Zoom Control II FS Futsal Shoes at Soccer Pro". Soccerpro.com. Retrieved March 4, 2010. 
  41. ^ T. Scott Saponas; Jonathan Lester; Carl Hartung; Tadayoshi Kohno. "Devices That Tell On You: The Nike+iPod Sport Kit" (PDF). Archived from the original (PDF) on September 7, 2012. 
  42. ^ Tom Espiner (December 13, 2006). "Nike+iPod raises RFID privacy concerns". CNet. 
  43. ^ "SPARQ - Nike Performance Summitt". SPECTRUM, Inc. 2013-06-04. Retrieved 2017-04-13. 
  44. ^ "Latest materials improve sportswear performance". ICIS Chemical Business. Retrieved October 14, 2008. 
  45. ^ 20th Anniversary of Air Zoom
  46. ^ New Air Zoom Vomero
  47. ^ McKee, Alan (April 15, 2008). Beautiful things in popular culture. Wiley. p. 106. Retrieved April 2, 2016. 
  48. ^ Goldman, Peter; Papson, Stephen (1998). Nike Culture: The Sign of the Swoosh. SAGE. pp. 88, 102. Retrieved April 2, 2016. 
  49. ^ Carbasho, Tracy (2010). Nike. ABC-CLIO. p. 17. Retrieved April 2, 2016. 
  50. ^ "Nike's High-Stepping Air Force". Popular Mechanics. August 1987. p. 33. Retrieved April 2, 2016. 
  51. ^ "Nike advert". Working Mother. p. 76. Retrieved April 2, 2016. 
  52. ^ GQ guide to selling sneakers
  53. ^ High Snob
  54. ^ Sneaker Watch
  55. ^ How teens spend money
  56. ^ Brand failures
  57. ^ Dress to express
  58. ^ Queen of the basic bitches
  59. ^ Vogue magazine
  60. ^ Nike vs J Crew
  61. ^ Exeter basic bitch
  62. ^ Shahid, Sharnaz (February 9, 2016). "Makeup-free Kaley Cuoco showcases sculpted abs in pink gym shorts and printed bralet as she steps out after fitness session". Mail Online (Daily Mail). United Kingdom. Retrieved April 2, 2016. 
  63. ^ Nike Tempo trend
  64. ^ Running for beginners. Imagine. p. 240. ISBN 9781908955111. Retrieved April 2, 2016. 
  65. ^ Young and stylish
  66. ^ Introducing the Nike Elite
  67. ^ Colorful socks no longer a fad
  68. ^ Dr Jays
  69. ^ Aaliyah, Nino Brown and Freddy Kruger socks
  70. ^ Digital ink printed socks
  71. ^ "The 2015 Nike Mag". NIKE, Inc. Retrieved October 23, 2015. 
  72. ^ Rooney, Kyle (October 21, 2016). "The Michael J. Fox Foundation does raffle with Nike to raise awareness for Parkinson's disease". Hotnewhiphop. Retrieved October 21, 2016. 
  73. ^ "NikeLab". www.nike.com. Retrieved 2016-11-30. 
  74. ^ Lekach, Sasha. "Nike finally releases plus-size clothing line for women". Mashable. Retrieved 2017-03-03. 
  75. ^ Nike unveils converse modern
  76. ^ "Appellate court rejects Beaverton annexation | The Oregonian Extra". Blog.oregonlive.com. June 16, 2006. Retrieved March 4, 2010. 
  77. ^ a b "Nike Releases Renderings of 3.2 Million-SF HQ Expansion - CoStar Group". www.costar.com. Retrieved February 3, 2016. 
  78. ^ NikeBiz | Investors | Corporate Archived September 29, 2007, at the Wayback Machine.
  79. ^ "India's 50 most trusted brands". rediff.com. January 20, 2011. 
  80. ^ [1] Archived June 20, 2007, at the Wayback Machine.
  81. ^ Nike Labor Practices in Vietnam Archived April 18, 2001, at the Wayback Machine.
  82. ^ "Sweatfree Campus Campaign Launch". Studentsagainstsweatshops.org. September 28, 2005. Retrieved September 18, 2010. 
  83. ^ Associated Press, "Nike still dogged by worker abuses", Japan Times, July 15, 2011, p. 4.
  84. ^ "MIT" (PDF). Retrieved September 18, 2010. 
  85. ^ Sun Thyda, 12 (October 15, 2000). "Programmes | Panorama | Archive | Gap and Nike: No Sweat? October 15, 2000". BBC News. Retrieved March 4, 2010. 
  86. ^ More than ten thousand workers stage strike at massive Dongguan shoe factory, April 14, 2014
  87. ^ Yue Yuen shoe factory workers' strike at Dongguan plants continues, April 17, 2014.
  88. ^ Yue Yuen strikers vow to continue until benefit contribution deficit paid in full, South China Morning Post, April 18, 2013.
  89. ^ Ed Aarons (March 25, 2015). "Paula Radcliffe criticises Nike for giving Justin Gatlin new sponsorship deal". The Guardian. London. 
  90. ^ Matt Slater (March 25, 2015). "Nike gives controversial sprinter Justin Gatlin sponsorship deal". BBC. 
  91. ^ Ben Bloom (March 26, 2015). "Justin Gatlin not only threatens Usain Bolt – he threatens athletics". The Daily Telegraph. London. 
  92. ^ Ben Bloom (March 25, 2015). "Nike's decision to give drugs cheat Justin Gatlin sponsorship deal is 'absolute nonsense'". The Daily Telegraph. London. 
  93. ^ "'Paradise papers' expose tax evasion schemes of the global elite". Deutsche Welle. 5 November 2017.
  94. ^ "So lief die SZ-Recherche". Süddeutsche Zeitung. 5 November 2017.
  95. ^ "Offshore Trove Exposes Trump-Russia Links And Piggy Banks Of The Wealthiest 1 Percent". International Consortium of Investigative Journalists. 5 November 2017. Retrieved 7 November 2017. 
  96. ^ a b c Simon Bowers (6 November 2017). "How NikeStays One Step Ahead of the Regulators: When One Tax Loophole Closes, Another Opens". ICIJ. Retrieved 6 November 2017. 
  97. ^ Zabarenko, Deborah (June 19, 2007). "Reuters report". Reuters. Retrieved September 18, 2010. 
  98. ^ "Nike". ClimateCounts. Archived from the original on February 12, 2011. Retrieved September 18, 2010. 
  99. ^ [2][dead link]
  100. ^ "Wicked Local". April 29, 2008. Archived from the original on July 25, 2008. Retrieved May 4, 2008 
  101. ^ Todd, L. A.; Sitthichok, T. P.; Mottus, K.; Mihlan, G.; Wing, S. (2008). "Health Survey of Workers Exposed to Mixed Solvent and Ergonomic Hazards in Footwear and Equipment Factory Workers in Thailand". Annals of Occupational Hygiene. 52 (3): 195–205. doi:10.1093/annhyg/men003. PMID 18344534 
  102. ^ Todd, L. A.; Mottus, K.; Mihlan, G. J. (2008). "A Survey of Airborne and Skin Exposures to Chemicals in Footwear and Equipment Factories in Thailand". Journal of Occupational and Environmental Hygiene. 5 (3): 169–181. doi:10.1080/15459620701853342. PMID 18213531 
  103. ^ Nudd, Tim. "W+K Finds Its First Ads Ever, for Nike, on Dusty Old Tapes". Adweek. Retrieved 9 April 2017. 
  104. ^ "Nike's Knight Is Advertiser of the Year". AllBusiness.com. Retrieved March 4, 2010. 
  105. ^ Fass, Allison (August 31, 2000). "The Media Business – Advertising – Addenda – Nike Spot Wins An Emmy Award". New York Times. Retrieved March 4, 2010. 
  106. ^ Rutenberg, Jim (September 20, 2002). "Nike Spot Wins An Emmy Award". The New York Times. Retrieved March 4, 2010. 
  107. ^ According to a July 28, 1987 article written by the Associated Press.
  108. ^ "Skateboarding". Nike. Archived from the original on November 25, 2010. Retrieved September 18, 2010. 
  109. ^ Brettman, Allan (June 22, 2011). "Nike courts controversy, publicity with drug-themed skater shirts". The Oregonian. Retrieved June 24, 2011. 
  110. ^ "Nike Inc. (NYSE:NKE) Facing Slogan Backlash". stocksandshares.tv. June 24, 2011. Archived from the original on June 27, 2011. 
  111. ^ "Nike Signs 8-Year Deal With NBA". BallerStatus.com. June 11, 2015. 
  112. ^ Dator, James (June 26, 2017). "The Hornets will be the only NBA team to have jerseys licensed by Jumpman". SB Nation. Retrieved July 6, 2017. 
  113. ^ YouTube Five Year Anniversary on YouTube, compilation of videos on the site. Retrieved September 24, 2016
  114. ^ "Team India's new NIKE ODI kit". Cricbuzz.com. Retrieved October 3, 2013. 
  115. ^ "Indian Cricket team's NIKE ODI kit". Cricketliveguide.com. September 29, 2010. Retrieved October 3, 2013. 
  116. ^ "Paterno's name off child care center". FOX Sports. Archived from the original on July 15, 2012. Retrieved July 12, 2012. 
  117. ^ "Joe Paterno's Name Removed From Child Development Center at Nike Headquarters". NESN.com. Retrieved July 12, 2012. 
  118. ^ "Jogadores de Futebol Patrocinados pela Nike". Nike Brasil. Archived from the original on April 19, 2013. Retrieved February 15, 2013. 
  119. ^ "Nike offers further backing for Asian soccer". Retrieved 2017-12-04. 
  120. ^ Tom Fordyce (January 14, 2013). "Rory McIlroy, Nike and the $250m, 10-year sponsorship deal". Bbc.co.uk. Retrieved October 3, 2013. 
  121. ^ Scott, Roxanna (February 21, 2013). "Oscar Pistorius dropped by Nike". USA Today. Retrieved February 21, 2013. 
  122. ^ "Premier League: Sportswear giants Nike to end Manchester United sponsorship". Sky Sports. London. August 7, 2014. Retrieved August 7, 2014. 
  123. ^ "Manchester United sign record 10-year kit deal with Adidas worth £750m". Sky Sports. London. July 14, 2014. Retrieved July 14, 2014. 
  124. ^ Caesar, Ed (2016-12-12). "Inside Nike's Quest for the Impossible: a Two-Hour Marathon". Wired. Retrieved 2016-12-14. 
  125. ^ Alger, Tyson. "Oregon Ducks add orange to their Nike uniform repertoire for Colorado game". The Oregonian. Retrieved 7 June 2017. 
  126. ^ a b Peter, Josh. "Behind Oregon's (Phil) Knight in shining armor". USA Today. Retrieved 7 June 2017. 
  127. ^ Germano, Sara. "Nike Pledges $13.5 Million to Help Renovate University of Oregon Track Facilities". The Wall Street Journal. Retrieved 7 June 2017. 
  128. ^ Bishop, Greg. "Oregon Embraces 'University of Nike' Image". The New York Times. Retrieved 7 June 2017. 
  129. ^ "(RED) Partners". (RED). (RED), a division of The ONE Campaign. 2012. Retrieved October 13, 2012. 
  130. ^ "Nike Community Ambassadors | Nike Global Community Impact". Nike Global Community Impact. Retrieved 2017-09-27. 

Further reading

External links

Wikimedia Commons has media related to Nike, Inc..

Coordinates: 45°30′33″N 122°49′48″W / 45.5093°N 122.8299°W / 45.5093; -122.8299

en.wikipedia.org

Nike - это... Что такое Nike?

Nike, Inc. (МФА ['naɪkɪ][3], рус. /на́йки/) — американская компания, всемирно известный производитель спортивной одежды и обуви. Штаб-квартира — в городе Бивертон (штат Орегон). По мнению аналитиков, на долю компании Nike приходится почти 95 % рынка баскетбольной обуви в США[4]. В 2008 году в компании было занято более 30000 человек по всему миру. Бренд оценивается в $ 10,7 млрд и является самой ценной торговой маркой в спортивной индустрии[5][6].

Компания была основана 25 января 1964 года под названием Blue Ribbon Sports, и официально стала Nike, Inc 30 мая 1978 года. Nike продает свою продукцию под собственной торговой маркой, а также Nike Golf, Nike Pro, Nike+, Air Jordan, Nike Skateboarding и в том числе под дочерними брендами Cole Haan, Hurley International, Umbro и Converse. Nike также принадлежала Bauer Hockey (позже переименована Nike Bauer) в период между 1995 и 2008 годами[7]. В дополнение к производству одежды и оборудования, компания управляет розничными магазинами под названием Niketown. Nike является спонсором многих спортсменов и спортивных команд по всему миру.

История

Компания была основана в 1964 году студентом Филом Найтом[en], бегуном на средние дистанции в команде Орегонского университета, и его тренером Биллом Бауэрманом[en]. Сначала она носила название Blue Ribbon Sports и специализировалась на заказе кроссовок в азиатских странах и последующей продаже их на американском рынке. Вложив в дело по 500 долларов, Найт и Бауэрман заказали 300 пар кроссовок у японской компании Onitsuka Tiger (в настоящее время ASICS). Первый самостоятельно разработанный продукт компании — выпущенные в 1971 году кроссовки Nike с вафлеобразным дизайном подошвы, идею которого Бауэрман почерпнул у жены, точнее у её вафельницы. В 1978 году Blue Ribbon Sports была официально переименована в Nike, Inc.[8][9][10]

Название происходит от имени греческой богини победы Ники, а не от английского слова, которое бы читалось «найк»[11]. Незнание данного факта привело к широкому распространению в русскоязычной среде неправильной транскрипции «Найк», которая даже была использована в названии официального представителя компании в России[12].

3 марта 2008 года компания завершила приобретение 100 % акций Umbro Plc, производителя спортивной одежды и обуви, за 290,5 млн фунтов стерлингов[13].

Руководство

Председатель совета директоров — Фил Найт, генеральный директор (CEO) и президент — Марк Паркер, президент бренда Nike — Чарли Денсон, вице-президент и финансовый директор (CFO) — Дон Блэр[14].

Деятельность

Nike — один из крупнейших производителей спортивных товаров в мире. Продукция выпускается под марками Nike, Air Jordan, Total 90, Nike Golf, Team Starter и др. Также Nike контролирует компании, выпускающие товары под брендами Cole Haan, Converse, Umbro, и Hurley International.

Кроссовки Nike AirMax

Рекламная и спонсорская деятельность

Nike — один из важнейших рекламодателей, делающий упор на телерекламу с участием таких мировых звёзд как Андрей Шевченко, Роналдиньо, Мария Шарапова, Роджер Федерер, Криштиану Роналду, Рафаэль Надаль, Уэйн Руни, Златан Ибрагимович, Фернандо Торрес, Леброн Джеймс, Амаре Стадемайр, Блейк Гриффин, Андре Игуодала, Коби Брайант, Стив Нэш, Пол Пирс, Дирк Новицки, По Газоль, Франк Рибери, Флоран Малуда, Мирослав Клозе, Майкл Джордан, Эминем, Ван дер Варт, Алессандро Дель Пьеро, Андрей Аршавин, Андрес Иньеста, Херард Пике и др. Также Nike широко известна своими крупными спонсорскими контрактами с известными спортсменами и спортивными командами, особенно в сфере футбола. Контракты с Nike подписаны у таких футбольных клубов как Манчестер Юнайтед, Арсенал, Ювентус, Барселона, Интер, Зенит, Шахтёр, Днепр, Спартак, у бразильской, хорватской, нидерландской, португальской, сербской, турецкой, бельгийской, словенской, южнокорейской, американской, австралийской, новозеландской, албанской, польской, эстонской, французской национальных футбольных сборных.

Также Nike выступала в роли спонсора чемпионата Англии (Премьер-лиги), чемпионата Италии по футболу (Seria A), чемпионата Испании по футболу (La Liga).

Проблемы с правами человека

Nike была подвергнута критике за заключение контрактов с заводами в таких странах, как Китай, Вьетнам, Индонезия и Мексика. Группа активистов Vietnam Labor Watch зафиксировала, что заводы, с которыми сотрудничала Nike, нарушали законы Вьетнама о минимальной заработной плате и оплате сверхурочных ещё в конце 1996 года, хотя компания Nike утверждает, что отказалась от подобной практики.[15] Компания стала предметом многочисленной критики из-за плохих условий труда и дешевой рабочей силы, эксплуатируемой за границей в зонах свободной торговли, где, в основном, и производится продукция компании. Одним из источников критики являются книга канадской журналистки Наоми Кляйн «No Logo. Люди против брендов», и несколько документальных фильмов Майкла Мура.

Nike в России

С 1993 года эксклюзивным дистрибьютором Nike на российском рынке была компания «Делта-Спорт», но в 2003 году Nike решила учредить свою дочернюю компанию ООО «Найк» для самостоятельного продвижения бренда на рынке[16], которая по настоящий момент является официальным дистрибьютором и уполномоченным импортёром компании[12].

Swoosh (эмблема Nike)

Всемирно известный «росчерк» (имитирующий крыло богини Ники) Nike был разработан студенткой-дизайнером Портлендского университета Кэролин Дэвидсон в 1971 году, за что она получила гонорар в $35. Эта эмблема крайне быстро стала широко узнаваемой, а Nike стал одним из самых известных в мире брендов. В знак признательности в 1983 году председатель совета директоров Nike Фил Найт вручил Дэвидсон золотое кольцо с «росчерком» и акции компании (сумма не разглашается)[17].

Примечания

Ссылки

dic.academic.ru

Nike – история создания и развития бренда

Все началось с Безумной Идеи — мечты 24-летнего парня из Орегона изменить жизнь и оставить свой след в истории. Фил Найт, молодой выпускник Стэнфорда, взял у отца пару сотен долларов взаймы, рискнул — и совершил переворот в мире спортивной обуви.

Об основателях

Создатели бренда Nike познакомились в 1957 году в Университете штата Орегон. Билл Бауэрман — тренер по легкой атлетике, и первокурсник Фил Найт – бегун на среднюю дистанцию. Двое мужчин, страстно любящих спорт, сразу же нашли общий язык. Билл Бауэрман воспитал множество олимпийских чемпионов из числа студентов университета, уделяя большое внимание их всестороннему развитию, а не только физическим тренировкам. В 1972 году его пригласили занять пост тренера олимпийской команды США по легкой атлетике. После смерти великого коуча удостоили собственным бюстом в Национальном зале славы.

Билл Бауэрман воспевал дух соперничества и умение работать в команде – принципы, которые позже легли в основу корпоративной культуры бренда Nike. Он был новатором и стремился усовершенствовать все вокруг, включая спортивную обувь и экипировку. Для своих учеников он создавал более легкую обувь для достижения рекордов. Он изобрел специальное покрытие для беговых дорожек, которое поглощало толчки и защищало легкоатлетов от травм.

Фил Найт поступил после школы в Орегонский университет, чтобы попасть в команду к легендарному тренеру. Билл Бауэрман научил молодого спортсмена не зацикливаться на результате и совершенствовать свои командные навыки. После университета Фил поступил в Стэнфорд, защитил там курсовую работу на тему перспектив развития производства в Японии. Студент проникся идеей сотрудничества с японскими производителями. Он понял, что экспорт недорогих кроссовок в США может стать хорошей альтернативой дорогой обуви для профессиональных спортсменов. В то время обычные дешевые кроссовки были неудобными и громоздкими, зато стоили всего 5 долларов против 30 за дорогие профессиональные кеды. Фил Найт решил изменить ситуацию и составить конкуренцию брендам из Германии в сфере спортивной экипировки.

В 1962 году студент отправился в Японию, где заключил контракт на импорт кроссовок Tiger в США. Найт на ходу придумал название компании, которую представляет – Blue Ribbon Sports.

С чего все начиналось?

В 1963 году первая партия кроссовок из Японии в количестве 300 штук поступила на продажу. В качестве склада Фил использовал родительскую прачечную.

В 1964 Найт приглашает к сотрудничеству Билла Бауэрмана на условиях полноправного партнерства. Тренер и его бывший ученик вкладывают по 500 долларов на общее дело и пожимают друг другу руки. Их бизнес строится на личных контактах – Билл и Фил продают первую партию кроссовок знакомым спортсменам, тренерам, рассказывая о преимущества легкой и удобной обуви. На перепродаже 300 пар они заработали около 8 000 долларов.

Через год компания начинает расширяться. Бывший соперник Найта по университетским забегам Джефф Джонсон становится первым штатным работником «Blue Ribbon Sports». На своем фургоне он ездит на соревнования по легкой атлетике и продает кроссовки Tiger спортсменам. Попутно он расспрашивает легкоатлетов, какую именно обувь они хотели бы покупать, получая бесценную информацию для создания рыночной стратегии Nike.Джефф – автор названия бренда: в 1965 году ему приснилась крылатая богиня победы Ника, в честь которой партнеры решили назвать свои кроссовки. Уже в 1966 году Джонсон начинает шить обувь в первой мастерской Blue Ribbon Sports. Небольшое помещение в Санта-Монике, где бывший легкоатлет придумывает первые опытные образцы, стало и первой розничной точкой продажи.

В 1964 Найт приглашает к сотрудничеству Билла Бауэрмана на условиях полноправного партнерства. Тренер и его бывший ученик вкладывают по 500 долларов на общее дело и пожимают друг другу руки. Их бизнес строится на личных контактах – Билл и Фил продают первую партию кроссовок знакомым спортсменам, тренерам, рассказывая о преимущества легкой и удобной обуви. На перепродаже 300 пар они заработали около 8 000 долларов.

Через год компания начинает расширяться. Бывший соперник Найта по университетским забегам Джефф Джонсон становится первым штатным работником «Blue Ribbon Sports». На своем фургоне он ездит на соревнования по легкой атлетике и продает кроссовки Tiger спортсменам. Попутно он расспрашивает легкоатлетов, какую именно обувь они хотели бы покупать, получая бесценную информацию для создания рыночной стратегии Nike.

Джефф — автор названия бренда: в 1965 году ему приснилась крылатая богиня победы Ника, в честь которой партнеры решили назвать свои кроссовки. Уже в 1966 году Джонсон начинает шить обувь в первой мастерской Blue Ribbon Sports. Небольшое помещение в Санта-Монике, где бывший легкоатлет придумывает первые опытные образцы, стало и первой розничной точкой продажи.

Первая пара, вручную изготовленная компанией, — «марафонцы» с новаторским нейлоновым верхом вместо классической кожи. Легкая обувь создана специально для бега и, в отличие от привычных материалов, не трескается на солнце.

В 1969 году дела компании идут вверх: 20 работников, несколько розничных магазинов, 300 000 долларов оборот. Фил Найт решает отказаться от повышения до должности доцента в Университете Портленда и полностью посвящает себя быстрорастущему бренду, оставаясь простым преподавателем.

Первые успехи и неудачи

В 1971 году основатель Nike все еще работает в университете, чтобы увеличить доход, который приносит Blue Ribbon Sports. Там он знакомится со студенткой Кэролайн Дэвидсон — девушкой, которая и создает знаменитый «swoosh» Найк. Фил нанимает Кэролайн для разработки логотипа, основанного на идее постоянного движения. Девушка предлагает десятки вариантов, но ни один не нравится Найту. В конце концов, когда грузовики с кроссовками уже стоят на границе с Мексикой в ожидании логотипа, бизнесмен выбирает «swoosh». Филу картинка не нравится, но он обещает привыкнуть. За свою работу Кэролайн Дэвидсон получила всего 35 долларов. Позже основатель компании отблагодарил девушку — подарил ей часть акций Nike, а также кольцо с бриллиантами.

Бизнес начинает развиваться все активнее, и вместе с успехом приходят первые проблемы. Японский поставщик обуви, глядя на стремительный рост бренда, предлагает выкупить долю Найта и лишает Nike эксклюзивных прав дистрибьютора в США. Ультиматум японцев приводит к судебному процессу. Итог — бренд может пользоваться разработками Tiger еще 6 месяцев, после чего должен торговать только собственной обувью.

В 1972 году на Олимпийских играх Nike представляет модель кроссовок Moon Shoe. Ее создал Билл Бауэрман, экспериментируя с резиной. Он использовал вафельницу жены для создания подошвы, которая стала впоследствии революционной благодаря плотному сцеплению с поверхностью и высокому уровню износостойкости.

Blue Ribbon Sports начинает экспортировать кроссовки за рубеж. Первым рынком сбыта стала Канада. Доход Nike значительно возрос: он составил 1,96 миллиона долларов за 1972 год.

Маркетинг и стратегия

Сегодняшний успех Nike – результат грамотной стратегии и тщательно продуманного сбыта. В 1973 году Найт внедряет систему фьючерсов для розничных торговцев: продавцы получают хорошую скидку, когда размещают заказы на полгода вперед. Это решение помогает тщательнее планировать производство, что в итоге приносит компании доход в 3,2 миллиона долларов.

Кроссовки с вафельной подошвой быстро становятся самыми продаваемыми в стране. Blue Ribbon Sports из небольших мастерских превращается в крупное производство: в 1974 году открывают свою первую фабрику в США, где делают обувь уже на экспорт в Австралию. В 1977 году компания расширяется и шьет кроссовки на производствах в Тайване и Корее.

Увлеченный спортом, Найт понимал, как важно заручиться поддержкой профессиональных спортсменов. Компания приглашает к сотрудничеству начинающих и знаменитых спортсменов — и на Олимпиаде в 1976 году большинство легкоатлетов выступают в фирменных кроссовках Nike. Бренд часто находится на виду и не пропускает ни одной Олимпиады или крупных спортивных соревнований. В этих кроссовках устанавливаются мировые рекорды, выигрываются чемпионаты и добываются золотые медали.

Продажи бренда повышаются, и руководство Nike принимает ряд стратегических решений:

  • смена названия компании с Blue Ribbon Sports на Nike Inc.;
  • подписание контракта с теннисистом Джоном Макинроем;
  • запуск первой детской линии кроссовок с моделями «Уолли Вафл», «Мишка Берт» и «Гонщик Робби»;
  • начало производства линии одежды для спортсменов.

В 1980 году беговые кроссовки Nike становятся самыми продаваемыми в США, обогнав по этому показателю постоянного лидера Adidas.

К 1981 году число штатных сотрудников Nike уже приблизилось к 3 000, а доход вырос до 458 миллионов долларов. С ростом продаж компания не теряет свой индивидуальный подход к розничным продавцам. Для этого руководство создает службу технической поддержки «EKINs» для оптовой торговли, которая предлагает такой же высокий уровень сервиса, как и в начале работы компании.

Воздушная легенда Nike

Знаменитую технологию Air, которая открыла новый уровень комфорта спортивной обуви и принесла миллиардные доходы компании, придумали еще в 1979 году. Авиационно-космический инженер Фрэнк Руди предложил Nike использовать идею воздушной подушки в подошве. В отличие от классических резиновых трубок, она не спрессовывалась через несколько миль и оставалась мягкой, пружинистой надолго. Компания тут же реализовала идею – и выпустила профессиональные беговые кроссовки Tailwind по цене 50 долларов за пару.

По-настоящему громко технология заявила о себе в 1987 году, во время кризиса в Nike. В этот год дизайнеры выпускают коллекцию Air MAX. Особенность кроссовок – прозрачное окошко на подошве, через которое видно амортизирующую подкладку. На волне бурной революции в спорте и всеобщего увлечения фитнесом Nike выпускает еще одну модель – кроссовки Air Trainer High Shoes, которые хороши для бега и тренировок.

В 1988 году Nike выпускает модель Air Stab — первые в мире кроссовки с устойчивой и легкой конструкцией Footbridge.

Коллекция кроссовок с технологией Air пополняется каждый год. В 1991 году Nike выпускает революционную модель для бега Huarache. В них используют особую технологию: носок из неопрена плотно облегает стопу, полиуретановые вставки удерживают пятку. Кроссовки становятся бестселлером бренда и выпускаются до сих пор.

Спортивные звезды Nike

В начале своего пути Фил Найт и Билл Бауэрман определили свою главную цель — выпускать удобные кроссовки и спортивную экипировку, которые помогают спортсменам преодолевать себя и выходить за рамки возможного. Nike активно работает с бегунами, теннисистами, футболистами, баскетболистами и помогает им устанавливать рекорды. Партнерство со спортсменами приносит прибыль, повышает лояльность покупателей и открывает перед компанией новые перспективы развития на международных рынках.

Знаковые спортсмены в истории Nike

1972

Футболист команды Орегонского университета Дэн Фуотс играет в революционных Moon Shoes с вафельной подошвой. Впоследствии он стал шестикратным обладателем Кубка Чемпионов среди профессионалов.

1973

Стив Префонтэйн стал первым профессиональным спортсменом, выступающим в обуви Nike. Олимпийский чемпион по легкой атлетике убеждает своих коллег носить кроссовки бренда.

1980

Английский бегун Стив Оветт первым пересекает финишную черту в забеге на 800 метров. Nike празднует победу вместе с ним: на ногах у легкоатлета беговые кроссовки бренда.

1981

Марафонец Альберто Салазар второй раз подряд выигрывает Нью-Йоркский забег в кроссовках Nike. Он устанавливает новый мировой рекорд – 2.08.13.

1984

Легкоатлетка Джоан Бенуа в кроссовках Nike устанавливает мировой рекорд в первом олимпийском марафоне среди женщин.

1985

Nike подписывает контракт с Майклом Джорданом.

1995

Теннисист Пит Сампрас в удобной обуви Nike становится чемпионом на Уимблдоне.

1996

Майкл Джонсон установил мировой рекорд в забеге на 200 метров на Олимпийских играх. Он обут в сверхлегкие кроссовки Nike с шипами, которые весят всего 85 граммов.

1997

Компания подписывает контракт с подающим надежду гольфистом Тайгером Вудсом. Он переходит из любительского спорта в профессиональный, вооружившись кедами и одеждой Nike. С фирменным «swoosh» на кроссовках он впервые доказывает свой статус звезды гольфа мирового уровня.

1998

Бразильский футболист Роналдо получает звание лучшего игрока. Матчи он проводит в специально разработанных кроссовках Mercury — идеальных для бега на короткие дистанции, плотно прилегающих к ноге и дающих возможность развивать невероятную скорость.

1999

Лэнс Армстронг в кроссовках бренда, вопреки тяжелой болезни, химиотерапии и долгому восстановлению, впервые выигрывает «Тур де Франс». Своей победой он демонстрирует главную ценность Nike — умение делать невозможное, и вдохновляет других людей на свершения.

2010

Португалец Криштиану Роналду в кроссовках Nike становится суперзвездой мирового футбола. Он представляет новые Mercurial Vapor Superfly II с адаптивными шипами, которые меняют свою величину в зависимости от покрытия.

Nike & Jordan

В 1985 году руководство Nike в очередной раз продемонстрировало потрясающее чутье на спортивные таланты. Бренд подписывает контракт с новичком команды «Chicago Bulls» Майклом Джорданом. С приходом талантливого баскетболиста в семью Nike многое меняется — дизайн продукции, маркетинговые принципы, ассортимент. Впервые разрабатывается концепция новой коллекции Jordan, куда входит обувь и одежда.

До того как Nike ворвался в мир баскетбола, здесь доминировали кеды Converse. Новые Air Jordan произвели настоящий фурор еще до официального старта продаж. К 1 апреля, когда намечался выход кроссовок на шиярокий рынок, у магазинов уже толпились болельщики. Интерес подогревал факт, что Джордана арестовали за выступление в черно-красных кроссовках Nike на играх NBA. В то время все баскетболисты обували белую обувь, поэтому новичок сильно выделялся на их фоне. Комиссары NBA наказали Майкла штрафом в 1000 долларов и запретили надевать кеды Nike на игры.

Компания Nike воспользовалась уникальной возможностью для рекламы. Бренд оплачивал Майклу Джордану все последующие штрафы, но обязал его выступать только в нашумевших красно-черных высоких Air Jordan.

С выходом коллекции Nike навсегда изменил мир баскетбольной экипировки. За первыми Air Jordan последовали вторые, которые стоили уже 100 долларов против начальных 65. Они также вмиг разлетелись среди болельщиков. К третьей модели кроссовок пришла пора что-то менять: бренд доверил разработку обуви дизайнеру Тинкеру Хэтфилду. В 1988 году он создал знаменитые Air Jordan III, которые до сих пор считаются одними из самых любимых баскетбольных кроссовок всех времен.

Чутье руководства Nike не подвело: Майкл Джордан стал лучшим игроком NBA, получил 6 чемпионских титулов, 10 раз становился самым результативным игроком. Он принес бренду огромную популярность, помог открыть новые рынки сбыта и поднять продажи на небывалый уровень. В 1997 году Jordan становится отдельным брендом и продолжает выпускать обувь, одежду и аксессуары.

Строительство империи Nike

В 1988 году бренд запускает новую рекламную компанию «Just Do It».В ней задействованы известные спортсмены, которые рекламируют сразу отдельные коллекции Nike. Вдохновляющая философия бренда пользуется невероятным успехом, доходы марки растут. Nike еще раз демонстрирует чудеса интуиции: реклама кроссовок и одежды с технологией Air выходит как раз во время глобального увлечения фитнесом и бегом. Благодаря качественной продукции и тщательно продуманной рекламной кампании в 1990 году бренд становится мировым лидером по производству одежды и обуви для спорта и фитнеса.

В штате Орегон открывается Всемирный центр Nike. Семь зданий, названных в честь знаменитых спортсменов, располагаются на 53 000 квадратных метрах площади. В этом же штате, в городе Портленд, открывается первый розничный магазин «Город Nike». Здесь можно не только купить одежду и обувь любимой марки, но и зарядиться вдохновением для дальнейших свершений в спорте. В 1999 году Всемирный центр расширяется. Компания строит Северный кампус с четырьмя зданиями и футбольным полем на территории. Число рабочих в Центре достигает 4500 человек.

В 2000 году империю настигает несчастье — умирает один из основателей Билл Бауэрман. Спортивные традиции, дух соперничества и новаторство в технологиях, которые он заложил в основу работы Nike, до сих пор остаются неизменными.

Социальные программы

Еще один краеугольный камень, на котором строится философия Nike, — это социальная ответственность. Бренд выступает за здоровое соперничество, способствует развитию любительского спорта, помогает начинающим футболистам, бегунам, теннисистам и баскетболистам добиваться своих целей.

В 1994 году компания запустила масштабный проект с многомиллионным бюджетом P.L.A.Y. Название программы расшифровывается как «Участвуй в жизни американской молодежи». В ее рамках проводятся акции, которые направлены на пропаганду активного и здорового образа жизни среди тинейджеров.

В 2000 году Nike разрабатывает новую концепцию спортивных кроссовок, подходящих для людей с разной формой стопы. Они называются «Presto» — это более легкая, гибкая и прекрасно прилегающая к ноге обувь с нетрадиционной размерной сеткой – XXS-XS-S-M-L-XL.

Компания активно развивает стратегию, в которой спорт — главная движущая сила социальных перемен. В 2008 году Nike начинает сотрудничество с фондом Novo Foundation для поддержки программы The Girl Effect. Программа создана, чтобы вдохновлять и обучать девочек из стран третьего мира.

Через год бренд поддерживает еще одну инициативу – Lace up.Save Lifes, или «Шнурки во имя жизни». В магазинах бренда продаются фирменные красные шнурки Nike (Product) Red. Часть средств от продажи товара идут во Всемирный Фонд борьбы со СПИДом, туберкулезом и малярией. На эти деньги закупаются медикаменты для спасения жизней. Часть средств отправляется в футбольное сообщество, которое также учит детей, как обезопасить себя от заражения СПИДом.

Компания организует турниры, соревнования по всему миру, чтобы поддержать местную молодежь и помочь им встать на путь здорового и активного образа жизни. Один из таких турниров — «Grassroot Soccer» в Африке. Он создан в рамках социальной программы по просвещению молодежи о ВИЧ.

Инициативы компании касаются не только просвещения детей и подростков. Nike стремится «озеленить» свои производства, снижая количество выбросов и повышая энергоэффективность предприятий. Для производства некоторых моделей одежды и обуви используются исключительно продукты вторичной переработки.

В 2010 году Nike выпустила коллекцию одежды для футболистов, полностью изготовленную из переработанного пластика. Для пошива футболки понадобилось 8 пластиковых бутылок.

Каждый человек – спортсмен. Новые приоритеты Nike

В 2001 году компания меняет свои приоритеты в развитии, выводя на первый план товары для обычных людей, а не профессиональных спортсменов. По заявлению Nike, бренд стремится стать источником вдохновения для каждого спортсмена в мире. Спортсмен, в понимании Nike, — это абсолютно любой человек, независимо от физических возможностей и кондиций.

Компания реализует свои принципы, приобретая в 2002 году корпорацию по разработке и созданию одежды, аксессуаров для серфинга Hurley. Бренд также активно развивает розничные магазины повседневной одежды в спортивном стиле для женщин. Главная цель — гарантировать высокий уровень сервиса и создать широкий выбор товаров на любой вкус.

Бренд продолжает расширяться и в 2002 году покупает акции компании Converse Inc. Бывший соперник по сегменту баскетбольных кед вливается в большую семью Nike.

Еще один шаг к популяризации спорта — сотрудничество Nike с Apple, которое началось в 2006 году. Цифровой гигант внедряет в кроссовки Nike небольшой датчик, который собирает данные о тренировке и помогает улучшить результаты. Позже сотрудничество стало еще более фундаментальным: под совместным брендом Nike+ выпускаются смарт-часы, создаются спортивные приложения для гаджетов. Спорт становится простым и доступным благодаря инновационным разработкам бренда.

Период с 2001 по 2009 год — настоящий «бум» инноваций в разработке одежды и обуви в спортивном стиле. В эти годы компания выпускает ряд знаковых моделей:

• В 2001 году появляется коллекция Shox — главный прорыв в области технологий с момента выпуска Air. Над специальной системой поддержки и пружинистой подошвой начал трудиться Билл Бауэрман. И только через 16 лет после начала работы бренд выпустил революционную обувь, в которой совершенно не устают ноги.• В 2005 году компания выпускает знаковую модель кроссовок Free Run 5.0, которая изменила отношение к бегу. Кроссовки разрабатывались совместно с физиотерапевтом, чтобы создать эффект босых ног. Главная особенность – уникальная гибкая подошва с продольными разрезами. Верх кроссовок сделан из легкого и прочного материала Phylite.• В 2006 году коллекция Air пополняется моделью Air Max 360 с невероятной амортизацией, дающей ощущение бега по воздуху. Для этого Nike использует инновационную технологию air-sole.• В 2008 году на рынок выходит коллекция обуви Flywire. Особенность кроссовок — невероятная легкость и прочность. Этому способствуют особые волокна, действующие наподобие стальных тросов и поддерживающие стопу там, где это необходимо. Технология снизила вес обуви на 18%.• В 2009 году Nike представляет Pro Combat — революционную «дышащую» одежду с защитными элементами для максимального комфорта при занятиях футболом, баскетболом, крикетом, бейсболом.

Гигантская корпорация, включающая в себя несколько десятков успешных брендов, начиналась с амбициозной идеи студента изменить мир. И ему это удалось — благодаря неизменной верности спортивным традициям, постоянному совершенствованию технологий, любви к инновациям и неугасающему боевому духу.

street-beat.ru

Nike — WiKi

Nike, Inc. (МФА: ['naɪkɪ][2], написание товарного знака по-русски — «Найк»[3]) — американская компания, всемирно известный производитель спортивной одежды и обуви. Штаб-квартира — в городе Бивертон (штат Орегон). По мнению аналитиков, на долю компании Nike приходится почти 95 % рынка баскетбольной обуви в США[4]. В 2012 году в компании было занято более 44 000 человек по всему миру. Бренд оценивается в $ 10,7 млрд и является самой ценной торговой маркой в спортивной индустрии[5][6]. С 20 сентября 2013 года входит в Промышленный индекс Доу-Джонса.

ТипЛистинг на биржеОснованиеОснователиРасположениеКлючевые фигурыОтрасльПродукцияОборотОперационная прибыльЧистая прибыльЧисло сотрудниковДочерние компанииСайт
Nike, Inc.
Logo NIKE.svg
Airmax.jpg

Публичная компания

NYSE: NKE

25 января 1964 (как Blue Ribbon Sports)30 мая 1971 (как Nike, Inc.)

Фил Найт и Билл Бауэрман[d]

СШАFlag of the United States.svg США: Бивертон (Орегон)

Марк Паркер (президент)

производство спортивных товаров

одежда, обувь, аксессуары

▲ $30,601 млрд (2015 год)[1]

▲ $12,446 млрд (2014 год))[1]

▲ $3,273 млрд (2015 год))[1]

▲ 62,600 тыс. (2015 год))[1]

Hurley International[d], Converse, Cole Haan[d] и Umbro

www.nike.com

Commons-logo.svg Nike на Викискладе

Компания была основана 25 января 1964 года под названием Blue Ribbon Sports, и официально стала Nike, Inc. 30 мая 1978 года. Nike продает свою продукцию под собственной торговой маркой, а также Nike Golf, Nike Pro, Nike+, Air Jordan, Nike Skateboarding и в том числе под дочерними брендами Cole Haan, Hurley International и Converse. Nike также принадлежала Bauer Hockey (позже переименована Nike Bauer) в период между 1995 и 2008 годами[7]. В дополнение к производству одежды и экипировки, компания управляет розничными магазинами под названием NikeTown. Nike является спонсором многих спортсменов и спортивных команд по всему миру.

История

Компания была основана в 1964 году студентом Филом Найтом, бегуном на средние дистанции в команде Орегонского университета, и его тренером Биллом Бауэрманом[en]. Сначала она носила название Blue Ribbon Sports и специализировалась на заказе кроссовок в азиатских странах и последующей продаже их на американском рынке. Вложив в дело по 500 долларов, Найт и Бауэрман заказали 300 пар кроссовок у японской компании Onitsuka Tiger (в настоящее время ASICS). Первый самостоятельно разработанный продукт компании — выпущенные в 1971 году кроссовки Nike с вафлеобразным дизайном подошвы, идею которого Бауэрман почерпнул у жены, точнее у её вафельницы. В 1978 году Blue Ribbon Sports была официально переименована в Nike, Inc.[8][9][10]

Название происходит от имени греческой богини победы Ники, а не от английского слова, которое бы читалось «найк»[11]. Незнание данного факта привело к широкому распространению в русскоязычной среде неправильной транскрипции «Найк», которая даже была использована в названии официального представителя компании в России[12].

3 марта 2008 года компания завершила приобретение 100 % акций Umbro PLC, производителя спортивной одежды и обуви, за 290,5 млн фунтов стерлингов[13]. В 2012 компания была продана в два раза дешевле Iconix Brand Group.

Руководство

  • Председатель совета директоров — Фил Найт. Один из сооснователей компании и её президент с 1968 по 2004 год.
  • Президент и CEO — Марк Паркер (с 2006 года). В компании с 1979 года.
  • Президент бренда Nike — Тревор Эдвардс (с 2013 года). В компании с 1992 года, до Nike был в Colgate-Palmolive Company
  • Финансовый директор (CFO) — Дон Блэр (с 1999 года). Перешёл из PepsiCo[14][1].

Деятельность

Nike — один из крупнейших производителей спортивных товаров в мире. Продукция выпускается под марками Nike, Air Jordan, Total 90, Nike Golf, Team Starter, Nike Air, Nike LeBron и др. Также Nike контролирует компании, выпускающие товары под брендами Converse и Hurley International.

  Кроссовки Nike AirMax

Рекламная и спонсорская деятельность

Nike — один из важнейших рекламодателей, делающий упор на телерекламу с участием таких мировых звёзд как Роналдо, Роналдиньо, Мария Шарапова и др. Также Nike широко известна своими крупными спонсорскими контрактами с известными спортсменами и спортивными командами, особенно в сфере футбола. Контракты с Nike подписаны у таких футбольных клубов как Барселона, Атлетико Мадрид, ПСЖ.

Также Nike выступает в роли спонсора чемпионата Англии (Премьер-лиги), чемпионата Италии по футболу (Serie A), чемпионата Испании по футболу (La Liga), Копа Америка.

Nike в России

С 1993 года эксклюзивным дистрибьютором Nike на российском рынке была компания «Делта-Спорт», но в 2003 году Nike решила учредить свою дочернюю компанию ООО «Найк» для самостоятельного продвижения бренда на рынке[15], которая по настоящий момент является официальным дистрибьютором и уполномоченным импортёром компании[12].

Благотворительность

В 2009 году при участии Дидье Дрогба и других профессиональных футболистов Nike запустила благотворительную акцию[16], направленную на борьбу со СПИДом в Африке.

Критика

Nike была подвергнута критике за заключение контрактов с заводами в таких странах, как Китай, Вьетнам, Индонезия и Мексика. Группа активистов Vietnam Labor Watch зафиксировала, что заводы, с которыми сотрудничала Nike, нарушали законы Вьетнама о минимальной заработной плате и оплате сверхурочных ещё в конце 1996 года, хотя компания Nike утверждает, что отказалась от подобной практики[17]. Компания стала объектом многочисленной критики из-за плохих условий труда и дешевой рабочей силы, эксплуатируемой за границей в зонах свободной торговли, где, в основном, и производится продукция компании. Одним из источников критики являются книга канадской журналистки Наоми Кляйн «No Logo. Люди против брендов», и несколько документальных фильмов Майкла Мура.

Swoosh (эмблема Nike)

Всемирно известный «росчерк» (имитирующий крыло богини Ники) Nike был разработан студенткой-дизайнером Портлендского университета Кэролин Дэвидсон[en] в 1971 году, за что она получила гонорар в $35. Эта эмблема крайне быстро стала широко узнаваемой, а Nike стал одним из самых известных в мире брендов. В знак признательности в 1983 году председатель совета директоров Nike Фил Найт вручил Дэвидсон золотое кольцо с логотипом компании, украшенное бриллиантами, и акции компании (сумма не разглашается)[18].

Примечания

Ссылки

ru-wiki.org

Кроссовки Nike Air Max: история создания бренда

Первые кроссовки Nike Air Max мир увидел в 1987 году, когда открытый воздушный модуль для амортизации, выставленный на показ, произвел настоящий фурор в спортивном мире. Новая обувь для бега вдохнула новую жизнь в спортивную индустрию, которая на то время не могла удивить общественность ни чем новым.Первая модель воздушных кроссовок сразу стала классикой спортивного дизайна, но тогда еще никто не догадывался, что каждая последующая модель станет не только культовой, но настоящей революцией в мире моды и спортивных технологий.

 кроссовки nike air max

Модели 1987 года

Начиная с 70-тых годов, компания Nike уже активно использовала технологию амортизации, но 1987 год стал для нее переломным, когда у разработчиков появилась идея выставить напоказ амортизационное окно с воздухом в подошве кроссовок. Генератором такой идеи стал Тинкер Хэтвилд, который был вдохновлен парижским центром Помпиду, где все коммуникации вынесены наружу. Такой смелый ход компании и необычная дизайнерская идея положило начало целой эпохи, где кроссовки Nike Air Max будут занимать лидирующие позиции по продажам спортивной обуви во всем мире.

 

Кроссовки Nike Air Max 1

Модели 1990 года

Девяностые годы побудили дизайнеров компании увеличить объем герметичных модулей, которые стали наполнять инертным газом. Такая инновация не только изменила в лучшую сторону внешний вид кроссовок, но и увеличила их комфорт, что особенно стало чувствоваться во время бега.90-тая модель характеризуется яркими вставками и наличием рубчатого материала, но также в глаза бросаются острые углы, присутствующие в дизайне кроссовок, которые намекают на их целеустремленность и готовность покорять вершины.

 

Кроссовки Nike Air Max 90

Модели 1991 года

1991 год внес свои изменения в дизайн культовых кроссовок, которые стали выпускаться с большой воздушной капсулой без прослойки из пеноматериала. С этого времени воздушный модуль становится частью подошвы, что дополнительно улучшает амортизационные свойства кроссовок.

 

air max 180

Модели 1993 года

Процесс усовершенствования воздушных кроссовок продолжался, и в 1993 году разработчиками было предложено сдвинуть воздушный модуль к концу подошвы, чтобы он занимал естественное положение и повторял изгибы пятки. Как ни странно, но вдохновением воплотить эту идею послужили обычные пластиковые кувшины для молока, в которых дизайнеры увидели новую технологию амортизации, до сих пор пользующуюся большим спросом в мире спорта.

 

Кроссовки Nike Air Max 93

Модели 1995 года

Если весь мир удивлялся наличию открытого воздушного модуля в пяточной зоне кроссовок, то теперь он появился и в передней части стопы. Разработчики внимательно изучили строение человеческой стопы и пришли к выводу, что передняя амортизация улучшит не только скоростные показатели кроссовок, но и увеличит их уровень комфорта при беге.

 

Кроссовки Nike Air Max 95

Модели 1997 года

1997 год стал переломным годом, поскольку кроссовки Nike Air Max с этого времени стали выпускаться с единым воздушным модулем большого размера, который располагался по всей длине стопы. Эта технология получила название Air-Sole, и ее сочетание с обтекаемой формой обуви позволило сделать эту модель обуви лучшей для скоростного бега.

 

air max 97

Модели 2003 года

С 2003 годы беговые кроссовки от Nike начали шиться из высокопрочного материала, который своей структурой и свойствами напоминал материал для создания шипованной беговой обуви. Минимализм в дизайне, легкий вес и хорошая амортизация всей стопы – это все заслуги Серхио Лозано, в чьи заслуги входит создание 95-той модели воздушных кроссовок.

Модели 2006 года

Air Max 360 — это новая революционная модель кроссовок, которая была создана без использования пеноматериала. Вместо привычной подошвы кроссовки Nike Air Max начали выпускать на цельном воздушном модуле, заполненном инертным газом. К такому высокому уровню комфорта разработчики шли целых 20 лет, и только в 2006 году им наконец-то удалось реализовать свою идею, которую они окрестили весьма скромным именем Caged Air.

 

Air Max 360

Модели 2015 года

Максимальный уровень комфорта и амортизации воздушных кроссовок был достигнут в 2015 году, когда в подошву, состоящую из цельного воздушного модуля, были добавлены специальные глубокие и очень эластичные жалобки. Такая уникальная конструкция подошвы, пестрая расцветка кроссовок и ярко выделенный, перевернутый логотип компании символизируют предельную скорость и некую дерзость, присущую людям, которым не страшны никакие препятствия. В том же 2015-м году миру была показана еще одна модель, которая отличалась самым легким весом и предельной прочностью. Такие кроссовки Nike Air Max получили кодовое название Zero, что как бы намекает покупателю на предельно легкий вес обуви. Особенность этих кроссовок заключается в том, что они производятся из специальной сетки, сотканной из прочных мононитей, а также из промежуточной подошвы, которая была изготовлена из нового материала Phylon. Такое сочетание технологий и классический дизайн кроссовок пришелся по вкусу не только спортсменам, но и всем, кто ценит высокие спортивные технологии и фирменный дизайн Air Max.

 

Кроссовки Nike Air Max 2015

 

А для тех, кому легче раз увидеть, чем много прочитать, представляем этот видеоролик:

 

nike-airmax.ru

nike Википедия

ТипЛистинг на биржеОснованиеОснователиРасположениеКлючевые фигурыОтрасльПродукцияОборотОперационная прибыльЧистая прибыльЧисло сотрудниковДочерние компанииСайт
Nike, Inc.
Logo NIKE.svg
Airmax.jpg

Публичная компания

NYSE: NKE

25 января 1964 (как Blue Ribbon Sports)30 мая 1971 (как Nike, Inc.)

Фил Найт и Билл Бауэрман[d]

СШАFlag of the United States.svg США: Бивертон (Орегон)

Марк Паркер (президент)

производство спортивных товаров

одежда, обувь, аксессуары

▲ $30,601 млрд (2015 год)[1]

▲ $12,446 млрд (2014 год))[1]

▲ $3,273 млрд (2015 год))[1]

▲ 62,600 тыс. (2015 год))[1]

Hurley International[d], Converse, Cole Haan[d] и Umbro

www.nike.com

Commons-logo.svg Nike на Викискладе

Nike, Inc. (МФА: ['naɪkɪ][2], написание товарного знака по-русски — «Найки»[3]) — американская компания, всемирно известный производитель спортивной одежды и обуви. Штаб-квартира — в городе Бивертон (штат Орегон). По мнению аналитиков, на долю компании Nike приходится почти 95 % рынка баскетбольной обуви в США[4]. В 2012 году в компании было занято более 44 000 человек по всему миру. Бренд оценивается в $ 10,7 млрд и является самой ценной торговой маркой в спортивной индустрии[5][6]. С 20 сентября 2013 года входит в Промышленный индекс Доу-Джонса.

Компания была основана 25 января 1964 года под названием Blue Ribbon Sports, и официально стала Nike, Inc. 30 мая 1978 года. Nike продает свою продукцию под собственной торговой маркой, а также Nike Golf, Nike Pro, Nike+, Air Jordan, Nike Skateboarding и в том числе под дочерними брендами Cole Haan, Hurley International и Converse. Nike также принадлежала Bauer Hockey (позже переименована Nike Bauer) в период между 1995 и 2008 годами[7]. В дополнение к производству одежды и экипировки, компания управляет розничными магазинами под названием NikeTown. Nike является спонсором многих спортсменов и спортивных команд по всему миру.

История

Компания была основана в 1964 году студентом Филом Найтом, бегуном на средние дистанции в команде Орегонского университета, и его тренером Биллом Бауэрманом[en]. Сначала она носила название Blue Ribbon Sports и специализировалась на заказе кроссовок в азиатских странах и последующей продаже их на американском рынке. Вложив в дело по 500 долларов, Найт и Бауэрман заказали 300 пар кроссовок у японской компании Onitsuka Tiger (в настоящее время ASICS). Первый самостоятельно разработанный продукт компании — выпущенные в 1971 году кроссовки Nike с вафлеобразным дизайном подошвы, идею которого Бауэрман почерпнул у жены, точнее у её вафельницы. В 1978 году Blue Ribbon Sports была официально переименована в Nike, Inc.[8][9][10]

Название происходит от имени греческой богини победы Ники, а не от английского слова, которое бы читалось «найк»[11]. Незнание данного факта привело к широкому распространению в русскоязычной среде неправильной транскрипции «Найк», которая даже была использована в названии официального представителя компании в России[12].

3 марта 2008 года компания завершила приобретение 100 % акций Umbro PLC, производителя спортивной одежды и обуви, за 290,5 млн фунтов стерлингов[13]. В 2012 компания была продана в два раза дешевле Iconix Brand Group.

Руководство

  • Председатель совета директоров — Фил Найт. Один из сооснователей компании и её президент с 1968 по 2004 год.
  • Президент и CEO — Марк Паркер (с 2006 года). В компании с 1979 года.
  • Президент бренда Nike — Тревор Эдвардс (с 2013 года). В компании с 1992 года, до Nike был в Colgate-Palmolive Company
  • Финансовый директор (CFO) — Дон Блэр (с 1999 года). Перешёл из PepsiCo[14][1].

Деятельность

Nike — один из крупнейших производителей спортивных товаров в мире. Продукция выпускается под марками Nike, Air Jordan, Total 90, Nike Golf, Team Starter, Nike Air, Nike LeBron и др. Также Nike контролирует компании, выпускающие товары под брендами Converse и Hurley International.

Кроссовки Nike AirMax

Рекламная и спонсорская деятельность

Nike — один из важнейших рекламодателей, делающий упор на телерекламу с участием таких мировых звёзд как Роналдо, Роналдиньо, Мария Шарапова и др. Также Nike широко известна своими крупными спонсорскими контрактами с известными спортсменами и спортивными командами, особенно в сфере футбола. Контракты с Nike подписаны у таких футбольных клубов как Барселона, Атлетико Мадрид, ПСЖ.

Также Nike выступает в роли спонсора чемпионата Англии (Премьер-лиги), чемпионата Италии по футболу (Serie A), чемпионата Испании по футболу (La Liga), Копа Америка.

Продвигает свой бренд через кинематограф. Например, кроссовки фирмы Nike носят: главный герой трилогии "Назад в будущее" Марти МакФлай, и Форрест Гамп в одноименном фильме.

Nike в России

С 1993 года эксклюзивным дистрибьютором Nike на российском рынке была компания «Делта-Спорт», но в 2003 году Nike решила учредить свою дочернюю компанию ООО «Найк» для самостоятельного продвижения бренда на рынке[15], которая по настоящий момент является официальным дистрибьютором и уполномоченным импортёром компании[12].

Благотворительность

В 2009 году при участии Дидье Дрогба и других профессиональных футболистов Nike запустила благотворительную акцию[16], направленную на борьбу со СПИДом в Африке.

Критика

Nike была подвергнута критике за заключение контрактов с заводами в таких странах, как Китай, Вьетнам, Индонезия и Мексика. Группа активистов Vietnam Labor Watch зафиксировала, что заводы, с которыми сотрудничала Nike, нарушали законы Вьетнама о минимальной заработной плате и оплате сверхурочных ещё в конце 1996 года, хотя компания Nike утверждает, что отказалась от подобной практики[17]. Компания стала объектом многочисленной критики из-за плохих условий труда и дешевой рабочей силы, эксплуатируемой за границей в зонах свободной торговли, где, в основном, и производится продукция компании. Одним из источников критики являются книга канадской журналистки Наоми Кляйн «No Logo. Люди против брендов», и несколько документальных фильмов Майкла Мура.

Swoosh (эмблема Nike)

Всемирно известный «росчерк» (имитирующий крыло богини Ники) Nike был разработан студенткой-дизайнером Портлендского университета Кэролин Дэвидсон[en] в 1971 году, за что она получила гонорар в $35. Эта эмблема крайне быстро стала широко узнаваемой, а Nike стал одним из самых известных в мире брендов. В знак признательности в 1983 году председатель совета директоров Nike Фил Найт вручил Дэвидсон золотое кольцо с логотипом компании, украшенное бриллиантами, и акции компании на сумму $1 млн[18].

Примечания

Ссылки

wikiredia.ru


Смотрите также