Рекламы от Nike, которые мы никогда не забудем. Реклама кроссовок найк


Крупные рекламные кампании Nike с 1988 года

Впервые мир услышал лозунг Just do it в 1988 году благодаря телевизионной рекламе Nike с Уолтом Стаком — 80-летней иконой бега. В ролике он говорит о том, что пробегает более 27 километров каждое утро.

Компания выпустила ролик в переломный для себя момент, когда она теряла позиции наиболее популярного обувного бренда в США.

В том же году Nike выпустила первое видео из серии роликов с баскетболистом Майклом Джорданом и режиссером Спайком Ли. Тогда еще ни один из них не обладал статусом суперзвезды, но оба уже получили признание профессионалов в своих сферах (Джордан — после победы в чемпионате NCAA 1982 года, а Ли — после награды на Каннском кинофестивале за картину «Ей это нужно позарез»).

Для создания рекламы с культовым спортсменом Бо Джексоном в 1989 году компания привлекла агентство Wieden + Kennedy. Целью было продемонстрировать многогранность героя, показывая, что его навыки распространяются за пределы бейсбола и американского футбола, профессионально им освоенных.

В серии видео Bo knows показана раздевалка, полная Бо Джексонов в смешной спортивной одежде. Реклама помогла Nike увеличить объем продаж и вернуть себе статус крупнейшего производителя спортивной обуви.

В ролике 1991 года компания совместила игру в теннис Андре Агасси с концертом группы Red Hot Chili Peppers. По мнению издания Business Insider, «это показывает, что даже такие блестящие бренды, как Nike могут стать жертвой капризов в духе времени».

В кампании Nike с Чарльзом Баркли баскетболист говорит о том, что он — не пример для подражания детям (эту роль, по его словам, должны исполнять родители): «Мне платят не за то, чтобы я был образцом для подражания, а за то, чтобы я разносил баскетбольную площадку».

В ролике бренда 1995 года Андре Агасси и Пит Сампраса организовывают импровизационную игру в теннис в центре Нью-Йорка, перекрывая сеткой дорожное движение.

За четыре года до того, как американская футболистка Брэнди Честен позволила себе снять рубашку в честь победы в Чемпионате мира в 1999 году, Nike провела кампанию «Если вы позволите мне играть», направленную на женскую аудиторию.

В ней маленькие девочки говорят о преимуществах, которые могут принести занятия спортом, — повышение самооценки, уменьшение риска возникновения проблем со здоровьем и появления жестоких партнеров.

Еще одна реклама с Майклом Джорданом вышла в 1997 году — в ней он говорит о том, что только постоянные провалы помогли ему в итоге преуспеть.

В видеоролике 2001 года легенды стритбола и звезды NBA демонстрируют гармонию движений и звуков.

В 2003 году Майкл Джордан, ставший к тому времени наиболее узнаваемым лицом бренда, закончил карьеру игрока. Nike решила отметить это событие шуточным роликом со Спайком Ли. Реклама должна была стимулировать новое поколение спортсменов на покорение профессиональных вершин.

Реклама Nike 2005 года с Роналдиньо, который четыре раза подряд попадает мячом в перекладину, не давая ему прикоснуться к земле, стала одним из первых вирусных роликов на YouTube.

Для кампании My Better Is Better 2008 года Nike привлекла звезд разной величины — от футболиста Ладейниана Томлинсона до баскетболиста Стива Нэша.

Ролик 2012 года с лозунгом Find Your Greatness стремится убедить зрителей в том, что любые результаты — это не прирожденный талант, а упорный труд.

Свой 25 день рождения компания отметила видеороликом Possibilities, в котором собрала звезд спорта, а для закадрового голоса пригласила Брэдли Купера. За неделю рекламу посмотрели более четырех миллионов пользователей.

Одним из последних роликов стало «скоростное» 60-секундное видео с представителями разных видов спорта. В их числе оказались двадцатикратная чемпионка турниров Большого Шлема Серена Уильямс и олимпийская чемпионка Марлен Эспарса.

Также летом 2015 года бренд выпустил рекламу кроссовок Jordan Super.Fly 3 с баскетболистом Блэйком Гриффином, который соревнуется с персонажем Марвином Марсианином и в итоге отправляет его в космос. Реклама заняла четвертое место в рейтинге наиболее популярных рекламных YouTube-видео в августе.

В России масштабной кампанией стал проект «Я только лучше», рассчитанный на женскую аудиторию и включающий в себя серию роликов преимущественно с известными спортсменками, ряд плакатов и GIF-изображения в соцсетях.

В рамках кампании также прошел стрит-арт проект Instaposters, для которого бренд привлек пользовательниц Instagram. Представители агентства Instinct искали в соцсети подходящие фотографии по релевантным для бренда хэштегам и превращали их в граффити на улицах Москвы. Героини рисунков узнавали о своем участии только после того, как их подруги публиковали снимки в своих аккаунтах.

Весной и летом 2015 года бренд организовал кампанию для поддержки чемпионства «Зенита». В проекте «Играй и властвуй» игроки футбольного клуба предстали в образе аристократов XIX века.

Также Nike периодически устраивает спортивные мероприятия — как для спортсменов, так и для любителей.

5 февраля 2015 года в Москве прошел турнир по уличному футболу на снегу Nike Ice Kings, в котором футболисты сражались за звание лучшей команды города.

В августе компания провела отбор Nike Most Wanted для молодых футболистов, не имеющих профессиональных контрактов с футбольными клубами. Победители представлят Россию на международном этапе отбора, который пройдет зимой в Великобритании. Программой отбора в 2015 году руководил футболист Алан Дзагоев совместно со скаутами Nike и главным тренером сборной России Леонидом Слуцким.

13 сентября прошел ежегодный забег бренда We Run Moscow, в котором приняли участие 10 тысяч бегунов и около двух тысяч болельщиков.

Одна из приоритетных задач Nike в России — инвестировать в развитие спорта. Так, в 2010 году мы провели наш первый забег We Run Moscow, который начал менять отношение молодых людей к бегу и положил начало новому тренду. Cейчас бег стал по-настоящему массовым популярным спортом и количество бегунов и беговых клубов растет каждый год. Тренировки такого масштаба помогают получить новый опыт и заряд энергии, который позволит прогрессировать и ставить перед собой новые спортивные цели.

Директор по маркетингу Nike Россия Роберт Заджак

vc.ru

Рекламная деятельность Найк Nike | Модный сайт

 В данной публикации поговорим о рекламной деятельности Найк.  Nike – это всемирно известная фирма, которая производит спортивную одежду и обувь. Найк Nike является самой ценной торговой маркой в спортивной индустрии. Основание этой фирмы было 25 января 1964. Но по сей день, она остается на пике популярности. Одежду и обувь этого бренда носят многие люди в разной возрастной категорией, начиная маленькими детьми, и заканчивая более зрелыми. Компания Найк Nike заботится о своих потребителях, предлагая самые лучшие и качественные товары. 

 Поначалу фирма Найк Nike делала ставки на то, чтобы рекламировали продукцию спортсмены с плохой репутацией, дабы люди изменили отношение к рекламе Найк Nike. С помощью этих видов рекламы, фирма Найк Nike вышла на первое место по продажам (они выросли до очень высокого уровня), но из-за того, что фирма начала выпускать совсем не спортивную обувь, она повлекла за собой спад продаж и потеряла первое место по производству кроссовок. 

Их неспортивная обувь очень разочаровала потребителей, да и сами производители не подозревали, что эта обувь будет не по душе. Дабы улучшить ситуацию и опять вернуться к огромной популярности и привлечь массу народу к покупке фирма выпустила новую коллекцию обуви с дышащей технологией. Благодаря такой стратегии фирма опять расцвела, и прибавились продажи. Брэнд Найк Nike стал очень масштабным и популярным, так как маркетологами применялись различные стратегии, а в основном это были рекламы, что привлекали массу людей, включая рекламу для Чемпионатов Мира. Что касается реклам, то фирма очень качественно подбирала стратегию и знала, как привлечь людей и чем их удивить.

 Рекламная деятельность Найк Nike зачастую привлекает внимание людей выпуском разнообразных телероликов, в которых принимают участие публичные люди. Также Найк Nike заключает контракты с известными футболистами и футбольными командами, что делает фирму еще более популярной. Популярность Найк Nike выросла из-за реклам, которые выходили очень часто и все-таки привлекали людей разнообразными новинками. Рекламы в основном были о спортсменах, но не в спортивной деятельности, а за пределами ее. На это и делались ставки маркетологов. Вообще, благодаря многим спортсменам фирма достигла глобальной и масштабной популярности по всему миру и в то же время прославила многих спортсменов, в основном футболистов.

 Фирма делала и продолжает делать акцент на телерекламах, ведь люди на много лучше усваивают информацию перед телевизором, нежели идя по улице. Действительно, на билборды многие люди не обращают внимание, а зачастую вообще проходят мимо. На улице люди не акцентируют свое внимание, они озадачены различными проблемами и не могут усвоить информацию. А дома, в юте, перед телевизором, в расслабленном состоянии все даже возможно. Фирма Найк Nike с помощью маркетинга наладила процесс продаж и имела власть над людьми, знала, чем привлечь и как заинтересовать. 

 На данный момент фирме Найк Nike стоит придерживаться минимальных затрат на рекламу, так как фирма уже не нуждается в продвижении на рынке. Не стоит тратить огромные сумы на рекламу, необходимо рассмотреть возможности фирмы и выяснить, какая сума будет выделить на рекламу. Определив сумму и возможности фирмы. Можно уже подумать о плане по продвижению кампании. Реклама должна быть продуманной от начала до конца, ведь, когда все делается, не качественно и спонтанно, то это может привести к ущербам и затратам фирмы. Можно с уверенностью сказать, что фирма Найк Nike стала на пик популярности из-за рекламы, которая была по телевидению, люди на это обращают больше внимания. Воздействия рекламы влияет на отношение к ней. 

hvatayskidku.ru

Рекламы от Nike, которые мы никогда не забудем - Больше, чем игра - Блоги

Рекламы спортивных брендов при участии футболистов далеко не новшество и многие из них давно стали самой настоящей классикой. В последнее десятилетие уровень на котором делают эти самые рекламы является запредельным и по своей крутости может потягаться почти со всем российским кинематографом. Компания Nike занимает в этой области особое место и снимает сумасшедшие, запоминающиеся рекламы, которые хочется пересматривать снова и снова. Компания уже давно конкурирует с Adidas и бренды всячески пытаются переплюнуть друг друга, но ведь нам, зрителям, это и нужно, еще больше оригинальности, звезд и зрелищности.

Nike прекрасно умеет уже с первых секунд своих роликов завлечь зрителя в создаваемые ими истории, каждая из которых не похожа ни на что другое. Это своего рода мини-фильмы, только не с актерами, а со спортсменами первой величины. Истории могут быть построены как вокруг группы звезд, где каждому уготована своя роль, так и вокруг всего одного главного героя, но, конечно же, с появлением и других знаменитостей, но в эпизодических ролях. И те, и те имеют место быть.

Одним из первых, снятых Nike в конце 90-х годов, роликов стало знаменитое противостояние футболистов против сил зла из потустороннего мира, при участии таких звезд как Роналдо, Фигу, Кантона, Мальдини и др.

Это было настоящее новшество и увиденное имело огромный успех у зрителей. Стало понятно, как можно прорекламировать свой продукт, используя звезд мирового футбола.

Каждый из последующих роликов стали со временем самой настоящей классикой и их до сих пор хочется пересматривать снова и снова.

Интересная реклама, при участии тогда еще играющего Гвардиолы, Фигу, Давидса, Тотти, Тюрама и др. под названием «Nike. The Mission». Футболисты выступают в роли супершпионов, а-ля Том Круз в «Миссии невыполнима» и должны выкрасть футбольный мяч Nike, охраняемый роботами-ниндзя, полагаясь на свои технические навыки паса, удара и обводки. Чем не оригинально?

Но собрать без исключения всех своих звезд того времени Nike смог в рекламе под названием «The Cage», которая российскому зрителю запомнилась под названием «Nike на корабле». Идея проста, на корабле, между футболистами неким Эриком Кантона проводится секретный турнир 3 на 3 в клетке, проигравшие в котором добираются домой вплавь. Реклама показывает не только звезд первой величины, которых устанешь перечислять, но их все их прекрасие, начиная от головокружительных обводок, заканчивая голами пяткой и ударами через себя. Согласитесь, зрелище захватывающее.

Затем Nike взял курс на отдельно взятых крупнейших игроков и сборные, которые выступали под знаком этого бренда. Появилось направление "Joga Bonito" которое было сосредоточено на показ технической составляющей футбола, феноменальных обводок, красивой игры и удовольствия от нее. Именно поэтому главным действующим лицом этого направления стал конечно же тогдашний кудесник мяча Роналдиньо и его сборная Бразилии, а также по несколько раз рекламы были сделаны вокруг Ибрагимовича, Роналду, Анри, Карлоса и Роналдо, а руководил всем этим нам уже знакомый по предыдущим роликам Кантона.  

Не менее интересным и, от части, забавным получился ролик, где сборная Бразилии и «европейские бразильцы» сборная Португалии не смогли перед товарищеским матчем в подтрибунном помещении поделить, кто же из них круче и техничнее. 

Самым настоящим прорывом и одной из лучших когда-либо выпущенных реклам, стала «Nike. Take it to the next level”, знаменитая также тем, что ее снял один из известнейших режиссеров современности Гай Ричи. Эту рекламу, наверное видел каждый, она произвела настоящую революцию и не раз удостаивалась вирусных интернет-пародий. После данной рекламы стало понятно, что можно не только снимать звезд, их технику и дриблинг, но и делать из них настоящие истории в виде мини-фильмов. Этот ролик рассказывает историю, которую мечтает пережить каждый, кто хоть раз играл в футбол: путь от простого парня из любительского футбола, до самой настоящей мировой звезды. Изнурительные тренировки, светская жизнь, покупка нового авто, взлеты и падения, в эти 3 минуты уместилось все. Захватывающая реклама, с полным эффектом присутствия внутри рассказанной истории, снятая от первого лица, то есть все, что происходит в рекламе с героем, происходит и с нами! Вау!

После ролика от Гая Ричи, казалось, чем можно удивить болельщиков? Но Nike  это удалось. Ближе к Чемпионату мира-2010 в ЮАР вышел ролик под названием «Write the future», который вызвал у зрителей не меньший восторг. Рассказаны забавные истории, варианты альтернативного будущего после неудачных игровых действий, происходящие в голове у таких звезд, как Дрогба, Канаварро, Руни, Роналдиньо и Роналду, призывающие их во что бы то ни стало исправить свои ошибки и написать собственное счастливое будущее. 

Nike занял свою нишу и стал радовать своих поклонников подобными рекламами гораздо чаще. Следующим на очереди был ролик «Nike. My time is now». Реклама, собравшая почти всех звезд, имеющих контракт с брендом, и поместив их в футбольный матч против болельщиков. Интересный и оригинальный ход.

Прекрасная реклама, также собравшая всех звезд в одном ролике «Nike. Risk everything. Winner stays on». Простые парни пришли с друзьями поиграть футбол, но есть одно «но», проигравший навсегда покинет футбольное поле. На карту поставлено все. По мере развития матча, один за другим, парни, пускай и в своих фантазиях, предстают перед зрителями в виде звезд футбола, а матч из простого двора переносится на переполненный стадион. Прекрасная, интригующая, переполненная звездами не только футбола, но и других видов спорта, реклама с долей юмора. Что еще надо?

Видимо, устав снимать звезд, Nike решил их нарисовать и сделать с их участием короткий мультфильм. Ближе к очередному Чемпионату мира-2014 в Бразилии вышел в свет мультфильм из той же серии «Nike. Risk everything. The last game». Это произведение вызвало настоящий «Бум» и восторг многомиллионной армии зрителей. Суть мультика проста: в действиях футболистов, как оказалось, слишком много рискованных действий и их предлагают заменить на клонов, у которых процент риска будет минимальным, что сделает футбол идеальным видом спорта. Клоны отбирают у футболистов хлеб, полностью вытесняют их из игры и звезды отправляются кто куда: Златан продавать свою биографию, Неймар в парикмахерскую, а Роналду работать манекеном. Всех бывших звезд собирает воедино в одну команду бразилец Роналдо и объясняет, что именно риск и делает каждого из них великим и индивидуальным, что в этом и есть прелесть и непредсказуемость футбола. Команда бросает вызов своим же клонам. На карту в этом матче поставлено все, что и говорится в слогане мультфильма. "Рискни всем".

Последней на сегодняшний день является реклама под названием «Nike. The switch». Главным действующим лицом ролика является Криштиану Роналду, который после столкновения с бол-боем неожиданно меняется с ним телами. Простой паренек просыпается утром в теле самого Роналду, а сам же Криштиану оказывается в теле мальчишки из маленького городка где-то в Великобритании. Оба ошарашены происходящим и у обоих есть мотивация тренировками сделать себя лучше. Юный парень хочет соответствовать уровню Криштиану находясь в его теле, а  португалец начинает усердно работать над собой, чтобы стать мировой звездой начиная с нуля и вновь доказать всем, что только так можно быть лучшим. Отличная задумка, которая была прекрасно воплощена в жизнь.

З.Ы.

Лично мне, каждый раз, после просмотра очередного ролика кажется, будто это уже потолок, что круче, оригинальнее уже не может быть и в следующей рекламе удивить меня будет нечем, но каждый раз я приятно для себя ошибаюсь. Посмотрим чем нас будет радовать и удивлять Nike в дальнейшем. А какие футбольные рекламы Ваши любимые и запомнились Вам больше остальных? 

www.sports.ru


Смотрите также